王　拓，王叢博

(1.東北林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，哈爾濱 100040；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué) MBA.MPA中心，哈爾濱 150028)

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·農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展·

糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿的實(shí)證分析
——基于黑龍江省種植業(yè)農(nóng)戶(hù)的調(diào)查數(shù)據(jù)

王拓1，王叢博2

(1.東北林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，哈爾濱 100040；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué) MBA.MPA中心，哈爾濱 150028)

農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)質(zhì)上就是參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，農(nóng)戶(hù)對(duì)于農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿決定了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的速度與效果。實(shí)證分析結(jié)果表明，家庭其他收入、綠色食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度、農(nóng)業(yè)投入品危害認(rèn)知程度、綠色食品比例、商品化程度、銷(xiāo)路預(yù)期、政府政策支持和是否與產(chǎn)業(yè)化組織及合作社合作對(duì)農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿具有顯著影響。其中，是否與產(chǎn)業(yè)化組織及合作社合作和綠色食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度是農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿的兩個(gè)最顯著影響因素。糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶(hù)應(yīng)完善自身?xiàng)l件，提升對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)知，在完善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件的基礎(chǔ)上促進(jìn)合作組織的發(fā)展，政府也應(yīng)完善政策支持條件，加大生態(tài)高產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田的建設(shè)力度。

糧食主產(chǎn)區(qū)；農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化；生產(chǎn)意愿；種植業(yè)農(nóng)戶(hù)；Logistic模型

2015年，中央一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》將如何加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展作為一項(xiàng)重要任務(wù)與課題。關(guān)于加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的路徑，現(xiàn)有研究從工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、國(guó)際化等視角認(rèn)為，技術(shù)、資金、人才、信息等要素對(duì)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有積極推動(dòng)作用，認(rèn)為科技是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的核心。但對(duì)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化直接主體農(nóng)戶(hù)的研究卻相對(duì)較少，忽略了微觀視角下農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化路徑的研究。早在20世紀(jì)80年代，理論界就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化[1][2]。2003年3月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)農(nóng)村土地承包法》規(guī)定，農(nóng)戶(hù)可以長(zhǎng)期承包耕地，這意味著小規(guī)模的家庭農(nóng)戶(hù)仍將是中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本單位和主體，農(nóng)戶(hù)采用農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)就是參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿決定了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的速度與效果[3]。2004年，中央一號(hào)文件明確提出“糧食主產(chǎn)區(qū)”，隨后中國(guó)劃定了黑龍江、河南、河北等13個(gè)省份為中國(guó)糧食主產(chǎn)區(qū)，各糧食主產(chǎn)區(qū)都在努力走出一條農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的道路[4]。2013年，以“創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”為主題的全國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研討會(huì)在黑龍江省召開(kāi)，一方面肯定了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中的重要地位，另一方面也客觀地反映了黑龍江省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展在各糧食主產(chǎn)區(qū)乃至全國(guó)的地位。以糧食主產(chǎn)區(qū)的第一產(chǎn)量大省——黑龍江省為研究樣本，深入研究糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶(hù)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿及其影響因素，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。

一、理論模型與研究假設(shè)

(一)模型構(gòu)建

基于預(yù)期成本收益視角，在假設(shè)每個(gè)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)戶(hù)做出決策時(shí)都為理性經(jīng)濟(jì)人的前提下，那么此時(shí)農(nóng)戶(hù)的決策意愿則可以用公式(1)所代表的成本收益判斷集來(lái)表示。

F(R)=P{(E-C)>R}

(1)

其中，E代表農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的預(yù)期收益，C代表實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)戶(hù)所要支付的預(yù)期成本，R則表示當(dāng)前農(nóng)戶(hù)沒(méi)有實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)情況下的收益。

當(dāng)存在E-C>R時(shí)，即農(nóng)戶(hù)認(rèn)為實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)后的預(yù)期收益大于當(dāng)前收益時(shí)，農(nóng)戶(hù)就會(huì)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化行為。由于成本C和當(dāng)前的收益R可以從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中反映出來(lái)，而預(yù)期收益E卻很難確定，而預(yù)期收益的不確定性也正是影響農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的關(guān)鍵。通過(guò)梳理相關(guān)影響因素研究，農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的影響因素大致可以歸結(jié)為內(nèi)部、外部和組織三個(gè)方面。在眾多研究基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為，內(nèi)部因素包括個(gè)體特征因素和認(rèn)知特征因素；外部因素包括生產(chǎn)特征因素和市場(chǎng)特征因素；組織特征因素主要包括合作組織和政府支持程度。另外，有研究顯示農(nóng)戶(hù)對(duì)生產(chǎn)品種的決策方式也對(duì)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有較大的影響[5]，故本文也將決策方式作為影響因素納入模型研究中?；诖耍⑥r(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿的理論模型：

