□ 美中健康產(chǎn)品協(xié)會 供稿

運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為什么沒能極速發(fā)展？—監(jiān)管低靡

□ 美中健康產(chǎn)品協(xié)會 供稿

盡管北京健康產(chǎn)業(yè)上空的改革號角已經(jīng)吹響，但是銷售渠道的缺乏、監(jiān)管體制的不健全和特權階級的存在還持續(xù)地束縛著中國運動營養(yǎng)市場的發(fā)展。中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，整個市場價值在去年就達到了200億美金，其增長率為30%，比全球平均增長率20%還高。然而，運動營養(yǎng)補充劑的發(fā)展卻差強人意。一般來說，運動營養(yǎng)品應該與健康產(chǎn)業(yè)的增長情況一致，但事實上，自2012年年增長率19%的發(fā)展巔峰后，由于大量屏障阻礙，其發(fā)展大幅度減緩。

對此，維衡生WHS創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Drew Campbell說：“這種現(xiàn)狀的存在主要歸咎于銷售渠道缺乏，存在著很多監(jiān)管方面的問題?！盌rew是中國市場目前少數(shù)專注于運動營養(yǎng)品零售的代表人物。他認為，監(jiān)管系統(tǒng)的不完善絕對是除了銷售渠道缺乏以外最大的屏障。保健食品亦是如此，它的復雜性導致國外的企業(yè)必須消耗巨大的財力和時間完成產(chǎn)品注冊才能打通中國進口這條道路。誰又愿意在一條非常局限的健康產(chǎn)品鏈上投資呢？有很多制造商為了產(chǎn)品注冊等待3年，而這僅因為產(chǎn)品的規(guī)格對于中國市場而言有較大可能導致消費者不能舒服地吞咽。與其以規(guī)格大小為由降低膠囊劑量和重整配方，商家更期望的是監(jiān)管人員能夠重新制定整個批準系統(tǒng)。Drew還說：“真的太困難了！我們已經(jīng)進行了10年的嘗試，每一次進口都困難重重。如果進口順暢，這個市場將遠遠不止這么大。即使人們都在報道龐大的數(shù)據(jù)，比如像Swisse和Blackmores在華的巨大增長，但是這也只是一兩個像澳大利亞這樣的國家進口中國諸多情況中的成功個例?！眱蓚€澳大利亞保健食品巨頭在中國市場確實取得了空前的成功。Swisse在2015年年底被在香港上市的合生元收購，Blackmores的銷售也大幅度攀升。但是，對于小型零售商例如維衡生WHS而言并不樂觀。對此Drew認為：“企業(yè)得不到片刻的安寧，因為監(jiān)管法規(guī)在不停的變化?！?/p>

美中健康產(chǎn)品協(xié)會執(zhí)行董事杰富禮先生認為，盡管法規(guī)監(jiān)管改革的速度較慢，但其大方向是對的。同時，杰富禮先生在特權利益方面也表述了跟Campbell先生相似的觀點。他說：“不可否認，這個監(jiān)管系統(tǒng)已經(jīng)存在很久了，很多公司在系統(tǒng)中投資了大量的時間和金錢。如果政府突然宣布開放市場，那么那些公司將會全力阻撓。能通過藍帽子審批的外國公司非常有限，這些公司正享受這個低競爭的市場環(huán)境。畢竟，為了獲得藍帽子批文，產(chǎn)品必須通過一個3年的審批流程。而對于藥品和醫(yī)療器械，中國法規(guī)監(jiān)管已經(jīng)非常接近歐美國家。但是對于膳食補充劑，他們什么也沒做。現(xiàn)有監(jiān)管系統(tǒng)與藥品注冊流程非常相似，而且從來沒有真正的改變過。監(jiān)管部門不停地收到來自像我們協(xié)會這種組織和一些中國的內(nèi)部機構的意見反饋，表示藍帽子審批真的是一個很荒謬的事情?！?/p>

然而，7月份開始實施的備案系統(tǒng)似乎展現(xiàn)了適度的轉(zhuǎn)變。對于一些特定的維生素和礦物質(zhì)來說，不用再進行藍帽子審批了，但是這只影響了整個營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一小部分。杰富禮先生認為，這個新的備案系統(tǒng)將會導致復合維生素和鈣產(chǎn)品如潮水般涌入一般電商渠道，而那些配方稍微復雜一點的供應商的貨品還是要繼續(xù)與藍帽子審批打交道?；蛟S在未來還會有更多的營養(yǎng)成分被通過備案制。杰富禮說道：“這個新的備案制確實打開了我們想要的大門，但是監(jiān)管部門仍舊

（轉(zhuǎn)下頁）

（接上頁）站在大門里面，而且這扇門也只開了一丁點兒?！?/p>

杰富禮先生還說：“藍帽子審批的有效期是5年。如果從現(xiàn)在開始的6年后繼續(xù)監(jiān)管改革，可能出現(xiàn)取消藍帽子或被另一個監(jiān)管系統(tǒng)代替，無法預知。但是這確實是我們所期望的?！被诒O(jiān)管現(xiàn)狀，有些成分例如魚油不得不尋找新的方法進入目錄，就像磷蝦油已經(jīng)被衛(wèi)計委批準為食品。對此，杰富禮先生說：“其實獲批為食品成分并不是一種安全的做法，那么我們?yōu)槭裁床荒馨阉旁谝粋€軟膠囊中呢？我們可以想象他們還會將其他的一些成分納入食品，而這或許不是一種正確的方式。”

回到運動營養(yǎng)品這個話題，上海亞健聯(lián)商務咨詢公司的首席執(zhí)行官Kelvin Goh表示，保健食品產(chǎn)業(yè)在一個健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的國家中迷失了。中國每個月?lián)碛袛?shù)千名合格的私人教練通過認證項目后涌入健身市場，但是他們中只有少數(shù)的人曾經(jīng)受訓過怎樣使用營養(yǎng)品。Goh說：“這是一個潛在的銷售渠道，但是中國的健身房和保健食品供應商并沒有利用這一市場。此外，只有很少的一部分健身房在售賣運動營養(yǎng)產(chǎn)品或者擁有果汁吧臺提供補充劑和冰沙飲品。健身房是被運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)遺忘的一個銷售渠道，等待著某天被人們發(fā)現(xiàn)?！?/p>