魏婉琳

摘 要：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一項(xiàng)先進(jìn)的新興數(shù)字技術(shù)，近年來被運(yùn)用于新聞生產(chǎn)之中，在新聞移動客戶端大放異彩。本文通過分析澎湃新聞的“全景現(xiàn)場”專欄和《紐約時報(bào)》的NYT VR客戶端的典型案例，探討虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的定義范疇、發(fā)展瓶頸與未來意義，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供理論參照。

關(guān)鍵詞：VR；虛擬現(xiàn)實(shí)新聞；數(shù)字出版

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0025-02

《2014-2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》在移動端產(chǎn)品可視化、多維化創(chuàng)新方面指出，“很多新聞客戶端，通過圖文、短視頻、動畫、動漫、游戲等形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一維到多維，可讀到可視的服務(wù)轉(zhuǎn)換”[1]。2014年開始，VR技術(shù)被運(yùn)用于國內(nèi)外新聞移動客戶端之中。本文從定義范疇、發(fā)展瓶頸與未來意義對由此產(chǎn)生的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞進(jìn)行探討，通過分析典型案例，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供理論參照。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的定義范疇

VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）在是拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀(jì)80年代初提出的一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中[2]。當(dāng)VR技術(shù)被運(yùn)用于新聞領(lǐng)域，產(chǎn)生“VR+新聞”的傳媒文化產(chǎn)品便可以稱為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。然而在具體的呈現(xiàn)形式上，學(xué)界對于虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的范疇有不同的理解。有“虛擬現(xiàn)實(shí)教母”之稱的南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院的Nonny de la Pe?a于2010年在MIT Journal上發(fā)表論文，首次使用沉浸式新聞（Immersive Journalism）的概念定義使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作的新聞，稱沉浸式新聞為“一種使觀眾能夠?qū)π侣勚械墓适禄蛘邎鼍矮@得第一人稱視角體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)方式”[3]。部分學(xué)者則擴(kuò)充了虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的內(nèi)涵。如袁素文在《虛擬現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)文本報(bào)道的敘事延伸》將《新京報(bào)》制作的一系列“動新聞”視頻視為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。這些“動新聞”運(yùn)用3D建模和flash動畫技術(shù)模擬新聞事件和深度分析，不存在特殊沉浸效果。雖然有學(xué)者提出，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)包括觀眾“與虛擬情景的非交互式體驗(yàn)”[4]。但筆者認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)強(qiáng)調(diào)人機(jī)之間的交互互動，除一般計(jì)算機(jī)技術(shù)所具有的視聽感知外，還包括運(yùn)動感知、方向感知等多種感知才能達(dá)到用戶第一視角的沉浸式體驗(yàn)，與一般意義上的動畫視頻存在較大區(qū)別，擴(kuò)大范疇不利于深入地探究這一新技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。因此，筆者采用“沉浸式新聞”這一概念定義虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞國內(nèi)外發(fā)展瓶頸

國際上，《紐約時報(bào)》、CNN等主流媒體率先開展虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞的融合項(xiàng)目。2015年11月16日《紐約時報(bào)》推出首個專業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端NYT VR，采用新聞紀(jì)錄片形式，聚焦全球性的重要議題，包括戰(zhàn)爭、環(huán)境、恐怖主義等。截至2016年6月，已發(fā)布15條虛擬現(xiàn)實(shí)新聞作品。在國內(nèi)，澎湃新聞從2014年5月開設(shè)“全景現(xiàn)場”專欄，進(jìn)行靜態(tài)全景和全景視頻新聞的發(fā)布。但虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)限制、盈利模式和倫理標(biāo)準(zhǔn)上仍存在著很大的發(fā)展空間。

1.內(nèi)容質(zhì)量：新聞價值不可忽視。在虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的實(shí)踐中存在技術(shù)創(chuàng)新掩蓋新聞價值的現(xiàn)象。由于重大新聞事件十分有限，后期制作的耗時耗力，新聞選擇傾向于清晰度高、接近性強(qiáng)的內(nèi)容，造成新聞價值的時新性、重要性、顯著性不足。如澎湃“全景現(xiàn)場”中大量科普類和展覽類內(nèi)容，如南太平洋活火山活動、醍醐寺藝術(shù)珍寶展等專業(yè)主題，簡單360°全景不如電視紀(jì)錄片講解清楚。5月10日的醍醐寺珍寶展全景新聞，游客和展品展柜靜態(tài)畫面清晰度差，用戶關(guān)心的展覽主題和珍稀展品缺乏介紹，缺乏新聞價值體現(xiàn)的報(bào)道便成為單純的VR體驗(yàn)。而5月23日的《搶修上海中環(huán)》報(bào)道采用“全景圖像+細(xì)節(jié)圖片+文字標(biāo)簽”形式清晰介紹了立交橋下、受損路面、肇事車輛的情況，全面且重點(diǎn)鮮明地解釋了事件的成因和影響，使用戶第一時間足不出戶便掌握事故現(xiàn)場狀況，理解中環(huán)線關(guān)閉的緣由，雖然VR技術(shù)使用不成熟，但就用戶體驗(yàn)和反饋而言是一次成功的典范。

