洪芳

摘 要：在文化多元激蕩的大背景下，地方出版社應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)發(fā)展方向，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，以傳承優(yōu)秀文化為目標(biāo)，用好書塑品牌，用品牌謀市場，勵(lì)精圖治，創(chuàng)新發(fā)展，順勢而為，整合資源，全面融入文化大繁榮的格局中。

關(guān)鍵詞：地方出版；品牌特色；文化本位

文化是人們共有的精神家園。文化的凝結(jié)形成傳統(tǒng)，文化的傳承關(guān)乎未來。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有涵養(yǎng)情操、修身益智、凝聚共識、勵(lì)志圖強(qiáng)等特殊價(jià)值?，F(xiàn)代社會(huì)，文化已成為城市發(fā)展戰(zhàn)略的軸心。不同的城市有不同的文化生態(tài)和特色。面對文化多元激蕩的大背景，每個(gè)城市都應(yīng)努力找準(zhǔn)自身定位，在“和而不同”中積極推進(jìn)文化綜合創(chuàng)新。

改革開放以來，地方圖書出版業(yè)所取得的成績有目共睹，他們充分發(fā)揮地方出版社的優(yōu)勢，積極開拓，不斷進(jìn)取，充分展現(xiàn)本地區(qū)厚重深邃的文化底蘊(yùn)和博大精深的文化內(nèi)涵，贏得業(yè)內(nèi)外良好的口碑。據(jù)此，地方出版社應(yīng)順勢而為，整合資源，全面融入文化大繁榮的格局中。

一、深入發(fā)掘地方的歷史文化資源，把區(qū)域文化的文章做足做好

我國地域遼闊，幾千年來形成了具有不同風(fēng)格特點(diǎn)的地方文化，如齊魯文化、巴蜀文化、荊楚文化、吳文化等等。這些具有厚重歷史感的文化積淀是取之不盡、值得大力開發(fā)的出版資源。因此，依托地方資源，發(fā)揮地方出版社的綜合優(yōu)勢，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)，傳播濃郁人文精神的圖書，這是地方出版社出奇制勝的法寶。

充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，以積淀豐厚的區(qū)域文化為基石，致力于弘揚(yáng)祖國文化藝術(shù)。在積累傳統(tǒng)文化與服務(wù)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)的結(jié)合上做有益的嘗試，可以取得積極的效果。著名出版家范用曾告誡：“沒品位，沒價(jià)值的書，千萬別出?！盵1]只有精心策劃、反復(fù)論證、主動(dòng)出擊，堅(jiān)持推出一批彰顯地方文化特色，同時(shí)面向市場的優(yōu)秀圖書，地方出版社才能在本區(qū)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

二、突出自身強(qiáng)項(xiàng)，以特色出品牌，以品牌闖市場

每個(gè)出版社都有自己的出版特色和定位，而地方人文類讀物，是地方出版社必不可少的一個(gè)方向。開發(fā)本地資源，形成獨(dú)具特色的標(biāo)志性品牌，必須做好重點(diǎn)文化工程的建設(shè)。品牌圖書的數(shù)量及其市場占有份額，一方面是出版社綜合實(shí)力的象征，另一方面它所產(chǎn)生的市場及社會(huì)效應(yīng)引發(fā)了更大的示范作用。當(dāng)今的一些知名出版社，就是以其聞名的圖書而聞名，進(jìn)而形成特色，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。而出版的圖書以其特色的濃郁、品種的集中，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，受到特定讀者的喜愛和關(guān)注，也會(huì)大大提高出版社的知名度。

堅(jiān)持以傳承優(yōu)秀文化為目標(biāo)，以社會(huì)效益為主兼顧經(jīng)濟(jì)效益?！霸趪医?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各方面發(fā)展比較平穩(wěn)的階段，出版工作者有責(zé)任把傳承文化作為自己的擔(dān)當(dāng)?！盵2]以特定優(yōu)，不斷推新出新；側(cè)重專長，強(qiáng)化精品，尋求突破。選題策劃中堅(jiān)持以“特”定“優(yōu)”意識，也就是在確定優(yōu)秀選題或選題優(yōu)化時(shí)，樹立以本社的圖書特色為原則的意識，深入挖掘，精雕細(xì)琢，出版受廣大讀者喜愛特色鮮明的標(biāo)志性圖書。

三、握住時(shí)代的文化脈搏，抓住契機(jī)，不斷拓展

邁進(jìn)新世紀(jì)以來，全國各地都在全力打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。作為文化產(chǎn)業(yè)部門的出版社，文化建設(shè)是其首要任務(wù)，文化品位是其立足的基點(diǎn)，文化產(chǎn)品是其生存的條件。出版社要發(fā)展，就必須堅(jiān)持自己作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性，必須堅(jiān)持自己的文化本位。

隨著我國出版市場競爭日益激烈，許多重要出版資源越來越集中到少數(shù)幾家勢力雄厚的大型、中央級出版社手中，地方出版社倍感壓力沉重。然而處于弱勢地位的地方出版社并非沒有出路，揚(yáng)己之長，避己之短，應(yīng)該是一條行之有效的道路。充分發(fā)揮既定的領(lǐng)域內(nèi)輕車熟路的優(yōu)勢，依據(jù)區(qū)域內(nèi)歷史文化背景、地方特色深度挖掘資源，將之與流行元素相結(jié)合，這才是利用自身優(yōu)勢資源、尋求良好的生存發(fā)展環(huán)境的合理途徑。

如今，在政府的倡導(dǎo)、愛書人的呼吁、社會(huì)各方力量的參與下，全民閱讀已進(jìn)入一個(gè)大寫的時(shí)代?！?月18日，中國新聞出版研究院發(fā)布了第十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，2015年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為79.6%，比2014年的78.6%增長了1.0個(gè)百分點(diǎn)。至此，我國成年國民閱讀率已連續(xù)3年上漲。”[3]客觀數(shù)據(jù)充分說明，在全媒體時(shí)代圖書出版趨勢依舊持續(xù)向好。

作為地方出版社，體量、規(guī)模、資源和人力都非常有限，但在融合發(fā)展的新背景下，更有機(jī)會(huì)闖出一片新天地?！皩?shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，使傳統(tǒng)出版和新興出版優(yōu)勢互補(bǔ)、并行并重，緊密協(xié)同、此長彼長，鞏固線上和線下兩個(gè)陣地?！?/p>

如今祖國各地正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，不少地方成為欣欣向榮、舉世矚目的美麗家園。地方出版社所處城市大多是全國重要的歷史文化名城，創(chuàng)造過燦爛的古代文明，蘊(yùn)含著深厚的人文積淀。在新時(shí)期地方出版社更應(yīng)當(dāng)用好書塑品牌，用品牌謀市場，勵(lì)精圖治，創(chuàng)新發(fā)展，為弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀文化作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀圣遂，姜華.出版的品質(zhì)[J].復(fù)旦大學(xué)出版社，2012，5：264.

[2]賈華瑞，追尋美的歷程[J].出版人，2015，5：40.

[3]周易，中國成年國民數(shù)字閱讀接觸率連續(xù)7年上升[N]新華網(wǎng)，2016.