毛惠媛++姜帥

仙人洞自然保護(hù)區(qū)屬大連市一級水源保護(hù)地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到限制，但其自然景觀奇特，森林生態(tài)系統(tǒng)保存完好，野生生物資源豐富。本文旨在探討開展生態(tài)旅游策略，高效利用保護(hù)區(qū)旅游資源，在開發(fā)過程中，加強(qiáng)科學(xué)管理，挖掘特色資源，加快旅游事業(yè)發(fā)展的步伐，提高當(dāng)?shù)厝罕姷慕?jīng)濟(jì)收益。

大連仙人洞自然保護(hù)區(qū)具有多樣性的生態(tài)系統(tǒng)和豐富性的景觀，既有自然景觀又有人文景觀，而且這兩種景觀和諧共生，為仙人洞保護(hù)區(qū)成為理想的生態(tài)旅游地奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。自然保護(hù)區(qū)開展生態(tài)旅游，不但能夠促進(jìn)保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境向和諧持續(xù)方面發(fā)展，不斷提高生態(tài)效益，而且對于促進(jìn)“三農(nóng)”全面發(fā)展，即農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村進(jìn)步都有著積極的作用。

一、大連仙人洞自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

仙人洞保護(hù)區(qū)屬大連市一級水源保護(hù)地，由于區(qū)域偏僻、交通不便、限制開發(fā)、信息不暢等原因，雖然村民很勤勞，但多年來，一直被困在深山里，邊種地邊依靠政府的救助資金生活，無法擺脫貧窮的影子；隨著鄰近鄉(xiāng)親生活水平直線上升，保護(hù)區(qū)的村民羨慕不已。面對發(fā)展窘境，保護(hù)區(qū)管理局不要稅源要水源，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，針對轄區(qū)各村村情，在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，確定了一條“住山、靠山、養(yǎng)山、綠山、興山”的路子，不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在抓好糧食穩(wěn)定生產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，做起自然山水文章，開始發(fā)展觀光、住宿、餐飲產(chǎn)業(yè)，全區(qū)人均收入從2000年1200元增加到5214元，逐步摘掉貧困的帽子，青山綠水成了農(nóng)民發(fā)家致富的聚寶盆，同時增強(qiáng)了農(nóng)村群眾發(fā)展生態(tài)旅游的信心和熱情，為自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展注入新的動力。

二、大連仙人洞自然保護(hù)區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

仙人洞自然保護(hù)區(qū)是遼東灣沿海唯一的一處國家級自然保護(hù)區(qū)，南瀕黃海，北靠千山，有引人入勝的山水景觀、繁茂豐富的植物資源，更是許多珍稀野生動物的天然避難所。

（二）劣勢分析

保護(hù)區(qū)缺乏高素質(zhì)的旅游管理人才和旅游服務(wù)人員，而且生態(tài)旅游項目單調(diào)單一，主題不突出，缺少文化內(nèi)涵，無法滿足游客的需求，降低了游客重游的可能性。

（三）機(jī)遇分析

近年來，莊河市委市政府高度重視鄉(xiāng)村游發(fā)展，不僅專門制定促進(jìn)鄉(xiāng)村游發(fā)展的工作方案，還結(jié)合“藍(lán)莓節(jié)”、“莊河大篷走進(jìn)啤酒節(jié)”、“莊河美食雪花啤酒節(jié)”、“莊河國際公路自行車公開賽”、“莊河市杜鵑花節(jié)”等特色節(jié)慶活動的有利機(jī)遇，組織莊河景區(qū)和企業(yè)進(jìn)行宣傳推介，邀請國內(nèi)外旅游企業(yè)到莊河考察旅游線路，展示了莊河優(yōu)美的自然環(huán)境，有效吸引了客源，帶動了全市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析

雖然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展如火如荼，但不得不面臨著旅游季節(jié)性問題。因為每年保護(hù)區(qū)旅游經(jīng)營者都是在5月份開始接待游客，10月份就關(guān)門歇業(yè)，旺季游客“人滿為患”，而在淡季的時候，游客則寥寥無幾的困擾著他們，旅游淡旺季的巨大反差產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，而且人為地增加了經(jīng)營者運(yùn)營的成本，整個行業(yè)的綜合競爭力下降，旅游經(jīng)濟(jì)效益因季節(jié)變換而深受打擊。另外，隨著大連地區(qū)乃至遼寧對發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)識不斷深化，莊河市尤其是莊河市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都將旅游業(yè)作為富民強(qiáng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。仙人洞自然保護(hù)區(qū)目前自身各方面條件較弱，面臨著周邊地區(qū)的競爭和挑戰(zhàn)，要想立于不敗之地，必須要逐漸豐富內(nèi)容，增加吸引力。

三、大連仙人洞自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展策略

（一）注重隊伍建設(shè)，強(qiáng)化人才保障

目前保護(hù)區(qū)專家人才相對緊缺，部分經(jīng)營者對生態(tài)旅游業(yè)了解不深，部分投資老板屬于轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向，對生態(tài)旅游業(yè)認(rèn)識有限，部分管理人員來自城市酒店，管理理念水土不服，部分服務(wù)人員來自周邊農(nóng)村，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。以上問題，都是保護(hù)區(qū)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，因此要采取行之有效的人才培養(yǎng)機(jī)制，遵循“培引”結(jié)合原則，創(chuàng)新人才引進(jìn)與培養(yǎng)方式，選拔、扶植、培養(yǎng)旅游從業(yè)人員，為提升保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的品牌價值和吸引力注入新的活力。

（二）優(yōu)化營銷策略，提升影響力

一是強(qiáng)化媒體宣傳。繼續(xù)加大在主流媒體上的宣傳推廣力度，保護(hù)區(qū)精品旅游線路、重點景區(qū)景點都要和生態(tài)旅游緊緊聯(lián)系起來，不斷產(chǎn)生新的亮點和新聞焦點，提高保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的美譽(yù)度和知名度；二是辦好民俗節(jié)慶活動。整合現(xiàn)有的節(jié)日活動，打造一批具有濃郁地方特色和民俗風(fēng)情的生態(tài)旅游節(jié)慶活動，進(jìn)一步突出特色、提升檔次、擴(kuò)大影響，切實提高旅游節(jié)慶的質(zhì)量、規(guī)模和效益；三是創(chuàng)新營銷方式。采用傳統(tǒng)渠道和新媒體渠道如互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系，宣傳推廣特色旅游產(chǎn)品，將信息有效傳播到更多人群中，增強(qiáng)市場影響力。

（三）豐富和完善旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)淡、旺季旅游吸引力

產(chǎn)品開發(fā)最能體現(xiàn)旅游經(jīng)營者的智慧和能力。長期以來，保護(hù)區(qū)旅游經(jīng)營者在產(chǎn)品開發(fā)方面存在著三大誤區(qū)：一是沒有充分考慮游客的參與體驗的需求；二是簡單照搬其他地區(qū)的先進(jìn)旅游產(chǎn)品；三是旅游文化挖掘不深。因此，要立足生態(tài)資源實際，貼近游客需求開發(fā)旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)參與和互動性，把旅游淡季變成旺季。

近年來生態(tài)旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭，生態(tài)旅游已經(jīng)成為人們旅游消費(fèi)的首選，仙人洞保護(hù)區(qū)旅游資源豐富，旅游經(jīng)營者不斷拓寬市場視野，創(chuàng)新發(fā)展理念和營銷手段，提升業(yè)務(wù)技能，積極發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，把自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源，不僅能吃上“生態(tài)飯”，還可以走出一條生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展之路。

（作者單位：沈陽大學(xué)工商管理學(xué)院）