■ 焦蒙蒙（聊城職業(yè)技術學院　山東聊城　252000）

基于消費行為與城鄉(xiāng)流通的農(nóng)民消費問題探討

■ 焦蒙蒙（聊城職業(yè)技術學院山東聊城252000）

擴大農(nóng)村居民消費、提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平是我國在“十三五”期間提升內(nèi)需以及推動城鎮(zhèn)化建設發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要實現(xiàn)該戰(zhàn)略的順利落地，既要從消費行為領域激發(fā)農(nóng)民的內(nèi)生消費動力，也需要從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)流通方面實現(xiàn)對農(nóng)民消費的外生帶動?；诖耍疚膹南M行為的內(nèi)生視角和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)流通的外生視角研究了農(nóng)民消費的相關問題，并以之為邏輯，提出了擴大農(nóng)村居民消費的路徑選擇。

消費行為學流通經(jīng)濟學農(nóng)業(yè)經(jīng)濟城鎮(zhèn)化

消費行為與城鄉(xiāng)流通文獻綜述

（一）消費行為

從消費行為角度來看，國外對于居民消費行為的研究集中于消費函數(shù)領域，學者傾向于利用收入來解釋消費，從魁奈的重農(nóng)主義消費政策到凱恩斯的絕對收入假說、杜生貝利的相對收入理論、弗萊明和托賓的流動性約束理論，收入都在解釋消費的過程中扮演著重要的角色。上世紀90年代后期，富勒等西方學者在補充研究消費經(jīng)濟理論時加入了社會和歷史性因素，他們認可和繼承了凱恩斯的消費經(jīng)濟發(fā)展思想，被歸類于后凱恩斯學派，代表人物及研究觀點以莫塔厄·侯賽因?qū)τ诿霞永瓏ㄟ^改變消費模式而拉動農(nóng)村消費的研究最為典型。

國內(nèi)對于消費行為的研究分為馬克思消費經(jīng)濟理論學派和西方消費經(jīng)濟理論學派，前者以尹世杰教授為代表，填補了我國農(nóng)村消費經(jīng)濟領域的很多空白。尹世杰教授認為，當前階段我國農(nóng)民消費力低下的根本原因在于制度障礙，新中國成立以來基于收入差距導致農(nóng)民消費力低下的現(xiàn)象已經(jīng)得到緩解。在其著作《中國消費模式研究》、《中國消費結(jié)構研究》中，尹世杰教授將農(nóng)民消費分為“郊區(qū)、沿海、農(nóng)區(qū)、雜居、高原”五類模式，城鄉(xiāng)居民的戶口制度劃分、消費市場制度劃分以及區(qū)域經(jīng)濟制度劃分天然形成了對于農(nóng)民消費的抑制，“這是市場經(jīng)濟發(fā)展消費最需要破除的壁壘所在”。

（二）城鄉(xiāng)流通

政治經(jīng)濟學對統(tǒng)籌城鄉(xiāng)流通的論述以馬克思在《資本論》中的觀點較為經(jīng)典：“一切發(fā)達的、以商品交換為媒介的分工的基礎，都是城鄉(xiāng)的分離”；亞當·斯密認為流通具有帶動消費增長的作用，“個人、國家等消費不能全部由自己的勞動產(chǎn)品滿足，通過交換才能滿足自己的需求，流通的擴大可以促進分工深化和生產(chǎn)率提升”；經(jīng)濟史學家理查德·摩爾認為“不能排除正是貿(mào)易在商人中間造就了擁有大量財產(chǎn)的人，又在領主階層中間造成了豪闊消費的時尚”；賴斯認為“城市的分工水平由于交易效率的改善而得到提升，城市和鄉(xiāng)村之間由于交易費用系數(shù)差異而在商業(yè)化方面出現(xiàn)差異”。

