孫謙

[摘要]隨著我國經濟的不斷發(fā)展，文化產業(yè)已經成為衡量一個城市綜合實力的重要指標之一。尤其是二、三線城市的文化產業(yè)剛剛開始發(fā)展，存在著或多或少的問題。文章就試圖來總結二、三線城市文化產業(yè)發(fā)展中遇到的問題，以及針對這些問題提出解決的建議。文章以期為城市文化產業(yè)研究者或者政府相關部門提供一些有意義的建議。

[關鍵詞]文化產業(yè)；問題；建議

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.143

文化產業(yè)是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設計與建筑設計。在百度中鍵入“文化產業(yè)”，可以搜到大約77900000個相關結果，可見當前整個社會對文化產業(yè)的認知度和關注度極高。我國的文化產業(yè)近幾年來得到了巨大的發(fā)展，成為了很多城市新的經濟增長點。尤其是對于二、三線城市，文化產業(yè)的發(fā)展對其有著更為重要的意義。下面筆者就二、三線城市的文化發(fā)展狀況進行論述和分析。

1 二、三線城市文化產業(yè)發(fā)展遇到的主要問題

1.1 產業(yè)規(guī)模與影響力還不夠

我國文化產業(yè)較發(fā)達的地區(qū)目前仍集中于一線城市。二、三線城市的文化產業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績，但規(guī)模仍然有限。文化產業(yè)的相關企業(yè)數量有限，規(guī)模不大，對老百姓的影響力不足。在二、三線城市中，仍然是以傳統(tǒng)的工商業(yè)為主的經濟模式，或是以資源為主的，或是以制造業(yè)等為主的。在二、三線城市中，越來越多的綜合類實體書店減少，取而代之的是各類考試書店。在這些城市中也不會有太多的或者有絕對統(tǒng)治力的媒體企業(yè)，往往只是體制內的電視臺和報社，沒有形成對當地文化產業(yè)有引導作用的企業(yè)。

1.2 產業(yè)品牌開發(fā)有限

產業(yè)品牌開發(fā)有限，這是幾乎所有二、三線城市文化產業(yè)的通病。很多地方政府品牌意識不強，坐擁很多文化資源卻不懂盡力開發(fā)利用。有的城市有著豐厚的歷史文化資源，吸引著眾多的國內外游客來參觀和欣賞。但是政府的相關部門卻沒有品牌意識，去把當地文化產業(yè)做成品牌，而是靠著口口相傳的傳統(tǒng)傳播模式去宣傳。有的城市有著諸多知名的小吃，卻不懂開發(fā)利用和注冊品牌，于是我們會看到很多因商標和品牌而訴諸法律的新聞。在這種情況下，有的城市充分利用自己擁有的優(yōu)勢，把產業(yè)做成規(guī)模、做成品牌。但是，更多的城市看到的只是當前的利益，能夠消化一部分勞動力和增加一些財務的稅收。

1.3 文化產業(yè)資金投入不足

任何產業(yè)的發(fā)展都離不開資金的支持，文化產業(yè)也不例外，因此，資金是文化產業(yè)發(fā)展的強大動力。為了將歷史文化資源和現代創(chuàng)意文化資源轉化為文化產業(yè)，需要大量的資金。在很多發(fā)達國家，許多文化企業(yè)借助資本市場，進行資本的快速融資，吸引眾多的企業(yè)對文化企業(yè)進行投資，從而實現文化企業(yè)產業(yè)化。目前，我國二、三線城市的文化產業(yè)發(fā)展情況不同，所處環(huán)境也不同。但有一點是相同的，那就是都需要大量的資金的支持。但是，文化產業(yè)往往產出效益就慢，各地方政府對此的扶持力度有限，尤其是在資金上。在大城市中，文化產業(yè)的收益較快，也較容易受到投資方的關注，資金的需求也較易滿足。但是在二、三線城市中，文化產業(yè)吸引資金的能力有限，投資人不愿意把資金投在這種回收速度慢的項目上，政府資金又十分有限。

