趙輝

摘 要：創(chuàng)新，是“十三五”時(shí)期排在第一位的發(fā)展理念。宣傳思想文化工作引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先，最需要?jiǎng)?chuàng)新。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。這一重要論述告訴我們，宣傳思想工作不僅從使命任務(wù)上要圍繞中心、服務(wù)大局，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，而且從理念、手段、基層工作等方面，也要因勢(shì)而變、應(yīng)勢(shì)而新、順勢(shì)而創(chuàng)，用新思路解決新問題，用新方法產(chǎn)生新成效，用新格局構(gòu)建新態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；宣傳；推動(dòng)；方法

一、創(chuàng)新宣傳理念

形成隨著改革進(jìn)入深水區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，新的形勢(shì)賦予了宣傳思想文化工作新的內(nèi)涵，新的形勢(shì)對(duì)宣傳思想工作提出了新的要求，我們一定要適應(yīng)變化發(fā)展了的新形勢(shì)，正確處理好“三大關(guān)系”。

（一）處理好鼓與呼的關(guān)系

改革進(jìn)入攻堅(jiān)期后，我們面臨的矛盾會(huì)更多，人民的期盼也會(huì)更高，各種訴求、思潮將會(huì)蜂擁而至，為輿論引導(dǎo)工作帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。當(dāng)前堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新跨躍，更新觀念、解疑釋惑、統(tǒng)一思想、鼓舞士氣的任務(wù)非常繁重，這就需要我們宣傳戰(zhàn)線上的同志們搖旗吶喊、擂鼓助威，用卓有成效的宣傳思想工作，傳遞蓬勃向上的正能量，凝聚激情澎湃的力量。

（二）處理好破與立的關(guān)系

面對(duì)新興媒體的影響力不斷增大，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生巨大變化的實(shí)際，我們必須破除“我的陣地我作主”的思想，樹立“大家陣地大家共享”的觀念，增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，充分利用好新媒體、新技術(shù)，在與報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的融合中，推動(dòng)宣傳思想工作的開展。新媒體不能脫離黨的領(lǐng)導(dǎo)。我們必須堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的原則，讓信仰的旗幟在互聯(lián)網(wǎng)上高高飄揚(yáng)。

（三）處理好虛與實(shí)的關(guān)系

“虛功實(shí)做”是宣傳思想工作的特點(diǎn)，也是宣傳思想工作者務(wù)實(shí)作風(fēng)的集中體現(xiàn)。相對(duì)于看得見摸得著的物質(zhì)，看不見摸不著的精神層面的思想觀念就顯得“虛”。宣傳思想工作是做人的工作的，從表面上看宣傳思想工作是“軟任務(wù)”，但容不得半點(diǎn)兒馬虎、懈怠。思想的影響和植入更具有長期性、復(fù)雜性和艱巨性，必須有“滴水穿石”的勁頭兒才行。堅(jiān)持軟任務(wù)硬操作，“化虛為實(shí)”“柔中見剛”，用文化條件的改善、文化軟實(shí)力的提升來彰顯宣傳工作的巨大作用。

二、創(chuàng)新宣傳方法

當(dāng)前宣傳環(huán)境發(fā)生了巨大變化。其一，隨著我國綜合實(shí)力的不斷上升，世界對(duì)中國的關(guān)注度越來越高，西方對(duì)華認(rèn)知正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，防范西方分化、維護(hù)我國政治安全和意識(shí)形態(tài)安全的任務(wù)空前艱巨。二是利益問題與價(jià)值觀念問題相互交織，利益的分化帶來人們價(jià)值觀念的多元、多樣、多變，使主流意識(shí)形態(tài)有效引領(lǐng)社會(huì)思潮的難度大大增加。最后，隨著進(jìn)入全媒體、自媒體時(shí)代，新興媒體的影響力不斷增大，改變了原來的媒體格局和輿論生態(tài)，改變了定時(shí)、定媒體、定口徑的傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)輿論的放大器，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的矛盾問題越來越多地反映在網(wǎng)上，各種思想輿論在網(wǎng)上相互疊加。

