劉楊

中圖分類號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化的兩個(gè)發(fā)展階段及現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)存在虛假繁榮、忽視無(wú)形資產(chǎn)、經(jīng)紀(jì)人制度不完善、競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等一些問(wèn)題，并針對(duì)這些存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞 足球 產(chǎn)業(yè)化 對(duì)策

作為世界第一體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，足球以其獨(dú)特的魅力和令人血脈噴張的感染力受到各個(gè)年齡層的世界人民所熱愛。其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無(wú)論從全球覆蓋面上，還是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和影響力上，都無(wú)法和足球運(yùn)動(dòng)相提并論。因此，足球產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)長(zhǎng)期投資項(xiàng)目，其潛力是得到多方認(rèn)可的。中國(guó)足球真正的職業(yè)化始自1994年，在發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播、周邊產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)友誼賽等等各方面使得中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)漸漸形成了一定的規(guī)模。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程很晚很慢，而且起點(diǎn)低，但仍在這短短二十年間快速發(fā)展，甚至帶動(dòng)了中國(guó)其他體育項(xiàng)目參與到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當(dāng)中。當(dāng)然，我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化還無(wú)法和世界足球強(qiáng)國(guó)相比，其存在眾多的問(wèn)題，深入研究這些問(wèn)題的解決辦法成為重中之重。

一、我國(guó)足球項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷程及現(xiàn)狀

改革開放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了大力發(fā)展，人民生活水平日益提高，同時(shí)伴隨著精神文化生活的豐富，世界足球頂級(jí)賽事在國(guó)內(nèi)得到了廣泛傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段。

（一）1992-1994年為摸索籌備及實(shí)施階段

原國(guó)家體委提出的“以體為本，多種經(jīng)營(yíng)”原則被中國(guó)足球視為工作基礎(chǔ)，多種形式的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得到了運(yùn)用，同時(shí)為了籌備必要的資金，與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和公司進(jìn)行積極的磋商，派遣人員前往世界足球強(qiáng)國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)與考察，為中國(guó)足球的產(chǎn)業(yè)化提供了基礎(chǔ)。

（二）1995年至今為逐步完善及大力發(fā)展階段

在此階段，由于改革的力度不夠，出現(xiàn)很多新的問(wèn)題和困難在所難免，中國(guó)足球?yàn)榇烁冻隽藰O大的代價(jià)。對(duì)中國(guó)足球協(xié)會(huì)，對(duì)各個(gè)職業(yè)足球俱樂(lè)部及參與投資的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都經(jīng)歷了足球產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的起起伏伏。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)歷了從甲A聯(lián)賽到中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的轉(zhuǎn)變，商業(yè)比賽日漸增多，國(guó)內(nèi)觀眾不出國(guó)門也能欣賞到高水平球隊(duì)的比賽。

二、當(dāng)前我國(guó)足球項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）足球產(chǎn)業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)被忽視

我國(guó)的足球市場(chǎng)還處于非常初期的階段，尤其同足球發(fā)達(dá)國(guó)家足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相比。除了足球觀賞市場(chǎng)有較大的潛力以外，我國(guó)球迷足球文化市場(chǎng)幾乎一片空白，這正是由管理、宣傳與開發(fā)力度不夠，忽視開發(fā)無(wú)形資產(chǎn)造成的。依靠媒體宣傳這種形式宣傳普及以及號(hào)召群眾更積極的參與到足球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，是最好的方式。

（二）不夠完善的經(jīng)紀(jì)人制度

伴隨著足球市場(chǎng)的發(fā)展與壯大，很多業(yè)務(wù)范圍和足球經(jīng)紀(jì)根本沒有任何交集的經(jīng)紀(jì)公司開始經(jīng)營(yíng)起了足球經(jīng)紀(jì)相關(guān)的業(yè)務(wù)。足球市場(chǎng)的不規(guī)范以及不完善造成了這種現(xiàn)象。經(jīng)紀(jì)行為不規(guī)范，球員與俱樂(lè)部之間發(fā)生合同糾紛更是層出不窮。這些現(xiàn)象對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程造成了諸多不利因素，是不容忽視的。

