江曼霞　邢婉娜/文

訪日記述

江曼霞邢婉娜/文

為與日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)（JHPIA）商談籌備舉辦第三屆中日衛(wèi)生用品企業(yè)交流會(huì)事宜，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)（CNHPIA）一行四人于2016年7月5日赴日，7月8日返回。訪日期間還參觀了在東京國(guó)際展覽中心舉辦的禮品展（GIFT SHOW 2016），考察和了解了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的生活用紙和衛(wèi)生材料產(chǎn)品及消費(fèi)習(xí)慣，因時(shí)間短暫，浮光掠影未及深入。

一、第三屆中日衛(wèi)生用品企業(yè)交流會(huì)籌備會(huì)議

中日雙方協(xié)會(huì)代表合影

同為亞洲國(guó)家，中日兩國(guó)的衛(wèi)生用品行業(yè)有著密切的相關(guān)性，消費(fèi)者的偏好也大致趨同。CNHPIA和JHPIA兩協(xié)會(huì)間多年來(lái)建立了友好合作關(guān)系，本著搭建中日兩國(guó)衛(wèi)生材料企業(yè)間的交流平臺(tái)，達(dá)到開放、共享、融合協(xié)作的目標(biāo)為宗旨，經(jīng)過有效溝通已經(jīng)成功組織舉辦了兩屆交流會(huì)，參與企業(yè)的反響良好。

7月7日，在JHPIA辦公室，中日雙方協(xié)會(huì)的代表進(jìn)行了第三屆交流會(huì)的籌備會(huì)議，出席會(huì)議的CNHPIA的代表為江曼霞秘書長(zhǎng)、張玉蘭常務(wù)副秘書長(zhǎng)、曹寶萍副秘書長(zhǎng)和秘書處邢婉娜，JHPIA的代表為交流會(huì)日方籌備委員會(huì)主任宮澤，委員河崎、倉(cāng)田，高橋紳哉專務(wù)理事、塚田晃常務(wù)理事、藤田直哉前專務(wù)理事和莊司由香里參事。

經(jīng)過座談?dòng)懻?，籌備會(huì)議就以下事項(xiàng)達(dá)成一致意見：

1. 第三屆中日衛(wèi)生用品企業(yè)交流會(huì)定于2016年11月1日在廈門希爾頓酒店舉行。會(huì)議的主題是為適應(yīng)市場(chǎng)需求變化的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作。

2. 交流會(huì)上午的會(huì)議為中方演講，演講前安排中日雙方領(lǐng)導(dǎo)致辭，中方由此次會(huì)議協(xié)辦單位之一的恒安集團(tuán)總裁、CNHPIA副主任委員許連捷致辭，日方致辭人待定。下午的會(huì)議由日方演講。晚上的聯(lián)誼會(huì)開場(chǎng)分別由CNHPIA主任委員曹振雷博士和JHPIA會(huì)長(zhǎng)、尤妮佳公司董事長(zhǎng)高原豪久致祝酒辭，中場(chǎng)致辭的中方代表為協(xié)辦單位延江董事長(zhǎng)謝繼華和爹地寶貝董事長(zhǎng)林斌。

3. 會(huì)議發(fā)言安排同聲傳譯，會(huì)議資料為中日雙語(yǔ)。

4. 會(huì)議代表人數(shù)預(yù)定為120至150人，其中日方代表約40至50人。

5. 會(huì)議設(shè)置小型展示廳，展示中日雙方領(lǐng)先品牌新產(chǎn)品的樣品。

6. 11月2日為參觀工廠日，擬安排參觀恒安集團(tuán)和廈門延江新材料公司。

7. 中方確定第二屆衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇與中日交流會(huì)合并舉行。

二、參觀GIFT SHOW 2016

Chiron公司生產(chǎn)的OMUTSU牌嬰兒紙尿褲

在東京舉行的國(guó)際禮品展（GIFT SHOW）由勵(lì)展公司舉辦，經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)包括10個(gè)專題展，如嬰童用品、保健美容、禮品、家居用品、雜貨、餐具和廚房用具等。展覽規(guī)模很大，參展商除日本本土企業(yè)外，韓國(guó)、中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣都有組團(tuán)參展，觀眾達(dá)5萬(wàn)多人。現(xiàn)場(chǎng)展品五光十色，令人目不暇接，總體印象是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感強(qiáng)（design）、有創(chuàng)意（idea）、充滿情趣的精致和民族文化元素的體現(xiàn)。由于日本在生活用紙和衛(wèi)生用品方面都是非常成熟的市場(chǎng)，集約化程度很高，市場(chǎng)的參與者和品牌高度集中，所以產(chǎn)品生產(chǎn)商參展的很少，所看到的主要是針對(duì)海外銷售的貿(mào)易商和產(chǎn)品創(chuàng)意配件，列舉如下：