國內(nèi)論述城鄉(xiāng)流通與消費經(jīng)濟的文獻眾多，中國社會科學院研究員宋則在流通經(jīng)濟領域著述頗多，他認為“排除制約城鄉(xiāng)消費增長的非收入力量、化解購買力存量是增進城鄉(xiāng)居民消費的要點，其中統(tǒng)籌城鄉(xiāng)流通是重中之重”；西安交通大學教授文啟湘認為當前我國農(nóng)村流通經(jīng)濟領域的典型發(fā)展弊端可以概括為“小、弱、舊、亂、高”，農(nóng)村流通市場的開拓可以從經(jīng)營農(nóng)家店、發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營以及構建現(xiàn)代物流體系等處發(fā)力；在實證方面，羅永華采用灰色關聯(lián)和線性回歸分析的方法論證流通業(yè)與農(nóng)民消費關聯(lián)度、流通業(yè)對農(nóng)民消費的邊際影響分別為0.714和0.271。

表1　2000-2015年農(nóng)村居民家庭人均收入和消費支出

表2　2000-2015年我國農(nóng)村居民的消費支出結(jié)構（單位：元）

農(nóng)民消費行為及影響因素分析

（一）消費水平

從表1數(shù)據(jù)可知，我國農(nóng)村居民在2000-2015年家庭人均收入增長明顯，人均年度消費支出不斷增加，消費支出占收入比例逐年上升，農(nóng)村地區(qū)恩格爾系數(shù)不斷下降，說明我國新一輪改革開放對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的提升效果非常明顯。與此同時，農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)在消費總量、人均可支配收入總量等方面形成的差距也呈現(xiàn)逐年擴大趨勢，以2015年為例，城鎮(zhèn)居民家庭人均純收入31195元，是同期農(nóng)村家庭人均純收入水平的近三倍；城鎮(zhèn)人均年度消費支出21392元，同期農(nóng)村居民人均消費支出為9223元，差距明顯。農(nóng)村居民消費總量提升及城鄉(xiāng)收入與消費差距擴大現(xiàn)象同時存在。

（二）消費結(jié)構

表2數(shù)據(jù)顯示2000-2015年我國農(nóng)村居民的消費支出結(jié)構，從中可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)民消費支出的主要流向依然集中于食品和居住，其他領域支出明顯少于基本生活支出。醫(yī)療支出環(huán)比增長速度基本保持恒定，實際增速為負，這與我國農(nóng)村醫(yī)療的現(xiàn)狀相吻合；交通和通訊類支出環(huán)比增速下降，顯示農(nóng)村地區(qū)的信息閉塞現(xiàn)象依然存在，農(nóng)民走出去和外界資源走進農(nóng)村依然是一個時期內(nèi)“三農(nóng)”經(jīng)濟的工作重點；家庭設備及服務支出、文教娛樂支出占據(jù)農(nóng)民消費總支出的比例相對恒定，說明農(nóng)民家庭設備購置及精神文化消費并未隨可支配收入上升而同步上升，也在側(cè)面反映了農(nóng)村地區(qū)精神文化消費環(huán)境的匱乏。

（三）影響因素

從對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構的分析中可看出，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構下的農(nóng)村地區(qū)消費呈現(xiàn)濃厚的制度制約色彩。在二元結(jié)構下，農(nóng)戶收入相對城鎮(zhèn)居民收入在絕對量上的增長規(guī)模弱勢限制了農(nóng)村地區(qū)的消費總量；農(nóng)村地區(qū)社會保障機制的匱乏使農(nóng)民在醫(yī)療、文教方面的消費支出比例實際呈負增長；農(nóng)村地區(qū)精神文化消費環(huán)境的匱乏使農(nóng)民的服務性消費支出比例甚至呈現(xiàn)逐年下降趨勢；盡管農(nóng)村地區(qū)恩格爾系數(shù)逐年下降，然而食品及居住消費支出總量依然呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢（見圖1）。

