張景

（西南民族大學(xué)，四川成都610041）

論國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房之外的缺失

張景

（西南民族大學(xué)，四川成都610041）

動(dòng)畫電影作為中國電影的一部分，扮演了越來越重要的角色，她的成功部分的代表了中國電影的成績，她的失敗也是中國電影業(yè)弱點(diǎn)的縮影，近來國產(chǎn)動(dòng)畫電影無論是在口碑還是在票房上都取得了令中國電影驕傲的成績，但是中國動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)化不充分的，使得一部作品的成功更多的要靠主創(chuàng)個(gè)人的影響力。漂亮數(shù)據(jù)的背后依然有許多問題依舊沒有解決，值得我們審視和思考。

動(dòng)畫電影；符號化認(rèn)知；地球村；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)前所未有的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，資本的運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升，造就了動(dòng)畫電影的一個(gè)小繁榮，從2015年的夏天國產(chǎn)電影的整體表現(xiàn)就可以看出，根據(jù)時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止8月31日，全國單月票房累計(jì)36億元，同比增長38%，累計(jì)放映493.6萬場，同比增長34%，累計(jì)觀影人次1.04億，同比增長36%。截至8月31日，全年票房累計(jì)293.51億元，較去年同期（198.50億元）增長47.86%，接近2014年全年票房（296.39億）水平。根據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢中心網(wǎng)站數(shù)據(jù)①，電影《捉妖記》上映63天累計(jì)票房接近24.4億。同時(shí)，今年暑期檔的票房黑馬，《大圣歸來》收官票房也達(dá)到了9.56億，并帶著近10億票房的佳績，即將于11月底登陸北美市場。該片已行銷全球60多個(gè)國家，成為美國市場上最受關(guān)注的中國動(dòng)畫電影，為了滿足海外觀眾的喜好，負(fù)責(zé)《大圣歸來》海外發(fā)行的福恩娛樂有限公司（FlameNodeEntertainment），甚至為美國市場重新定制了電影宣傳海報(bào)，如圖1。

圖1　《大圣歸來》美國版宣傳海報(bào)

中國動(dòng)畫電影，正經(jīng)歷著前所未有的機(jī)遇，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)票房的奇跡，不僅扭轉(zhuǎn)了動(dòng)畫題材電影的市場頹勢，同時(shí)也給國產(chǎn)電影，帶來了新的，不可估量的增長點(diǎn)，可以想見，在不遠(yuǎn)的將來，在中國的文化產(chǎn)業(yè)，特別是電影業(yè)中，還將有更多的資本會(huì)投向動(dòng)畫這一細(xì)分領(lǐng)域，動(dòng)畫電影在中國電影產(chǎn)業(yè)中的比值還將繼續(xù)穩(wěn)步的提升，無論對于電影的創(chuàng)作者，還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都是一個(gè)好消息。特別對于廣大高校的動(dòng)漫專業(yè)同學(xué)們，在經(jīng)歷了迷茫的擴(kuò)張和市場的萎縮之后，也許，動(dòng)漫專業(yè)的春天正悄然到來。畢竟如此之高的票房和火熱的市場期盼，以及國家對于文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，這都理應(yīng)成為我們樂觀的理由。大量的資本和機(jī)遇，仿佛在對著年輕人們招手。但是，任何事情如果被繁華所包裹越多，真正的問題，就會(huì)隱藏的越來越深。在聚光燈下，我們往往最看不清黑暗的角落。任何時(shí)候我們都應(yīng)該準(zhǔn)備一盆冷水，在最熱烈的時(shí)候，灑下去，當(dāng)我們回過神來的時(shí)候，世界也許并不是想象的那么美好。中國的動(dòng)畫電影，在種種值得炫耀和歡呼的數(shù)據(jù)背后，依然存在著些許問題值得我們重視，數(shù)據(jù)并不能說明什么，問題依然在哪里。

中國的動(dòng)畫電影雖然從畫面到制作上有了很大的改進(jìn)，但在面對國際電影的競爭時(shí)依然力不從心。電影保護(hù)月給國產(chǎn)動(dòng)畫電影，提供了一個(gè)前所未有的，扭轉(zhuǎn)自己形象的機(jī)會(huì)，除了要利用這樣一個(gè)沒有豺狼爭食的檔期，贏得票房外，更重要的是借這個(gè)機(jī)會(huì)，改變大眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的認(rèn)識。顯然今年夏天的這個(gè)任務(wù)只完成了一半，中國國產(chǎn)動(dòng)漫、動(dòng)畫電影題材單一的問題依舊沒有解決，奇幻和對古代經(jīng)典的改編，依然是中國電影，特別是動(dòng)畫電影故事的救命稻草。這不僅會(huì)讓中國的動(dòng)畫電影的類型偏向單一，更重要的是會(huì)讓觀眾形成一種，既定的觀影認(rèn)知，即國產(chǎn)的動(dòng)漫、動(dòng)畫電影，特別是動(dòng)畫電影，就是古裝和奇幻故事?！秾毶彑簟返纳嫌?，距今已有16年之久，而這十幾年來，中國的動(dòng)畫電影題材并沒有發(fā)生豐富的轉(zhuǎn)換。投資商依然對于古典名著情有獨(dú)鐘，或者轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)更低的奇幻題材。筆者認(rèn)為這對于中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是有負(fù)面影響的。