D(Y)=F(I，C，P，M，O，G，D)

(2)

其中，D(Y)表示農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿；I表示個(gè)體特征因素，主要包括年齡、文化程度和收入情況等個(gè)體與家庭特征；C表示認(rèn)知特征因素，主要包括農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)投入品危害的認(rèn)知情況；P表示生產(chǎn)特征因素，主要包括是否種植糧食作物和綠色農(nóng)產(chǎn)品種植所占的比例；M表示市場(chǎng)特征因素，主要包括農(nóng)產(chǎn)品商品化程度、銷(xiāo)路預(yù)期和標(biāo)準(zhǔn)化收益情況；O和G分別表示農(nóng)戶(hù)是否加入合作組織和有無(wú)政府支持；D表示農(nóng)戶(hù)的決策方式。

(二)研究假設(shè)

1.個(gè)體特征因素。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來(lái)說(shuō)是新興概念，文化程度較高的農(nóng)戶(hù)接受能力較強(qiáng)，更容易接納新事物，傾向于實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；農(nóng)戶(hù)家庭其他收入水平越高，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)所帶來(lái)的降低產(chǎn)量、銷(xiāo)售情況不佳等風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題對(duì)其影響越小，農(nóng)戶(hù)也越有可能實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

假設(shè)1：農(nóng)戶(hù)的文化程度和其他收入水平與其實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

2.認(rèn)知特征因素。農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)業(yè)投入品危害的認(rèn)知程度越高，了解程度越深，越可能實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；反之，認(rèn)知度越低，實(shí)施可能性也越低。

假設(shè)2：對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)業(yè)投入品危害的認(rèn)知程度與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

3.生產(chǎn)特征因素。隨著人們生活水平的提升和食品安全意識(shí)的增強(qiáng)，農(nóng)戶(hù)通過(guò)生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品迎合市場(chǎng)需求，農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品比例越大，則更愿意為實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)擔(dān)成本，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)保障質(zhì)量。

假設(shè)3：綠色食品比例與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

4.市場(chǎng)特征因素。商品化程度越高，農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿越高。作為商品出售的農(nóng)產(chǎn)品越多，農(nóng)戶(hù)越需要實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)來(lái)保障產(chǎn)品品質(zhì)、降低生產(chǎn)成本。同樣，市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路預(yù)期越好，農(nóng)戶(hù)越傾向于選擇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

假設(shè)4：商品化程度與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)；預(yù)期銷(xiāo)路和標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品收益與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

5.組織特征因素。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化組織及合作社等組織會(huì)為農(nóng)戶(hù)提供實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化所必要的農(nóng)藥、有機(jī)肥和技術(shù)等資源，并且在銷(xiāo)售途徑上給予支持與幫助，甚至統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)，而這些投入與支持可以幫助農(nóng)戶(hù)降低成本，獲得更大的收益。

假設(shè)5：農(nóng)戶(hù)與產(chǎn)業(yè)化組織及合作社等組織合作與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

6.政府支持因素。政府對(duì)農(nóng)戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的政策支持力度越大，理論上農(nóng)戶(hù)越傾向于實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

假設(shè)6：政府支持與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

7.決策方式因素。農(nóng)戶(hù)家庭生產(chǎn)決策情況一般越傾向于政府和合作組織的指導(dǎo)意見(jiàn)，越有可能實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；反之，農(nóng)戶(hù)自己做決定實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的可能性相對(duì)越低。

假設(shè)7：決策方式與農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿正相關(guān)。

二、計(jì)量模型與數(shù)據(jù)獲取

(一)模型選擇

根據(jù)農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿理論模型，構(gòu)建實(shí)證分析模型：

Y=X1+X2+…+Xi+μ

(3)

其中，Y為農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿，X1，X2，…，Xi為影響農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿的因素，μ為隨機(jī)干擾項(xiàng)。模型中，因變量為定性變量，且只有兩個(gè)選擇，是或者否，這使得所建立的模型必須能夠保證因變量的取值范圍為0或1。因此，本文采用二元Logistic回歸模型，模型中各因素選取的具體變量及含義如表1所示。

表1　模型的變量選擇及說(shuō)明

(二)數(shù)據(jù)獲取與描述性分析

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于2015年10月對(duì)黑龍江省12縣(市)850個(gè)農(nóng)戶(hù)的訪談?wù){(diào)查。調(diào)查采用多階段隨機(jī)抽樣的概率抽樣方法，在黑龍江省41個(gè)產(chǎn)糧大縣中隨機(jī)抽取12個(gè)樣本，從每個(gè)樣本縣(市)區(qū)隨機(jī)抽取3～4個(gè)行政村，在行政村中隨機(jī)抽取15～20個(gè)樣本農(nóng)戶(hù)，問(wèn)卷調(diào)查農(nóng)戶(hù)以從事種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶(hù)為主。本次調(diào)研共向農(nóng)戶(hù)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷850份，經(jīng)整理獲得有效調(diào)查問(wèn)卷790份，問(wèn)卷有效率92.9%。