1. 預(yù)制芯體嬰兒紙尿褲

日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)非常成熟，主要被尤妮佳、花王、大王、寶潔、王子等五大巨頭旗下的品牌所壟斷。日本由于少子化的原因，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮，主要向海外市場(chǎng)發(fā)展，特別是中國(guó)市場(chǎng)和其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)，創(chuàng)新生產(chǎn)這些市場(chǎng)消費(fèi)者趨之若鶩的產(chǎn)品是取得市場(chǎng)份額的法寶。在這次展會(huì)上，日本Chiron公司推出中國(guó)流行的預(yù)制芯體（俗稱全芯體）超薄型嬰兒紙尿褲產(chǎn)品（包括腰貼型和拉拉褲型），以與日本其他大牌生產(chǎn)商的產(chǎn)品區(qū)隔。Chiron是日本貿(mào)易商MIK醫(yī)藥原料公司旗下的一家子公司，專注嬰兒紙尿褲、嬰兒專用濕巾、童裝等嬰童用品的外貿(mào)業(yè)務(wù)，其銷售的產(chǎn)品是在日本國(guó)內(nèi)貼牌加工的，自己沒有工廠。相關(guān)產(chǎn)品主要銷售到蒙古、印尼和中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)銷售嬰兒紙尿褲是新開拓的業(yè)務(wù)。

2. 廚房紙巾架

展覽中看到的廚房紙巾架可按照一節(jié)紙巾的長(zhǎng)度自動(dòng)轉(zhuǎn)停，易撕取，使用便捷。

廚房紙巾架

3. 可重復(fù)使用的濕巾密封蓋

為更好地解決多片式易拉貼包裝濕巾產(chǎn)品易風(fēng)干的困擾，日本Techxcel Japan公司專門研制生產(chǎn)推出密封性極佳且可多次重復(fù)使用的濕巾密封蓋。由于該產(chǎn)品底端的膠粘物質(zhì)能保持長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的粘性，因此可數(shù)次粘貼在多片式濕巾的易拉貼封口四周。此密封蓋扣合部位采用硅樹脂材料，可防止氧化，產(chǎn)生銹斑，不易損壞。公司可根據(jù)客戶需求，供應(yīng)普通尺寸/迷你尺寸、設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的密封蓋。從擺放的樣品來(lái)看，鮮明的色彩和時(shí)尚的圖案吸引眼球。

Techxcel Japan公司生產(chǎn)的濕巾密封蓋

4. 可重復(fù)使用的衛(wèi)生巾和尿布

參展的一家韓國(guó)企業(yè)展出了“回歸從前”的可重復(fù)使用的衛(wèi)生巾和尿布，這種外形類似衛(wèi)生巾和紙尿褲的產(chǎn)品的吸收層采用吸收能力強(qiáng)的棉絨布，底層是涂有防水材料的合成纖維布。詢問得知這種衛(wèi)生巾在使用后需要先用衛(wèi)生紙吸去經(jīng)血，然后用冷水浸泡后洗滌，再在陽(yáng)光下晾干，據(jù)稱每片可反復(fù)使用一至兩年。尿片也是經(jīng)過洗滌后晾干再用。雖然設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是出于環(huán)保、減少?gòu)U棄物方面的考慮，但在現(xiàn)實(shí)中如何收納使用過的衛(wèi)生巾和尿布，清潔洗滌的過程繁雜，現(xiàn)代人恐怕很難接受。此外洗滌耗水和污染水的處理與使用衛(wèi)生巾和紙尿褲相比孰優(yōu)孰劣也很難說(shuō)。這種產(chǎn)品是否能被市場(chǎng)接受可拭目以待。

可重復(fù)水洗使用的衛(wèi)生巾

三、消費(fèi)習(xí)慣

1. 衛(wèi)生紙

日本AFH（居家外用）衛(wèi)生紙的用量非常大，在任何公共場(chǎng)所（如機(jī)場(chǎng)、地鐵站、寫字樓、餐館、購(gòu)物中心、展覽館等）的衛(wèi)生間都免費(fèi)供應(yīng)廁紙，而且每個(gè)廁位都放2卷以上的衛(wèi)生紙，充分滿足使用需求，也沒有人會(huì)把紙拿走。日本資源匱乏，非常重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，因此，衛(wèi)生紙大多采用100%回收纖維生產(chǎn)，產(chǎn)品外包裝上可以很明顯的看到諸如“生態(tài)”（ECO）或“100%再生紙”的標(biāo)識(shí)。衛(wèi)生紙一般為單層或兩層，使用后可直接沖入馬桶。

