孔令晨長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130012

從“花椒直播”探究我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)直播

孔令晨
長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130012

Twitter旗下的流媒體直播軟件Periscope備受追捧，亞馬遜擲近10億美元收購(gòu)游戲直播Twitch，F(xiàn)acebook live助力移動(dòng)直播應(yīng)用，谷歌即將發(fā)布YouTube Connect以提供視頻直播服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已然在國(guó)外引發(fā)一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在我國(guó)，2016年被認(rèn)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。本文通過梳理我國(guó)直播行業(yè)的演變歷程，分析直播行業(yè)現(xiàn)狀，并以“花椒直播”為例，剖析其大熱的原因和直播存在的問題。最后，從用戶角度出發(fā)，提出相應(yīng)的建議。

互聯(lián)網(wǎng)直播；演變；花椒直播

1 我國(guó)直播的演變歷程

直播這一形式始于電視，作為中國(guó)電視史中第一次利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的盛典，1984年的閱兵直播規(guī)模之大、收看人數(shù)之多開啟了中國(guó)進(jìn)入直播時(shí)代的紀(jì)元。但是，囿于電視的固定時(shí)段播出和不易攜帶的特點(diǎn)，快速成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)直播以其豐富的表現(xiàn)形式，實(shí)時(shí)的互動(dòng)性，更加吸引用戶。

1.1扁平化的微直播

微直播發(fā)軔于2010年1月9日的“中國(guó)影響2009時(shí)尚盛典”。其利用圖片、文字等形式，憑借微博平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，通過各種移動(dòng)終端，如手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦等對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的情況進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播，微博用戶可以隨時(shí)在微博專區(qū)發(fā)布自己的觀點(diǎn)。不過這僅限于用戶使用文字與發(fā)出的信息及想象中的情境完成，呈現(xiàn)出扁平化的互動(dòng)形式。

1.2互聯(lián)網(wǎng)直播的1.0時(shí)代：以社交為主的秀場(chǎng)直播

在互聯(lián)網(wǎng)可以更好實(shí)現(xiàn)便捷性、開放性、數(shù)字化傳播的背景下，YY（歡聚時(shí)代）從語音軟件進(jìn)軍秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，9158專注于陌生人視頻社交，視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為簽約主播的秀場(chǎng)模式，這些專注于直播互動(dòng)的媒體、網(wǎng)站開啟了互聯(lián)網(wǎng)直播的1.0時(shí)代。隨著用戶的不斷參與，視頻直播網(wǎng)站依靠簽約主播、打賞虛擬物品等形成了較為成熟的盈利體系。

1.3互聯(lián)網(wǎng)直播2.0時(shí)代：以游戲直播為首

國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)大，無疑給互聯(lián)網(wǎng)視頻直播注入活力。頻繁的電競(jìng)賽事累積了高粘度的游戲用戶，YY和斗魚先后于2014年分別剝離自身的游戲直播業(yè)務(wù)、A站，獨(dú)立為虎牙直播和斗魚直播，并成為游戲直播的領(lǐng)頭羊。成立于2015年的龍珠直播和熊貓直播也以挖角人氣主播、優(yōu)先獲取賽事播放權(quán)等得以快速占領(lǐng)市場(chǎng)。至此，互聯(lián)網(wǎng)直播的2.0時(shí)代已到來。

1.4互聯(lián)網(wǎng)直播的3.0時(shí)代：便捷式的多樣化直播

大型互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，也助力互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展。2016年5月，小米公司首席執(zhí)行長(zhǎng)雷軍在小米直播平臺(tái)，發(fā)布了小米無人機(jī)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各個(gè)直播平臺(tái)的觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)到近1100萬。此前，奇虎360公司董事長(zhǎng)周鴻祎在參加硅谷創(chuàng)業(yè)企業(yè)家聚會(huì)時(shí)，通過手機(jī)軟件“花椒直播”，直播了他采訪8位全球頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司高管的過程。很多業(yè)界人士認(rèn)為2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了“直播+”時(shí)代，也就是互聯(lián)網(wǎng)直播的3.0時(shí)代。之前以直播游戲?yàn)橹鞯腜C秀場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦颖憬莸囊苿?dòng)應(yīng)用App，應(yīng)用于直播發(fā)布會(huì)、明星見面會(huì)、演唱會(huì)、名人訪談、自媒體秀場(chǎng)等。

2 我國(guó)直播行業(yè)現(xiàn)狀

艾媒咨詢（iiMedia Research）于2016年6月1日發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年我國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

2015年，我國(guó)直播行業(yè)的市場(chǎng)收入的來源為傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播、移動(dòng)直播和其他，其中傳統(tǒng)秀場(chǎng)占比近71％，移動(dòng)直播僅占3％，但是隨著移動(dòng)直播的興起，手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)等。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，到2018年，游戲直播的比重相對(duì)穩(wěn)定，傳統(tǒng)秀場(chǎng)的比例將大幅減少，與此同時(shí)，移動(dòng)直播的行業(yè)份額將增加，占整個(gè)行業(yè)收入的35％。由此可見，移動(dòng)直播在未來幾年擁有可觀的發(fā)展前景。

此外，據(jù)易觀國(guó)際于2016年6月13日發(fā)布的“5月移動(dòng)App排行榜TOP500”顯示，視頻直播類App在5月份的TOP500榜單中從4月的4個(gè)增加至8個(gè)，在5款環(huán)比增長(zhǎng)率超過50％的App中，花椒直播表現(xiàn)的最為突出，以191％的環(huán)比增長(zhǎng)率登同類產(chǎn)品下載量增長(zhǎng)之首。在不完全統(tǒng)計(jì)PC 端的參與用戶的情況下，花椒直播5月在泛娛樂類手機(jī)直播App中排名第二。

