本刊特約撰稿人 梁劍

中國人壽：為新消費加“雙保險”

本刊特約撰稿人 梁劍

無論在綜藝節(jié)目還是體育賽事，影視作品還是品牌項目，中國人壽都不忘和消費者關(guān)注的熱點結(jié)合，和消費者親切互動

1962年3月15日，約翰·肯尼迪在美國國會演講時提到，消費者“是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中唯一未能得到有效組織的重要群體，他們的觀點也常常得不到重視?！彼麖娏液粲醣Ｗo(hù)消費者的權(quán)益，最終促成聯(lián)合國《保護(hù)消費者準(zhǔn)則》的誕生。3·15，也因此成了每年一度的國際性紀(jì)念日。

在中國，人們賦予了3·15全世界都無法比擬的熱情。每年這天，都會有一個主題讓消費者呼喚維權(quán)自覺，提倡依法維權(quán)。2016年3·15的主題是：“新消費、我做主”，通俗的理解就是“消費者優(yōu)先”理念，傾聽消費者聲音，重視消費者訴求，滿足消費者需要，贏得消費者對新消費的滿意和認(rèn)可，引導(dǎo)科學(xué)理性綠色消費，營造讓消費者能做主愿消費的生活環(huán)境。

中國人壽積極響應(yīng)這個主題，它通過開展綠色消費、品質(zhì)生活為重點的一系列精彩紛呈的主題活動，讓消費者在健身愉悅的同時，向社會傳播健康的、有風(fēng)尚的新消費理念。

健康有序

提倡低碳出行，已經(jīng)成為時下的趨勢和潮流，方興未艾的騎行活動不僅是倡導(dǎo)文明和健康的快樂運動，更是傳播弘揚“綠色、低碳、環(huán)保、節(jié)能”理念的重要載體。

中國人壽在北京、上海、廣州、長沙、成都五地開展的“歡樂騎行”系列活動旨在讓客戶在騎行的過程中，領(lǐng)略當(dāng)?shù)孛谰?，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，強健體魄的同時，一路傳播綠色、健康、環(huán)保理念，展示出青春和活力。

其實，多年來，中國人壽始終秉持“專業(yè)、真誠、感動、超越”的理念，在全面滿足客戶保險保障和投資理財需求，全力推進(jìn)養(yǎng)老、醫(yī)療、健康服務(wù)保障體系建設(shè)的同時，努力承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任，在環(huán)境保護(hù)、扶貧助教、服務(wù)民生等各個方面，積極關(guān)注和支持公益事業(yè)、體育事業(yè)的發(fā)展，充分展示中國人壽“成己為人成人達(dá)己”的文化理念，這一理念與體育運動追求健康、熱愛生活的精神相吻合，與騎行運動倡導(dǎo)公益、關(guān)注環(huán)保的品質(zhì)相一致。

通過“歡樂騎行”，不僅可以充分展現(xiàn)中國人壽的品牌內(nèi)涵，還能通過騎行運動的普及和推廣，呼吁環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)綠色出行，用低碳行動與廣大消費者共同建設(shè)城市的綠水青山。

跑步也好，騎行也罷，中國人壽的“健康消費”有著豐富的內(nèi)涵——節(jié)約能源、提高能效、減少污染、有益健康、兼顧效率

此外，為實現(xiàn)愛心傳遞而奔跑，中國人壽還攜手姚明發(fā)起接力賽活動——“要跑·24小時”，為參賽選手提供賽事全程保險保障，助力選手獲得最佳的賽事體驗。

“要跑·24小時接力賽”，是一項可以很好的互相影響互相帶動的運動項目，它考驗的是個人和團(tuán)隊的意志力和凝聚力。“要跑·24小時”讓跑者在享受這種運動的同時，找到更多元更有趣的方式感受運動帶來的快樂。這也是中國人壽健康文化理論中一如既往提倡的宗旨：讓所有的跑者獲得一份值得炫耀的體驗；讓所有的跑團(tuán)完成一次必須兌現(xiàn)的承諾；讓所有的跑步參與者進(jìn)行一次身體力行的公益貢獻(xiàn)。

跑步也好，騎行也罷，中國人壽的“健康消費”有著豐富的內(nèi)涵——節(jié)約能源、提高能效、減少污染、有益健康、兼顧效率。選擇“健康消費”，不僅僅是選擇了一種生活方式，更是選擇一種生活態(tài)度。

風(fēng)尚有度

風(fēng)尚這個詞，和時尚不一樣，兩者之間不能劃等號。風(fēng)尚是有希望的，有創(chuàng)造性的，有引導(dǎo)性的，比較有前瞻性；風(fēng)尚消費得有節(jié)氣，有文化底蘊，有傳承的責(zé)任，將前人所傳承的文化再創(chuàng)造性的繼續(xù)傳承下去。

《十二道鋒味》是著名演員謝霆鋒主持的美食節(jié)目，拍攝3個月12集，是真人秀、廣告片、微電影的結(jié)合體。這檔美食節(jié)目并不止”吃”這么簡單，每一道菜背后，有親情，有故事。

這樣的風(fēng)尚節(jié)目自然也符合中國人壽的文化理念。中國人壽通過《十二道鋒味》的娛樂節(jié)目形式，在潛移默化中將保險理念深入人心，最大程度減少風(fēng)險對大家的傷害，同時，也為該節(jié)目提供了全程保險保障支持！

有風(fēng)尚的消費理念，能夠在不經(jīng)意間，把品牌滲透到了你我生活的周圍。如同與攝影大師同行，記錄中國人壽基層的點滴瞬間，尤其在2015年，為了讓大家能夠和攝影大師們進(jìn)行親密接觸，傾聽他們的心路歷程，中國人壽特地推出“與大師同行”系列活動。百位攝影家在之前的活動中深入中國人壽各基層機構(gòu)，全面記錄中國人壽在服務(wù)民生、追逐夢想的道路上付出的不懈努力和精神風(fēng)貌。

一如《易經(jīng)》賁卦象辭云：“剛?cè)峤诲e，天文也；文明以止，人文也。觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下?！眱?yōu)秀的風(fēng)尚作品不但具有藝術(shù)價值和歷史價值，氣質(zhì)修養(yǎng)，還有人文科學(xué)價值。

新消費催生新動力，中國人壽從未停止腳步。無論在綜藝節(jié)目還是體育賽事，影視作品還是品牌項目，中國人壽都不忘和消費者關(guān)注的熱點結(jié)合，和消費者親切互動。因為，更幸福的生活來自更全面的健康保障。以此為契機，中國人壽從貼近生活、貼近民生、服務(wù)社會的角度出發(fā)，著眼提升服務(wù)品質(zhì)，維護(hù)客戶權(quán)益，幫助消費者樹立科學(xué)消費、健康消費的新消費意識，為自身品牌的持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級夯實服務(wù)基礎(chǔ)。