■ 汪長球　博士（寧波大紅鷹學(xué)院大宗商品商學(xué)院 浙江寧波 315175）

浙江民營制造業(yè)面臨的市場困境與轉(zhuǎn)型發(fā)展

■ 汪長球博士（寧波大紅鷹學(xué)院大宗商品商學(xué)院 浙江寧波 315175）

互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)給浙江民營制造企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也使其發(fā)展面臨市場困境，短期內(nèi)甚至引起企業(yè)收益的減緩。市場檸檬效應(yīng)的顯現(xiàn)、市場的過度競爭、市場資源配置異化等市場困境困擾著浙江民營制造企業(yè)。因此必須消除這些困擾，實(shí)現(xiàn)浙江民營制造業(yè)的動力轉(zhuǎn)換。這一過程需要政府的市場整合規(guī)劃、行業(yè)的價(jià)格引導(dǎo)、銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)良性秩序，最終消除市場困境以實(shí)現(xiàn)民營制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

民營制造業(yè) 市場困境 浙江轉(zhuǎn)型 發(fā)展

民營制造業(yè)是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，對浙江經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率最高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，浙江省內(nèi)2014年共有中國500強(qiáng)民營企業(yè)138家，占全國的27.6%，500強(qiáng)民營企業(yè)營業(yè)總收入達(dá)28743億元。而剔除房地產(chǎn)、綜合類、批發(fā)類、零售業(yè)后，純屬于制造業(yè)的企業(yè)有78家。如從行業(yè)劃分，則主要包括電氣機(jī)械和器材制造業(yè)、紡織服裝及服飾業(yè)、冶煉和壓延加工業(yè)、化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)、專用設(shè)備制造業(yè)、汽車及運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、農(nóng)林副產(chǎn)品制造業(yè)、橡膠和塑料制品業(yè)、文教和娛樂用品制造業(yè)、造紙業(yè)等十大行業(yè)（見表1），合計(jì)總收入達(dá)18238億元，占浙江民營中國500強(qiáng)企業(yè)的65%。而從總部城市分布看，浙江民營中國500強(qiáng)制造企業(yè)主要分布在杭州、寧波、溫州、紹興、湖州，并在六大總部城市形成了自己的龍頭企業(yè)（見表2）。因此，浙江民營制造企業(yè)的發(fā)展在一定程度上代表著浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。但通過對浙江民營制造企業(yè)近幾年的觀察可以發(fā)現(xiàn)，浙江民營制造企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢與全國其他省市相比，已不再顯現(xiàn)，許多制造企業(yè)遇到了諸多困難，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行壓力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部條件弱化等方面。一方面是實(shí)體產(chǎn)品價(jià)格疲軟，終端銷售難度加大，另一方面是企業(yè)生產(chǎn)被迫擴(kuò)大，造成產(chǎn)能過剩，企業(yè)利潤大幅下滑，許多企業(yè)面臨前所未有的困境。造成這種兩難境地的原因既有浙江經(jīng)濟(jì)自身結(jié)構(gòu)的原因，但更多的是來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)模式迫使傳統(tǒng)的浙江民營制造業(yè)必須改變其生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售模式。供應(yīng)鏈管理生產(chǎn)、倉儲物流庫存控制、網(wǎng)絡(luò)銷售端擠壓實(shí)體銷售端，這些是經(jīng)濟(jì)和市場改革的需要，而對民營制造企業(yè)來說，更是一種挑戰(zhàn)。