3 網(wǎng)絡(luò)直播受追捧的原因分析

作為業(yè)界的新起之秀，花椒直播發(fā)展之迅速引發(fā)思考。從其被用戶不斷接受的因素，可以大概總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)受追捧的緣由。

3.1簡(jiǎn)單易行的用戶生產(chǎn)

近年移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、平板電腦等）的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的興起，移動(dòng)直播方式越來越受到用戶的青睞。一部可以聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)，一個(gè)擁有表達(dá)意愿的主播，就可以實(shí)現(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），而不再依靠過去的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式。移動(dòng)設(shè)備的普及、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)和網(wǎng)絡(luò)速度的提升大大降低了用戶進(jìn)入直播行業(yè)的門檻和要求。在這樣的環(huán)境中，人人都是記錄者，每個(gè)用戶都可以是自媒體。

3.2分眾市場(chǎng)的細(xì)化

目前，花椒直播的界面欄有首頁(yè)、我的關(guān)注、明星來了、女神駕到、國(guó)民男神、高清直播、歐洲杯、明星日程、聚椒現(xiàn)場(chǎng)、椒點(diǎn)訪談、精彩瞬間、社區(qū)等分類。其中，“女神駕到”和“國(guó)民男神”為面容姣好的網(wǎng)絡(luò)紅人直播自己的生活日常；“明星來了”和“明星日程”是當(dāng)紅明星做主播；“高清直播”“聚椒現(xiàn)場(chǎng)”“椒點(diǎn)訪談”提供之前較大型直播（如新聞發(fā)布會(huì)、公司年會(huì)）的回放；“歐洲杯”則是當(dāng)前的熱門話題；“精彩瞬間”記錄了直播過程中的瞬間；“社區(qū)”在充當(dāng)用戶吐槽平臺(tái)的同時(shí)，也成為花椒直播提升用戶體驗(yàn)的意見專區(qū)。這些分類中不僅涵蓋了明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的平常生活，也包括各類首映禮、發(fā)布會(huì)、時(shí)下熱點(diǎn)話題等，實(shí)現(xiàn)了分眾市場(chǎng)較為全面的細(xì)化。

3.3互動(dòng)性強(qiáng)

不同于微直播只能借助文字和圖片進(jìn)行直播的扁平化直播方式，如今的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，在直播大型節(jié)目、活動(dòng)時(shí)，充分發(fā)揮自身立體化的互動(dòng)形式，傳播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，如實(shí)地給用戶帶來真實(shí)、連貫、立體的信息，同時(shí)，彈幕的加入讓用戶參與活動(dòng)其中，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的即時(shí)交互。以花椒直播為例，在主播直播過程中，用戶可以點(diǎn)贊、發(fā)送彈幕或者給主播送歐洲杯、花椒寶寶、禮物盒等，和主播進(jìn)行互動(dòng)。而主播可以根據(jù)用戶發(fā)送的內(nèi)容，將彈幕形式這種宅文化迷群自?shī)首詷返男问睫D(zhuǎn)變?yōu)橹鞑ズ陀脩糁g互動(dòng)的重要方式，伴隨以唱歌、連麥等形式答謝用戶，實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

4 存在的問題

4.1內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起，但是內(nèi)容卻呈現(xiàn)出同質(zhì)化、低俗化特征?；ń分辈ブ幸跃W(wǎng)絡(luò)紅人為主播的“女神駕到”和“國(guó)民男神”兩個(gè)板塊基本是主播和用戶聊天，女生展示化妝、搭配服裝，男生直播唱歌為主，內(nèi)容單一并且呈現(xiàn)泛娛樂化態(tài)勢(shì)。個(gè)別主播和用戶互動(dòng)時(shí)，有言語偏激或內(nèi)容低俗化的行為，該項(xiàng)更是在2016年4月受相關(guān)部門的提名整改。

4.2過分依賴明星

前有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)支持自家旗下的視頻直播平臺(tái)，而當(dāng)下視頻直播平臺(tái)中吸引用戶的大部分內(nèi)容都是對(duì)明星活動(dòng)的直播。通過直播明星吃燒烤、榨果汁、生活或影視作品中的服裝搭配，甚至小配件的展示，以滿足用戶的獵奇心理。明星帶動(dòng)的流量數(shù)目不可置否，卻在一定程度上覆蓋了憑借個(gè)人之力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的普通用戶。

5 用戶角度的建議

不論是同質(zhì)化、低俗化的內(nèi)容，還是依賴明星引起用戶圍觀以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量大幅增長(zhǎng)，歸根結(jié)底還是要回到內(nèi)容本身。筆者不否定渠道的重要性，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是用戶體驗(yàn)的中心。多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅可以從本源擯棄直播的低俗化，也可以實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)和積累。這不僅需要用戶在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)多加用心，也需要互聯(lián)網(wǎng)直播從業(yè)人員在維護(hù)平臺(tái)方面的努力。

G2

A

1674-6708（2016）170-0109-02

孔令晨，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。

［1］曹開研.視頻直播網(wǎng)站的興起與發(fā)展前瞻［J］.青年記者，2016（13）：65-66.

［2］黃藝.泛娛樂化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（2）：106.