廣告?zhèn)髅焦救绾翁嵘放朴绊懥?/h1>
2016-10-21 01:55:28張童畫
科學(xué)與財(cái)富 2016年9期 關(guān)鍵詞：活動(dòng)
張童畫
摘要：本文主要集中論述了廣告?zhèn)髅焦救绾翁嵘陨淼钠放朴绊懥?，針對該問題提出了一些比較可行的方法和措施，希望可以更好的為廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)髅焦荆黄放朴绊懥?/p>
一、前言
對于廣告?zhèn)髅焦緛碚f，不僅要重視自身提升自身的技術(shù)水平和能力，還應(yīng)該積極打造自身的品牌，不斷提升公司的品牌影響力，繼而為廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展提供更多的支持。
二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌傳播
廣告?zhèn)髅焦镜臉I(yè)務(wù)核心是什么？廣告公司利用自身的技術(shù)和資源幫助企事業(yè)單位的需求制作并信息有效的傳播給目標(biāo)受眾。一直以來傳統(tǒng)廣告公司在市場競爭中往往扮演著制作廣告的角色，或者擁有自己的投放終端，諸如媒體、戶外大屏等終端依靠粗放式、單一的信息傳播方式。然而如前文所述，互聯(lián)網(wǎng)浪潮和人們生活習(xí)慣的改變或許將顛覆這一傳統(tǒng)的廣告模式?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息傳播擁有了數(shù)字基因，整個(gè)信息傳播生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了革命性變化。
互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，只有細(xì)分品牌，才能在紛雜的虛擬世界有效傳播，我們在設(shè)計(jì)廣告，商標(biāo)，VI的時(shí)候就應(yīng)該圍繞品牌去做設(shè)計(jì)，通過廣告公司的整合策劃，在視覺符號、色調(diào)、軟文有系統(tǒng)的作出統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，便于在互聯(lián)網(wǎng)傳播。傳統(tǒng)廣告公司的優(yōu)勢是創(chuàng)意和客戶洞察力，通過對品牌和傳播的訴求理解，抓取有效直接的信息通過視覺、聲音、影響等多媒體手段去表現(xiàn)出來。這為能在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效傳播打下品牌基礎(chǔ)。
三、知識經(jīng)濟(jì)背景下我國廣告公司品牌構(gòu)建現(xiàn)況
當(dāng)人類社會進(jìn)入到21世紀(jì)，以知識驅(qū)動(dòng)發(fā)展的模式逐漸成為人們的共識。如何在知識經(jīng)濟(jì)的大潮中獲取發(fā)展的動(dòng)力，這是所有企業(yè)都必須深刻思索的課題。我國的廣告業(yè)起步晚、規(guī)模小，在國際市場中的整體競爭力“乏善可陳”，這就要求我國廣大廣告企業(yè)必須抓住知識經(jīng)濟(jì)變革的機(jī)遇，通過打造企業(yè)品牌，構(gòu)建完整企業(yè)文化與生態(tài)鏈，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展。然而，我國的廣大廣告企業(yè)在品牌構(gòu)建的進(jìn)程中卻是存在不少的問題和困難。
比如，我國真正具備國際一線競爭力的大型廣告公司十分匱乏，廣大中小廣告公司“多而不強(qiáng)，雜而不齊”，使得廣告公司的發(fā)展始終處于不明朗的階段。究其原因，主要是我國的廣告公司缺乏長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對于品牌資產(chǎn)的認(rèn)知和預(yù)估不足，在品牌構(gòu)建方面的財(cái)力、物力和人力的投入缺乏延續(xù)性。
四、提升傳媒廣告公司品牌影響力的途徑及應(yīng)把握的原則
1、提升途徑
（1）組織大型業(yè)務(wù)或公益活動(dòng)。大型業(yè)務(wù)活動(dòng)作為一種新型的傳播平臺，日益受到傳媒廣告公司的認(rèn)可和重視。一般來說，傳媒廣告公司提升品牌影響力的業(yè)務(wù)活動(dòng)大體上可劃分為三類：營銷搭車型、傳播主導(dǎo)型和聯(lián)合提振型。
營銷搭車型是指以服務(wù)客戶的盈利銷售為主，自身的品牌宣傳為輔而展開的主題策劃活動(dòng)。此類活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。在為客戶提供活動(dòng)的策劃和執(zhí)行服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過有機(jī)搭車實(shí)現(xiàn)自身品牌的提升。
傳播主導(dǎo)型是指以自身品牌宣傳為目的的策劃。如公益活動(dòng)策劃。當(dāng)下，越來越多的組織以不同的方式承擔(dān)著對社會的責(zé)任，并以此提升自身的價(jià)值觀和影響力。實(shí)踐證明，企業(yè)搞公益活動(dòng)不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌知名度、引導(dǎo)客戶踴躍參與，同時(shí)提升了品牌的社會影響力。