新聞價值是“事實(shí)本身包括的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)”[5]，當(dāng)VR日漸成熟和普及，如何讓新聞價值借助新技術(shù)更好地體現(xiàn)出來而不是被新技術(shù)掩蓋，是業(yè)界必須重視的問題，也是數(shù)字新聞獲得流量、成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

2.技術(shù)：用戶體驗(yàn)需要加強(qiáng)。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞希望給用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)，但是在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，真實(shí)感的副作用是部分用戶的不適。在VR全景新聞中，早期在球形畫面的邊緣處和圖像拼接處不可避免地存在畫面變形的問題，以及“虛擬感受與現(xiàn)實(shí)感受之間的沖突”[3]，使初步使用者會產(chǎn)生眩暈感。此外，可穿戴式設(shè)備產(chǎn)生的熱量和對頸椎的壓迫導(dǎo)致用戶無法進(jìn)行長時間觀看，阻礙了VR技術(shù)在新聞直播方面的發(fā)展。2015年10月13號，CNN與NextVR公司合作直播民主黨總統(tǒng)候選人的競選辯論，近1小時的直播使不少觀眾無法忍受頭盔的悶熱和沉重。用戶體驗(yàn)是所有新科技運(yùn)用都要不斷研究和完善的問題。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備近年來開始不斷便攜化，笨重的頭盔被輕便的數(shù)碼眼鏡代替。VR拍攝和剪輯技術(shù)正在改善，已出現(xiàn)不需后期拼接的全景拍攝設(shè)備。新聞媒體在技術(shù)領(lǐng)域不應(yīng)無視，但也不可親力親為?！靶g(shù)業(yè)有專攻”，比較明智的做法是與技術(shù)公司合作，NYT VR采用Vrse公司的拍攝剪輯技術(shù)，向用戶發(fā)放性價比高的谷歌紙板眼鏡（Google Cardboard），將自身的強(qiáng)大采編能力與技術(shù)公司的高精尖前沿成果融合，有效地短時間擴(kuò)大用戶規(guī)模并收獲良好口碑。

3.新聞倫理：新標(biāo)準(zhǔn)急需制定。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了新的新聞敘事模式，也帶來了人們的憂慮——虛擬現(xiàn)實(shí)是不是對新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)和破壞？李普曼（Walter Lippman）曾說“我們所見到的事實(shí)取決于我們所站的位置和眼睛的習(xí)慣”[6]，“媒介世界”不等同于“現(xiàn)實(shí)世界”，無論是文字、圖片還是VR視頻，都不可避免地存在著信息傳遞過程中的失真。而新聞工作者與科學(xué)家的任務(wù)，就是通過采編水平和技術(shù)水平的提高，盡可能把失真的可能性降到最小以剔除人為影響來保證報(bào)道的客觀準(zhǔn)確。因此，筆者認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞雖名為“虛擬”，但與一般的文字新聞、圖片新聞沒有本質(zhì)上的區(qū)別。不可否認(rèn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對新聞?wù)鎸?shí)性提出了進(jìn)一步的要求，傳統(tǒng)的新聞倫理已經(jīng)不能完全適合于虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。虛擬現(xiàn)實(shí)中的聲音、影像和圖片是否必須來自實(shí)地錄制或拍攝？視頻音頻應(yīng)以什么標(biāo)準(zhǔn)選擇和剪輯？目前都沒有業(yè)界公認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在給予用戶極強(qiáng)的真實(shí)感體驗(yàn)的同時，也使得新聞的編輯手法更加隱秘。不同于接受文字、圖片信息的間接感受，VR有可能誘使用戶在“第一視角”中將新聞報(bào)道等同為事實(shí)真相，而成為操控公眾認(rèn)知的“更加隱蔽和強(qiáng)大的工具”[7]，造成假新聞難以甄別。因此，業(yè)界需要在實(shí)踐中對虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的制作規(guī)范形成共識。

4.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)：尋找最佳盈利模式。一直以來，報(bào)業(yè)采用“二次售賣”模式，依靠豐厚的廣告營利補(bǔ)貼采編、印刷成本。然而從2014年開始，我國報(bào)紙廣告收入“斷崖”式下降。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的努力卻伴隨著高額成本和不明晰的盈利模式。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的制作成本高昂，NYT VR《無家可歸者》制作成本高達(dá)每分鐘10萬美元，因此NYT VR至今無法形成周期性推送。傳統(tǒng)新聞業(yè)與技術(shù)平臺的合作，如澎湃和THETA理光景達(dá)合作，NYT VR與Vrse公司合作，容易導(dǎo)致利益分配問題。但新技術(shù)也帶來商業(yè)廣告的創(chuàng)新，浸入式、全景式體驗(yàn)吸引廣告商在移動客戶端投放虛擬現(xiàn)實(shí)廣告。澎湃為一汽大眾全新奧迪發(fā)布了一條車展全景新聞，NYT VR則是將廣告融入報(bào)道。由mini冠名的《真實(shí)記憶》（Real Memories）片頭是兩人駕駛一輛 mini cooper 的場景，用戶視角位于車的后座，可以細(xì)致觀察車內(nèi)各種配置，這一切都是在觀看新聞的過程中完成的。

