趙志洋

摘 要：國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)沉寂，在近幾年迎來了復(fù)蘇并出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級(jí)的作品。隨著創(chuàng)作時(shí)代的更迭，紀(jì)錄片在文本創(chuàng)作上發(fā)生了嬗變：受到創(chuàng)作技術(shù)、社會(huì)文化、觀眾偏好的影響，創(chuàng)作者的審美趣味和價(jià)值觀逐漸契合市場(chǎng)的需要，紀(jì)錄片的文本創(chuàng)作也隨之發(fā)生變化，這種變化導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片隨著時(shí)代的需要產(chǎn)生的變革。紀(jì)錄片文本主要包含的影像文本和文學(xué)文本，由于這兩者的相輔關(guān)系也決定了在嬗變過程中無法獨(dú)善其身。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片；影像文本；文學(xué)文本

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0117-02

紀(jì)錄片作為一種影像產(chǎn)品，近年來在中國(guó)影像市場(chǎng)迎來了復(fù)蘇，2015年第十二屆中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)上公布了《2015年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)紀(jì)錄片在電視黃金時(shí)段的年度收視率、廣告投放、進(jìn)入院線的數(shù)量和票房均打破了近幾年來的記錄，形成了市場(chǎng)的縱深發(fā)展。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在市場(chǎng)上的復(fù)蘇，特別是在院線和網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了一定的影響力，取決于近幾年來創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提升。

縱觀紀(jì)錄片發(fā)展的歷程，隨著數(shù)字影像技術(shù)、社會(huì)文化和主流價(jià)值觀的改變，觀眾對(duì)紀(jì)實(shí)類影像作品的需求不斷的提升，敦促著紀(jì)錄片創(chuàng)作者在文本創(chuàng)作上作出改變；與此同時(shí)，市場(chǎng)也在進(jìn)行選擇符合大眾需求的、迎合當(dāng)下口味的作品。這兩者構(gòu)成了當(dāng)代國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片文本嬗變的內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力。影像得到了技術(shù)的提升，清晰度和信息量都有大幅度的提升，這為創(chuàng)作提供了更多的鏡頭選擇和更高的審美價(jià)值。但影像文本的革新并不足以推動(dòng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的嬗變，應(yīng)和時(shí)代特征與大眾審美需求的文學(xué)文本創(chuàng)作，才是當(dāng)代紀(jì)錄片形成創(chuàng)作風(fēng)格的關(guān)鍵。紀(jì)錄片是使用符號(hào)構(gòu)成文本的創(chuàng)作，即創(chuàng)作文學(xué)文本，并將之符號(hào)化重構(gòu)影像文本。這也是創(chuàng)作者在客觀記錄的基礎(chǔ)上體現(xiàn)創(chuàng)作價(jià)值的過程。

一、文本價(jià)值與紀(jì)錄片文本創(chuàng)作的嬗變

紀(jì)錄片的文本價(jià)值既體現(xiàn)在創(chuàng)作價(jià)值，也體現(xiàn)在傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，可以說既體現(xiàn)在內(nèi)部，又體現(xiàn)在外部。從紀(jì)錄片本身來說，文本價(jià)值體現(xiàn)在審美和文獻(xiàn)作用上，這也是大多數(shù)紀(jì)錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作初衷。作為影像作品，紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)具有審美性，提供審美享受也是其基本功能。但是紀(jì)錄片由于記錄對(duì)客觀空間的限制，影像文本上的美處于藝術(shù)和非藝術(shù)的臨界點(diǎn)上，一方面追求影像極致，一方面又要追求“真實(shí)的記錄之美”。這兩種追求形成了復(fù)雜的紀(jì)錄片美的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作者一方面在拍攝技巧上下功夫，一方面又要保證紀(jì)錄片對(duì)“社會(huì)美”的發(fā)覺。對(duì)于“美”的發(fā)覺，是對(duì)有價(jià)值的自然活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)的記錄，并從此體現(xiàn)出了紀(jì)錄片的文獻(xiàn)價(jià)值。紀(jì)錄片對(duì)“非虛構(gòu)性”的強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)了車爾尼雪夫斯基所倡導(dǎo)的美學(xué)精神內(nèi)核，同時(shí)對(duì)日常生活的審美化與藝術(shù)化表現(xiàn)則對(duì)“美是生活”有了新的演繹。這種真實(shí)的記錄作為具象化的文獻(xiàn)，除了影像文本的記錄，文學(xué)文本的記錄也能夠從另一個(gè)角度記錄下創(chuàng)作者的思路。