浙江民營制造業(yè)面臨的主要市場困境

（一）制造業(yè)本身所處競爭環(huán)境因素

對于浙江民營制造企業(yè)來說，競爭環(huán)境是形成其市場困境、引起收益減緩的原因之一。浙江民營制造企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo)，通常會按照其自身利潤最大化原則去安排生產(chǎn)。企業(yè)希望在成本既定的情況下，實(shí)現(xiàn)收益的最大化，或者是在收入既定的情況下，實(shí)現(xiàn)成本的最小化，但這些必須在價(jià)格比較合理的情況下才可能實(shí)現(xiàn)。對于企業(yè)來說，成本基本上是可控的，只要價(jià)格合理，就能實(shí)現(xiàn)一定的利潤空間。浙江的民營制造業(yè)企業(yè)，其產(chǎn)品具有一定的區(qū)域性，通常生產(chǎn)某一類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)較多，企業(yè)規(guī)模不大，同時(shí)在一定的區(qū)域形成集聚效應(yīng)（陳得文，2012）；對于產(chǎn)品來說，這些企業(yè)也通常能夠形成一定的產(chǎn)品群，產(chǎn)品間有細(xì)微的差別，依靠種類的變化來取得一定的定價(jià)勢力。因而從市場特征看，浙江的這些制造業(yè)企業(yè)多屬于壟斷競爭類型，而且其競爭形態(tài)比較激烈，更接近于完全競爭市場。這種市場結(jié)構(gòu)面臨的市場環(huán)境比較復(fù)雜，就其自身來說，其有自己彈性較大的主觀需求曲線，而對該類產(chǎn)品的整個(gè)市場來說，其又面臨需求彈性較小的客觀需求曲線。因而，這些制造企業(yè)從自身來說，均有降價(jià)的動機(jī)，通過降價(jià)來實(shí)現(xiàn)銷售份額的增加，但事實(shí)上因?yàn)榭陀^需求曲線的存在，這種愿望并不能實(shí)現(xiàn)，因而雖然價(jià)格降低了，但其市場份額并沒有提高多少，其收益因而有可能并不能增加，反而會相對減少。

（二）市場網(wǎng)絡(luò)化的檸檬效應(yīng)現(xiàn)象顯現(xiàn)

對于浙江民營制造企業(yè)來說，銷售環(huán)境也是其收益減緩的一個(gè)原因。隨著電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，原有的銷售終端面臨倒閉的困境，并受到阿里巴巴、京東商城等電子商務(wù)平臺的沖擊，企業(yè)原有的銷售模式也逐漸變換為淘寶店和實(shí)體店并存的模式。而隨著人工成本的上升，實(shí)體店的生存舉步維艱。當(dāng)淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售終端逐漸替代實(shí)體店的時(shí)候，生產(chǎn)企業(yè)對自身生產(chǎn)的產(chǎn)品的銷售價(jià)格已無法控制?？v觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)交易市場，存在典型的“檸檬市場”特征（仇保興，1999）。以前的實(shí)體店銷售終端，消費(fèi)者可以直接觀察到產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀，而且可以試用，信息比較透明。但現(xiàn)在的淘寶等網(wǎng)絡(luò)銷售終端，消費(fèi)者與銷售者之間因?yàn)樾畔⒌牟粚ΨQ，形成檸檬效應(yīng)。首先，信息的強(qiáng)信號機(jī)制沒有建立。淘寶等網(wǎng)店對網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品因?yàn)橹喇a(chǎn)品的來源和廠家的具體情況，信息比較全面，在價(jià)格上有一定的發(fā)言權(quán)，而對消費(fèi)者來說，其雖然也可以通過參閱淘寶等網(wǎng)店的星級評價(jià)，對淘寶網(wǎng)店的產(chǎn)品信息有一定的了解，但目前淘寶網(wǎng)店的這些信息并不能成為一種強(qiáng)的價(jià)格信號，因?yàn)槟壳暗木W(wǎng)店信息許多存在造假的情況。網(wǎng)店為了提高銷售額，有動機(jī)對評價(jià)信息進(jìn)行造假：一是有的網(wǎng)店會雇傭“水軍”對虛假購買上傳虛假的評價(jià)信息（許敏，2014），二是網(wǎng)店自身自買自賣來提高網(wǎng)店點(diǎn)擊率和銷售量。這些行為在后來的不斷交易中使消費(fèi)者不再相信這些信息。其次，網(wǎng)店的低價(jià)銷售模式是符合檸檬效應(yīng)的。消費(fèi)者在信息不對稱的情況下，無法識別網(wǎng)店產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，通常會假設(shè)網(wǎng)店的商品是一個(gè)較次品，在出價(jià)的時(shí)候就不會給較高的價(jià)格。這樣如果網(wǎng)絡(luò)銷售者銷售的是質(zhì)量較好的商品，出的價(jià)格也比較高，但因?yàn)橄M(fèi)者之間信息的不一致，消費(fèi)者寧愿相信這是一個(gè)次品，因而不會購買。雖然，賣家也承諾質(zhì)量不好全額退貨，但這會明顯增加消費(fèi)者的交易成本，客觀上影響了消費(fèi)者的購買意愿。這樣，生產(chǎn)質(zhì)量較好的產(chǎn)品的產(chǎn)家在網(wǎng)店銷售高質(zhì)量的產(chǎn)品時(shí)會出現(xiàn)無法銷售出去的結(jié)果，因而為了提高產(chǎn)品在網(wǎng)店上的銷售額，使自己的份額不被其他產(chǎn)家擠掉，不得不實(shí)現(xiàn)低價(jià)銷售措施，這樣原有的利潤空間被大幅擠壓。在后來的生產(chǎn)中，產(chǎn)家將會根據(jù)生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格來改變其生產(chǎn)行為，將生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量較差但價(jià)格較低也有一定利潤空間的較次品。這樣網(wǎng)店上高質(zhì)量的該類產(chǎn)品將不復(fù)存在，留下來的都是質(zhì)量較差的次品，造成劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的發(fā)生（史煥平，2001）。

