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        對2015年中國網(wǎng)球公開賽推廣活動(dòng)的分析及建議

        2016-10-21 05:55:18張馨月
        體育時(shí)空·上半月 2016年9期
        關(guān)鍵詞:建議

        張馨月

        中圖分類號:G845 文獻(xiàn)標(biāo)識:A 文章編號:1009-9328(2016)09-000-01

        摘 要 中國網(wǎng)球公開賽(以下簡稱中網(wǎng))是由國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)自2004年起每年一屆的國際網(wǎng)球賽事。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,北京的國際影響力不斷提升,中網(wǎng)也吸引了世界網(wǎng)壇眾多知名球員前來參賽,中網(wǎng)的公眾知曉度也逐漸提高。本文以2015年中網(wǎng)推廣活動(dòng)為研究對象,整體對中網(wǎng)賽事推廣活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)與分析,針對現(xiàn)實(shí)狀況,發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)賽事推廣方面的不足之處,并提出有利于其發(fā)展的建議。

        關(guān)鍵詞 中國網(wǎng)球公開賽 推廣活動(dòng) 建議

        網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)具有悠久歷史文化積淀的體育項(xiàng)目,是世界各國非常受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也以它特有的魅力吸引著全世界各國無數(shù)熱愛網(wǎng)球的人們。在西方發(fā)達(dá)國家,與網(wǎng)球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也異?;馃?。本文以2015中國網(wǎng)球公開賽推廣活動(dòng)為研究對象,分析中網(wǎng)推廣活動(dòng)的過程,希望通過研究分析,能提出改善建議,使得中網(wǎng)推廣活動(dòng)更加合理并逐步得以完善。

        一、研究結(jié)果與分析

        (一)全年推廣活動(dòng)的分析

        1.小小網(wǎng)球進(jìn)校園

        “小小網(wǎng)球進(jìn)校園”項(xiàng)目是中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)合中國宋慶齡基金會(huì)共同組織和發(fā)起的青少年網(wǎng)球培訓(xùn)和普及活動(dòng),自2014年在北京市豐臺(tái)區(qū)趙登禹小學(xué)以及東城區(qū)史家小學(xué)分校率先落地之后,得到了師生和家長的一致好評。經(jīng)過一年多的發(fā)展,至2015年春季學(xué)期,該項(xiàng)目已與北京市12所小學(xué)達(dá)成了合作協(xié)議,覆蓋學(xué)生達(dá)到600人次。

        2.中國球童

        每年中網(wǎng)開賽前的很長一段時(shí)間,會(huì)在全國范圍內(nèi)公開選拔中往球童,經(jīng)歷選拔、訓(xùn)練、服務(wù)、交流等一系列流程,并會(huì)在國家網(wǎng)球中心舉行一年一度的中網(wǎng)球童暑期訓(xùn)練營,從全國上千名青少年中選出160名精英,組成球童隊(duì)伍,從基本動(dòng)作、服務(wù)意識等方面對數(shù)百名球童進(jìn)行量化考核,在中網(wǎng)賽事期間為來自全球40余個(gè)國家的200余名球員提供最高標(biāo)準(zhǔn)的場地服務(wù)。每年會(huì)通過嚴(yán)格的評定機(jī)制在訓(xùn)練、賽事服務(wù)的全過程中綜合評價(jià),挑選出優(yōu)秀球童參與大滿貫賽事的球童服務(wù)工作,同時(shí)還會(huì)和法網(wǎng)和澳網(wǎng)的球童交換。中網(wǎng)球童既承擔(dān)服務(wù)比賽選手,保障賽事順利進(jìn)行的功能,同時(shí)作為某些商業(yè)贊助宣傳的載體和活動(dòng)的主要參與者,又起到很好的宣傳作用

        3.CRT中網(wǎng)級別聯(lián)賽

        CRT由中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)球公開賽、中網(wǎng)級別聯(lián)賽執(zhí)委會(huì)主辦的中國網(wǎng)球分級系列賽,在全國多地設(shè)有東北、華北、華東、華中、華南、西南、華西賽區(qū)。同時(shí)CRT中網(wǎng)級別聯(lián)賽分為5.0大師賽、4.0精英賽、3.0同樂級的三級體系。并擁有自己的官方網(wǎng)站,集報(bào)名、繳費(fèi)、抽簽、分級、賽程、積分等相關(guān)信息于一體。中網(wǎng)級別聯(lián)賽覆蓋全國多個(gè)省市,吸引大量的網(wǎng)球愛好者,對推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,提高中網(wǎng)在全國的知名度有重要的作用。