（三）目前我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不完善，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

許多俱樂(lè)部自身的品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)俱樂(lè)部發(fā)展沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，造成了俱樂(lè)部的頻繁易主。同時(shí)，舉國(guó)體制下的中國(guó)體育，政府部門過(guò)多的直接或間接投資職業(yè)足球，這種現(xiàn)象在職業(yè)聯(lián)賽初期很常見，使得足球產(chǎn)業(yè)人經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)被職業(yè)足球俱樂(lè)部忽視了，無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)尤其被破壞。此外，職業(yè)足球俱樂(lè)部刻意減少對(duì)市場(chǎng)開發(fā)的投入，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境日益下降。

三、我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化存在問(wèn)題的對(duì)策研究

（一）合理規(guī)范、開發(fā)市場(chǎng)

在這一過(guò)程中，仔細(xì)考慮和處理利益合理分配問(wèn)題，是決定性的。足球產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)很高的地位，其商業(yè)價(jià)值是不容小覷的。以廣州恒大足球俱樂(lè)部足球近些年的成功為例，球隊(duì)成績(jī)的提高促進(jìn)了中超其他球隊(duì)水平的提高，同時(shí)提升了群眾參與足球運(yùn)動(dòng)熱情，更重要的是極大限度的發(fā)揮了無(wú)形資產(chǎn)的潛能。換句話說(shuō)，足球需求和足球消費(fèi)就是一個(gè)不可分割、息息相關(guān)的整體。

（二）規(guī)范我國(guó)足球經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)

建立和完善的管理體系和制度，是規(guī)范我國(guó)足球經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的有效途徑。這樣不僅可以為各種經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，尤其是足球經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的發(fā)展建立良好的運(yùn)行機(jī)制，同時(shí)可以消除中國(guó)足球有關(guān)部門對(duì)目前足球經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)活動(dòng)現(xiàn)狀無(wú)能為力的現(xiàn)象。結(jié)合足球運(yùn)動(dòng)的特有情況，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的發(fā)展

（三）完整體系的建立

建立支持足球系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)良好的政策和體系，可以快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，避免走彎路。足球產(chǎn)業(yè)化需要大量的資金支持，相對(duì)應(yīng)的又必須要有系統(tǒng)的金融支持體系。同時(shí)，全社會(huì)各界需要協(xié)同努力，糾正群眾腦海中的錯(cuò)誤消費(fèi)觀念和健康觀念。發(fā)揮權(quán)力結(jié)構(gòu)中的國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人三方面，我們必須要加大宣傳的力度，同時(shí)要積極利用媒體宣傳的引導(dǎo)作用。形成全國(guó)上下支持中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化氛圍，有助于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)，不僅市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)不規(guī)范不流暢，而且嚴(yán)重缺乏專門的政策法規(guī)的保護(hù)，是尚待成熟和完善的?？梢哉f(shuō)，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化的道路是非常困難的，在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，必將處在一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)轉(zhuǎn)體制的反復(fù)與管理體系的微調(diào)都可能導(dǎo)致問(wèn)題的產(chǎn)生。但是，這些問(wèn)題中，又有相當(dāng)一部分是和足球這項(xiàng)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)如影隨形的，不能逃避。隨著中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中整體大環(huán)境的不斷完善，包括職業(yè)聯(lián)賽及職業(yè)足球俱樂(lè)部的整體素質(zhì)提高，中國(guó)足球的整體環(huán)境將更加規(guī)范和有序。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京：人民體育出版社.2002：54.

[2] 王杰.我國(guó)職業(yè)足球進(jìn)程概略及其發(fā)展對(duì)策探究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào).2010（4）：405-408.