云娟娟

在剛結(jié)束的CHIC2016春季展上，記者在國(guó)際品牌區(qū)“抓拍”到了這些國(guó)外企業(yè)100%認(rèn)真的工作態(tài)度，他們不談模式創(chuàng)新、不講營(yíng)銷新政，甚至也很少涉及渠道創(chuàng)新，他們最享受的是不慌不忙舞動(dòng)著一針一線的過程。

2毫米的追求

走進(jìn)意大利品牌St-santandrea的展位，記者一下子被一排排精致男裝所吸引，負(fù)責(zé)人Federico Roberti本人更是衣著考究到無可挑剔。

Roberti告訴我們，該品牌有近50年歷史，因其純手工的個(gè)性定制和剪裁，成了高品質(zhì)男裝的代名詞。

最知名的要數(shù)其量身定制的男士西服及手工縫紉的成衣系列，其男士西裝業(yè)務(wù)更涉足全球，St-santandrea裁縫師會(huì)上門為客戶提供個(gè)性定制服務(wù)，服裝由180位縫紉師純手工制造，并且采用最珍貴的意大利和英國(guó)面料，每一款產(chǎn)品都擁有極高品質(zhì)，展現(xiàn)了意大利縫紉學(xué)院派的重要特點(diǎn)。

“我們只為一小部分人服務(wù)，且60%的產(chǎn)品為男士高端類，客戶常包括意大利各州府的領(lǐng)導(dǎo)、官員等。制作工廠每天至多生產(chǎn)50件衣服，并且制作每一件產(chǎn)品前，我們都會(huì)嚴(yán)格挑選面料、產(chǎn)地、內(nèi)襯、扣子、附件等，把顧客的要求精確到2毫米?！?/p>

在Roberti看來，每一件衣服都有不同的脾氣，比如某些使用天然材質(zhì)定制的西服要放在特定的溫度、濕度、形態(tài)中。“我會(huì)像我的孩子一樣去對(duì)待每一件產(chǎn)品，追求細(xì)節(jié)是我們前進(jìn)的動(dòng)力?！?/p>

他還表示，“St-santandrea制作的任何一件西服，哪怕經(jīng)過20年后仍然是一件精品。有人或許會(huì)說那樣顧客一生也許就只會(huì)買一次?？赡且矝]關(guān)系，他會(huì)把這一生只買一次的理由告訴別人，我覺得這才是我們的榮幸。顯然，相比推廣品牌，我們更愿意推廣文化，這才是我們前進(jìn)的動(dòng)力?！?/p>

看著穿著精致、語氣平緩的Roberti，記者相信匠心精神也已經(jīng)滲透進(jìn)他的血液里。

一生的承諾

任何一個(gè)家族如果愿意用180年做手套，用100年做內(nèi)衣，用80年做手袋，那他們肯定是真愛。

當(dāng)記者走進(jìn)德國(guó)品牌展區(qū)，其多是家族式企業(yè)，沒有炫麗的外表，也沒有嘩眾取寵的設(shè)計(jì)，有的是滿眼的實(shí)用性和耐用性。

有80年發(fā)展史的德國(guó)配飾專家Abro（艾布洛），專注于鞋、包、皮帶等飾品的設(shè)計(jì)，包括商務(wù)和休閑兩種風(fēng)格。

Abro產(chǎn)品工藝精致，用料考究，皮質(zhì)都是經(jīng)過精心挑選的優(yōu)質(zhì)真皮，產(chǎn)品都堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)精密的手工制作。

據(jù)Abro負(fù)責(zé)人介紹，每一塊皮質(zhì)都有其獨(dú)一無二的特點(diǎn)，皮質(zhì)上可能會(huì)有斑點(diǎn)或者不規(guī)則紋理，即使是最奢華的皮質(zhì)亦是如此，這也使得每一件皮包都是絕無僅有、舉世無雙。

為保證Abro完美的品質(zhì)和奢華特性，Abro擁有一支240人的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)，以保證所有生產(chǎn)都在歐洲完成。

近100年前就以滿足不同需要而設(shè)計(jì)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、舒適或功能性內(nèi)衣的Naturana，是歐洲最大的女性內(nèi)衣和泳衣制造商之一，品牌理念是用完美的設(shè)計(jì)和用料打造出適用于每一個(gè)場(chǎng)合的內(nèi)衣。

此外，Naturana旗下還有專注于海灘裝的EVA系列和專注于家居服及睡衣的CYBèLE系列。在CHIC2016春季展現(xiàn)場(chǎng)，其展會(huì)負(fù)責(zé)人Peter Hack為記者展示了一件真絲表面、莫代爾里襯的睡衣，其兼具奢華與舒適，真正將美感與實(shí)用性完美結(jié)合。

品牌Roeckl已花了近180年時(shí)間制造奢華手套，歷經(jīng)六代傳人。目前，產(chǎn)品覆蓋手袋、絲巾、帽子等，都是手工精心制作，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和品位要求可謂是至臻至美無可挑剔，因此獲得皇家授權(quán)為其提供產(chǎn)品。

