王筱

2016年7月6日，全明星時尚生活平臺以及IP開發(fā)平臺“Ka”APP正式上線。經(jīng)過為期近一年的產(chǎn)品測試與調整，“Ka”APP的功能目前已日趨完善：“Ka”為用戶提供的是從“發(fā)現(xiàn)”到“購買”一站式的服務。在“Ka”平臺上，用戶可以獲取包括最新最熱明星穿搭、影視劇熱門服飾，以及相應商品購買鏈接在內(nèi)的時尚潮流信息；此外，“Ka”聯(lián)合知名設計師為入駐明星打造的個人風格服飾單品，也將匯聚起來作為獨立潮流品牌“咖”系列，在“Ka”平臺以及全網(wǎng)與粉絲及大眾消費者見面；同時，在“Ka”平臺上，粉絲除了能夠與偶像就其時尚搭配、常用物件進行交流互動外，還將有機會享受偶像心愛私物贈送、明星買單等彩蛋活動。

這一切的背后，是兩個80后大男孩為著對時尚共同的興趣而想要一起“做點事情”的規(guī)劃與努力?！癒a”CEO萬洋表示，選擇“Ka”作為產(chǎn)品名稱、“l(fā)ive like a star”作為品牌slogan，是希望傳達一種“每個人都是‘咖，都該追求自我，活出明星范兒”的時尚消費態(tài)度。

打造全明星時尚生活

平臺

就在去年，萬洋意識到，近幾年來的時尚消費觀正在逐漸發(fā)生轉變：用戶更愿意主動追隨一些自己喜歡的明星或者業(yè)內(nèi)意見領袖而選擇消費，“功能性”不再是影響消費的決定性因素。而明星是引發(fā)潮流經(jīng)濟、決定時尚走向的關鍵，搭建一個平臺，去滿足大眾從追星到時尚生活兩個維度的需求，這個想法讓萬洋感到前所未有的興奮。

早在去年10月，“Ka”APP的測試版就已上線，經(jīng)過近一年的探索、收集反饋、調整與更新，正式版上線后，“Ka”平臺每天將有超過100張明星最新動態(tài)照片更新，由其時尚編輯與分析師團隊為用戶精選明星穿搭與潮流單品信息，并提供正品海淘與同款的購買入口。除此之外，目前韓庚、陳曉、王祖藍、高云翔、姚笛等30余位明星入駐的“Ka”品牌獨家定制時尚單品已完成初始積累，正計劃以每月20款的節(jié)奏陸續(xù)推向市場，包括T恤、短褲、帽子、襯衣、衛(wèi)衣等不同風格的系列產(chǎn)品。

實際上，“Ka”平臺的出現(xiàn)不僅滿足了粉絲們追隨偶像時尚腳步的愿望，也同樣為平時看上去“高高在上”的明星藝人提供了另一種分享的可能。以首批入駐明星韓庚為例，在去年參加真人秀節(jié)目《極速前進》的時候，韓庚找到“Ka”，表示在節(jié)目中除了著標準服裝外，也希望能夠穿一些帶有他自己獨特屬性的服裝。韓庚的著裝偏好其實很明顯，于是他定下了“黑白灰”的基調與核心設計方向，與“Ka”平臺合作定制了大理石紋款“極速前進奪冠戰(zhàn)袍”。上線當天，2000件產(chǎn)品在27分鐘內(nèi)即被搶購一空——在熒幕之外，明星的設計魅力與時尚品位也同樣得到了認可。萬洋表示，“Ka”APP將致力于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代和粉絲經(jīng)濟時代的雙重語境下，持續(xù)打造一個由商業(yè)信息導流、品牌孵化及粉絲運營三部分組成的“全明星時尚生活平臺”，借此連結粉絲/大眾時尚消費者、明星藝人與品牌。

成為自己生活中的明星

很難想象得到，“Ka”起源于兩位創(chuàng)始人與投資人一次飯局上對各自太太時尚消費的吐槽。當時戛納電影節(jié)剛剛落幕，這位投資人說，最近給太太買了兩個范冰冰同款包，一雙Angelababy同款拖鞋，還有一些明星在紅毯上戴過的同款發(fā)飾等。深聊下去，萬洋和洪峰發(fā)現(xiàn)，其實現(xiàn)在用戶對于時尚消費品的品牌已經(jīng)開始模糊化了，什么樣的商品才是時尚的、符合當下潮流的，這是一個值得重新去探究的話題。很久以來，時尚的定義都被歐美文化所把持，在中國的土壤中并未生根，所以實際上時尚潮流都是被意見領袖，尤其明星帶起來的。

萬洋和洪峰是十幾年的老朋友了，從上學時的一份實習工作中相識，到經(jīng)常一起打籃球，再到搬家成為鄰里，彼此間已經(jīng)非常熟悉。然而，一起創(chuàng)業(yè)的這段時間還是讓他們對彼此有了新的認識。讓洪峰比較驚訝的是，“他（萬洋）從一個導演轉型做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，學習能力很強。如果現(xiàn)在跟他一起出去，我不特意介紹他之前是導演，大家都會認為他一直就是個互聯(lián)網(wǎng)人?！倍f洋一直認為，洪峰過往的履歷都是在一些頂級互聯(lián)網(wǎng)公司中擔任重要職位，這么多年的專業(yè)經(jīng)驗對項目幫助很大。

互補的性格與資源讓二人少有分歧，兩人各有所長，在對方專長的領域就以對方的意見為準。萬洋想法天馬行空，且深具演藝娛樂圈經(jīng)驗與資源；而洪峰則細心穩(wěn)健，在公司事務運營方面表現(xiàn)出色。當下，“Ka”的產(chǎn)品與平臺屬性愈發(fā)清晰透徹，前端通過“發(fā)現(xiàn)+購買”的完整鏈條服務用戶，后端則通過“明星IP+內(nèi)容IP”進行雙向加持，服務明星?！癒a”為時尚消費者們打造了這個可以從時尚氣質與生活方式上貼近明星生活的平臺，是希望每個人都能通過這個平臺找到適合自我的時尚風格，活出自己的生活態(tài)度，成為自己生活中的明星。