最近上映的電影《從你的全世界路過》中，照搬了原著中無數(shù)的情感雞湯句子，灌得滿滿一鍋，“我希望有個如你一般的人，如山間清爽的風……”開始在女孩子們的朋友圈中轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)?；仡^細想，我們度過了喊著圣斗士星矢“傷痕，是男子漢的勛章”的童年，走過“銅鑼灣只有一個浩南，就是我陳浩南”的中二期，長成一位渴望“只要最后是你，就好”的文藝青年，變成“念念不忘，必有回響”的社會人士……當懂得了很多道理，卻依然逃不過雞湯的套路。這么多年，金句或是溫暖你、或者被你吐槽、或是用于搞笑，但金句都一擊即中了你的心靈。既然金句對于電影、觀眾如此重要，那么深受啟發(fā)的本期觀點就準備細數(shù)一下近年的電影如何正確地進行金句臺詞大法。

金句臺詞是品質(zhì)更是營銷

我們一直都被許許多多影視劇中的金句影響著，它們出現(xiàn)在你的口中，出現(xiàn)在你生活中的每一個角落。

在大排檔和老友拍著肚子大喊“我不做大佬好多年”；而“媽媽說生活就像一盒巧克力，你不知道你的下一塊口味是什么”則輪流出現(xiàn)在大家的QQ空間、微博、朋友圈上；你與朋友開玩笑時或許會自稱“我就是美貌與智慧并重，英雄與俠義的化身”；女孩子會對男朋友說：“從現(xiàn)在開始，你只許疼我一個人，要寵我，不能騙我，答應我的每一件事都要做到，對我講得每一句話都要真心，不許欺負我，罵我，要相信我，別人欺負我，你要在第一時間出來幫我”；受情傷的時候可以寫下：“如果有一天我忍不住問你，你一定要騙我。就算你心里多不情愿，也不要告訴我你最愛的人不是我?！辈桓实臅r候可以喊：“我是要告訴人家，我失去的東西一定要拿回來”；給自己打雞血時會喊話“做人如果沒有夢想，那和咸魚有什么區(qū)別”；感嘆緣分時還可以說“世間所有的相遇，都是久別重逢”；最后，還不能忘了裝逼：“出來混，遲早都要還?！?/p>

深入人心的臺詞會走下銀幕，成為你我常用的語言，既是內(nèi)心情緒的投射，又是嬉笑怒罵時的靈機一動，甚至可以是識別意趣相投者的密碼。每一個階段流行的金句，都在丈量著一個人的青春，記錄著人生的節(jié)點，是你多年后依然會脫口而出某句臺詞的最終原因。

由于金句簡單易記、能夠引起觀者情感共鳴的特性，因此在電影宣傳中早已被視為利器。金句宣傳仿佛成為了營銷的固定法則：海報上打著醒目犀利的金句，力爭提高辨識度。新媒體上遍灑新片的金句廣告，意圖帶出話題。如果能夠直擊人心被觀眾頻繁使用，等于免費、無限循環(huán)的二輪傳播。溫馨提示：雞湯不在于滿，金句也不能刻意形式化，多則泛濫成災難。

廣告業(yè)注重文案，往往為一句入魂的文案而窮盡思慮。相對于其他產(chǎn)品，影視作品的宣傳在文案上具備了先天的優(yōu)勢——好電影必然有好臺詞，好臺詞單獨抽出來，也具備無可比擬的力量。如今許多的影視劇都在使用作品中的金句來做宣傳，做成專屬海報，推上新媒體話題榜，當做通稿標題放上網(wǎng)絡，制成宣傳圖片在朋友圈、營銷號里廣泛地傳播……下面我們來看看電影金句臺詞大法如何操作，共同探究金句營銷獲得成功的案例，看看電影中金句如今盡最大限度發(fā)揮自己的作用。

金句大法好！一句入魂成本最低

1直擊內(nèi)心

好的金句易于引發(fā)情感共鳴，讓人記憶深刻，甚至內(nèi)牛滿面。好的電影創(chuàng)作者善于挑逗觀眾的情感神經(jīng)，借劇中人之口，將觀眾內(nèi)心深處或明確或模糊的感受表達出來。這樣的金句運用在宣傳中自然起到事半功倍的效果，金句的光輝會隨著電影的故事、品質(zhì)完全迸發(fā)。而文字的傳播比之圖片、視頻、音頻都要簡單易行，堪稱成本最為低廉的傳播物料，性價比極高。

