李景雯

摘 要 新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但傳統(tǒng)媒體并不會因為新媒體的出現(xiàn)而消沉或是消失。為了穩(wěn)固自己在信息傳播領(lǐng)域的市場保有量，傳統(tǒng)媒體必須改革創(chuàng)新。由于沒有資源優(yōu)勢，也沒有雄厚資金實力，基層電視媒體要在電視新聞、自辦欄目以及與新媒體融合等方面努力創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 貼近；服務(wù)；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0071-02

從烽火狼煙到衛(wèi)星定位，信息的傳播直接反映著社會的發(fā)展步伐；從鴻雁傳書到全球直播，信息的傳遞速度也在影響著時代進(jìn)步的里程。在第三次工業(yè)革命之后，信息的傳播方式發(fā)生了質(zhì)的突破，每一個網(wǎng)絡(luò)終端都變成了信息發(fā)射器，遍布全球的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)也讓各種消息唾手可得。信息傳播方式的更新，帶來了傳統(tǒng)媒體的動蕩，作為基層媒體的縣級電視臺該何去何從呢？

對于傳播媒體而言，新舊媒體的更新，早有先例。從報紙到廣播，從廣播到電視，再到如今出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體。每一次信息傳播方式的變革都在人類發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。回顧歷史的發(fā)展，我們也可以總結(jié)出，新媒體的出現(xiàn)的確會給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊，但傳統(tǒng)媒體并不會因為新媒體的出現(xiàn)而消沉或是消失。雖然菲利普·邁耶在《正在消失的報紙》中提出按照目前的報紙讀者流失速度，到“2043年春天的某一天，美國的一位讀者把最后一張報紙扔進(jìn)了垃圾桶——從此，報紙就消失了?！盵1]但是。時至今日，我們依然可以在市場上找到一些極具影響力的報紙、期刊。在我國，報紙沒有任何想要消亡的意思。為了穩(wěn)固自己在信息傳播領(lǐng)域的市場保有量，傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新，卻是必須的。

面對前所未有的沖擊，曾經(jīng)的新媒體——電視，受到了來自網(wǎng)絡(luò)的重創(chuàng)。面對前所未有的沖擊，中央級或省級電視臺利用自己的資金和資源優(yōu)勢，開辦了諸多具有影響力的電視節(jié)目，讓自己在媒體競爭的洪流中博得一席之地。依靠著各類選秀，真人秀，各大衛(wèi)視穩(wěn)穩(wěn)地守住了自己的收視率。在這種情況下，既沒有資源優(yōu)勢，也沒有雄厚資金實力的基層電視媒體，想要在這次動蕩中站穩(wěn)腳跟，必須要在電視節(jié)目的制作上努力創(chuàng)新。

新聞是立臺之本，曾經(jīng)“報紙因其在社區(qū)所起過的歷史作用，具備了充當(dāng)最值得信任媒體的資格”[1]。而現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)信息可信度偏低的情況下，電視新聞成了普通大眾核實網(wǎng)傳信息的主要渠道。相比于其他節(jié)目而言，縣市級電視臺的本地新聞，受到了觀眾的更多關(guān)注?；鶎与娨暶襟w，首先要做的就是新聞節(jié)目的創(chuàng)新。為了讓電視新聞節(jié)目，更加貼近群眾，可以從以下幾點開始轉(zhuǎn)變。

從報道會議向解讀會議邁進(jìn)。一直以來，縣市級電視臺的主要工作，就是報道當(dāng)?shù)氐恼ぷ?，充?dāng)?shù)胤秸暮砩?，讓政令上聽下達(dá)。于是政府機關(guān)相關(guān)會議的報道，變成了電視臺新聞節(jié)目的主要內(nèi)容。會議報道的一般化，程序化的“窠臼”，只會讓受眾在電視機前索然無味。為了改變這一情況，新聞媒體要主動發(fā)揮自身的主觀能動性，在報道形式上進(jìn)行創(chuàng)新。要讓新聞內(nèi)容更具有貼近性，站在受眾的角度，解讀會議精神，讓大家了解政府工作與自己生活的連接點，從而更加支持和配合政府的工作。

從政策議題向百姓民生轉(zhuǎn)移。政府工作與百姓生活息息相關(guān)，但對于大多數(shù)受眾而言，政策議題畢竟是要不可以新聞頭條，反而是自己身邊的民情民生更能夠引起關(guān)注和共鳴。

為了適應(yīng)新常態(tài)，新聞節(jié)目也可以適當(dāng)?shù)叵虬傩彰裆D(zhuǎn)移。增加民生新聞在節(jié)目中的比例，關(guān)注群眾熱點話題，給受眾以積極正面的輿論導(dǎo)向。讓電視新聞，更好的為群眾服務(wù)。