對(duì)影像市場(chǎng)來說，外部?jī)r(jià)值更容易衡量一部紀(jì)錄片的好壞。除了紀(jì)錄片院線票房、廣告投放等直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還有不少商家看中了紀(jì)錄片的傳播效應(yīng)，借助其進(jìn)行商業(yè)宣傳。紀(jì)錄片的發(fā)展則取決于市場(chǎng)是否認(rèn)可和取得市場(chǎng)回報(bào)的多少，但其活力根源在于其良好的社會(huì)價(jià)值。紀(jì)錄片文本對(duì)主題的選擇，挖掘主題的深度，表現(xiàn)的角度決定了取得的社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)而體現(xiàn)了傳播的價(jià)值。

近年來，紀(jì)錄片文本價(jià)值的取向并沒有本質(zhì)的變化，但在創(chuàng)作手法上則有了進(jìn)一步的發(fā)展，除了技術(shù)進(jìn)步帶來更加高清的攝錄設(shè)備和多樣化的拍攝角度之外，紀(jì)錄片對(duì)故事性有了更高的追求。紀(jì)錄片偏重于創(chuàng)作人物的表面，這是其客觀記錄的創(chuàng)作規(guī)律決定的，在客觀的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者總是試圖通過對(duì)文本的選擇和加工，講述一個(gè)吸引人的故事，通過故事把記錄的事實(shí)展示給觀眾。在文本創(chuàng)作上，選擇和加工成為了新的問題，在創(chuàng)作的初期階段，經(jīng)過調(diào)查，如何賦予主題一個(gè)引人入勝的故事是文學(xué)文本創(chuàng)作的關(guān)鍵，在客觀的基礎(chǔ)上，對(duì)可選的角度、采集的素材選擇加工，把故事具象化、人物化。在主題的選擇上，反映中心社會(huì)的紀(jì)錄片逐漸增多，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)等敏感問題敢于觸及，對(duì)一些沖擊力較強(qiáng)、矛盾尖銳的記錄主題敢于深挖事實(shí)真相。比如2015年播出的紀(jì)錄片《高考》、2016年播出的紀(jì)錄片《養(yǎng)老中國(guó)》，都是針對(duì)中心社會(huì)話題創(chuàng)作的紀(jì)錄片。糾正了紀(jì)錄片行業(yè)過度使用“主題先行”的創(chuàng)作方式形成的思維定式，把占社會(huì)主要地位、能夠代表社會(huì)整體水平群體的生活狀態(tài)納入紀(jì)錄片的視野。

二、受眾偏好與紀(jì)錄片文學(xué)文本的嬗變

紀(jì)錄片的文學(xué)文本并不僅僅是紀(jì)錄片傳達(dá)出的語言符號(hào)，而是包括了前期調(diào)查、創(chuàng)作文案、解說詞稿件甚至包括記錄創(chuàng)作過程、導(dǎo)演思路的衍生書籍。文學(xué)文本貫穿了紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播的全過程，是創(chuàng)作者為自己的創(chuàng)作設(shè)定的信息參考，這個(gè)預(yù)設(shè)的思路決定了整部紀(jì)錄片的語境和方向。文學(xué)文本的創(chuàng)作雖然掌握在紀(jì)錄片創(chuàng)作者手中，但是決定這部分文本的是受眾對(duì)紀(jì)錄片的偏好，或者說是創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)受眾的分析和取得傳播效果的預(yù)判，根據(jù)分析和判斷，對(duì)前期調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行選擇，確定主題，完成文案和解說詞稿件等。

紀(jì)錄片的文學(xué)文本是創(chuàng)作的核心，包含了作品內(nèi)和作品外的大量文字成果，比如2016年火爆網(wǎng)絡(luò)的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，前期調(diào)查文案就多達(dá)10萬字，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就將從這些調(diào)查報(bào)告當(dāng)中，擬定拍攝主題、選擇拍攝對(duì)象、編輯故事?？梢哉f紀(jì)錄片從文案策劃到拍攝剪輯都圍繞文學(xué)文本進(jìn)行，甚至在播出階段，還可以通過紀(jì)錄片相關(guān)的衍生書籍進(jìn)行二次宣傳。但是所有的創(chuàng)作都基于一個(gè)設(shè)定：目標(biāo)受眾會(huì)肯定這部紀(jì)錄片選擇的主題、視角、語境。這是逐漸成熟的紀(jì)錄片市場(chǎng)向創(chuàng)作者提出的必須要求，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片正在逐漸脫離政策扶持才能存活的生存環(huán)境，一部分優(yōu)秀的作品已經(jīng)試水了商業(yè)化市場(chǎng)的運(yùn)作，并且涌現(xiàn)出了越來越多的紀(jì)錄片獨(dú)立制作人。

