田進(jìn)

當(dāng)前全國新聞出版廣播影視系統(tǒng)正在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作、文藝工作、新聞輿論工作、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作重要講話精神，新形勢下，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。如何秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，把握時(shí)機(jī)再接再厲、乘勢而上，開啟中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的新篇章，是動(dòng)畫工作者必須做出回答的時(shí)代課題。我認(rèn)為，開啟中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新篇章，應(yīng)該進(jìn)一步從以下四個(gè)方面著力。

弘揚(yáng)中國精神。中國精神體現(xiàn)了中華民族的精神追求、精神特質(zhì)、精神脈絡(luò)，是中國文藝的靈魂。從近年動(dòng)畫發(fā)展實(shí)踐來看，弘揚(yáng)中國精神的作品能夠與受眾建立起深厚的情感連接，受到最廣泛的認(rèn)可和歡迎。比如2014年幾部愛國主義動(dòng)畫片，《戚繼光》《英雄豐子凱》《翻開這一頁》和《中國抗戰(zhàn)三部曲》，以及浙江衛(wèi)視中國傳統(tǒng)家風(fēng)動(dòng)畫片《鄭義門》等等，一些優(yōu)秀片目不僅在電視上展播，還走進(jìn)了幼兒園和小學(xué)的課堂。今年總局又策劃扶持了《最可愛的人》《翻開這一頁2》《犟驢的長征》等等紀(jì)念建黨95周年和紅軍長征勝利80周年重點(diǎn)動(dòng)畫片。從世界范圍看，凡是有影響力的動(dòng)畫作品，都有堅(jiān)定而正確的價(jià)值觀作為其精神內(nèi)核。中國動(dòng)畫要無愧于偉大民族、偉大時(shí)代，必須以中國精神為靈魂，挺立起自己的精神脊梁。要高揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀的旗幟，把以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，作為創(chuàng)作主旋律，追求真善美，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出更多有筋骨、有道德、有溫度的動(dòng)畫作品，讓中國精神成為中國動(dòng)畫最鮮明的旗幟。

講好中國故事。中國故事是中國精神的重要載體，動(dòng)畫要弘揚(yáng)中國精神，必須關(guān)注中國故事、講好中國故事。中華民族五千多年悠久文明傳承，近代以來170多年斗爭歷程，中華人民共和國成立60多年的持續(xù)探索和改革開放30多年的偉大實(shí)踐，充滿了豐富多彩、感天動(dòng)地的中國故事，為動(dòng)畫創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的素材源泉，這些故事既是中國的也是人類共有的。發(fā)掘中國歷史上和現(xiàn)實(shí)中正在發(fā)生的各類事件，用動(dòng)畫這一文藝形式記錄再現(xiàn)，使之不被湮沒和遺忘，是我們作為炎黃子孫對(duì)中華民族的責(zé)任。用動(dòng)畫這一世界性的藝術(shù)語言，把中國人的文化成果和思想智慧貢獻(xiàn)給全世界，是我們作為人類大家庭成員對(duì)推動(dòng)人類文明進(jìn)步的責(zé)任。當(dāng)前，要圍繞講好中國故事、傳播好中國聲音下功夫，提高捕捉故事、選擇故事、表達(dá)故事、傳播故事的能力，讓更多古老中國和當(dāng)代中國的精彩故事乘上動(dòng)畫藝術(shù)之翼，跨越高山重洋，飛進(jìn)千家萬戶。

彰顯中國風(fēng)格。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上鮮明強(qiáng)調(diào)，要結(jié)合新的時(shí)代條件，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神，要堅(jiān)守中華文化立場，傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華美學(xué)風(fēng)范。彰顯中國風(fēng)格，體現(xiàn)了弘揚(yáng)中華美學(xué)精神、展現(xiàn)中華審美風(fēng)范的必然要求。上個(gè)世紀(jì)五六十年代，中國動(dòng)畫工作者用一系列中國風(fēng)格濃郁的美術(shù)電影開創(chuàng)了在世界動(dòng)畫史上有著廣泛影響的中國學(xué)派。經(jīng)典作品《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！贰度齻€(gè)和尚》等等，至今百看不厭，具有很高的藝術(shù)和觀賞價(jià)值。今天我們正在為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而奮斗，中華文化的繁榮興盛是題中應(yīng)有之義。動(dòng)畫工作者要從這一高度認(rèn)識(shí)自己的使命，接過老一輩藝術(shù)家的精神火炬，以堅(jiān)定的文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)精神，在動(dòng)畫藝術(shù)的道路上不懈探索，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)掘題材和素材，用中華美學(xué)精神的滋養(yǎng)陶冶情操、激發(fā)靈感，用具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的動(dòng)畫作品回應(yīng)時(shí)代呼喚和人民的期盼。

塑造中國品牌。品牌化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟走向高階的重要策略、重要途徑，著名的微笑曲線形象說明，僅僅從事生產(chǎn)只能停留在利潤最少的產(chǎn)業(yè)低端，要想獲得高利潤，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須向品牌、知識(shí)、服務(wù)等能提高產(chǎn)品附加值的曲線上方著力。放眼世界一流的動(dòng)畫企業(yè)，都有著漫長的品牌經(jīng)歷的歷程。樹立品牌理念，強(qiáng)化品牌表示，維護(hù)品牌形象，是這些企業(yè)成功的共同之道。習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出，要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。建設(shè)動(dòng)畫強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須朝著品牌化的目標(biāo)，立高遠(yuǎn)之志、存敬畏之念、保進(jìn)取之心，以優(yōu)質(zhì)作品為根基，用十年磨一劍的耐性和韌性打造出若干具有國際影響力和競爭力、高美譽(yù)度的中國動(dòng)畫品牌，使中國動(dòng)畫成為展示中國形象的閃亮名片，傳揚(yáng)中華文化的光榮使者。