呂美華湖南衛(wèi)視，湖南長沙 410000

基于觀眾需求的電視文藝編導(dǎo)創(chuàng)新研究

呂美華
湖南衛(wèi)視，湖南長沙 410000

電視文藝編導(dǎo)是電視節(jié)目制作的重要內(nèi)容，這一部分的內(nèi)容也應(yīng)該緊密聯(lián)系觀眾的需求，進而創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目手段。對于電視文藝編導(dǎo)團隊而言，在創(chuàng)新過程中要回歸生活和回歸品質(zhì)，并且創(chuàng)新電視文藝編導(dǎo)的主體系統(tǒng)和客體系統(tǒng)，共同推動電視文藝編導(dǎo)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

觀眾需求；電視文藝編導(dǎo)；創(chuàng)新；文化需求

當(dāng)前，隨著社會不斷發(fā)展，人民群眾對于電視媒體所制作的節(jié)目也提出了更多的要求，比如個性化定制，具備更加豐富的信息量等。當(dāng)下很多互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺都逐漸推出了自行制作的節(jié)目，因此，傳統(tǒng)的電視文藝編導(dǎo)也面臨著非常大的挑戰(zhàn)。因此，對于電視文藝編導(dǎo)這一種行為而言，就需要充分調(diào)查研究當(dāng)代的人民群眾的文藝審美取向，最大程度上抓住觀眾對于電視節(jié)目的關(guān)注，包括從曲藝、音樂以及戲劇等層面吸引更多的人關(guān)注電視節(jié)目，把觀眾從被動接受信息的地位解放出來，讓觀眾感受到電視節(jié)目本身的魅力，這也是當(dāng)代電視文藝編導(dǎo)創(chuàng)新的一個重要方向。

1 電視文藝編導(dǎo)強化觀眾需求的必要性分析

不過當(dāng)前很多電視節(jié)目仍然沒有辦法真正意義上創(chuàng)作出更好的電視節(jié)目，特別是從文藝編導(dǎo)這一個層面上看，很多電視節(jié)目仍然是相對比較陳舊，沒有辦法突破電視文藝編導(dǎo)的傳統(tǒng)思路，在電視節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)上都比較被動，沒有主動把握住當(dāng)前現(xiàn)代觀眾對于電視節(jié)目的審美取向，所以很大程度上也影響了電視的收視率。電視文藝編導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，歸根到底還是要把握住觀眾的審美偏好，才能夠真正將電視文藝編導(dǎo)的創(chuàng)新落到實處，真正發(fā)揮出電視文藝編導(dǎo)的特色和魅力。因此，從必要性角度分析，電視文藝編導(dǎo)強化觀眾需求主要是體現(xiàn)在以下方面。

1.1時代發(fā)展帶動了觀眾的需求

時代發(fā)展是電視文藝編導(dǎo)強化觀眾需求的重要原因。因為伴隨著當(dāng)前人們物質(zhì)生活的不斷豐富，所以人們對于精神意識形態(tài)領(lǐng)域的追求也空前發(fā)展起來。當(dāng)前很多電視臺都推出了更新穎的節(jié)目，比如選秀類的節(jié)目等，這些都是當(dāng)前時代發(fā)展下觀眾文化審美需求轉(zhuǎn)變的一個重要的表現(xiàn)。而且人們也希望自己從觀眾轉(zhuǎn)變成為參與者，或者說選秀類的節(jié)目當(dāng)中觀眾和參與者角色的轉(zhuǎn)換等，這些實際上也是電視文藝編導(dǎo)需要配合時代的發(fā)展要求進行調(diào)整的重要原因。只有和時代的審美充分結(jié)合在一起，才能夠真正意義上推動電視文藝編導(dǎo)的發(fā)展。

1.2觀眾個人素質(zhì)提升提高了觀賞需求

隨著科學(xué)文化教育的不斷發(fā)展，觀看電視節(jié)目的觀眾對于節(jié)目的認知和審美偏好等，也出現(xiàn)了個性化發(fā)展的特點。因為電視節(jié)目不能夠總是千篇一律，應(yīng)該真正做到適應(yīng)群眾不斷變化發(fā)展的審美需求。從當(dāng)前電視節(jié)目上看，個性發(fā)展始終是很多電視節(jié)目在文藝編導(dǎo)方面的發(fā)展路徑。人們生活千變?nèi)f化，個人的工作性質(zhì)和社會交際千差萬別，這些都導(dǎo)致了人們在精神文化生活上的選擇多樣性。電視文藝編導(dǎo)需要擁有更加豐富的知識，并且不斷地提高自己的專業(yè)性編導(dǎo)知識，以及綜合性的編導(dǎo)知識面，這些才能夠更好地彌補電視節(jié)目當(dāng)中的短板，從而形成電視節(jié)目本身的文藝競爭力。

