文/黃 笑

當(dāng)代媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究

文/黃 笑

隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來，數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種高新技術(shù)不斷應(yīng)用于各種媒體領(lǐng)域，同時(shí)也加速了媒體融合的步伐。在媒體融合的大環(huán)境下，新聞傳播也經(jīng)歷著前所未有的變革。在新媒體時(shí)代，媒體融合是一種新的經(jīng)營觀念，融合新聞是創(chuàng)新而來的新的新聞傳播方式。為更加有效地應(yīng)用這種新聞傳播方式，我們應(yīng)站在全局高度，深入研究媒體融合對(duì)新聞傳播的影響，全面展示媒體融合可打破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，促使新聞傳播更加健康、快速發(fā)展，使其能更好地為社會(huì)、市場(chǎng)、群眾服務(wù)。

新媒體；新聞傳播；媒體融合；影響作用

媒體融合是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的最終結(jié)果，其對(duì)具體社會(huì)的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式，甚至社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，都具有重要影響。因此，要從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，加強(qiáng)媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究，用信息論、控制論、系統(tǒng)論的研究方法，既注重新聞傳播的各個(gè)關(guān)鍵要素，又注重新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的控制，更注重對(duì)新聞傳播全局的整體把握，充分發(fā)揮媒體融合跨越時(shí)空的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新聞傳播的健康發(fā)展。

一、當(dāng)前新媒體傳播發(fā)展情況

由于科技的不斷進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)與數(shù)字技術(shù)等多種現(xiàn)代化傳播技術(shù)也快速發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)普及運(yùn)用。這些新的傳播技術(shù)使當(dāng)前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)符號(hào)整合在了一起。網(wǎng)絡(luò)為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過對(duì)以前傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體的整合，產(chǎn)生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，這些新型的傳播方式也在被越來越多的人推廣使用。以信息傳播技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的媒體融合，除了對(duì)傳統(tǒng)的幾大媒體進(jìn)行整合以外，互聯(lián)網(wǎng)也通過對(duì)自身技術(shù)的運(yùn)用，開發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、SNS網(wǎng)站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數(shù)年輕人的青睞以及熱烈追捧。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

1.新聞傳播高速化

媒介融合極大地提升了新聞傳播效率和信息傳播速度。新媒體對(duì)新聞傳播效率提高的推動(dòng)作用不僅僅只是針對(duì)新聞傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時(shí)隨地的接受信息，主觀能動(dòng)的去選擇和接受自己喜歡或者對(duì)自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時(shí)提高，才能展示出媒體融合新聞傳播效率的巨大作用。

2.經(jīng)營方式綜合化

媒體融合背景下的經(jīng)營，是多個(gè)媒體的共同運(yùn)作，特別是在新聞信息的發(fā)布與采集上，均是聯(lián)合行動(dòng)，該方式可大大降低設(shè)備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。和電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質(zhì)區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營方式的綜合化，這種本質(zhì)區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，發(fā)布與接受新聞的方法與手段也更加多樣化。

3.傳播流程整合化

媒體融合條件下所產(chǎn)生的新聞傳播必須要打破過去傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)務(wù)的單一工作流程，要求在全方位運(yùn)用技術(shù)以及所有媒體形態(tài)這一基礎(chǔ)之上進(jìn)行整合，建立全新的流程。在這樣的背景之下，采編已經(jīng)不是一報(bào)一臺(tái)，而是采用跨媒體團(tuán)隊(duì)的合作方式，是各種各樣媒體新聞生產(chǎn)流程的整合以及重組。在團(tuán)隊(duì)作業(yè)這一基礎(chǔ)和前提之下，新聞?shì)d體和新聞采集這二者相互分離，團(tuán)隊(duì)成果也不是某一個(gè)載體所獨(dú)有，每一個(gè)媒體都能夠在自身成套新聞產(chǎn)品之中獲得最適合自身的那一部分，新聞傳播整體效果最優(yōu)化以及載體使用完全已經(jīng)成為基本的目標(biāo)。

4.信息主體多元化

在網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的共同推動(dòng)下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客等工具，已經(jīng)形成了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的傳播模式，可以隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)布新聞，使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢(shì)更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。雖然信息的提供者主要為個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體及政府等，但是承擔(dān)發(fā)布與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。

綜上所述，當(dāng)今媒體融合趨勢(shì)和媒介發(fā)展新格局不斷豐富和改變著新聞傳播的方式和內(nèi)容。在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運(yùn)用新的傳播方式，強(qiáng)化受眾意識(shí)，采用生動(dòng)通俗的形式傳播科技信息內(nèi)容。進(jìn)而不斷提升廣大人民群眾的科技知識(shí)與科技素養(yǎng)，為促進(jìn)科技進(jìn)步與科技生產(chǎn)力的發(fā)展做出較大的貢獻(xiàn)。在信息技術(shù)的影響下，媒體融合成為必然趨勢(shì)，并在全球范圍內(nèi)快速蔓延。

［1］張生花，鄒國輝.《媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究》，《出版廣角》［J］.2013年第18期.

［2］沙睿.《淺析媒體融合對(duì)新聞傳播的影響》，《今傳媒》［J］.2014年第8期

［3］董向東.《媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究》，《軟件導(dǎo)刊》［J］.2010年3期.

［4］劉濤.《論媒體科技技術(shù)的發(fā)展》，《東方企業(yè)文化》［J］.2010年第6期

（作者單位：長(zhǎng)安大學(xué)）

黃笑（1996—），女，本科在讀（2013級(jí)，四年級(jí)），現(xiàn)就讀于長(zhǎng)安大學(xué)，研究方向：新聞傳播。