聯(lián)合提振型是指可以利用傳媒廣告公司的媒體資源優(yōu)勢，多個(gè)媒體之間聯(lián)合搞活動(dòng)來提升自身知名度。權(quán)威媒體可借機(jī)體現(xiàn)自身在市場的統(tǒng)領(lǐng)性，主動(dòng)設(shè)置議題、積極引導(dǎo)和影響輿論的理念和能力，而對弱勢媒體來說，通過和權(quán)威媒體一起來做活動(dòng)更能有效提升自身影響。
（2）組織論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎(jiǎng)。通過組織論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎(jiǎng)活動(dòng)推動(dòng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)影響力、傳播力，已成為當(dāng)今傳媒廣告公司在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代贏得競爭的一個(gè)重要手段。
一般來說，傳媒廣告公司既可以根據(jù)客戶需求，以承辦方或協(xié)辦方的身份組織相關(guān)行業(yè)論壇，又可以主動(dòng)出擊，利用自身擁有的媒體資源優(yōu)勢，以主辦方身份組織媒體論壇。前者由于費(fèi)用成本由客戶承擔(dān)，自身不需要支付任何費(fèi)用，且通過活動(dòng)組織可以取得一定收益，但對自身品牌影響力的提升有限。后者需要支付較高的費(fèi)用成本，但卻能在活動(dòng)中控制自身品牌出現(xiàn)的頻次、呈現(xiàn)的方式及時(shí)間的長短，從而有效提升自身品牌影響力。
行業(yè)峰會多由媒體聯(lián)合行業(yè)協(xié)會主辦，一般邀請企業(yè)家以及專家學(xué)者，就行業(yè)現(xiàn)象、趨勢提出看法、發(fā)表建議。同時(shí)可展開學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)市場，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。
與此同時(shí)，傳媒廣告公司還可利用媒體資源優(yōu)勢，在年終或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，展開行業(yè)評獎(jiǎng)活動(dòng)，此舉一方面可以樹立媒體權(quán)威，另一方面也可以通過獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)布加強(qiáng)與獲獎(jiǎng)企業(yè)的關(guān)系，為下一步經(jīng)營工作打下良好的基礎(chǔ)。
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播。在通過網(wǎng)絡(luò)途徑提升品牌影響力的過程中，一是公司自身網(wǎng)站要注重體現(xiàn)行業(yè)熱點(diǎn)及信息的專業(yè)、豐富，另外要重點(diǎn)推介自身的成功業(yè)務(wù)案例，以及將案例的精彩之處通過創(chuàng)意用最具沖擊力的形式表現(xiàn)出來。要重點(diǎn)體現(xiàn)公司創(chuàng)新的核心理念，這一點(diǎn)要始終貫穿在各案例中，從而給目標(biāo)客戶留下深刻的印象。另一方面，要注意在其他網(wǎng)站論壇等處大量發(fā)表相關(guān)報(bào)道及案例，以引起目標(biāo)讀者注意。同時(shí)，積極與行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站建立良好的協(xié)作關(guān)系，互相轉(zhuǎn)載稿件，使公司的品牌更廣泛地滲透到這些目標(biāo)群體的眼球里，從而達(dá)到品牌營銷目的。
（4）利用媒體優(yōu)勢構(gòu)建提升品牌影響力的通道。媒體優(yōu)勢不可忽略，要充分利用其優(yōu)勢組織行業(yè)設(shè)計(jì)大賽、行業(yè)新聞評選等，靈活地構(gòu)建提升品牌影響力的通道。
2、應(yīng)把握的原則
（1）業(yè)務(wù)活動(dòng)要注意和公司業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域相吻合，量力而行，而不是什么活動(dòng)都要參與?；顒?dòng)策劃已成為傳媒廣告公司“攻城掠地”式競爭后，以提升品牌影響力為核心的新一輪競爭的主要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)品牌目標(biāo)結(jié)合公司自身實(shí)力、業(yè)務(wù)開展情況，確定活動(dòng)的主題、內(nèi)容、時(shí)間、節(jié)奏，切忌心血來潮，無目標(biāo)地廣泛承接與組織各種活動(dòng)。同時(shí)要重視和把握好活動(dòng)細(xì)節(jié)的實(shí)施。
