去年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到115.3億元人民幣，用戶規(guī)模5.04億，用戶使用率為73.2%，其消費(fèi)已經(jīng)超過了“觀看”意義，視頻與電商、大數(shù)據(jù)、在線支付及一切生活服務(wù)行業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建了無處不在的大視頻格局，而其發(fā)展始終貫穿著政策規(guī)制與市場(chǎng)需求之間的博弈。

一、對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體而言，是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維盡快做大做強(qiáng)。媒介融合是大勢(shì)所趨。新形勢(shì)下應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?？梢灶A(yù)言，今后國(guó)有視聽新媒體將得到進(jìn)一步支持；國(guó)有與民營(yíng)將進(jìn)一步融合發(fā)展，市場(chǎng)化運(yùn)作力度加大；廣電傳媒產(chǎn)業(yè)資源將更多地進(jìn)入市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)視聽媒體要進(jìn)一步承擔(dān)與社會(huì)責(zé)任和影響力的公共服務(wù)職責(zé)。

二、對(duì)于民營(yíng)新媒體而言，既要適應(yīng)國(guó)家治理要求，又要保持創(chuàng)新活力。國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)治理對(duì)民營(yíng)新媒體提出了內(nèi)容生產(chǎn)、投資經(jīng)營(yíng)規(guī)范和用戶服務(wù)三個(gè)方面的要求。這些要求提升了行業(yè)進(jìn)入門檻，增加了媒體退出的可能性，使民營(yíng)媒體從過去的“自然生長(zhǎng)”逐步轉(zhuǎn)向規(guī)則約束的“有序生長(zhǎng)”。這樣，就極大壓縮了打“政策擦邊球”和“市場(chǎng)規(guī)則擦邊球”的空間，同時(shí)會(huì)有效地限制盲目投資者進(jìn)入行業(yè)。

（王曉紅 謝妍文，摘自《現(xiàn)代傳播》2016年第6期）