1.3電視編導(dǎo)發(fā)展的自身需求

對觀眾意識進行分析，也是當(dāng)前電視文藝編導(dǎo)在開展相關(guān)工作過程當(dāng)中需要真正抓住的一個核心和內(nèi)容。因為電視文藝編導(dǎo)并不是制作一檔節(jié)目讓自己觀賞，而是要讓觀眾真正感受到電視節(jié)目本身的特色以及魅力，真正讓電視節(jié)目可以吸引觀看者。所以，電視文藝編導(dǎo)應(yīng)該針對觀眾的審美狀況進行分析，特別是這些觀眾對于文藝節(jié)目的綜合審美，他們在觀看電視節(jié)目的過程當(dāng)中所出現(xiàn)的一種精神審美上的趨向。在現(xiàn)實的電視節(jié)目文藝編導(dǎo)的過程當(dāng)中，往往出現(xiàn)一些專業(yè)人士雖然具備非常良好的素質(zhì)，但是他們在設(shè)計節(jié)目的過程當(dāng)中，只是從自身編導(dǎo)的專業(yè)性的角度進行考慮，但是卻沒有從觀眾的精神層面和需求層面進行綜合分析，這也導(dǎo)致很多電視節(jié)目不能夠真正產(chǎn)生吸引力的一個重要問題。所以，對于觀眾意識的分析，也是電視文藝編導(dǎo)對節(jié)目進行更貼近群眾地調(diào)整的依據(jù)和根源，通過多種元素讓觀眾獲得共鳴，才能夠讓電視節(jié)目真正具備吸引力。

2 電視文藝編導(dǎo)在觀眾需求基礎(chǔ)上創(chuàng)新的原則

2.1回歸人民群眾的實際生活進行創(chuàng)新

電視文藝編導(dǎo)應(yīng)該回歸到人民群眾的生活當(dāng)中，讓電視節(jié)目真正意義上反映出社會當(dāng)下的普遍價值取向。所以，要真正意義上引發(fā)電視觀眾的思考，就需要從貼近生活、回歸生活的層面，真正意義上將電視節(jié)目的文藝元素塑造出來。文藝是來源于生活的，只有真正植根于人民群眾的生活，才能夠反映出人民群眾的需求。當(dāng)前，很多中國的電視節(jié)目都在創(chuàng)新，但是真正能夠打動觀眾的電視節(jié)目，往往是一些草根類的節(jié)目，反映出人民群眾的喜怒哀樂的。電視節(jié)目不能夠為了追求更好的畫面或者舞臺呈現(xiàn)效果，而完全不考慮人民群眾的實際生活元素。因此，有溫度的電視節(jié)目，應(yīng)該真正意義上調(diào)動各項資源，從本質(zhì)上和人民的生活結(jié)合在一起。在這一個基礎(chǔ)上，才能夠讓電視節(jié)目高于日常的生活。

2.2創(chuàng)新過程中準(zhǔn)確把握好電視節(jié)目的品質(zhì)

電視文藝編導(dǎo)也應(yīng)該準(zhǔn)確地把握電視節(jié)目的品質(zhì)。對于電視當(dāng)中的文藝元素而言，其本身是服務(wù)于電視節(jié)目發(fā)展本身，所以電視的文藝編導(dǎo)工作，應(yīng)該在群眾需求的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目的質(zhì)量進行提升。對于很多電視節(jié)目而言，其進行文藝元素的設(shè)計，往往是調(diào)動了非常多的人員，或者是一些文化顧問對內(nèi)容進行調(diào)整。但是這樣的一種調(diào)整方式，實際上也需要從人民群眾的實際認知狀況入手，如何讓人民群眾更加深入淺出地理解電視節(jié)目當(dāng)中的內(nèi)容，特別是對于人民群眾在日常生活當(dāng)中并不是經(jīng)常接觸到的內(nèi)容，電視文藝編導(dǎo)應(yīng)該提高電視節(jié)目的輔助性理解元素，特別是旁白解釋等，讓電視觀眾能夠更好地理解電視節(jié)目當(dāng)中的內(nèi)容。而且電視文藝編導(dǎo)，對于其畫面以及語言、背景音樂等元素都應(yīng)該注重其質(zhì)量，從質(zhì)量的角度讓觀眾的忠誠程度真正意義上提升上來。電視節(jié)目當(dāng)中的感情應(yīng)該是真實的，不應(yīng)該是虛偽的電視節(jié)目，這樣才能夠打動觀眾，讓觀眾真正能夠為電視節(jié)目而心動，讓電視節(jié)目發(fā)揮出其真正的價值。電視文藝編導(dǎo)，需要了解大眾的審美意向，然后再進行調(diào)整，這樣才能夠探索出更具備吸引力和高質(zhì)量的電視節(jié)目，從多個層次控制好電視節(jié)目各種元素的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以電視文藝編導(dǎo)的專業(yè)嗅覺，提升電視節(jié)目的綜合質(zhì)量。