（2）論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎(jiǎng)活動(dòng)基本操作原則應(yīng)該是，高端、權(quán)威、品位；社會效益、經(jīng)濟(jì)效益兼顧。
論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會需要根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)現(xiàn)象、時(shí)尚潮流設(shè)置焦點(diǎn)議題，議題設(shè)置要容易引發(fā)參與者的共鳴與看法，引發(fā)社會的關(guān)注。關(guān)鍵之處還在于要利用傳媒廣告公司自身擁有的媒體資源優(yōu)勢和渠道，邀請到相關(guān)行業(yè)歸口管理的政府部門領(lǐng)導(dǎo)以提高論壇的權(quán)威性。另外，主講嘉賓需具有一定知名度，在行業(yè)有一定研究和影響，既可以是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，也可以是學(xué)院的專家學(xué)者，后者的比例應(yīng)相對較大。
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播切忌踏入只注重競價(jià)排名、群發(fā)郵件的誤區(qū)。有的傳媒廣告公司千方百計(jì)地通過網(wǎng)絡(luò)競價(jià)排名、群發(fā)郵件等措施推廣公司網(wǎng)站。其實(shí)這個(gè)做法，在早期可行，但現(xiàn)在基本上已起不到什么作用了。網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率。利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對公司品牌的正面報(bào)道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播傳媒公司品牌的核心信息，增強(qiáng)公司的網(wǎng)絡(luò)口碑及美譽(yù)度，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。
五、結(jié)束語
綜上所述，廣告?zhèn)髅焦颈仨氁匾曌陨淼钠放朴绊懥Γ挥胁粩嗵嵘约旱钠放朴绊懥?，才能夠?yàn)楣镜陌l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提升公司的運(yùn)行水平和經(jīng)營業(yè)績。
參考文獻(xiàn)
[1]司崇田.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路[J].當(dāng)代化工.2015（01）
[2]張毅，龍新橋.中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2014（02）
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張童畫
摘要：本文主要集中論述了廣告?zhèn)髅焦救绾翁嵘陨淼钠放朴绊懥?，針對該問題提出了一些比較可行的方法和措施，希望可以更好的為廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)髅焦荆黄放朴绊懥?/p>
一、前言
對于廣告?zhèn)髅焦緛碚f，不僅要重視自身提升自身的技術(shù)水平和能力，還應(yīng)該積極打造自身的品牌，不斷提升公司的品牌影響力，繼而為廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展提供更多的支持。
二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌傳播
廣告?zhèn)髅焦镜臉I(yè)務(wù)核心是什么？廣告公司利用自身的技術(shù)和資源幫助企事業(yè)單位的需求制作并信息有效的傳播給目標(biāo)受眾。一直以來傳統(tǒng)廣告公司在市場競爭中往往扮演著制作廣告的角色，或者擁有自己的投放終端，諸如媒體、戶外大屏等終端依靠粗放式、單一的信息傳播方式。然而如前文所述，互聯(lián)網(wǎng)浪潮和人們生活習(xí)慣的改變或許將顛覆這一傳統(tǒng)的廣告模式?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息傳播擁有了數(shù)字基因，整個(gè)信息傳播生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了革命性變化。
互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，只有細(xì)分品牌，才能在紛雜的虛擬世界有效傳播，我們在設(shè)計(jì)廣告，商標(biāo)，VI的時(shí)候就應(yīng)該圍繞品牌去做設(shè)計(jì)，通過廣告公司的整合策劃，在視覺符號、色調(diào)、軟文有系統(tǒng)的作出統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，便于在互聯(lián)網(wǎng)傳播。傳統(tǒng)廣告公司的優(yōu)勢是創(chuàng)意和客戶洞察力，通過對品牌和傳播的訴求理解，抓取有效直接的信息通過視覺、聲音、影響等多媒體手段去表現(xiàn)出來。這為能在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效傳播打下品牌基礎(chǔ)。