王家衛(wèi)導演在構(gòu)建金句方面的造詣非常之高，每一滴的雞湯都融入到人物性格中，而《一代宗師》是近年來此類型中的翹楚，“念念不忘，必有回響”“世間所有的相遇，都是久別重逢”“人生若無悔，那該多無趣啊”……彭浩翔執(zhí)導的《志明與春嬌》為都市男女貢獻了許多現(xiàn)代愛情句子，“一輩子那么長，誰沒愛上過幾個人渣”“我努力地想擺脫張志明，卻沒想到變成了另一個張志明”……趙薇首次執(zhí)導的《致我們終將逝去的青春》中，表現(xiàn)人物特色的金句也有不少，例如“我的人生是一棟只能建造一次的樓房，我必須讓它精確無比，不能有一厘米差池，所以，我太緊張，害怕行差步錯。”

就算沒看過電影，很多人對于上述的臺詞也不會陌生，因為他們被各類媒體自媒體或個人隨時隨地引用。

2展現(xiàn)逼格

王家衛(wèi)多年前的《東邪西毒》拍得深沉，雖然有不少觀眾直呼看不懂，但句子的逼格十足，盡展電影的神秘殘艷風采，直到現(xiàn)在仍被頻頻利用：“在我最美好的時間，我最喜歡的人也不在我身邊”“雖然我很喜歡她，但是我不想讓她知道，因為我明白得不到的東西永遠是最好的”……無論是愛恨情仇或者人生道理，都用迂回隱晦的另一種表達方式說出口，別具一格。

作為作家的韓寒，在其首部執(zhí)導電影《后會無期》中也幾乎一步一金句，宣傳中更把金句大法發(fā)揮到了極致，各種官方或民間制作的臺詞主題海報在網(wǎng)絡上廣為傳播，“喜歡就會放肆，但愛就是克制”“聽過很多道理，依然過不好這一生”“告別的時候還是要用力一點，多說一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼”“小孩子才分對錯，成年人只看利弊”等等句子，都與淡淡憂傷的主題契合相關，符合韓寒一貫的文字風格化表達。

3搞笑標題黨

金句臺詞并不是文藝電影的專屬，搞笑喜劇片同樣可以善用有趣臺詞來深化宣傳。“一個人好看起來，沒什么道理可講”“我的理想是D罩杯的，但是現(xiàn)在我的人生就是個飛機場”“縱使你足智多謀，事到臨頭，往往也只有AB兩個方案”“你的裙子太短太短，我的思念太長太長”“嫉妒你沒有才華還能胡作非為”……《港囧》作為去年備受關注的搞笑電影，片中段子與各種梗齊飛，即使把金句抽出電影背景來看，也依然值得作為標題黨。而《港囧》宣傳團隊顯然深諳金句宣傳之道，除了制作臺詞海報，他們甚至還開發(fā)了網(wǎng)絡上的“《港囧》臺詞生成器”，讓觀眾及網(wǎng)友模仿影片的臺詞風格，搭配上影片劇照進行社交網(wǎng)絡的傳播，效果看得見！

《唐人街探案》中的搞笑臺詞“房間整潔沒異味，不是偽娘就是gay”紅極一時；《私人訂制》中的“成全別人，惡心自己”至今仍被大眾所傳頌。搞笑金句當宣傳亮點的好處在于能夠立刻吸引觀眾的注意，搞笑金句接地氣，適合在生活中常常使用，非常方便新媒體的傳播，二次宣傳的效果立竿見影。

不管是什么類型，每一步電影都會有或多或少的金句，畢竟好臺詞是好電影不可或缺的一部分。不過，不同電影有不同偏重，有一些電影就特別適合利用金句大法，讓宣傳如魚得水。

下列電影請勿浪費金句……

文藝深度型電影

通過金句的宣傳，簡練主題，更加方便普通大眾了解電影的主旨。在此類型電影中，句子的表達通常富有深意，提煉出來往往有出人意料的質(zhì)感，從題材的厚度方面吸引觀眾，把金句的精華發(fā)揮得淋漓盡致。

作家執(zhí)導電影

韓寒執(zhí)導的《平凡之路》金句之多，甚至被人譽為畫面版的Word文檔，而金句頻出的原因與韓寒的作家身份密不可分。張嘉佳執(zhí)導的《擺渡人》雖然還未上映，但據(jù)知情人士透露，張嘉佳在里面也創(chuàng)作了非常多的情感金句。作家在金句方面的設計能力強，更加善于文本，通過金句宣傳更加得心應手，也更加適合電影的質(zhì)感。

小說改編影視劇

小說改編影視劇的好處主要有兩方面，一是導演不需要完全重新推敲出金句，原著小說中本來就存在不少經(jīng)典對話和句子，足夠打動人；二是在于由一定基數(shù)的原著迷，大家愿意看到這些本來存在于小說中的金句出現(xiàn)在銀幕中，提前擁有了群眾宣傳基礎。

喜劇電影

喜劇電影中的金句往往都與搞笑有關，拿出來制作成標題，電影的風格清晰明了，不需要太多的闡釋已經(jīng)可以讓觀眾明白片子的設定，再加上搞笑金句醒目吸引人，比普通句子更能獲得關注。