馮鑫+邢希希+楊賀+宋月+李思益

【摘 要】根據(jù)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，基于資源共享的思想，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，開發(fā)了一種服裝設計互聯(lián)網(wǎng)（APP）平臺，實現(xiàn)了生產(chǎn)商、設計師以及服裝消費者之間的快捷聯(lián)系與高效溝通。

【關鍵詞】服裝設計，互聯(lián)網(wǎng)（APP），平臺模式，眾籌

【Abstract】According to the current situation of clothing industry， on account of the consideration of sharing， viewing Internet as a link， developing an Internet （APP） platform about clothing design， which will make the communication more convenient and efficient between and among designer， clothing enterprise and customer.

【Key words】Clothing design； Internet （APP）； Platform model； Crowd funding

0 引言

目前，我國服裝市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，消費者喜好更加偏向于差異化，個性化的服裝，導致服裝企業(yè)必須由傳統(tǒng)的“大而全”模式轉(zhuǎn)向“小而美”的模式，但卻受限于雇用大量設計師的高成本問題。本文以共享經(jīng)濟的思維，以平臺模式為基礎，改善設計師，服裝企業(yè)以及消費者間的信息傳遞問題。

1 平臺總體架構(gòu)

平臺總體架構(gòu)如圖1所示。

2 線上服裝設計交易平臺

如圖2、圖3所示。線上服裝設計交易平臺的搭建，能夠改變設計師與服裝企業(yè)的從屬關系，由傳統(tǒng)的多個設計師從屬于一家企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€設計師為多家企業(yè)提供服裝設計。

線上服裝設計交易平臺的整個交易流程是：設計需求方發(fā)布具體的需求，設計師承接任務并進行設計，設計完成后上傳設計，設計需求方從上傳的設計中挑選合適的設計并進行付費，相互做出評價，完成交易。

在整個交易過程中，需要注意各個流程的細節(jié)設置。（1）設計需求方發(fā)布需求時，要詳細具體，款式分類，設計要求，以及完成期限等可以給設計師一個準確的設計方向，設計思路以及對設計進度的分配。（2）設計的價值區(qū)間可以使雙方準確定位，既可以確保設計師的設計符合設計需求方的要求，又可以減少設計需求方的篩選數(shù)量。（3）為了保護設計師的個人權(quán)益，應設立“保證金”以及懲罰機制，防止有設計需求方在獲取設計后惡意中斷交易，不進行支付，使設計師的設計被盜用。（4）在雙方進行交易前，應就雙方的責任及相關相關義務明確告知，避免在交易過程中產(chǎn)生相關糾紛。（5）對于承接任務的設計師數(shù)量應予以控制，避免設計需求方過度消耗設計師資源。（6）在雙方匹配機制的制定上，要公平對待各方利益，例如，同一個設計師的同一個設計投向多個設計需求方時，應遵守先采納先使用的原則。（7）在設計師設計上傳展示的模塊設置上，應設計多種展示方式，使設計需求方能最大限度的了解設計作品，例如設置設計圖，圖片展示，視頻展示，文字描述等。（8）在雙方確定合作關系后，平臺應設置一個實時交流互動的功能模塊，既能使設計需求方的需求更新被設計師及時接收到，又可以讓設計師實時與設計需求方交流，使設計更加符合設計需求方的要求。

線上服裝設計交易平臺能給設計供需雙方帶來很多好處。對于設計師而言，不用再擔心企業(yè)的產(chǎn)品定位限制自己的設計發(fā)揮空間；經(jīng)濟發(fā)展，職業(yè)發(fā)展，工作地域等因素也不再是限制設計師發(fā)展的因素；學歷，經(jīng)驗，資歷等不再是影響設計師個人發(fā)展的因素，降低不必要的準入門檻，將設計水準作為唯一的衡量標準，為設計師營造一個健康的競爭環(huán)境，提升設計師整體設計水準。對于設計需求方，例如服裝企業(yè)，極大的縮短了服裝產(chǎn)品的設計周期，最大程度的減輕了設計滯后于市場的問題；解決了服裝企業(yè)雇用大量高水準設計師的高成本問題[1]。

