阿里體育以億元天價(jià)從央視獲得了CCTV-1、CCTV5、CCTV5+等3個(gè)電視頻道的2016里約奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造奧運(yùn)頻道，這次版權(quán)視頻點(diǎn)播量為52億。阿里體育方面表示，如今用戶的收視習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，“內(nèi)容為王”過渡為“用戶為王”，渠道與終端的價(jià)值不斷提升。阿里體育一直定位于服務(wù)平臺(tái)的角色，而奧運(yùn)會(huì)在國內(nèi)已經(jīng)從一個(gè)體育大賽發(fā)展成了全民參與的節(jié)日，這正是阿里體育決定購買版權(quán)的重要原因。