一、從題材上有過度消費(fèi)古典名著的嫌疑

由常光希導(dǎo)演，上海美術(shù)電影制片廠于1999年出品的動(dòng)畫電影《寶蓮燈》改編自中國古代神話，電影在許多環(huán)節(jié)與國際接軌，在當(dāng)時(shí)是極具國際水準(zhǔn)的一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，在當(dāng)年獲得了不錯(cuò)的票房和口碑，成為中國動(dòng)畫電影改編的又一力作。翻看當(dāng)年的評論，該片唯一不足之處就是選題的局限性，盡管如此，這也讓當(dāng)時(shí)早已對國產(chǎn)動(dòng)畫失望的觀眾們，看到了一線生機(jī)。轉(zhuǎn)眼間16年過去，但國產(chǎn)動(dòng)畫的復(fù)興之路卻并沒開啟，如今一部《大圣歸來》仿佛在重拾《寶蓮燈》時(shí)的記憶。

從寶蓮燈到西游記，這路程走得并不遠(yuǎn)，也許不久的將來還會(huì)有動(dòng)畫版的紅樓夢。但隨著時(shí)間的推移，觀眾的消費(fèi)興趣會(huì)逐漸減退。如果在不遠(yuǎn)的將來，古裝動(dòng)畫電影沒有了往日的票房奇跡，那么今天對于古裝電影的投資注定是十分短視的行為，今朝有酒今朝醉。娛樂資本都會(huì)流向收益率高的地方，所以《捉妖記》的續(xù)集是指日可待的，當(dāng)《捉妖記》無法再勾起觀眾興趣的時(shí)候，觀眾也許失去的是對整個(gè)中國動(dòng)畫電影的興趣，因?yàn)榍罢呖赡艹蔀橐粋€(gè)符號被代表。而由某一種影片類型代表了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，是一件十分可怕的災(zāi)難。我國的動(dòng)畫電影題材單一，其中有觀眾們的觀影習(xí)慣和投資方等多方的原因。但在動(dòng)畫電影取得如此高票房和關(guān)注度的時(shí)期，這樣持續(xù)的單一性很有可能演化為大眾的符號化認(rèn)知，成為中國動(dòng)畫電影的常態(tài)，帽子一旦戴上就很難摘下。就像中國商業(yè)電影走向喜劇化模式一樣，中國的動(dòng)畫電影，如果走向古代化，都是不健康不正常的。今天的高票房，受益于制作水平的整體提升，市場蛋糕的不斷擴(kuò)大，以及觀眾們消費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成等諸多原因共同作用。但故事題材的單一，特別是大多僅限于古代經(jīng)典和奇幻，筆者認(rèn)為，這并不是形成高票房的原因卻可能是將來中國動(dòng)畫電影流失票房的根源所在。

二、編劇依舊是短板

中國動(dòng)畫電影在解決制作質(zhì)量和提升畫面品質(zhì)上，取得了巨大的進(jìn)步，如今動(dòng)畫的整體水平，已經(jīng)不像幾年前的那般“學(xué)生氣”，在有些地方甚至達(dá)到了世界一流水平。這是中國廣大的動(dòng)畫從業(yè)人員付出艱辛的努力換來的，但當(dāng)我們擁有了一流的視覺制作團(tuán)隊(duì)，完備的放映院線，和大筆的國際資本投入后，我們依然缺少一流的編劇團(tuán)隊(duì)。國產(chǎn)影視作品內(nèi)容的低幼化，無論在電視劇、電影，還是動(dòng)漫上均有體現(xiàn)，而動(dòng)畫電影的低幼化則表現(xiàn)的更為突出，考慮到觀影人群的組成，動(dòng)畫電影的編劇和題材往往習(xí)慣偏向低齡化。這恰恰是中國電影特別是動(dòng)畫電影的致命缺陷，同時(shí)也受傳統(tǒng)動(dòng)畫片題材的影響。以《喜羊羊與灰太狼》為代表的少兒喜聞樂見的動(dòng)畫片為例，其故事的邏輯性，完整性均偏低，這成了整個(gè)中國動(dòng)畫編劇行業(yè)的寫照，對于兒童觀影的心理需求認(rèn)識粗淺，故事流于形式，模式化嚴(yán)重，使得國產(chǎn)動(dòng)畫電視劇，內(nèi)容普遍空洞，簡單，缺乏常識。故事是影視作品的靈魂，講故事是影視作品的本源，一個(gè)好的故事，值得大家為他投入心血?jiǎng)?chuàng)作，我國動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀卻是，制作的精良高過了對于故事本身的拿捏，