表1　2014年浙江民營制造業(yè)中中國民營500強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)分布

（三）企業(yè)進(jìn)入門檻過低導(dǎo)致資源配置異化

對于浙江民營制造企業(yè)來說，企業(yè)進(jìn)入門檻不高、產(chǎn)品競爭優(yōu)勢不強(qiáng)也是造成收益減緩的一個(gè)原因。浙江的制造業(yè)多為民營企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量不高，多為低附加值、易于模仿的初級產(chǎn)品。該類產(chǎn)品進(jìn)入障礙不大，多為勞動密集型的加工業(yè)，在大宗商品等原材料價(jià)格大幅下降和國家信貸政策逐步寬松的情況下，會有新的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將對該行業(yè)內(nèi)原有的企業(yè)形成壓力，擠壓了其市場份額，原有企業(yè)為了維護(hù)其市場份額和企業(yè)品牌的延續(xù)，不得不開展價(jià)格戰(zhàn)，采取低價(jià)的措施，以期將新進(jìn)入者趕出該市場，因而即使利潤很低，企業(yè)也不斷降價(jià)，使得收益減緩。這樣該市場的不良競爭將越來越嚴(yán)重，一邊是不斷有企業(yè)虧損并淘汰退出，而一邊又不斷有新企業(yè)進(jìn)入該市場，過度競爭的市場環(huán)境依然延續(xù)，造成資源配置的異化（武付華，2008）。

消除浙江民營制造企業(yè)市場困境的具體措施

（一）政府成立專門部門協(xié)調(diào)和整合市場以建立有效的市場秩序

政府要成立專門部門，以充分發(fā)揮協(xié)調(diào)和服務(wù)職能。要在浙江省范圍內(nèi)全面調(diào)研民營制造業(yè)的現(xiàn)狀，關(guān)注民營制造企業(yè)的呼聲。政府可根據(jù)已有的民營制造業(yè)形態(tài)，依據(jù)市場規(guī)則進(jìn)行整合，將小企業(yè)和家庭作坊整合成具有一定規(guī)模的中大型企業(yè)，提升規(guī)模效益，降低邊際成本。浙江民營制造企業(yè)由改革開放初期“雞毛換糖方式”（白小虎，2006）的個(gè)體企業(yè)逐步轉(zhuǎn)換成家族和合伙形態(tài)企業(yè)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，浙江民營制造企業(yè)有的已形成了自身的品牌。對于這些浙江制造企業(yè)來說，既看重企業(yè)的利潤，也看重企業(yè)的延續(xù)性。因此，政府在整合過程中，要充分考慮這些因素，既要按照市場規(guī)則去整合企業(yè)，又要考慮企業(yè)自身對品牌延續(xù)性的訴求。在整合時(shí)，在品牌結(jié)構(gòu)上尊重歷史，可依托較大的同類品牌龍頭企業(yè)，通過資產(chǎn)置換的形式將小企業(yè)整合合并，在龍頭品牌下，形成若干小品牌。而在生產(chǎn)管理、價(jià)格制定、銷售渠道等具體環(huán)節(jié)上，可由龍頭企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)外部交易成本的內(nèi)部化（呂淑慶，2012），減少同行過度競爭，并實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，提升企業(yè)效益。