通過(guò)對(duì)樣本個(gè)體特征的統(tǒng)計(jì)分析可以看出，性別方面，在790個(gè)有效調(diào)查農(nóng)戶(hù)中，男性633人，女性157人，分別占總數(shù)的80.1%和19.9%；年齡結(jié)構(gòu)方面，被調(diào)查農(nóng)戶(hù)的平均年齡為44.87歲，其中，30歲以下僅占3.5%，30～39歲占19.2%，40～49歲占46.5%，50～59歲占24.7%，60歲以上占2.8%；文化程度方面，被調(diào)查農(nóng)戶(hù)的文化程度普遍偏低，初中及以下學(xué)歷占整個(gè)樣本的84%，其中，初中文化占59.6%，僅有16%的農(nóng)戶(hù)是高中及以上學(xué)歷。在調(diào)查農(nóng)戶(hù)中，有41.9%并未實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，58.1%已經(jīng)不同程度地實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在已經(jīng)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的樣本農(nóng)戶(hù)中，有84.1%的農(nóng)戶(hù)“聽(tīng)過(guò)”或“經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)”農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，同時(shí)也有17個(gè)農(nóng)戶(hù)并未聽(tīng)過(guò)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化也參與了進(jìn)來(lái)；在未實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的樣本農(nóng)戶(hù)中，也有69.6%的農(nóng)戶(hù)“聽(tīng)過(guò)”或“經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)”農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，可見(jiàn)并不是具有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)知的農(nóng)戶(hù)均實(shí)施了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，很多農(nóng)戶(hù)對(duì)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)仍然持觀望態(tài)度。

三、計(jì)量結(jié)果與分析

(一)計(jì)量結(jié)果

運(yùn)用spss19.0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行二元Logistic回歸分析。通過(guò)對(duì)變量進(jìn)行多重共線性分析顯示，14個(gè)變量方差膨脹因子VIF均小于10，說(shuō)明變量之間不存在多重共線性。采取后向的最大似然法逐步剔除不顯著變量，最終得到8個(gè)計(jì)量結(jié)果，即模型一至模型八。其中，模型一為14個(gè)變量均進(jìn)入方程的回歸結(jié)果，模型二至模型七逐步剔除不顯著變量，模型八為剔除文化程度等7個(gè)不顯著變量后的結(jié)果。本文將直接進(jìn)入方程的模型一和逐步剔除后的模型八列出，其他模型均省略(表2)。模型八數(shù)據(jù)選擇變量的標(biāo)準(zhǔn)化水平是α=0.05，剔除變量水平為α=0.1。兩個(gè)模型的卡方檢驗(yàn)P值均小于0.05，說(shuō)明模型具有統(tǒng)計(jì)意義，而且Hosmer-Lemeshow檢驗(yàn)均大于0.05，表明模型擬合較好，實(shí)際值與預(yù)測(cè)值之間無(wú)顯著差異。

表2　農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意愿的Logistic模型回歸結(jié)果

注：*、**、***分別表示在10%、5%、1%的水平上顯著

(二)結(jié)果分析

1.農(nóng)戶(hù)個(gè)體特征方面。家庭其他收入對(duì)農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿在1%水平上顯著，具有正向影響，表明有其他收入來(lái)源的農(nóng)戶(hù)比沒(méi)有其他收入來(lái)源的農(nóng)戶(hù)更傾向于實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而且OR值也說(shuō)明農(nóng)戶(hù)其他收入每增加一個(gè)單位，進(jìn)行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)將增加2.163，部分驗(yàn)證了假設(shè)1。文化程度在模型結(jié)果中不顯著，但其相伴概率為0.119，非常接近臨界值0.1，且回歸系數(shù)為正。變量之所以沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)，主要是由于在時(shí)間和人工成本、產(chǎn)量、收益等因素的影響下，雖然文化程度高的農(nóng)戶(hù)傾向于實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，但也會(huì)采取謹(jǐn)慎態(tài)度。

2.農(nóng)戶(hù)認(rèn)知特征因素方面。綠色食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度和農(nóng)業(yè)投入品危害認(rèn)知程度對(duì)農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿具有比較顯著的正向影響，表明越了解綠色食品標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)業(yè)投入品危害程度的農(nóng)戶(hù)越具有實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿。兩個(gè)變量的OR值分別為2.63和0.647，說(shuō)明這兩個(gè)因素每增加1個(gè)單位，農(nóng)戶(hù)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)則會(huì)分別相應(yīng)增加2.63和0.647個(gè)單位。結(jié)論部分驗(yàn)證了假設(shè)2，但標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)認(rèn)知程度的顯著性并未得到證實(shí)。