三、對于講什么故事的理解與西方同行存在偏差

故事來源于生活，而高于生活，而對生活的理解卻是動(dòng)畫電影最為缺失的部分。這塊短板恰恰是又以皮克斯（Pixar Animation Studios）為代表的西方同行們所崇尚的價(jià)值基礎(chǔ)，皮克斯動(dòng)畫工作室在幾乎所有的動(dòng)畫故事里，我們都可以看到家庭的符號，幾乎皮克斯動(dòng)畫的任何一部作品，都能被全世界的家庭成員所共同接受。

麥克盧漢（Marshall McLuhan）在上個(gè)世紀(jì)60年代，提出了著名的“地球村”的概念。他說“電子媒介的出現(xiàn)使得人類社會(huì)重新部落化，通過各種傳播技術(shù)的應(yīng)用，信息得以突破時(shí)空限制傳遍全球，世界變成了一個(gè)村落”②。這就使得皮克斯動(dòng)畫中的生活場景對于地球另一端的人們接受起來是那么的自然容易，這基本上就是我們的生活。

這種對生活的細(xì)致的拿捏和提煉，在我國的動(dòng)畫電影里是少見的，我們的編劇把更多的時(shí)間用在編故事上，故事中的人物離我們的生活遙遠(yuǎn)，要么是神仙，要么就是妖怪，既不是幼兒園的同學(xué)，也不是門口買菜的大媽，更不是我們自己，為編而編，他們做著我們想都不會(huì)想的事，面對的我們永遠(yuǎn)也不會(huì)面對的“問題”，我們在他們身上幾乎很難看到現(xiàn)實(shí)生活的影子。

2001年11月2日，在上映10天之后票房突破1億美元的《怪獸電力公司》，是迪士尼公司和皮克斯合作的第四部動(dòng)畫長片，之所以能取得如此驕人的票房，其故事的獨(dú)特性功不可沒，盡管同樣是怪物，我們可以輕而易舉的感受到父親和女兒的角色定位，一個(gè)真實(shí)的父親形象，被含蓄的放進(jìn)一個(gè)怪物的身體里，故事有著怪物世界的形象，其本質(zhì)卻是在表現(xiàn)我們的社區(qū)生活。該片代表了皮克斯動(dòng)畫的基本方向。所以，中國動(dòng)畫電影缺少現(xiàn)實(shí)意義的故事的現(xiàn)狀沒有改變。

“美國在創(chuàng)造和全球分配流行口味中所擁有的競爭優(yōu)勢應(yīng)歸功于一種獨(dú)特的混合的文化條件，這些條件與‘透明’文本的創(chuàng)造有關(guān)——在這些敘事中固有的歧義使不同的人在閱讀時(shí)都感覺它們像是本土的一樣?！雹邸豆肢F電力公司》等一系列的動(dòng)畫電影的非國界性，使其更容易打入中國市場。

四、缺少生活體驗(yàn)

缺少生活體驗(yàn)成了幾乎所有中國動(dòng)畫電影的通??；劇中展現(xiàn)的都是脫離現(xiàn)實(shí)生活的荒誕場景，人們講著生活中不曾有過的語言習(xí)慣，有著和生活中完全不同的思維方式，做著看似意義非凡，卻荒誕無趣的事情，比如永遠(yuǎn)需要拯救的世界。表面上看這歸咎于我們動(dòng)畫從業(yè)者的年輕，大多數(shù)的編劇和主創(chuàng)人員，并不具備編劇的素質(zhì)，而且生活經(jīng)歷和閱歷不夠，他們沒有結(jié)婚生子，自然對于家庭生活的認(rèn)識匱乏，他們往往畢業(yè)于藝術(shù)院校，或者計(jì)算機(jī)專業(yè)，進(jìn)而在文字和文學(xué)素養(yǎng)方面缺失，當(dāng)然社會(huì)生活的知識就更欠缺了。

