◎李馥佐

lo-tech:20世紀(jì)80年代中國包裝中的圖像照排技術(shù)與手繪

◎李馥佐

20世紀(jì)80年代的中國包裝設(shè)計(jì)中，圖像照排技術(shù)與手繪的形式，與當(dāng)時(shí)的工業(yè)背景形成了一種工業(yè)性與手工感混雜的lo-tech形式。

圖1 《方舟》起初是一本家庭雜志。在20世紀(jì)30年代中期，它經(jīng)歷了一個(gè)風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，反映出亞歷山大·羅德欽科等蘇聯(lián)設(shè)計(jì)師的集成照片術(shù)的興趣。在這里，技巧的運(yùn)用是為了描繪少先隊(duì)員。

圖2　 在“748”工程的技持與推動下，1979年發(fā)布漢字激光照排新聞的報(bào)紙

圖3-圖4 輕工業(yè)學(xué)院學(xué)教師與學(xué)生作品。從左至右為；彩色水筆宣傳卡，王強(qiáng)；卷發(fā)筒盒包裝，陳國敏。1983年《裝潢美術(shù)》上海輕工業(yè)?？茖W(xué)校裝潢美術(shù)專業(yè)供稿

圖5 青島牌全色膠卷

圖7 煙臺日用化工廠護(hù)膚霜

圖8　美容祛斑增白霜，上海美新日化廠

圖像照排技術(shù)始于民國時(shí)期，一般被用于人物、影物的描繪中（圖1）。而漢字的照排技術(shù)則是在20世紀(jì)80年代前后，周恩來總理批準(zhǔn)的“748工程”中實(shí)現(xiàn)的（圖2）。

20世紀(jì)80年代國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)中，由于技術(shù)的局限，仍大部分的設(shè)計(jì)需用手繪的方式完成（圖3-5）。這一時(shí)期，對于國內(nèi)設(shè)計(jì)市場，電腦還屬于價(jià)格高昂的奢侈品，所以工業(yè)照排技術(shù)和手繪仍是設(shè)計(jì)師們重要的設(shè)計(jì)方式。

“我們這一代經(jīng)歷了20世紀(jì)80～90年代，……我們最初所有的設(shè)計(jì)都是手工繪畫、手工寫美術(shù)字的，后來有了噴槍，可以自己噴出一些效果，再往后就有了照相排字，影像印出來后再剪下來黏貼，……另外我們還會購買許多當(dāng)時(shí)很新穎先進(jìn)的進(jìn)口設(shè)計(jì)用品，如進(jìn)口的金筆、銀筆、進(jìn)口的刮字紙等等，大大提高了我們的設(shè)計(jì)手段?！?/p>

而一些使用了照排技術(shù)的包裝印刷，即使說明文字、某些人物圖像是用照相排字，但是很多包裝中的圖形圖像、標(biāo)題的中英文大多還是由設(shè)計(jì)師手繪完成，并使用了強(qiáng)調(diào)工業(yè)化的簡單幾何構(gòu)圖。在包裝印刷處理中，將工業(yè)生產(chǎn)使用的照排技術(shù)與手繪的形式組合到了一起，技術(shù)沖突下出現(xiàn)一種手工感與工業(yè)技術(shù)感的混雜的lo-tech形式（圖6-8）。

“畫插畫、寫字，以前動手對做設(shè)計(jì)來說是很重要的一件事情?！泻芏嗖煌晟坪陀字?，但蠻質(zhì)樸的，沒有什么做作，沒有什么過度的設(shè)計(jì)，直接、率性，所以現(xiàn)在看起來，那個(gè)時(shí)候的作品還是有一點(diǎn)點(diǎn)的親切感?！?/p>

“沒有什么過度的設(shè)計(jì)”，“直接、率性”、“親切感 ”是袁銀昌先生對20世紀(jì)80年代中國包裝中對圖像照排與手繪的使用的中肯評價(jià)，引用瑞典館館長任安莉的一句話：“美好的城市也需要‘低技術(shù)’”。20世紀(jì)80年代包裝中呈現(xiàn)的Lo-tech是對原生性和本我情緒的回歸，是對本土早已擁有的情感記憶的挖掘和表現(xiàn)的一種形式手段。

回歸low-tech并不是完全回到了傳統(tǒng)和落后，而是通過對舊的設(shè)計(jì)手段的回溯，或是對舊設(shè)計(jì)方式的有效解讀，成為設(shè)計(jì)師們注入原生本土情感的一種策略，成為為平面設(shè)計(jì)注入本土現(xiàn)實(shí)與時(shí)代性的一種媒介。

（作者單位：湖南人文科技學(xué)院）