國外預(yù)測：2020年中國運(yùn)動(dòng)服裝市場將超奢侈品市場

外媒稱，在中國精英群體緊縮在傳統(tǒng)奢侈品上的開支之際，GPS運(yùn)動(dòng)手表、緊身褲和水袋背包成為中國富人們新的必備品，這刺激了規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)。

據(jù)路透社報(bào)道，極限運(yùn)動(dòng)服裝和昂貴的運(yùn)動(dòng)服正在流行，這部分要?dú)w功于中國政府在2022年冬奧會之前推廣運(yùn)動(dòng)，以及去年中國億萬富豪王健林收購世界鐵人公司。

中國在實(shí)施了36年獨(dú)生子女政策之后全面放開二胎，這預(yù)計(jì)也將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝市場的增長，美國上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準(zhǔn)備挖掘其中的商機(jī)。“整個(gè)中國有關(guān)健康和健康生活方式的商機(jī)巨大，”總部位于香港的PureGroup首席執(zhí)行官ColinGrant表示。PureGroup在亞洲開展的業(yè)務(wù)涵蓋健身館、瑜伽、零售和營養(yǎng)品。

“奢侈品遭遇了挑戰(zhàn)，但運(yùn)動(dòng)服裝是行業(yè)亮點(diǎn)。中國有些人穿著運(yùn)動(dòng)服參加婚禮?！贝筮B萬達(dá)集團(tuán)去年斥資6.5億美元收購世界鐵人公司，這筆交易意在挖掘中國逐漸升溫的運(yùn)動(dòng)健身潮流帶來的機(jī)遇。據(jù)中國田徑協(xié)會，去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

中國政府稱，作為推廣全民運(yùn)動(dòng)和更健康生活方式的一部分，到2025年中國將建成逾90萬所運(yùn)動(dòng)場館和健身館。

對于安德瑪和露露檸檬這兩個(gè)已經(jīng)活躍在中國的西方品牌來說，中國提供了在美國和歐洲成熟市場之外成長的機(jī)會。美國第二大體育用品制造商安德瑪預(yù)計(jì)，到2018年其在華銷售將每年增加25%；而總部位于溫哥華的瑜伽服裝巨頭露露檸檬稱，其首家香港門店今年將有望錄得800萬美元的銷售額。但他們面臨中國眾多體育品牌的激烈競爭，譬如安踏、特步和361度，這些中國企業(yè)去年股價(jià)飆升幅度介于34-56%。這與傳統(tǒng)奢侈品巨頭的表現(xiàn)形成鮮明對照，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)去年在港交所股價(jià)挫跌45%，因中國反腐以及經(jīng)濟(jì)增速降至25年最低點(diǎn)迫使中國富裕階層改變消費(fèi)習(xí)慣。

以前用于法國葡萄酒和意大利皮革產(chǎn)品的一些開支似乎流向了高端心臟速率監(jiān)測器和跑鞋。據(jù)市場研究公司Euromonitor，到2020年中國的運(yùn)動(dòng)服裝市場將超過奢侈品市場，每年將有兩位數(shù)增長至2808億元，同期奢侈品市場每年僅有個(gè)位數(shù)增長，至1924億元。Euromonitor稱，相比之下，歐洲的運(yùn)動(dòng)服裝市場規(guī)模到2020年將達(dá)640億美元。

中國的運(yùn)動(dòng)服裝市場不過剛開始施展拳腳而已。據(jù)OrientalPatronResearch，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對中國整體GDP的貢獻(xiàn)為0.67%，而歐盟與美國的該比例分別為2.2%與3.5%。（云）