6月26日，“烏托邦·異托邦——烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展”經(jīng)過(guò)3個(gè)月的展出，終于在烏鎮(zhèn)落下帷幕。值得一提的是，受到烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)展的邀請(qǐng)，漢密爾頓巨大的裝置作品《唧唧復(fù)唧唧》在烏鎮(zhèn)國(guó)樂(lè)劇院展出——一臺(tái)老式織機(jī)擺放在舞臺(tái)中央，線軸連在劇場(chǎng)的座椅上，觀眾席和舞臺(tái)靠綿綿細(xì)線聯(lián)系起來(lái)，整個(gè)劇院變成了一臺(tái)體量碩大的手工織布機(jī)。

“烏鎮(zhèn)原本就有繅絲業(yè)的傳統(tǒng)?！睗h密爾頓說(shuō)，烏鎮(zhèn)女人的智慧和知識(shí)都在她們手上，所以這次她請(qǐng)當(dāng)?shù)厝艘黄鸺尤脒@件藝術(shù)品的創(chuàng)作。

如果要問(wèn)傳統(tǒng)文化和當(dāng)今年輕人之間的距離有多遠(yuǎn)，答案恐怕是，“一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的距離。

“O2O”煥發(fā)非遺生機(jī)

對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)說(shuō)，線上線下結(jié)合的O2O電商模式為其打造了新市場(chǎng)空間。目前國(guó)內(nèi)已有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商平臺(tái)開(kāi)始運(yùn)作。此前百度糯米通過(guò)其平臺(tái)推出了非遺有價(jià)產(chǎn)品的專題活動(dòng)，而在去年，國(guó)內(nèi)唯一官方授權(quán)的非遺類(lèi)電商平臺(tái)e飛蟻也正式上線。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院李榮鴻教授認(rèn)為，從非遺傳承人和企業(yè)角度來(lái)看，這類(lèi)O2O平臺(tái)通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)為非遺傳承人和非遺企業(yè)構(gòu)建了全方位的線上推廣?！八麄冎恍枰ㄟ^(guò)付出自己的手藝勞動(dòng)，就能夠借助線上平臺(tái)獲取一定的收益，同時(shí)也能夠借助線上平臺(tái)弘揚(yáng)自己的手藝文化?！崩罱淌谡f(shuō)。

從電商平臺(tái)的角度來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)真正從事這類(lèi)產(chǎn)品的電商并不多，電商平臺(tái)很容易建立自己獨(dú)特差異化優(yōu)勢(shì)，并能在天貓、京東稱霸下的中國(guó)電商市場(chǎng)格局“殺”出一條陽(yáng)光大道來(lái)。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，隨著人文層次不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者尤其是藝術(shù)愛(ài)好者喜歡收藏一些具備傳統(tǒng)文化價(jià)值的產(chǎn)品。但是很多消費(fèi)者卻苦于很難通過(guò)線下渠道找到非遺大師們的作品，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則打破了這種信息障礙。

“當(dāng)然，O2O電商平臺(tái)需要打破的是一個(gè)信任問(wèn)題，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們很難辨別非遺產(chǎn)品的真假，這就需要電商平臺(tái)具備足夠的權(quán)威來(lái)確保非遺商品的真實(shí)性?！崩顦s鴻補(bǔ)充道。

打造“線上線下”閉環(huán)

互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在于憑借著低廉的連接成本為用戶創(chuàng)造連接價(jià)值。通過(guò)借助線上平臺(tái)導(dǎo)流，各種線下的非遺展覽就得以順利舉辦，比如美食節(jié)、服裝節(jié)、非遺產(chǎn)品展覽等。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅可以收取一定的門(mén)票費(fèi)用，它們?cè)跒榉沁z繼承人和非遺企業(yè)提供線下展示的同時(shí)，也能獲得一定廣告收益。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)參加這種線下非遺活動(dòng)，也能夠更深入了解到中國(guó)的傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，另一方面，他們還能夠通過(guò)線下活動(dòng)認(rèn)識(shí)有共同興趣愛(ài)好的朋友，非遺文化社交甚至也可以由此開(kāi)啟。

最后，對(duì)非遺文化的繼承人和企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種線下活動(dòng)也能夠更好地推廣和宣傳自己的非遺文化作品，讓更多的用戶了解自己的非遺文化。

那么如何留住用戶呢？

目前市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)方式是通過(guò)非遺文化相關(guān)的知識(shí)問(wèn)答、在線教育和數(shù)字博物館等。對(duì)于大多數(shù)想要學(xué)習(xí)和了解非遺文化的用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑可以吸引他們回到平臺(tái)進(jìn)行二次消費(fèi)?！霸谖磥?lái)，線上教育，尤其是直播教育將會(huì)成為一種非常流行的趨勢(shì)，非遺文化教育作為垂直細(xì)分領(lǐng)域，同樣會(huì)具備一定的市場(chǎng)空間。”教育部基礎(chǔ)教育司的高峰對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者介紹道。