3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征因素方面。綠色食品比例對(duì)農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿在1%水平上顯著，具有正向影響，同時(shí)優(yōu)勢(shì)比也達(dá)到了1.670,假設(shè)3得到了驗(yàn)證。

4.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征因素方面。銷(xiāo)路預(yù)期在模型中通過(guò)了1%統(tǒng)計(jì)水平的顯著性檢驗(yàn)，表明銷(xiāo)路預(yù)期對(duì)農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿具有比較顯著的正向影響。雖然商品化程度并未進(jìn)入最終模型，但從模型一可以看出，商品化程度在模型結(jié)果中的系數(shù)為0.332，在10%水平上顯著，具有正向影響，假設(shè)4得到了驗(yàn)證。

5.組織、政府及決策等方面。是否與產(chǎn)業(yè)化組織及合作社合作對(duì)農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿具有比較顯著的正向影響，是眾多因素中影響最為顯著的變量；政府政策支持對(duì)農(nóng)戶(hù)是否實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意愿也有較為顯著的影響。假設(shè)5與假設(shè)6得到了驗(yàn)證，但假設(shè)7并未得到驗(yàn)證。其原因很大程度是由于黑龍江省關(guān)于農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)化組織、合作社、政府等多主體作用并未得到充分發(fā)揮，未對(duì)農(nóng)戶(hù)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿產(chǎn)生影響。

四、結(jié)論與對(duì)策建議

本文通過(guò)以上分析，得出如下結(jié)論：是否與產(chǎn)業(yè)化組織及合作社合作、綠色食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度、銷(xiāo)路預(yù)期、政府政策支持、家庭其他收入、綠色食品比例、農(nóng)業(yè)投入品危害認(rèn)知程度、商品化程度對(duì)農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿具有顯著影響。其中，是否與產(chǎn)業(yè)化組織及合作社合作和綠色食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度是農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿的兩個(gè)最顯著影響因素。結(jié)合研究結(jié)果，從影響其實(shí)施行為因素著手，針對(duì)糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶(hù)提出以下幾點(diǎn)促進(jìn)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的對(duì)策建議。

第一，完善農(nóng)戶(hù)自身?xiàng)l件，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)認(rèn)知。一是提高農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)認(rèn)識(shí)，包括對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的認(rèn)識(shí)、農(nóng)業(yè)投入品的認(rèn)識(shí)、綠色食品和有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)，減少農(nóng)戶(hù)在實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過(guò)程中的信息成本；二是對(duì)農(nóng)戶(hù)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)培訓(xùn)，包括生產(chǎn)培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)等，不斷增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的能力，使農(nóng)戶(hù)更加容易融入產(chǎn)業(yè)化組織、合作社等外界組織中；三是引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)增加農(nóng)業(yè)外收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村及周邊區(qū)域的一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)兼業(yè)化發(fā)展，增加其抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

第二，完善農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，促進(jìn)合作組織發(fā)展。一是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化組織、合作社等組織對(duì)農(nóng)戶(hù)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的帶動(dòng)作用，提供農(nóng)戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)需要的種源、化肥及農(nóng)藥等生產(chǎn)要素；二是拓展標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，增加標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品收益，保障農(nóng)戶(hù)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益；三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的配套設(shè)施建設(shè)，將農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)融入城鄉(xiāng)一體化、新農(nóng)村建設(shè)中，為農(nóng)戶(hù)提供良好的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)條件。

第三，完善政策支持條件，加大政府支持力度。一是加大生態(tài)高產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)力度，根據(jù)不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)生態(tài)，選擇適宜的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化種植模式，從根本上改善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)條件和生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益相統(tǒng)一；二是堅(jiān)持政府扶持和市場(chǎng)推動(dòng)相結(jié)合，提高糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品的正外部性效應(yīng)；三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系建設(shè)，加緊農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)人員培訓(xùn)工作，完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化人才隊(duì)伍，重點(diǎn)支持農(nóng)村標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)改造、科研開(kāi)發(fā)、示范基地建設(shè)、技術(shù)服務(wù)等方面的工作。

[1]李強(qiáng).淺談農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)系[J].內(nèi)蒙古農(nóng)牧學(xué)院學(xué)報(bào),1988，(2):208-214.

[2]嚴(yán)余遠(yuǎn).農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究,1983，(4):11-14.

[3]熊肖雷，李冬梅，馮瑩，張苧文.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意愿分析[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2015，(5):862-868.

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[責(zé)任編輯：房宏琳，曾博]

2016-06-12

王拓(1984—)，男，博士研究生，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。

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