1.4 文化產業(yè)缺乏創(chuàng)意

創(chuàng)意是對文化產品的價值進行轉化和增值的過程，它有利于文化產業(yè)的產業(yè)化，是文化產業(yè)經濟增長的源泉。一個城市一般都具備多樣化的文化基礎。而多樣化的文化需要適應市場發(fā)展的要求必須具有多樣化的創(chuàng)意?？梢赃@樣認為，一個好的文化創(chuàng)意項目可以給一個城市的經濟、文化、環(huán)境等多方面帶來巨大的活力。很多二、三線城市的文化產業(yè)往往缺乏創(chuàng)意，一味地模仿其他城市的文化產業(yè)項目。有的城市甚至連模仿都不會，每年都是在不斷地重復。再好的資源，再好的項目，沒有創(chuàng)意的話，就會失去它的活力，就會影響它的生命力。例如，有的城市的車展就是純粹的模仿一線城市的車展，也試圖把車和車模作為噱頭，卻不會把當地的特色引入車展中。有的城市紛紛上馬文化產業(yè)園，卻不考慮當地的文化產業(yè)發(fā)展狀況，應該把這個產業(yè)園做多大。于是，很多文化產業(yè)園上馬得快，下馬得也快，往往造成了資源浪費、資金浪費。

2 二、三線城市文化產業(yè)發(fā)展建議

2.1 擴大文化產業(yè)規(guī)模，增加影響力

政府必須把文化產業(yè)重視起來，改變過去傳統(tǒng)的舊觀念。文化不只是文化，它可以被做成產業(yè)，并且是占當地政府經濟重要比例的產業(yè)。文化產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，是一個環(huán)保產業(yè)，是一個積極健康的產業(yè)。文化旅游是近年來興起的一個新興的文化產業(yè)項目，當地政府要挖掘當地的有特色的歷史建筑和景點，找到它們的歷史文化價值，發(fā)展歷史文化旅游。新建型城市同樣可以挖掘自己城市的文化價值，諸如城市建設中所出現的文化價值。當地政府應當從文化會展、新聞出版、文化旅游等多方面發(fā)展文化產業(yè)，找到適合當地政府的發(fā)展之路。

2.2 增大產業(yè)資金投入

資金是一個項目推動的最重要的源泉之一。當地政府部門要加大政策扶持力度，爭取給文化產業(yè)項目更多的資金支持?；蛘呤钦闹苯拥馁Y金支持，或者是政府出臺相關政策以促使銀行更順利地貸款，或者是出臺更有利的政策吸引投資者投資。只有在資金的保證下，當地的文化產業(yè)才可以更順利地發(fā)展，更健康地發(fā)展，才能使文化產業(yè)成為當地政府重要的產業(yè)之一。

2.3 實施特色項目戰(zhàn)略

要實現文化產業(yè)跨越式發(fā)展，必須傾力推出特色文化項目。文化產業(yè)扎根于市場，要想在市場大潮中脫穎而出必須要有自己的特色。對于資源型城市而言，那些廢棄的廠房、設備、機器也許并不是鐵銹斑駁的城市疤痕，而是可以通過文化和藝術的包裝，化陳舊為神奇，變身為一部部反映采礦、煉焦、鋼鐵工業(yè)文明的教科書，標志性地展現城市的特質。我國的鋼產量和使用量多年一直處于世界首位，我國也同樣有著諸多的鋼鐵城市。尤其是很多鋼鐵廠搬遷后，遺留下來很多的廢棄廠房。這樣的廠房不應當被簡單地棄置，而應當合理地利用，成為一個文化項目。有的城市擁有豐富的煤炭資源，有諸多廢棄的礦井，有的城市現在就已經利用廢棄的礦井開發(fā)了礦山井下游。這就是極具特色的文化產業(yè)項目，可以完整地展示采探煤礦的過程，不僅取得了經濟收入，也具有重要的文化意義。

2.4 增加文化產業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新

在知識經濟的時代背景下，伴隨著信息技術的日新月異，新的文化產品和服務如雨后春筍般悄然問世，這些包含著高科技元素的文化產品與服務迅速走紅，消費浪潮席卷全球。迪士尼公司推出的每部電影都是叫好又叫座，就是因為它的每部電影都是蘊含著主創(chuàng)人員的創(chuàng)意。絕不是去簡單地去消費某個經典卡通形象或者粗制濫造一個卡通人物。這表征了一個不爭的事實，凝聚在文化產品和服務中的高科技彰顯出文化產業(yè)的核心競爭力，是實現文化產業(yè)高附加值的必備手段。針對資源型城市文化產業(yè)科技水平較低的狀況，政府應該加大科技投入，全面推進科技創(chuàng)新。只有更有創(chuàng)意的文化產業(yè)，才更有生命力，才更有競爭力。電影產業(yè)中的3D電影的上座率往往比普通電影的上座率更高，票價也更高。這也是科技創(chuàng)新的體現。

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