可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，非遺文化將在更多領(lǐng)域展現(xiàn)市場(chǎng)空間。中國(guó)的傳統(tǒng)文化出現(xiàn)斷層并非聳人聽(tīng)聞，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)非遺文化的推動(dòng)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化將會(huì)得到有效延續(xù)。最為重要的是，借助互聯(lián)網(wǎng)，以市場(chǎng)化的方式來(lái)運(yùn)作非遺文化，既有利于非遺文化的快速傳播，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者以及非遺文化繼承人和企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的市場(chǎng)機(jī)遇。

娛樂(lè)至死的時(shí)代

文/本刊記者劉稚亞

蕭

伯納說(shuō)過(guò)一句話，理智的人適應(yīng)環(huán)境，而世上所有的進(jìn)步都仰賴不理智的人。尼爾·波茲曼的《娛樂(lè)至死》乍一看來(lái)就像是胡言亂語(yǔ)，然而卻在當(dāng)今的社會(huì)中一次又一次地被反復(fù)驗(yàn)證了。

《娛樂(lè)至死》這本書(shū)討論的是對(duì)20世紀(jì)后半葉美國(guó)文化中最重大變化的探究和哀悼：印刷術(shù)時(shí)代步入沒(méi)落，而電視時(shí)代蒸蒸日上。波茲曼認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)換從根本上不可逆轉(zhuǎn)地改變了公眾話語(yǔ)的內(nèi)容和意義，因?yàn)檫@樣兩種截然不同的媒介不可能傳達(dá)同樣的思想。

電視尚且如此，互聯(lián)網(wǎng)呢？

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，任何的嚴(yán)肅性都變得沒(méi)有意義。美國(guó)大選中發(fā)型飄逸、表情夸張、言語(yǔ)驚人的Trump選票居然一路扶搖直上，成為最為人矚目的社交網(wǎng)絡(luò)中的寵兒；英國(guó)脫歐公投結(jié)束后谷歌搜索排行榜第二位居然是“歐盟是什么”，脫歐結(jié)束后就有150萬(wàn)人請(qǐng)?jiān)敢匦鹿?，原因是大部分人只是“投著玩玩的”——“自由民主”仿佛成了一個(gè)笑話。我們似乎達(dá)到了這樣一個(gè)共識(shí)：政治家、教育家或者思想家原本可以表現(xiàn)才干和駕馭能力的領(lǐng)域已經(jīng)從智慧變成了化妝術(shù)和演技。

原因就在于，長(zhǎng)期浸泡在娛樂(lè)化世界中的我們，思想結(jié)構(gòu)和認(rèn)知能力也完全發(fā)生了改變。

在18世紀(jì)和19世紀(jì)，印刷術(shù)賦予智力一個(gè)新的定義，這個(gè)定義推崇客觀和理想的思維，同時(shí)鼓勵(lì)嚴(yán)肅、有序和具有邏輯性的公眾話語(yǔ)。那時(shí)候的閱讀和當(dāng)今的閱讀是截然不同的。過(guò)去，我們提到一位大師，首先想到的是他們的著作、社會(huì)地位和觀點(diǎn)，而現(xiàn)在我們提到一個(gè)人（尤其是當(dāng)今炙手可熱的“網(wǎng)紅”），我們想到的卻是一段視頻上的臉，而至于他們說(shuō)過(guò)什么，我們幾乎一無(wú)所知（當(dāng)然我們也不想知道，當(dāng)時(shí)看過(guò)了一樂(lè)就行，何必去思考那么多？又費(fèi)時(shí)又費(fèi)力）。

波茲曼定義了一個(gè)“闡釋年代”。闡釋是一種思想的模式，一種學(xué)習(xí)的方法，一種表達(dá)的途徑。所有成熟話語(yǔ)所擁有的特征——富有邏輯的復(fù)雜思維，高度的理性和秩序，對(duì)于自相矛盾的憎惡，超常的冷靜和客觀以及等待受眾反應(yīng)的耐心——都蘊(yùn)含在嚴(yán)肅閱讀的“闡釋”之中。而現(xiàn)在，碎片化閱讀的年代，我們?cè)僖踩萑滩涣顺^(guò)140字的閱讀，超過(guò)3分鐘的視頻，“闡釋年代”逐漸褪去，另一個(gè)時(shí)代統(tǒng)治了我們的生活。這個(gè)新時(shí)代就是“娛樂(lè)業(yè)時(shí)代”。

受眾傾向于選擇更輕松愉悅、更能抓住自己眼球的節(jié)目，享受電視節(jié)目或其他媒體“取悅”自己的過(guò)程；同時(shí)受眾越來(lái)越討厭“高大全”的人或事。這就決定了媒體在收視率、收聽(tīng)率、銷(xiāo)量的壓力下必須迎合受眾的這種娛樂(lè)化需求。如今，打開(kāi)電視或者走進(jìn)影院，非娛樂(lè)性的節(jié)目或影片幾乎沒(méi)有生存空間。

喬治·奧威爾在《1984》中預(yù)言人類(lèi)將會(huì)遭受外來(lái)壓迫，失去自由；赫胥黎則在《美麗新世界》中表達(dá)了另外一種憂慮：人們會(huì)漸漸愛(ài)上工業(yè)技術(shù)帶來(lái)的娛樂(lè)和文化，不再思考。百年之后，這個(gè)預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。