圖1　農(nóng)民消費的影響因素

城鄉(xiāng)流通與農(nóng)民消費關系分析

（一）流通是實現(xiàn)消費的前提

在生產(chǎn)、交換、分配和消費組成的線性社會經(jīng)濟發(fā)展流程中，流通屬于交換和分配環(huán)節(jié)，位于消費環(huán)節(jié)之前，流通是實現(xiàn)消費的前提。我國農(nóng)村地區(qū)的天然地理格局決定了其要素資源稟賦在進出環(huán)節(jié)的地位不對稱現(xiàn)象，農(nóng)村地區(qū)糧食、蔬菜、林木、畜牧、漁業(yè)資源不斷向外界輸出，農(nóng)村市場卻因購買力等原因較難實現(xiàn)商品和貨物向本地的回流，在G-W-G的第二個節(jié)點則出現(xiàn)農(nóng)民有錢無處花的現(xiàn)象，乏善可陳的可選商品和服務阻塞了農(nóng)民擴大消費的供給端，一方面壓抑了農(nóng)民的潛在消費購買力，另一方面也降低了現(xiàn)實購買力的質(zhì)量。搞活城鄉(xiāng)流通的農(nóng)村市場供給端是城鄉(xiāng)流通與農(nóng)民消費關系的第一個結(jié)合點。

（二）專業(yè)流通降低交易費用

觀察生產(chǎn)、交換、分配和消費的經(jīng)濟流程，流通連接著生產(chǎn)和最終消費環(huán)節(jié)，該部分成本大小、增值與否同時關系到生產(chǎn)者和消費者的切身利益。我國農(nóng)村地區(qū)作為自然作物的供給市場，農(nóng)業(yè)增值率低，農(nóng)作物價值大量被流通環(huán)節(jié)攫?。晃覈擎?zhèn)地區(qū)物價水平高于農(nóng)村地區(qū)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)商品和服務進入農(nóng)村同樣需要流通環(huán)節(jié)作為通道，這些商品和服務的價格能夠被農(nóng)民接受就必須嚴格限制流通環(huán)節(jié)費用。因此，連接城鎮(zhèn)和農(nóng)村的流通市場發(fā)展規(guī)模、流通市場結(jié)構以及要素資源構成都直接或間接對農(nóng)民消費產(chǎn)生影響，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一流通市場就有了存在的必要。

（三）流通業(yè)發(fā)展為農(nóng)民增收

最了解農(nóng)村市場的是農(nóng)民，最適合做農(nóng)村地區(qū)商品和服務流通業(yè)務的也是農(nóng)民，流通業(yè)作為先導行業(yè)在吸引就業(yè)方面的力量同樣不容小覷。在現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)流通工作中，農(nóng)資配送、農(nóng)技推廣、農(nóng)業(yè)信息服務、農(nóng)機作業(yè)服務、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全服務、疫病防控服務、農(nóng)產(chǎn)品營銷服務、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移服務和農(nóng)村基礎設施管護服務都需要專業(yè)農(nóng)業(yè)人才。通過在城鄉(xiāng)一體化工作中搞活流通市場，再通過搞活流通市場來加強農(nóng)村地區(qū)勞動力就業(yè)并實現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)民消費規(guī)模擴大是以流通為藍本而實現(xiàn)了經(jīng)濟鏈式反應，農(nóng)業(yè)勞動力在向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時也實現(xiàn)了本地消化。

擴大農(nóng)村居民消費的路徑選擇

（一）基于消費行為的內(nèi)生路徑

1.促進農(nóng)民增收，縮小城鄉(xiāng)收入差距?，F(xiàn)階段制約我國農(nóng)村居民消費的主要力量已經(jīng)不是收入的絕對匱乏，城鄉(xiāng)收入的相對差距才是形成城鄉(xiāng)消費差距的主要力量，即城鎮(zhèn)與農(nóng)村的邊際消費率已經(jīng)相差較小。要想進一步擴大農(nóng)民消費規(guī)模，就要從促進農(nóng)民增收方面著手，通過農(nóng)民收入增長和邊際消費率的倍乘效應來擴大農(nóng)民消費總量。增加農(nóng)民收入的方法包括（但不限于）適度提升農(nóng)產(chǎn)品價格、鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、促進農(nóng)民向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等，這些都是基于消費行為學而內(nèi)生刺激農(nóng)民消費的有效措施，縮小城鄉(xiāng)收入差距也是從根本上扭轉(zhuǎn)城鄉(xiāng)消費差距的重心所在。