從政府喉舌向群眾呼聲靠攏。電視臺是一個傳聲筒，電視機把政府的聲音傳進(jìn)了千家萬戶。但電視臺并不是一個單向的傳聲筒，媒體工作者也需要把群眾的聲音，傳遞給政府機關(guān)，甚至是執(zhí)法部門。媒體的工作是傳播信息，縣級電視臺的任務(wù)就是連接基層群眾和政府機關(guān)。在新時期，電視臺要做群眾的傳聲筒，為百姓服務(wù)。

欄目是活臺之源，目前大多縣級電視媒體都有自己的自辦欄目。在自辦欄目的開辦與制作上，欄目主題與宗旨應(yīng)該注意以下幾點。

民生欄目突出服務(wù)性。民生欄目是一種反映普通百姓生活的節(jié)目，貼近生活又富有真實性，一經(jīng)推出得到了大多數(shù)人的關(guān)注和認(rèn)可。民生節(jié)目，講述的是老百姓自己的故事，但在吸引觀眾的同時，也要注重節(jié)目的服務(wù)性。在節(jié)目的采編與播出中為受眾提供幫助，在家長里短中，幫大家解疑釋惑。在筆者工作的定州電視臺就有一檔非常受歡迎的民生節(jié)目——《直播民生》。這檔欄目會根據(jù)百姓生活，報道新聞事件，比如，在供暖初期，協(xié)調(diào)供暖公司，調(diào)節(jié)各個居住小區(qū)的供暖溫度；在雨季到來時，幫助市民解決道路積水；在大學(xué)開學(xué)季，關(guān)注并呼吁幫扶鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街的寒門學(xué)子等等。現(xiàn)在《直播民生》欄目受到了定州百姓的廣泛認(rèn)可，在大家遇到困難時，都會想到電視臺的有一個欄目能夠為大家解決問題。在受眾調(diào)查中，《直播民生》欄目的關(guān)注率甚至可以與本地新聞《定州新聞》相媲美。

娛樂節(jié)目突出參與性。從2013年開始，娛樂節(jié)目中，真人秀節(jié)目異軍突起?？h級電視媒體沒有充足的資金邀請大腕明星，但完全可以打造自己本土的娛樂真人秀。讓普通群眾參與到電視娛樂節(jié)目中來，既可以豐富節(jié)目內(nèi)容，也贏得了受眾對電視節(jié)目的關(guān)注。省臺、衛(wèi)視上是大腕明星的詩情畫意，咱們地方臺就一頭扎進(jìn)濃油赤醬的百姓生活。在定州電視臺的生活頻道播出的《舞臺正中間》欄目就是一檔全民參與的娛樂真人秀節(jié)目。這檔欄目利用定州豐厚的文化資源，把定州百姓自娛自樂的定州秧歌、跑旱船、廣場舞搬上了熒屏。既豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕?，也讓這檔欄目備受歡迎。

法制節(jié)目突出教育性。法制類電視節(jié)目作為一種特殊的電視節(jié)目形態(tài)，在社會主義法治國家的建設(shè)進(jìn)程中，發(fā)揮了巨大的推動作用。法制類電視節(jié)目想要做到有所突破，必須實現(xiàn)節(jié)目的規(guī)范與法制化，建立健全的新聞管理體制和自律機制，同時還要加深對法的理解和對法治精神的把我，提高節(jié)目質(zhì)量。讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，對法治產(chǎn)生基本認(rèn)知，讓知法懂法守法成為受眾的共識，共同維護和建設(shè)社會主義法治國家。

媒體與受眾關(guān)系的創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾不再是一味地接受信息，每一個網(wǎng)絡(luò)終端都可以是信息的接收者和發(fā)布者。由于以平坦世界為平臺，越來越多的家伙通過網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)自己的新聞和些許看法，而不是通過報紙這個中介[2]?；鶎与娨暶襟w也要改變自己一直以來的說教者的身份，讓受眾參與到節(jié)目的編排制作中來。在電視節(jié)目的制作上，更多地體現(xiàn)觀眾的主導(dǎo)權(quán)，體現(xiàn)受眾的意識。傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體的優(yōu)勢，拓展自己的業(yè)務(wù)。比如：建立網(wǎng)站，對自己的節(jié)目進(jìn)行時時更新；建立微信公共平臺，讓觀眾的意見得到及時的反饋；設(shè)置微博賬號，讓受眾可以與電視節(jié)目的制作人員直接溝通交流，增加節(jié)目的關(guān)注度；等等。在現(xiàn)階段，媒體與受眾的界限越來越模糊，基層電視媒體必須跟進(jìn)時代的步伐，讓自己快速投身到媒體融合的潮流中，努力贏得網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。作為電視人，正視困難，揚長避短，努力創(chuàng)新，才是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必由之路。

參考文獻(xiàn)

[1]菲利普·邁耶.正在消失的報紙[M].張衛(wèi)平，譯.北京：新華出版社，2007：41.

[2]托馬斯·費里德曼.世界是平的[M].何帆，肖瑩瑩，郝正非，譯.長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2006：73.