楊晨穎
1.漂洋過海
跨境電商
2015年絕對是跨境電商爆發(fā)的元年,無論是創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是“國字號”保稅區(qū),跨境貿(mào)易的盤子變得越來越大。
以杭州為例,截至2015年11月底,杭州市跨境電子商務(wù)交易規(guī)模從2014年不足2000萬美元快速增至30.4億美元。不僅如此,杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)2015年前三季度出口商品達4050萬單、貨值16.1億元,同比分別增長430倍和145倍。
2016年1月6日,國務(wù)院部署新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū),包括天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州12個城市。
可以想見,2016年,“跨境電商”依舊是關(guān)鍵詞。
境外消費
商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示,2015年我國海外消費預(yù)計達到1.2萬億元,繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的出境游消費國。以2015年第三季度為例,赴日中國游客人均支出約14870元人民幣,其中51%用于購物。韓國官方統(tǒng)計,2015年中國游客人均消費14283元。
龐大的境外消費一直是被大眾詬病的一點。其實,境外消費與“不愛國”沒有直接關(guān)系,這是市場競爭的必然結(jié)果。
當下,商務(wù)部對引導境外消費回流工作高度重視,經(jīng)多方位調(diào)查研究,配合有關(guān)部門自2015年6月1日起對14種日用消費品開展降低進口關(guān)稅試點,積極研究落實國務(wù)院關(guān)于增設(shè)和恢復口岸進境免稅店的決定,推動改善國內(nèi)營商環(huán)境、拓展營銷新渠道、培育自主品牌等方面的工作。
海外代購
海外代購并非2015年才興起,在跨境電商沒有爆發(fā)之前,代購就是消費者購買海外產(chǎn)品的主要渠道,一般情況都是留學生或海外華人等,以淘寶、微信朋友圈為平臺,靠口碑傳播、相互介紹等方式經(jīng)營。所以,整個代購市場良莠不齊,無論是價格還是信譽都比較混亂。
但在2015年,受跨境電商的影響,海外代購開始規(guī)范化、規(guī)模化。特別是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮中,誕生了許多代購性質(zhì)的網(wǎng)站和APP,化妝品、母嬰產(chǎn)品、奢侈品依舊是主要方向。例如小紅書、美麗說HIGO、洋碼頭等等。
官方商城
海外代購也好,跨境電商也罷,都是第三方經(jīng)營,產(chǎn)品的質(zhì)量和真假容易遭到懷疑。而且,中國消費者強大的海外購買力在外國商家眼中也是一塊“肥肉”,油水都被第三方吸走,外國商家也不甘心。
于是,2015年,許多外國網(wǎng)站開始與天貓、京東等大平臺合作,開設(shè)官方商城,也有的推出中國官網(wǎng),方便中國消費者海淘等。
2.新鮮業(yè)態(tài)
實體創(chuàng)新
提起商業(yè)創(chuàng)新,2015年的佼佼者絕對是大悅城。2015年3月,朝陽大悅城耗時一年打造的創(chuàng)新生活方式主題空間“悅界”正式啟幕?!皭偨纭眳R集了32個別具特色的品牌商戶,包括單向空間、周杰倫餐廳“J大俠中華料理”、同或繪館、曼思歡樂廚房……
早在兩年前,天津大悅城就已經(jīng)改造出“騎鵝公社”等空間,這些“店中店”極大程度地為購物中心聚集了人氣,別出心裁的店鋪加大了消費者黏度。
O2O
O2O是互聯(lián)網(wǎng)熱潮時代一個經(jīng)久不衰的話題,企業(yè)都在探索利用互聯(lián)網(wǎng)來網(wǎng)羅消費者,試衣魔鏡、機器人導購、二維碼商店等新奇元素層出不窮。
隨著O2O模式的成熟,企業(yè)開始將盯在終端的目光放長遠,利用O2O改造供應(yīng)鏈,以消費者為中心,為企業(yè)重新注入活力。
奧特萊斯
奧特萊斯商業(yè)模式是舶來品,但在中國一直大受歡迎,尤其是在2015年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計,2015年上半年有9家新開業(yè)的奧特萊斯,而下半年有22家奧特萊斯開業(yè)。