2.加強社會保障，完善農(nóng)村消費環(huán)境。目前，農(nóng)村基本醫(yī)療保障不完善，農(nóng)民子女接受高等教育依然存在經(jīng)濟顧慮，農(nóng)民養(yǎng)老保障機制也尚未在廣大農(nóng)村地區(qū)全面推行。這就使得農(nóng)民的消費支出長期受到壓抑，預防性收入在全部收入中占據(jù)比例過高，投機性收入比例極低，交易性收入占據(jù)比例相對較低，錯位的收入配置結(jié)構需要通過完善農(nóng)村地區(qū)社會保障來得到扭轉(zhuǎn)，消除農(nóng)民消費的后顧之憂、為農(nóng)民搭建良好的消費環(huán)境是擴大農(nóng)民消費的必由之路。

（二）基于城鄉(xiāng)流通的外生路徑

1.推進城鄉(xiāng)一體化，增強農(nóng)民消費供給。我國城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的起草和推行初衷是改善城鄉(xiāng)間日益擴大的發(fā)展差距，緩解社會矛盾，同時開拓農(nóng)村這一經(jīng)濟第二增長極?，F(xiàn)階段我國農(nóng)村消費市場和城鄉(xiāng)流通市場存在供給和需求錯位匹配的現(xiàn)象，農(nóng)民有支付能力的消費意愿和農(nóng)村地區(qū)乏善可陳的商品供給之間存在矛盾。農(nóng)村在地理上以自然村落聚集的格局加大了城鄉(xiāng)物質(zhì)集聚流通的難度，全國范圍內(nèi)成規(guī)模的城鄉(xiāng)流通批發(fā)商尚未出現(xiàn)，農(nóng)村商品供給以農(nóng)戶自發(fā)式向外界采購較多，效率較低，難以形成規(guī)模效應。因此，擴大農(nóng)民消費數(shù)量和質(zhì)量要從商品流通領域的供給端發(fā)力，糾正農(nóng)民消費需求和有效供給之間的錯位矛盾。

2.提升流通就業(yè)，刺激農(nóng)民消費需求。流通業(yè)是勞動力密集型行業(yè)，在發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化的過程中需要大量的熟悉農(nóng)村地區(qū)自然風俗和民情的流通業(yè)人才。通過轉(zhuǎn)移農(nóng)村地區(qū)勞動力、實現(xiàn)農(nóng)民本地化就業(yè)為城鄉(xiāng)流通業(yè)的農(nóng)業(yè)人才需求難題提供了答案。農(nóng)民轉(zhuǎn)型作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟服務人員一方面可以發(fā)揮優(yōu)勢、因地制宜地活躍城鄉(xiāng)貿(mào)易經(jīng)濟，另一方面也可以通過獲得相對農(nóng)業(yè)勞作更高的收入來刺激消費，從需求端增加農(nóng)民的消費意愿，提升農(nóng)民的消費質(zhì)量，使得我國城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略、提升內(nèi)需戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)有機的融合。

1.吳學品.流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費影響的動態(tài)演化［J］.財貿(mào)經(jīng)濟，2012（12）

2.趙曉飛.農(nóng)產(chǎn)品流通領域農(nóng)民合作組織發(fā)展的動因與路徑選擇［J］.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2014（6）

3.趙文靚.吉林省農(nóng)民收入增長變化對消費的影響研究［D］.吉林農(nóng)業(yè)大學，2015

4.徐詩夢.基于社會認同視角的被拆遷農(nóng)民炫耀性消費行為研究［D］.浙江財經(jīng)大學，2014

5.張陽陽.擴大農(nóng)民消費支出的財政政策研究［D］.山東財經(jīng)大學，2014

全國教育科學“十一五”規(guī)劃教育部重點項目“高職院校開展新生代農(nóng)民工教育培訓機制研究”（編號：DJA100323）的研究成果

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