衛(wèi)生紙

2. 擦手紙

日本稱廢紙為古紙，書寫印刷紙大量使用廢紙?jiān)?，商店里出售的簿本有些都?biāo)明是廢紙生產(chǎn)的。與衛(wèi)生紙相同，擦手紙大多也采用回收纖維生產(chǎn)，主要用在AFH市場(chǎng)，如寫字樓等。但在其他公共場(chǎng)所的衛(wèi)生間，比如機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物中心等，擦手紙的配備并不普遍，反倒是以電動(dòng)干手機(jī)居多，由于與其他生活用紙一樣，擦手紙也是不能回收利用的，用干手機(jī)也許是從節(jié)約資源的角度考慮。

擦手紙

擦手紙

3. 廚房紙巾

由于講究清潔衛(wèi)生，而且價(jià)格相當(dāng)便宜，廚房紙巾在日本家庭中的使用非常普遍。因?yàn)橐c食物和廚房器皿接觸，產(chǎn)品多采用100%原生木漿。比如，王子制紙生產(chǎn)的妮飄廚房紙巾，產(chǎn)品通過了FSC認(rèn)證，木漿原料來(lái)自管理良好的森林，產(chǎn)品具有很好的松厚度和吸收性能。此外，在日本料理店中，我們了解到除了使用普通廚房紙巾作為清潔用途外，海鮮類和蔬菜類食材在烹調(diào)的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)中還會(huì)分別使用不同類型的“功能性”廚房紙巾。比如，為保持魚等海鮮類食材的新鮮度，用于吸收血水的廚房紙巾，其吸收體是由2層廚房紙包覆1層干法紙構(gòu)成，吸收體下面還復(fù)合有防油防水底膜；蔬菜類食材使用的廚房紙巾主要功能是吸收蔬菜表面水分，因此吸收體為經(jīng)過特殊處理的廚房紙，上面復(fù)合了親水非織造布表層。

廚房紙巾

“功能性”廚房紙巾

4. 餐巾紙

餐巾紙也是用于AFH場(chǎng)合，家庭中餐巾紙一般用面巾紙代替。除酒店自助餐采用的餐巾紙（代替布餐巾）尺寸較大外，日本很多快餐店和餐館使用的餐巾紙規(guī)格很小，一般為三折疊、矩形的單層產(chǎn)品。纖維原料多數(shù)采用100%原生木漿。餐巾紙的柔軟度不及面巾紙，但強(qiáng)度更好，方便擦拭用。

三折疊矩形餐巾紙

5. 手帕紙

日本“物本為用”的手帕文化使得大多數(shù)日本人在外出時(shí)都會(huì)攜帶一方手絹，較少使用手帕紙，這與中國(guó)市場(chǎng)存在很大區(qū)別，當(dāng)然這也與他們外出需要方便時(shí)不會(huì)有無(wú)紙可用的尷尬有關(guān)。有些日本人特別是女性在炎熱的季節(jié)也會(huì)隨身攜帶手帕紙用于擦汗。在日本市場(chǎng)看到的手帕紙，一種為設(shè)計(jì)時(shí)尚的錢夾式手帕紙，外包裝圖案采用了頗具特色的日本動(dòng)漫和卡通形象，時(shí)尚雅致的設(shè)計(jì)元素，主要適用于個(gè)性化小眾消費(fèi)群體。另一種為高柔軟度保濕型手帕紙，添加了乳霜護(hù)膚成分，特別適合季節(jié)性花粉過敏或鼻炎患者使用。

包裝設(shè)計(jì)元素豐富的手帕紙

6. 面巾紙

面巾紙主要為居家使用，多放置于客廳和梳妝臺(tái)上。便利店、商場(chǎng)中銷售的面巾紙多數(shù)為盒抽，如日本制紙生產(chǎn)的Scottle高檔盒抽面巾紙每盒為320抽，盒子很薄，不僅有利于節(jié)省倉(cāng)儲(chǔ)空間，減少運(yùn)輸成本，而且可增加貨架擺放量。

面巾紙

7. 女性衛(wèi)生用品

在使用內(nèi)置式衛(wèi)生棉條方面，不同于歐美國(guó)家，與中國(guó)情況相同，女性生理期一般都使用衛(wèi)生巾，除特殊職業(yè)（如運(yùn)動(dòng)員等）外，衛(wèi)生棉條的用量非常少，原因也是心理上的排斥和對(duì)引發(fā)婦科病的擔(dān)心。

8. 嬰兒紙尿褲

嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率幾乎達(dá)到100%，其中拉拉褲的比例占70%。

9. 成人失禁用品

日本不但是老齡化社會(huì)，而且由于人均壽命長(zhǎng)，還是高齡化社會(huì)。成人失禁用品的使用非常普遍，在老人院失禁用品的使用達(dá)到100%。日本的失禁用品的品類系列齊全，有適合輕度、中度、重度失禁的各種產(chǎn)品，其中輕度失禁產(chǎn)品在數(shù)量上占較大比例。有些沒有失禁癥的人在不方便如廁的特殊場(chǎng)合也會(huì)使用紙尿褲。

Visit Impressions in Japan