展位負(fù)責(zé)人Sven Baxmann介紹說，從企業(yè)成立的第一天起，Roeckl就把核心價(jià)值建立在產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝上，并在此基礎(chǔ)上不斷評(píng)估和革新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作過程。

可以說，Roeckl憑借其上百年的精良制造工藝和上等的選材成了全球手套市場(chǎng)的頭把交椅。德國(guó)品牌就像它的歷史一樣厚重，一旦擁有，便可擁有一生。

百年的堅(jiān)守

創(chuàng)于阿姆斯特丹的荷蘭男裝品牌A Fish named Fred代表了張揚(yáng)、包容、古怪、詼諧、絢麗的生活方式。產(chǎn)品圖案都由阿姆斯特丹創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作而成，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)十分精致，獨(dú)一無二。

據(jù)展臺(tái)負(fù)責(zé)人黃一師介紹，該品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)加入魚頭、音樂甚至酒元素等，特立獨(dú)行的大膽創(chuàng)意已讓其行銷全球20多個(gè)國(guó)家。然而，張揚(yáng)的潮牌卻有著值得稱贊的堅(jiān)守：“我們一直堅(jiān)持在歐洲生產(chǎn)，不求速度，只求認(rèn)認(rèn)真真地做好每件產(chǎn)品。”黃一師說。

服裝配飾LA BAGAGERIE是始于1954年為創(chuàng)新而生的法國(guó)皮具品牌。優(yōu)雅的線條、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格一經(jīng)出現(xiàn)在Vogue雜志，便引發(fā)了時(shí)尚風(fēng)潮。始終與時(shí)代同步，捕捉仙氣十足的靈感，也讓LA BAGAGERIE早已在整個(gè)巴黎聲名鵲起。LA BAGAGERIE的展會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，會(huì)一直把高品質(zhì)的手袋堅(jiān)持做下去，更享受精品從手中流淌的過程。

提起皮鞋，除了意大利，事實(shí)上，西班牙皮鞋也以其卓越華麗的藝術(shù)風(fēng)格聞名世界。西班牙生產(chǎn)的鞋子顏色鮮艷，設(shè)計(jì)出挑，性價(jià)比高，深受消費(fèi)者喜愛。如參展的REFRESH是一個(gè)西班牙國(guó)寶級(jí)的制鞋品牌，主打流行、時(shí)尚、舒適、親民的各類女鞋，全球開店7000家，自營(yíng)店33家。其負(fù)責(zé)人告訴記者，如今在西班牙像REFRESH這樣的制鞋廠有1400多家，近2.5萬名員工傳承了自19世紀(jì)以來的優(yōu)良皮革工藝。由于長(zhǎng)期從事皮鞋制作，REFRESH總結(jié)出一套超凡的手藝，制作的皮鞋堪稱一絕。

求變的時(shí)尚

與歐洲企業(yè)的精工細(xì)雕不同，韓流時(shí)尚在用別具匠心征服著中國(guó)消費(fèi)者。在韓國(guó)館中，hyungji集團(tuán)展館備受矚目。

據(jù)hyungji集團(tuán)海外事業(yè)部部長(zhǎng)崔炳朱介紹，hyungji集團(tuán)在時(shí)裝界有著30多年歷史，以創(chuàng)意構(gòu)思和挑戰(zhàn)精神開拓了30—50歲女性休閑時(shí)裝市場(chǎng)，目前在市場(chǎng)上正快速增長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)10年內(nèi)盈利超過5000億韓元，自2012年起通過戰(zhàn)略性企業(yè)并購，拓展了男裝、戶外服、校服等領(lǐng)域。2015年，hyungji集團(tuán)銷售額達(dá)10500億韓元。

目前，hyungji集團(tuán)旗下品牌有Crocodile Ladies、Chatelaine、Olivia Hassler、Ragello、Carries Note、Stefanel、Wildroses、Northcape、Castelbajac、Yezac、Bon等眾多品牌。

在此次展會(huì)上重點(diǎn)展示Castelbajac、Chatelaine品牌。其中，Chatelaine是追求時(shí)尚和個(gè)性的法式時(shí)裝；而Castelbajac則是法國(guó)著名的藝術(shù)高爾夫球服，體現(xiàn)青春感性和生活方式。

崔炳朱表示，該品牌創(chuàng)立于1968年，原本計(jì)劃在2017年春夏進(jìn)駐中國(guó)，而良好的市場(chǎng)行情使集團(tuán)決定提前進(jìn)駐，預(yù)計(jì)未來在中國(guó)開出500家門店。

相比之下，近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展也使商業(yè)倫理問題突顯，部分中國(guó)企業(yè)為獲取短期利益缺少商業(yè)道德，假冒偽劣、粗制濫造還時(shí)有發(fā)生。

在規(guī)?；墓I(yè)制造沖擊下，中國(guó)的傳統(tǒng)文化與手藝傳承正在失守。當(dāng)這樣一批工匠企業(yè)家把銷售目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)的中產(chǎn)階層時(shí)，中國(guó)企業(yè)無論是對(duì)工業(yè)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下的精工制造，還是對(duì)傳統(tǒng)匠藝的保護(hù)，都應(yīng)該具有前所未有的危機(jī)感。