三、知識經(jīng)濟(jì)背景下我國廣告公司品牌構(gòu)建現(xiàn)況
當(dāng)人類社會進(jìn)入到21世紀(jì)，以知識驅(qū)動(dòng)發(fā)展的模式逐漸成為人們的共識。如何在知識經(jīng)濟(jì)的大潮中獲取發(fā)展的動(dòng)力，這是所有企業(yè)都必須深刻思索的課題。我國的廣告業(yè)起步晚、規(guī)模小，在國際市場中的整體競爭力“乏善可陳”，這就要求我國廣大廣告企業(yè)必須抓住知識經(jīng)濟(jì)變革的機(jī)遇，通過打造企業(yè)品牌，構(gòu)建完整企業(yè)文化與生態(tài)鏈，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展。然而，我國的廣大廣告企業(yè)在品牌構(gòu)建的進(jìn)程中卻是存在不少的問題和困難。
比如，我國真正具備國際一線競爭力的大型廣告公司十分匱乏，廣大中小廣告公司“多而不強(qiáng)，雜而不齊”，使得廣告公司的發(fā)展始終處于不明朗的階段。究其原因，主要是我國的廣告公司缺乏長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對于品牌資產(chǎn)的認(rèn)知和預(yù)估不足，在品牌構(gòu)建方面的財(cái)力、物力和人力的投入缺乏延續(xù)性。
四、提升傳媒廣告公司品牌影響力的途徑及應(yīng)把握的原則
1、提升途徑
（1）組織大型業(yè)務(wù)或公益活動(dòng)。大型業(yè)務(wù)活動(dòng)作為一種新型的傳播平臺，日益受到傳媒廣告公司的認(rèn)可和重視。一般來說，傳媒廣告公司提升品牌影響力的業(yè)務(wù)活動(dòng)大體上可劃分為三類：營銷搭車型、傳播主導(dǎo)型和聯(lián)合提振型。
營銷搭車型是指以服務(wù)客戶的盈利銷售為主，自身的品牌宣傳為輔而展開的主題策劃活動(dòng)。此類活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。在為客戶提供活動(dòng)的策劃和執(zhí)行服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過有機(jī)搭車實(shí)現(xiàn)自身品牌的提升。
傳播主導(dǎo)型是指以自身品牌宣傳為目的的策劃。如公益活動(dòng)策劃。當(dāng)下，越來越多的組織以不同的方式承擔(dān)著對社會的責(zé)任，并以此提升自身的價(jià)值觀和影響力。實(shí)踐證明，企業(yè)搞公益活動(dòng)不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌知名度、引導(dǎo)客戶踴躍參與，同時(shí)提升了品牌的社會影響力。
聯(lián)合提振型是指可以利用傳媒廣告公司的媒體資源優(yōu)勢，多個(gè)媒體之間聯(lián)合搞活動(dòng)來提升自身知名度。權(quán)威媒體可借機(jī)體現(xiàn)自身在市場的統(tǒng)領(lǐng)性，主動(dòng)設(shè)置議題、積極引導(dǎo)和影響輿論的理念和能力，而對弱勢媒體來說，通過和權(quán)威媒體一起來做活動(dòng)更能有效提升自身影響。
（2）組織論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎(jiǎng)。通過組織論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎(jiǎng)活動(dòng)推動(dòng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)影響力、傳播力，已成為當(dāng)今傳媒廣告公司在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代贏得競爭的一個(gè)重要手段。
一般來說，傳媒廣告公司既可以根據(jù)客戶需求，以承辦方或協(xié)辦方的身份組織相關(guān)行業(yè)論壇，又可以主動(dòng)出擊，利用自身擁有的媒體資源優(yōu)勢，以主辦方身份組織媒體論壇。前者由于費(fèi)用成本由客戶承擔(dān)，自身不需要支付任何費(fèi)用，且通過活動(dòng)組織可以取得一定收益，但對自身品牌影響力的提升有限。后者需要支付較高的費(fèi)用成本，但卻能在活動(dòng)中控制自身品牌出現(xiàn)的頻次、呈現(xiàn)的方式及時(shí)間的長短，從而有效提升自身品牌影響力。
行業(yè)峰會多由媒體聯(lián)合行業(yè)協(xié)會主辦，一般邀請企業(yè)家以及專家學(xué)者，就行業(yè)現(xiàn)象、趨勢提出看法、發(fā)表建議。同時(shí)可展開學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)市場，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。
