國(guó)外預(yù)測(cè)：2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超奢侈品市場(chǎng)

外媒稱，在中國(guó)精英群體緊縮在傳統(tǒng)奢侈品上的開支之際，GPS運(yùn)動(dòng)手表、緊身褲和水袋背包成為中國(guó)富人們新的必備品，這刺激了規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)。

據(jù)路透社報(bào)道，極限運(yùn)動(dòng)服裝和昂貴的運(yùn)動(dòng)服正在流行，這部分要?dú)w功于中國(guó)政府在2022年冬奧會(huì)之前推廣運(yùn)動(dòng)，以及去年中國(guó)億萬(wàn)富豪王健林收購(gòu)世界鐵人公司。

中國(guó)在實(shí)施了36年獨(dú)生子女政策之后全面放開二胎，這預(yù)計(jì)也將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，美國(guó)上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準(zhǔn)備挖掘其中的商機(jī)?！罢麄€(gè)中國(guó)有關(guān)健康和健康生活方式的商機(jī)巨大，”總部位于香港的PureGroup首席執(zhí)行官ColinGrant表示。PureGroup在亞洲開展的業(yè)務(wù)涵蓋健身館、瑜伽、零售和營(yíng)養(yǎng)品。

“奢侈品遭遇了挑戰(zhàn)，但運(yùn)動(dòng)服裝是行業(yè)亮點(diǎn)。中國(guó)有些人穿著運(yùn)動(dòng)服參加婚禮?！贝筮B萬(wàn)達(dá)集團(tuán)去年斥資6.5億美元收購(gòu)世界鐵人公司，這筆交易意在挖掘中國(guó)逐漸升溫的運(yùn)動(dòng)健身潮流帶來(lái)的機(jī)遇。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)，去年中國(guó)舉辦了134場(chǎng)馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

中國(guó)政府稱，作為推廣全民運(yùn)動(dòng)和更健康生活方式的一部分，到2025年中國(guó)將建成逾90萬(wàn)所運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和健身館。

對(duì)于安德瑪和露露檸檬這兩個(gè)已經(jīng)活躍在中國(guó)的西方品牌來(lái)說，中國(guó)提供了在美國(guó)和歐洲成熟市場(chǎng)之外成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。美國(guó)第二大體育用品制造商安德瑪預(yù)計(jì)，到2018年其在華銷售將每年增加25%；而總部位于溫哥華的瑜伽服裝巨頭露露檸檬稱，其首家香港門店今年將有望錄得800萬(wàn)美元的銷售額。但他們面臨中國(guó)眾多體育品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，譬如安踏、特步和361度，這些中國(guó)企業(yè)去年股價(jià)飆升幅度介于34-56%。這與傳統(tǒng)奢侈品巨頭的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)照，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)去年在港交所股價(jià)挫跌45%，因中國(guó)反腐以及經(jīng)濟(jì)增速降至25年最低點(diǎn)迫使中國(guó)富裕階層改變消費(fèi)習(xí)慣。

以前用于法國(guó)葡萄酒和意大利皮革產(chǎn)品的一些開支似乎流向了高端心臟速率監(jiān)測(cè)器和跑鞋。據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor，到2020年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超過奢侈品市場(chǎng)，每年將有兩位數(shù)增長(zhǎng)至2808億元，同期奢侈品市場(chǎng)每年僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，至1924億元。Euromonitor稱，相比之下，歐洲的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模到2020年將達(dá)640億美元。

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)不過剛開始施展拳腳而已。據(jù)OrientalPatronResearch，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)整體GDP的貢獻(xiàn)為0.67%，而歐盟與美國(guó)的該比例分別為2.2%與3.5%。（云）