面對(duì)新的形勢(shì)和要求，宣傳思想工作必須在創(chuàng)新下功夫。宣傳要打破固有的思維模式，用新思路解決新問題，用新方法產(chǎn)生新成效。2013年10月，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象出現(xiàn)在卡通宣傳片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》中，引爆網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布后兩天內(nèi)點(diǎn)擊率高過100萬次。我們可以借鑒這樣的經(jīng)驗(yàn)，在宣傳工作中，可以利用新穎活潑、輕松幽默的形式，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)宣傳的影響力。只要有了好的載體，宣傳思想文化工作就能起到事半功倍的效果。

管好新媒體。新媒體方興未艾、后來居上，其受眾數(shù)、影響力正逐步超越傳統(tǒng)媒體，成為重要新聞?shì)浾撽嚨?。?chuàng)新宣傳思想工作，必須管好用好互聯(lián)網(wǎng)。管好互聯(lián)網(wǎng)，重在管導(dǎo)向，要堅(jiān)持科學(xué)管理、依法管理、有效管理，要通過自律與他律的結(jié)合，教育引導(dǎo)廣大網(wǎng)民依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)；要通過引導(dǎo)新媒體加強(qiáng)行業(yè)自律，加快形成法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障、公眾監(jiān)督、社會(huì)教育相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系。用好互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)鍵是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，著力打造一批新型主流媒體。

三、形成整體合力

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出：“做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手”，“要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來。”劉云山在2015年全國宣傳部長會(huì)議上指出，各級(jí)黨委要對(duì)意識(shí)形態(tài)工作負(fù)總責(zé)；黨委書記要承擔(dān)起第一責(zé)任人的責(zé)任。

各級(jí)黨委必須強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，真正把宣傳思想工作抓在手上。意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制是全面責(zé)任制，各個(gè)層級(jí)、各個(gè)單位、各個(gè)部門的黨委，都要責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起抓好意識(shí)形態(tài)工作的使命，不能以為意識(shí)形態(tài)工作只是宣傳部門的事，而是黨委齊抓共管；這一責(zé)任制是重大責(zé)任制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)安全、人民生活是大事，意識(shí)形態(tài)安全同樣是大事，各級(jí)黨委應(yīng)時(shí)刻守土有責(zé)、見微知著、防患未然；這一責(zé)任制是主官責(zé)任制，黨委書記統(tǒng)籌全局、協(xié)調(diào)分工，必須要把意識(shí)形態(tài)建設(shè)作為統(tǒng)籌要?jiǎng)?wù)，把意識(shí)形態(tài)工作作為職責(zé)本分；這一責(zé)任制是實(shí)踐責(zé)任制，做好意識(shí)形態(tài)工作要通過實(shí)實(shí)在在的籌劃部署、推進(jìn)改進(jìn)來實(shí)現(xiàn)，要在宣傳思想工作成效上體現(xiàn)責(zé)任制、檢驗(yàn)責(zé)任制，從而使黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)更加有力、有效。黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。

毛澤東同志曾提出“掌握思想領(lǐng)導(dǎo)是掌握一切領(lǐng)導(dǎo)的第一位”。習(xí)近平總書記指出，看領(lǐng)導(dǎo)干部成熟不成熟、能否擔(dān)當(dāng)重任，一個(gè)重要方面就是看他重視不重視、善于不善于抓宣傳思想工作。各級(jí)黨委必須高度重視宣傳思想工作，黨委“一把手”必須牢固樹立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、憂患意識(shí)，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)責(zé)任，以強(qiáng)烈的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神，真正做到管好陣地、管好導(dǎo)向、管好隊(duì)伍，不斷提高對(duì)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)力，切實(shí)增強(qiáng)做好宣傳思想文化工作的自覺性和主動(dòng)性，形成宣傳思想工作的強(qiáng)大合力。

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