3 設計眾籌平臺

如圖4、圖5所示。設計眾籌平臺的搭建，改變了服裝的傳統(tǒng)交易體系，由傳統(tǒng)的以“消費服裝”為主的體系轉(zhuǎn)向了以“消費設計”為主的體系。

設計眾籌平臺的整個交易流程是：設計師發(fā)布設計，用戶提出改良建議并展開眾籌，眾籌成功則進行生產(chǎn)并交付用戶，眾籌失敗，退還眾籌費用。

在整個交易過程中，需要注意各個流程的細節(jié)設置。（1）設計師發(fā)布設計時，展示模塊應更加多樣化，以便能全方位的呈獻給用戶設計最精美的一面。（2）眾籌目標要適宜，較高雖然可以提升利潤，但是會打擊消費者參與眾籌的積極性，長遠來看不利于平臺發(fā)展。（3）在給予消費者提供改良設計的權(quán)利時，應進行一定的限制，避免用戶過度干涉，影響設計師的設計。（4）眾籌模式?jīng)Q定了產(chǎn)品的生產(chǎn)周期相較于傳統(tǒng)模式更長，應提供生產(chǎn)及配送計劃表以及實時更新情況，避免信息不透明造成的消費者信任度的透支，降低二次消費率。

設計眾籌平臺對于服裝交易體系進行了一定的改（下轉(zhuǎn)第29頁）（上接第31頁）良。傳統(tǒng)服裝設計過程中，由于設計師與消費者幾乎無交流產(chǎn)生，使得設計師需要在設計與銷量之間折中，設計更加大眾化，使得市場上服裝同質(zhì)化嚴重。設計眾籌平臺能讓設計師專注設計，在同消費者的溝通中不斷改進，使設計方向由“大而全”轉(zhuǎn)向“小而美”，消費者可以由傳統(tǒng)的“選衣服”轉(zhuǎn)向“選設計”，對于有意向的設計擁有一定的個人話語權(quán)，還能夠減少庫存給企業(yè)帶來的高昂成本[2]。

4 服裝交流論壇

服裝交流論壇的搭建，旨在提供消費者與設計師的溝通渠道，提高交流頻次，解決消費者在服裝方面的問題，提升用戶粘性與二次消費率。

論壇共分為三個模塊：（1）趨勢分析。根據(jù)當下的流行趨勢及時更新服裝的設計與穿著趨勢，既可以為設計師提供參考思路，又可以使消費者實時了解穿著趨勢，進而提高設計師服裝的銷量。（2）穿搭推薦。設計師通過對平臺內(nèi)服裝的搭配，既能為消費者的穿衣搭配提供參考和建議，又可以提高設計師服裝的銷量。（3）自由交流。用戶針對服裝方面的問題相互自由交流。

在論壇建設以及維護中，有幾個方面需要注意。（1）維護人員對論壇內(nèi)容的管理要嚴格，要保證論壇正常的交流秩序。（2）設計師與消費者的頻率要高，要給論壇營造好的氛圍與口碑，通過用戶的口碑提升論壇的影響力，提升品牌影響力，進而提高用戶粘性。（3）論壇要定期開展活動，提高用戶參與度，保持論壇的活躍度。（4）鼓勵用戶相互幫助交流，營造健康積極的交流環(huán)境，提高用戶的參與度，進而增強用戶粘性[3]。

5 平臺實效

如圖6、圖7所示。

6 結(jié)語

線上服裝設計平臺有效解決了服裝企業(yè)設計人才不足，設計師發(fā)展與設計受限以及消費者設計參與度低的問題，使服裝競爭力更注重于設計，為現(xiàn)有的傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了參考。

【參考文獻】

[1]陸廣廈.互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計思路探索[J].藝術科技，2015（7）：206.

[2]唐韻.淺析互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展對服裝設計的影響[J].大眾文藝，2015（4）：75-76.

[3]周芳.D2C：玩轉(zhuǎn)設計師平臺[J].企業(yè)管理，2013（6）：74-76.

[責任編輯：王偉平]