（二）建立行業(yè)協(xié)會以加強(qiáng)行業(yè)市場監(jiān)督和管理

要依據(jù)制造業(yè)品種大類建立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)市場監(jiān)督和管理。建立的行業(yè)協(xié)會可實(shí)施垂直管理，并形成一定的層級?？稍谌》秶鷥?nèi)建立省級行業(yè)協(xié)會，地市范圍內(nèi)建立地市級行業(yè)協(xié)會，縣級建立縣級行業(yè)協(xié)會，各施其責(zé)，各級協(xié)會對本區(qū)域內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)具有監(jiān)督、管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)等職能。省級行業(yè)協(xié)會可由省政府派出部門承擔(dān)，具有政府部門的部分職責(zé)，對全省的行業(yè)協(xié)會進(jìn)行垂直管理，其職責(zé)主要是制定行業(yè)規(guī)范和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r對均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格進(jìn)行微調(diào)，引導(dǎo)價(jià)格和產(chǎn)量不至于偏離市場，加強(qiáng)市場監(jiān)督和管理，對市場尋租行為和惡性競爭行為進(jìn)行干預(yù)和控制（李四海等，2015）。各市、縣的行業(yè)協(xié)會要形成雙重領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，在人員安排上由地市、縣級政府主導(dǎo)，而在業(yè)務(wù)流程上則由上一級行業(yè)協(xié)會進(jìn)行指導(dǎo)。對各級行業(yè)協(xié)會賦予一定的政府公共事業(yè)職能，使其享有一定的行政強(qiáng)制權(quán)和行政處罰能力。行業(yè)協(xié)會人員隸屬非盈利性的公共事業(yè)編制。

（三）建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺形成良性銷售和價(jià)格秩序

要依托互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)制造業(yè)產(chǎn)成品形態(tài)建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。可在全省范圍內(nèi)組建為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，可依托現(xiàn)有的淘寶、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺搭建產(chǎn)成品銷售終端，并形成良性的銷售和價(jià)格秩序。目前的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，在全省范圍內(nèi)已形成了一定的銷售網(wǎng)絡(luò)，但目前這些電商平臺的真正賣家還是生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)槭袌鲂畔⒌牟粚ΨQ造成了市場檸檬效應(yīng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，造成高質(zhì)量的商品在平臺上被驅(qū)逐，而同時(shí)，制造企業(yè)還要承擔(dān)繁重的銷售工作，影響了其生產(chǎn)效能。如果能形成有效的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，在銷售環(huán)節(jié)，制造業(yè)的產(chǎn)出品全部由網(wǎng)絡(luò)銷售平臺銷售，同時(shí)線下實(shí)體店也由網(wǎng)絡(luò)銷售平臺來建立，作為消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)場所，真正的消費(fèi)全部放在網(wǎng)絡(luò)平臺上。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺要承擔(dān)銷售環(huán)節(jié)的一切義務(wù)，包括產(chǎn)品的退換、質(zhì)量的保證等，真正消除市場的檸檬效應(yīng)現(xiàn)象。

表2　2014年浙江民營制造業(yè)中國民營500強(qiáng)總部城市5強(qiáng)分布

推動民營制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的對策建議

（一）政府營造信息透明的市場環(huán)境，消除生產(chǎn)與銷售的信息不對稱

浙江民營制造業(yè)信息不對稱的原因是市場信息不透明，民營制造企業(yè)對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品成本有充分的信息，對自己的產(chǎn)品的質(zhì)量也比較清楚。如果銷售終端是民營制造企業(yè)自己建立起來的，其價(jià)格一定會建立在一定的利潤核算下，因而價(jià)格基本上反映了企業(yè)所能承受的價(jià)格。如果銷售終端是第三方平臺所控制，因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，第三方銷售平臺會認(rèn)為生產(chǎn)企業(yè)報(bào)的價(jià)格比較高，就會故意壓低價(jià)格或者變相壓低價(jià)格，這樣就使得生產(chǎn)企業(yè)設(shè)想的利潤不能達(dá)到，而要達(dá)到企業(yè)所設(shè)定的目標(biāo)，在收益減少的情況下，企業(yè)只能減少成本。在勞動力市場和資本市場競爭比較激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)降低勞動價(jià)格或資本價(jià)格來實(shí)現(xiàn)成本的減少，這就必然從原材料上想辦法，因而通常會使用比原來質(zhì)量差、而價(jià)格也較低的原材料，這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品必然是次品。因此政策要營造一個(gè)信息透明的環(huán)境，通過制定一定的原材料標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)原材料信息的透明化，同時(shí)也對銷售終端進(jìn)行規(guī)制，對惡劣的無序價(jià)格競爭進(jìn)行處罰，創(chuàng)造一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)透明、銷售環(huán)節(jié)透明的市場環(huán)境，消除生產(chǎn)與銷售的信息不對稱情況。