五、產(chǎn)業(yè)化不充分導(dǎo)致分工模糊

在影視制作的一些領(lǐng)域，分工不細(xì)不專，例如沒有電影編劇和動(dòng)畫編劇之分，又如美國編劇協(xié)會(huì)（WGA），在成立之初就確立了與美國作家聯(lián)盟（AuthorsLeagueofAmerica）的聯(lián)盟關(guān)系，這就使得美國的影視劇編劇達(dá)到了與文學(xué)創(chuàng)作一樣的高度，作家與編劇融為一體。而中國的編劇仍然是邊緣化的群體，其并不被中國作家行業(yè)所普遍接受，編劇行業(yè)的發(fā)展，在我國相對滯后是形成了我國動(dòng)畫電影制作專業(yè)而編劇業(yè)余現(xiàn)象的重要原因。媒體出于自身的需求，往往需要聚光燈對準(zhǔn)一個(gè)明確的對象，這就導(dǎo)致了媒體會(huì)塑造英雄，而一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品，特別是影視產(chǎn)品，導(dǎo)演在里面只是起到一個(gè)連接作用，決定產(chǎn)品的成敗因素復(fù)雜，不能具體到某一個(gè)職位。

1994年上映的《真實(shí)的謊言》是好萊塢早期罕見的投資上億的動(dòng)作片，這部影片人們很容易將他與主演施瓦辛格和導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆聯(lián)系在一起，我們也極容易將它理解成一部標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢式電影，而這部電影編劇卻是法國人克勞德吉迪(ClaudeZidi)，這使得全片的敘事，具有極其強(qiáng)烈的法式風(fēng)格，法式故事，結(jié)合美國導(dǎo)演，造就了一代經(jīng)典，這樣的組合在詹姆斯卡梅隆后期的科幻電影中，都難尋蹤跡。《真實(shí)謊言》的成功，法國式的故事結(jié)構(gòu)是重要因素。而當(dāng)今中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的英雄化趨勢，使我們?nèi)菀讓⒁粋€(gè)影視作品的成功歸咎于導(dǎo)演和制作人，使得編劇往往會(huì)和導(dǎo)演融為一體，這導(dǎo)致我們無法建立起對職業(yè)編劇團(tuán)隊(duì)的發(fā)覺和認(rèn)可。而充分產(chǎn)業(yè)化可以在各個(gè)領(lǐng)域，形成專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，行業(yè)劃分越細(xì)，產(chǎn)業(yè)化程度就越高，其專業(yè)水平也越高，這就是為什么皮克斯公司的名氣往往大于其每一部經(jīng)典動(dòng)畫的導(dǎo)演名聲。今年暑期上映的多部動(dòng)漫、動(dòng)畫電影，他們之間并無直接關(guān)聯(lián)和默契，說明我們的產(chǎn)業(yè)化不夠深入，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)人決定一部影片成敗的時(shí)代還沒有結(jié)束，中國動(dòng)畫電影故事的低幼化，劇本的單一性，從一個(gè)側(cè)面證明中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，導(dǎo)演當(dāng)編劇，導(dǎo)演決定劇本的時(shí)代還沒有結(jié)束。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，要形成真正的工業(yè)化，靠某一個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)都是不可能的。

電影保護(hù)月，只是給國產(chǎn)動(dòng)畫提供了一個(gè)緩沖而不是最終的救贖，一旦失去觀眾的口碑，比失去票房更為災(zāi)難，所以我們絕不應(yīng)該沉溺于高票房的喜悅之中?；貧w理性，在這個(gè)時(shí)機(jī)還沒有失去的時(shí)候，努力將我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，建成一個(gè)工業(yè)化體系完備的行業(yè)，這不僅需要資本的介入，同時(shí)需要跨行業(yè)的融合。只有在現(xiàn)實(shí)意義上實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化，一個(gè)好的票房數(shù)字才能讓人真正樂觀起來，藝術(shù)家、工程師、商人、作家，都能在各自的領(lǐng)域，找到合適的切入點(diǎn)，把自己的才華，貢獻(xiàn)在一部優(yōu)秀的動(dòng)畫作品中。動(dòng)畫電影這塊蛋糕，吃起來才會(huì)更甜更香，屆時(shí)中國動(dòng)畫電影的題材一定不會(huì)像現(xiàn)在這樣單一，所謂吳承恩該收取版稅的笑柄，才不會(huì)流傳。

注釋：

①http://www.199it.com/archives/383840.html.

②馬歇爾·麥克盧漢，何道寬（譯）.理解媒介——論人的延伸［M］.北京：商務(wù)印書館，2000.

③郭鎮(zhèn)之.全球化與文化間傳播［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004.

［1］譚玲，殷俊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)［M］.成都：四川大學(xué)出版社，2006.

［2］［英］格雷姆·伯頓，史安斌（譯）.媒體與社會(huì)：批判的視角［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2007.

［3］悉德·菲爾德，鮑玉珩，鐘大豐.電影劇本寫作基礎(chǔ)［J］.電影藝術(shù)，2002（03）.

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1005-5312（2016）02-0126-03