有數(shù)據(jù)顯示,位于北京東四環(huán)的燕莎奧特萊斯,是上半年全國奧特萊斯店的銷售冠軍,銷售額高達20億元。此外,上海青浦百聯(lián)奧萊、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、成都時代奧特萊斯、重慶西部奧特萊斯和北京賽特奧萊上半年的銷售額都超過了10億元。
但火熱的奧萊市場已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化態(tài)勢,半死不活的“僵尸”奧萊不在少數(shù)。由此預(yù)計,2016年,兩極分化的形式會更加明顯。
買手店
買手制店鋪的發(fā)展是伴隨消費者群體轉(zhuǎn)變和獨立設(shè)計師品牌崛起而誕生的。從連卡佛、10Corso Como類型的買手制商店,到I.T等買手制品牌,在2015年大受歡迎。以北京為例,受年輕人歡迎的購物中心中都有買手制品牌的身影。
現(xiàn)在,此類店鋪開始向生活方式角度發(fā)展,利用買手的品味和敏銳,打造出色的生活空間,為消費者打造良好的購物體驗。
3.死亡名單
2015年死了一大批品牌。Jimmy Choo合伙人Mellon同名品牌破產(chǎn),尋求保護;Adidas精簡業(yè)務(wù),出售冰球品牌;Quiksilver美國業(yè)務(wù)申請破產(chǎn);American Apparel破產(chǎn)重組;Burberry整合升級合并所有副線;加拿大最有名的鞋業(yè)零售商之一ShersonGroup正式向法院遞交Nine West破產(chǎn)保護申請;法國設(shè)計師品牌Damir Doma進入了破產(chǎn)保護程序等等,這還只是部分而已。中國本土品牌例如莊吉等陷入破產(chǎn)迷局的也不在少數(shù)。
4.首進中國
按理來說,現(xiàn)在已經(jīng)不是國際品牌進入中國市場的好時機,市場接近飽和,競爭太大。但出乎意料的是2015年首次進駐中國市場的品牌一點不少。
2015年11月26日,美國高級女裝品牌St.John盛薔新店于上海梅龍鎮(zhèn)廣場隆重開幕,這是它在中國的首家新概念店。2015年8月,韓國利爾可可公司旗下女裝品牌“kami&hami”,與青島金妮可貿(mào)易有限公司正式簽約,青島金妮可貿(mào)易有限公司拿下了“中國區(qū)域銷售總代理權(quán)”,至此,kami&hami正式進入中國市場。美國女裝服飾品牌bebe也宣布進軍中國市場,并簽約朗浩控股有限公司作為代理商,預(yù)計2016年夏天開始開設(shè)店鋪。比利時本土最大時尚集團JBC正式進軍中國市場,日本童裝品牌Mikihouse借助天貓國際進軍中國市場,TOM TAILOR首家中國旗艦店正式開業(yè),Margaret Mitchell品牌集合店入駐大陸市場,香港無鋼圈內(nèi)衣品牌“語希”進駐大陸,韓國人氣女裝IMVELY入駐旺角MOKO香港I.T……
由此看來,中國市場在國際品牌眼中依舊具有強大的吸引力。
5.不帶錢包
當下的時代,手機在手,說走就走。無論是餐飲、打車、購物,都能手機在線一鍵搞定。
2015年10月份,優(yōu)衣庫350家門店接入微信支付。除優(yōu)衣庫外,熱風、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付開始加速O2O轉(zhuǎn)型。達芙妮、安踏、鴻星爾克、西域、ZARA等也在陸續(xù)接入,微信支付在線下服飾行業(yè)的覆蓋版圖將大幅擴張。不僅是服飾行業(yè),超市、便利店等地方均開通微信支付、支付寶支付等。
6.娛樂營銷
2015年,品牌在推廣方案里大幅度“減砍”廣告大片占比,將更多的預(yù)算投入娛樂營銷中。
比如,法國百年運動品牌樂卡克2015年與諸多活動、明星、綜藝節(jié)目等進行合作,年度業(yè)績獲得30%增長;比如美邦有范兒與《奇葩說》合作,獲取極高的曝光率。而全球大大小小的品牌更是邀請明星、博主進行街拍,“穿搭經(jīng)”遍布整個互聯(lián)網(wǎng),爆款的誕生都少不了這些名人的功勞。
還有《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家、《跟著貝爾去冒險》的探路者以及《女神新裝》中的獨立設(shè)計師等都成為熱門話題。