三、未來發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的意義

據(jù)《第37次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.64億，網(wǎng)民使用率為82%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶4.82億。可見網(wǎng)絡(luò)新聞已成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而以新聞移動端為代表的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞將成為未來新聞業(yè)的主力軍。

1.發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)新聞是未來網(wǎng)絡(luò)新聞市場的需要。伴隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張和市場格局日趨明朗，潛在用戶開發(fā)成本日益增長，業(yè)內(nèi)競爭壓力增大，未來手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞必然脫離跟風(fēng)發(fā)展，進(jìn)入殘酷的市場淘汰階段。從國家政策而言，國務(wù)院出臺數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略，將形成一些規(guī)模化的專業(yè)協(xié)作和融資能力的集群企業(yè)。根據(jù)波特五力模型，潛在的新進(jìn)入者的威脅降低，積累大批用戶的有影響力的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌出現(xiàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的海量特點(diǎn)，“促使網(wǎng)絡(luò)新聞更加重視內(nèi)容質(zhì)量和個性化精準(zhǔn)推薦”[8]，而這些品牌也有足夠能力通過提高技術(shù)手段來鞏固市場地位。

2.發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)新聞是新聞業(yè)不斷創(chuàng)新的必然趨勢。當(dāng)新聞從“抓取一切”走向“深潛”，VR技術(shù)突破傳統(tǒng)新聞的篇幅限制，囊括幾乎所有細(xì)節(jié)。墻壁上的彈孔，地上的紙片，貨車上的青瓜都被事無巨細(xì)地記錄并表現(xiàn)。未來的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞會提高清晰程度，加強(qiáng)復(fù)現(xiàn)能力，擴(kuò)大信息含量，通過將技術(shù)優(yōu)化融入新聞實(shí)踐中去，將新聞價值的表現(xiàn)力和感染力提升一個層次。當(dāng)新聞從強(qiáng)調(diào)大眾到強(qiáng)調(diào)個性，由“客觀新聞學(xué)”向“對話新聞學(xué)”的演進(jìn)。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的第一人稱 “沉浸+參與”完成新聞觀眾與新聞內(nèi)容的深度互動。在NYT VR《人在塔尖》（Man on Spire）中，建筑愛好者可以觀察紐約新世貿(mào)大廈的建筑結(jié)構(gòu)，探險(xiǎn)愛好者可以研究主人公攀爬技巧，攝影愛好者可在大廈頂端俯瞰紐約清晨到夜晚的壯麗景色。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞為用戶主動選擇觀察視角并對新聞事件作出個性化判斷提供了可能。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在日后將從單純的技術(shù)運(yùn)用轉(zhuǎn)為更加成熟的技術(shù)融合，作為新興的新聞類型成為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的生力軍。而我國應(yīng)抓住機(jī)遇，扶持傳統(tǒng)新聞業(yè)與優(yōu)質(zhì)技術(shù)商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)協(xié)作，創(chuàng)新VR采編技術(shù)，搶先占領(lǐng)市場，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2014-2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[EB/OL].中國數(shù)字出版信息網(wǎng).http：//www.cdpi.cn/xzx/toutiaoyaowen/20151207/14163.html.

[2] VR：百度百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=xu6kC1fzRiOuRfJcvyixqYLlK5nFvMrOryQEQrmTR3tlURa9NzOmPE0OWH0xxup2JcHgSsALTGhFTnYCkJpD-wkHcIWrWbIGhxqhVDajCbK.

[3] 張珊珊.虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的現(xiàn)在與未來[J].新聞界，2016（3）：14-20.

[4] 袁素文.虛擬現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)文本報(bào)道的敘事延伸——以《新京報(bào)》對“東方之星”客船傾覆事件報(bào)道為例[J].現(xiàn)代視聽，2015（11）：43-49.

[5] 李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：343.

[6] 劉濤，王宇明.新媒體背景下全景化新聞報(bào)道探析[J].今傳媒，2013（2）：105-107.

[7] 常江.虛擬現(xiàn)實(shí)新聞：范式革命與觀念困境[J].中國出版，2016（10）：8-11.

[8] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第 37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016：57.

[9] 陳力丹.新聞理論十講[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：61-63.

[10] 李駿.NYT VR：虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道的始作俑者[J].傳媒評論，2016（4）：26-28.

[11] 趙金.VR新聞及對媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示[J].青年記者，2016（13）：49-51.

[12] 史安斌，張耀鐘.虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向[J].新聞記者，2016（1）：34-41.

[責(zé)任編輯：思涵]