與此同時(shí)，傳媒廣告公司還可利用媒體資源優(yōu)勢，在年終或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，展開行業(yè)評獎(jiǎng)活動(dòng)，此舉一方面可以樹立媒體權(quán)威，另一方面也可以通過獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)布加強(qiáng)與獲獎(jiǎng)企業(yè)的關(guān)系，為下一步經(jīng)營工作打下良好的基礎(chǔ)。
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播。在通過網(wǎng)絡(luò)途徑提升品牌影響力的過程中，一是公司自身網(wǎng)站要注重體現(xiàn)行業(yè)熱點(diǎn)及信息的專業(yè)、豐富，另外要重點(diǎn)推介自身的成功業(yè)務(wù)案例，以及將案例的精彩之處通過創(chuàng)意用最具沖擊力的形式表現(xiàn)出來。要重點(diǎn)體現(xiàn)公司創(chuàng)新的核心理念，這一點(diǎn)要始終貫穿在各案例中，從而給目標(biāo)客戶留下深刻的印象。另一方面，要注意在其他網(wǎng)站論壇等處大量發(fā)表相關(guān)報(bào)道及案例，以引起目標(biāo)讀者注意。同時(shí)，積極與行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站建立良好的協(xié)作關(guān)系，互相轉(zhuǎn)載稿件，使公司的品牌更廣泛地滲透到這些目標(biāo)群體的眼球里，從而達(dá)到品牌營銷目的。
（4）利用媒體優(yōu)勢構(gòu)建提升品牌影響力的通道。媒體優(yōu)勢不可忽略，要充分利用其優(yōu)勢組織行業(yè)設(shè)計(jì)大賽、行業(yè)新聞評選等，靈活地構(gòu)建提升品牌影響力的通道。
2、應(yīng)把握的原則
（1）業(yè)務(wù)活動(dòng)要注意和公司業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域相吻合，量力而行，而不是什么活動(dòng)都要參與?；顒?dòng)策劃已成為傳媒廣告公司“攻城掠地”式競爭后，以提升品牌影響力為核心的新一輪競爭的主要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)品牌目標(biāo)結(jié)合公司自身實(shí)力、業(yè)務(wù)開展情況，確定活動(dòng)的主題、內(nèi)容、時(shí)間、節(jié)奏，切忌心血來潮，無目標(biāo)地廣泛承接與組織各種活動(dòng)。同時(shí)要重視和把握好活動(dòng)細(xì)節(jié)的實(shí)施。
（2）論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎(jiǎng)活動(dòng)基本操作原則應(yīng)該是，高端、權(quán)威、品位；社會效益、經(jīng)濟(jì)效益兼顧。
論壇活動(dòng)、行業(yè)峰會需要根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)現(xiàn)象、時(shí)尚潮流設(shè)置焦點(diǎn)議題，議題設(shè)置要容易引發(fā)參與者的共鳴與看法，引發(fā)社會的關(guān)注。關(guān)鍵之處還在于要利用傳媒廣告公司自身擁有的媒體資源優(yōu)勢和渠道，邀請到相關(guān)行業(yè)歸口管理的政府部門領(lǐng)導(dǎo)以提高論壇的權(quán)威性。另外，主講嘉賓需具有一定知名度，在行業(yè)有一定研究和影響，既可以是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，也可以是學(xué)院的專家學(xué)者，后者的比例應(yīng)相對較大。
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播切忌踏入只注重競價(jià)排名、群發(fā)郵件的誤區(qū)。有的傳媒廣告公司千方百計(jì)地通過網(wǎng)絡(luò)競價(jià)排名、群發(fā)郵件等措施推廣公司網(wǎng)站。其實(shí)這個(gè)做法，在早期可行，但現(xiàn)在基本上已起不到什么作用了。網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率。利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對公司品牌的正面報(bào)道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播傳媒公司品牌的核心信息，增強(qiáng)公司的網(wǎng)絡(luò)口碑及美譽(yù)度，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。
五、結(jié)束語
綜上所述，廣告?zhèn)髅焦颈仨氁匾曌陨淼钠放朴绊懥Γ挥胁粩嗵嵘约旱钠放朴绊懥?，才能夠?yàn)楣镜陌l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提升公司的運(yùn)行水平和經(jīng)營業(yè)績。
參考文獻(xiàn)
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