（二）企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，提高博弈能力

目前的浙江民營制造業(yè)所面臨的是一個(gè)壟斷競爭的市場環(huán)境，在這種環(huán)境下，企業(yè)實(shí)施價(jià)格競爭將使企業(yè)處于不利的狀態(tài)，同時(shí)會破壞整個(gè)市場的收益狀況，影響整個(gè)市場的發(fā)展。因此，企業(yè)必須通過其他環(huán)節(jié)降低成本，實(shí)施非價(jià)格的競爭。目前來說，企業(yè)要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，改變自己的生產(chǎn)函數(shù)（莊志彬，2014），降低企業(yè)成本，特別是單位平均成本，來提高企業(yè)的競爭力。浙江的民營制造業(yè)通常是具有規(guī)模效益的企業(yè)，企業(yè)可通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來將企業(yè)規(guī)模做大做強(qiáng)，形成品牌，既可以降低企業(yè)成本，又可以提高民營制造企業(yè)與第三方銷售平臺的博弈能力，保持一定的價(jià)格控制權(quán)，并在一定的利潤基礎(chǔ)上合理核算價(jià)格，保證自身的正常發(fā)展。

（三）行業(yè)建立規(guī)范，規(guī)制市場行為

保持市場的良性發(fā)展，離不開行業(yè)的規(guī)范行為。因此，要賦予行業(yè)一定管理職能，政府授權(quán)行業(yè)協(xié)會建立市場規(guī)范，加強(qiáng)市場的監(jiān)督管理。行業(yè)可采取負(fù)面清單（龔柏華，2013）的管理方式，對不利于浙江民營制造業(yè)發(fā)展的市場行為進(jìn)行規(guī)制。對產(chǎn)品中出現(xiàn)的質(zhì)量問題，要采取追溯的手段，在產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)對產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)條形碼的管理，出現(xiàn)質(zhì)量問題可以追溯。行業(yè)協(xié)會要監(jiān)督民營制造企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對供應(yīng)商的原材料質(zhì)量提出要求；行業(yè)協(xié)會要監(jiān)督流通環(huán)節(jié)的倉儲、運(yùn)輸，對其成本進(jìn)行核算與統(tǒng)計(jì)，防止其對價(jià)格沖擊；行業(yè)協(xié)會要加強(qiáng)第三方銷售平臺的監(jiān)督管理，防止其采取過度低價(jià)的惡性價(jià)格競爭。

（四）實(shí)現(xiàn)供產(chǎn)銷平臺的協(xié)作，形成合理的利潤增長點(diǎn)

針對浙江民營制造業(yè)中檸檬效應(yīng)和過度競爭情況，可實(shí)施供產(chǎn)銷協(xié)作的對策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)利潤合理的增長點(diǎn)。原材料的供應(yīng)方、產(chǎn)品的生產(chǎn)方、第三方銷售方在價(jià)格制定上要依據(jù)一定的原則。通常按照自己的利潤核算點(diǎn)來對價(jià)格進(jìn)行制定和控制，三方在扣除生產(chǎn)要素成本基礎(chǔ)上核定一定的利潤，并依照生產(chǎn)成本和利潤之和來制定價(jià)格，這個(gè)價(jià)格可由政府和行業(yè)的價(jià)格部門進(jìn)行審核，三方供產(chǎn)銷均按照這一系列價(jià)格協(xié)作，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的一體化（黃桂紅，2011），改變過度競爭的環(huán)境，消除市場的檸檬效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)浙江民營制造業(yè)的全面發(fā)展。

（五）整合網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，加強(qiáng)質(zhì)量控制、價(jià)格監(jiān)督

為提高市場占有率，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺近幾年開展了多次無序的競爭，通常采取的是過度低價(jià)的措施，而這個(gè)無序價(jià)格競爭所產(chǎn)生的成本最終將由生產(chǎn)者買單，特別是民營制造廠商，造成了這些企業(yè)利潤下滑，甚至虧損。生產(chǎn)企業(yè)要保持較低價(jià)格，必然就不能保證質(zhì)量。因此，要對浙江現(xiàn)有的第三方銷售平臺進(jìn)行整合（夏青，2014），加強(qiáng)第三方銷售平臺上商品質(zhì)量的監(jiān)控，并對商品價(jià)格進(jìn)行監(jiān)督管理，防止平臺為占領(lǐng)市場份額實(shí)施過度的低價(jià)競爭措施，確保第三方銷售平臺的行為不影響民營制造企業(yè)。從長遠(yuǎn)來說，既有利于浙江民營制造企業(yè)的發(fā)展，也有利于消費(fèi)者購買產(chǎn)品質(zhì)量的保障。

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