隨著傳播渠道的改變，紀(jì)錄片受眾的群體正在細(xì)分、擴(kuò)大，受眾不再是紀(jì)錄片傳播當(dāng)中被動(dòng)參與的客體，而是主動(dòng)參與選擇的傳播主導(dǎo)。特別是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，紀(jì)錄片會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體內(nèi)部進(jìn)行傳播，并且這種傳播非常高效，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中形成的用戶群往往具有相似的知識(shí)背景、品味、文化需求，用戶之間自發(fā)性的相互推薦、分享和開放的受眾參與環(huán)境，使得紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播事半功倍。比如2016年熱播的《我在故宮修文物》就是在B站和豆瓣上受到了熱捧，才逐漸獲得了受眾的關(guān)注。由于收視紀(jì)錄片的人群相對(duì)固定，并且紀(jì)錄片的文獻(xiàn)性又可以明確對(duì)受眾的劃分，受眾參與紀(jì)錄片傳播的情況越來越常見。這種市場(chǎng)環(huán)境良性地影響了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、理性化，同時(shí)也向紀(jì)錄片創(chuàng)作和研究提出了新的課題：是否會(huì)因?yàn)槭鼙姷男枨蟾淖兗o(jì)錄片創(chuàng)作人的初衷，出現(xiàn)為了迎合市場(chǎng)而創(chuàng)作的紀(jì)錄作品。答案應(yīng)該是肯定的，過度商業(yè)化的市場(chǎng)的確會(huì)帶來這種情況，因?yàn)楫?dāng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作能夠通過文學(xué)文本對(duì)主題和內(nèi)容加以取舍和控制的時(shí)候，紀(jì)錄片創(chuàng)作者將擁有較為靈活的操作空間，完全可以根據(jù)市場(chǎng)甚至是投資人的要求進(jìn)行命題創(chuàng)作，“命題先行”的創(chuàng)作模式將繼續(xù)大行其道。

三、數(shù)字影像與紀(jì)錄片影像文本的嬗變

數(shù)字影像技術(shù)為紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了更多的可能，也為紀(jì)錄片的傳播提供了更廣泛的平臺(tái)。在數(shù)字媒體平臺(tái)上，紀(jì)錄片和其他影像產(chǎn)品一樣，獲得了比傳統(tǒng)媒體更大的傳播優(yōu)勢(shì)，幾乎無限的數(shù)據(jù)空間、快捷的播出渠道、交互式的收視體驗(yàn)、自由的收視選擇等都成為了紀(jì)錄片傳播的“新常態(tài)”。但是在創(chuàng)作上，影像文本受到技術(shù)的影響，加入了新的元素，逐漸改變了創(chuàng)作的規(guī)律。

紀(jì)錄片借助了影像文本直接的、非推論性的感性直觀形象完成了記錄的功能，影像文本既是文學(xué)文本的符號(hào)化，又是創(chuàng)作者思路的具象，這兩者一個(gè)決定了影像的主題，一個(gè)決定了影像的角度；一個(gè)源于對(duì)客觀事物的觀察，一個(gè)源于對(duì)客觀事物的理解，帶有一定的主觀性。數(shù)字技術(shù)對(duì)這兩方面造成的影響都是巨大的。拍攝工具的數(shù)字化、微型化，降低了拍攝成本，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作周期可以無限延長(zhǎng)，特別是深入自然環(huán)境等環(huán)境復(fù)雜的拍攝場(chǎng)所；在紀(jì)錄片需要長(zhǎng)時(shí)間跟拍的時(shí)候，減少更換膠片、磁帶的頻率，保證攝像機(jī)無間斷的進(jìn)行拍攝，可以確保不會(huì)錯(cuò)過精彩的鏡頭。但與之相應(yīng)而來的是采集素材的幾何式增長(zhǎng)，簡(jiǎn)單的跟拍使攝像師不斷喪失對(duì)畫面的理解和思考，影像文本的質(zhì)量越來越低，表達(dá)的信息量越來越少。

除了拍攝部分，對(duì)數(shù)字虛擬影像的使用是影響紀(jì)錄片創(chuàng)作的另一個(gè)重要問題。紀(jì)錄片最可貴之處就是對(duì)于拍攝對(duì)象的自然記錄，數(shù)字虛擬影像打破了這一壁壘，對(duì)于一些影像文本難以表述清楚或者無法再現(xiàn)的內(nèi)容，通過計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)完成“真實(shí)再現(xiàn)”。而這種“真實(shí)再現(xiàn)”的做法，正在紀(jì)錄片行業(yè)當(dāng)中形成爭(zhēng)議，因?yàn)閷?shí)在是難以衡量創(chuàng)作者在“真實(shí)再現(xiàn)”當(dāng)中加入了多少主觀的因素。

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片正在形成一個(gè)頗具規(guī)模的市場(chǎng)，創(chuàng)作也在近幾年迎來了又一次繁榮。隨著創(chuàng)作環(huán)境、技術(shù)、受眾的改變和市場(chǎng)的挑剔，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型與革新，引發(fā)了紀(jì)錄片文本創(chuàng)作的又一次嬗變，值得期待的是，這一次嬗變帶來的進(jìn)步將在未來一段時(shí)間改變中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播的固有形態(tài)，一個(gè)新的紀(jì)錄片時(shí)代即將來臨。

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[責(zé)任編輯：傳馨]