        (二)賽期推廣活動(dòng)的分析

        中網(wǎng)賽期活動(dòng)豐富,大量賽期的配套推廣活動(dòng)極大的提升了觀眾的觀賽體驗(yàn),除了中網(wǎng)官方的提供的各類體驗(yàn)活動(dòng)外,各大贊助商也在場外設(shè)置了展位展臺(tái),為中網(wǎng)觀眾提供了豐富的互動(dòng)活動(dòng)。不僅可以滿足觀眾觀賽追星的需求,還能在國家網(wǎng)球中心達(dá)到吃喝玩樂一體的體驗(yàn)。推廣活動(dòng)有:“我是中網(wǎng)小畫家”少兒國際公益繪畫大賽,這是中國網(wǎng)球公開賽推廣活動(dòng)的重要組成部分,繪畫賽事最大特點(diǎn)在于公益愛心慈善行動(dòng)貫穿全年賽事活動(dòng),大賽在多年的賽事歷程中,先后以北京市為核心,輻射多個(gè)省市,建立合作小學(xué)、幼兒園、美術(shù)教研機(jī)構(gòu)等二百余所,參賽選手?jǐn)?shù)量逐年遞增,截止2014年累計(jì)參與家庭成員超過15萬人次;其二是少兒星工場,中網(wǎng)“星工場”在賽期搭建紅土場地、人造草地和硬地共5片短網(wǎng)球場,由專業(yè)教練對前來體驗(yàn)的青少年進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn),同時(shí)還有網(wǎng)球嘉年華、少兒陶藝、3D打印展示、親子素拓、兒童安全講堂、涂鴉等游戲,培養(yǎng)小朋友對網(wǎng)球的樂趣,培養(yǎng)中網(wǎng)多年后的受眾;其三是3D繪畫墻,在蓮花球場的球門墻上,設(shè)有3D繪畫展示墻、可供球迷參觀合影拍照;其四有彩繪造型師,賽期會(huì)有經(jīng)過專門培訓(xùn)的造型師,為球迷做人體彩繪,增添觀賽氛圍。同時(shí)還有中網(wǎng)明星時(shí)尚隊(duì),這只一支包括影視娛樂、主持界、時(shí)尚界明星的網(wǎng)球隊(duì),各隊(duì)進(jìn)行日常訓(xùn)練、定期友誼賽、網(wǎng)球明星邀請賽等活動(dòng),在賽期也舉辦友誼比賽,把時(shí)尚娛樂和體育網(wǎng)球更好的結(jié)合,更有利于廣大受眾接受并喜歡這項(xiàng)賽事。

        二、結(jié)論

        2015年全年的中網(wǎng)賽推廣活動(dòng)可以分為長期持續(xù)的周期推廣活動(dòng)和賽期配套服務(wù)活動(dòng)。整體來看,活動(dòng)種類豐富,互動(dòng)性強(qiáng),具有很強(qiáng)的參與感。其中,以青少年為主要目標(biāo)的服務(wù)型活動(dòng)比去年增加,類似星工場、小畫家、人體彩繪等多為少年兒童打造,因此家庭觀賽游玩參與的數(shù)量增加,這也極大的拉動(dòng)了門票銷售和大眾參與度。總體來看,中網(wǎng)不只是一場由網(wǎng)球巨星們打造的視覺盛宴,也是國慶黃金周期間人們觀賽、體驗(yàn)、娛樂、生活的好去處,這也是中網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)方向。

        三、建議

        綜上分析,中網(wǎng)推廣活動(dòng)的發(fā)展不應(yīng)是獨(dú)立的,而應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況,與中網(wǎng)的各個(gè)系統(tǒng)配合的過程,整個(gè)推廣過程特別是賽期的活動(dòng)更應(yīng)與多方面建立緊密聯(lián)系,建立和完善大平臺(tái)系統(tǒng),統(tǒng)一利用和分配資源;建立中網(wǎng)官方APP,實(shí)時(shí)為觀眾推送定制化活動(dòng),有利提高中網(wǎng)品牌的影響力,也利于配套活動(dòng)的更方便快捷地推廣傳播;建立觀賽、美食、購物、追星、體驗(yàn)的綜合平臺(tái),對提升中網(wǎng)形象和吸引觀眾有巨大的作用。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 張樂偉.中國網(wǎng)球公開賽營銷方式的研究[D].北京體育大學(xué).2013.

        [2] 王冰.中國網(wǎng)球公開賽營銷策略研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué).2015.

        [3] 高守東.透過四大網(wǎng)球公開賽的利益分化看網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[J].體育與科學(xué).2011(2).

        [4] 余洋,李靜.對中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展前景的分析[J].安徽體育科技.2007(1).

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