3 基于觀眾需求的電視文藝編導(dǎo)的創(chuàng)新系統(tǒng)設(shè)計

從本質(zhì)上看，電視文藝編導(dǎo)實際上是一種全方位以及多層次的工作，所以電視文藝編導(dǎo)的創(chuàng)新和發(fā)展，就應(yīng)該從系統(tǒng)構(gòu)建的角度，運用建構(gòu)思維推動電視文藝編導(dǎo)的系統(tǒng)化發(fā)展。電視文藝編導(dǎo)一方面是一個整體性的系統(tǒng)，無論是電視文藝編導(dǎo)人員，還是電視節(jié)目的觀眾，都是融合在一體當(dāng)中。但是從另外一個方面看，電視文藝編導(dǎo)實際上也是具備各種功能模塊，因此，在基于觀眾的需求進行電視文藝編導(dǎo)創(chuàng)新的過程中，系統(tǒng)設(shè)計是具備非常重要的價值和意義，而聯(lián)系當(dāng)前實際分析，電視文藝編導(dǎo)的創(chuàng)新系統(tǒng)設(shè)計主要包括以下層面。

3.1針對電視文藝編導(dǎo)的主體系統(tǒng)創(chuàng)新

電視文藝編導(dǎo)的主體，就是電視文藝編導(dǎo)團隊，這個團隊包括了創(chuàng)作人員、表演人員以及欣賞者，實際上也包括了所有涉及到電視節(jié)目的人員。在整個電視文藝審美的過程當(dāng)中，其需要抓住觀眾也就是欣賞者的需求，就需要提升整個電視文藝編導(dǎo)團隊的綜合素質(zhì)，這些綜合素質(zhì)的創(chuàng)新主要包括以下內(nèi)容：

首先是思想素質(zhì)層面，思想也就是意識形態(tài)，在進行電視文藝編導(dǎo)的過程當(dāng)中，電視節(jié)目的文藝編導(dǎo)團隊?wèi)?yīng)該堅持科學(xué)的人生觀、世界觀以及價值觀，對于人類的思維活動應(yīng)該以科學(xué)的方式進行引導(dǎo)。對于當(dāng)代的電視節(jié)目而言，特別是文藝編導(dǎo)，不能夠完全拋棄思想政治方面的引導(dǎo)，因為只有堅持正確的思想，才能夠創(chuàng)作出人民群眾真正需要的作品。

其次是文化素質(zhì)的提升，因為文化素質(zhì)是整個電視文藝編導(dǎo)過程當(dāng)中的核心，只有具備良好的文化素質(zhì)，才能夠讓人民群眾感受到電視節(jié)目本身的吸引力。除此之外，創(chuàng)造力的提升也非常重要，因為只有具備創(chuàng)造力，才能夠讓電視節(jié)目不斷推陳出新，提出一些新的內(nèi)容，讓自己獨特的藝術(shù)風(fēng)格和個性，與電視節(jié)目本身的特色結(jié)合在一起，超越時代但是能夠呼應(yīng)時代，這就是電視文藝編導(dǎo)從主體角度最需要的創(chuàng)新思路。

所以，電視文藝編導(dǎo)應(yīng)該從原有的編導(dǎo)格局和思路當(dāng)中進行突破，全面地分析和考慮當(dāng)前觀眾的需求，真正創(chuàng)作出貼合實際和貼合人民群眾地推出自己的電視節(jié)目。文藝編導(dǎo)涉及到電視節(jié)目當(dāng)中的許多細節(jié)，特別是包括語言、文字解說以及燈光、背景甚至拍攝技巧等，這些文藝元素都統(tǒng)一于整個電視文藝系統(tǒng)之中。

3.2針對電視文藝編導(dǎo)的客體系統(tǒng)創(chuàng)新

電視文藝編導(dǎo)之所以對于電視節(jié)目姚進行創(chuàng)新，不僅僅是因為電視節(jié)目姚不斷生存以及發(fā)展下去，從本質(zhì)上看，電視節(jié)目作為一種大眾進行消費的文化產(chǎn)品，也需要滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。電視文藝編導(dǎo)應(yīng)該真正抓住文藝元素的多元性，特別是藝術(shù)上要聯(lián)系多種文藝形式，比如音樂、雜技或者戲劇等，從多個角度體現(xiàn)出文藝節(jié)目本身的吸引力。電視節(jié)目也有很多中形式，比如電視劇、電視娛樂節(jié)目、相聲或者音樂節(jié)目等，這些一系列的節(jié)目，都可以兼收并蓄，真正意義上調(diào)動各種資源，將電視節(jié)目的客體從固有傳統(tǒng)的文藝形式跳出，形成具備鮮明特色的文藝節(jié)目形式。

而且在這一個過程當(dāng)中，還應(yīng)該堅持在電視節(jié)目創(chuàng)作過程當(dāng)中，編導(dǎo)人員和演藝人員之間的互動聯(lián)系，編導(dǎo)人員應(yīng)該以人為本，和演藝人員互相溝通，而且也需要從演藝人員和觀眾之間的聯(lián)系入手，形成更具備吸引力的接受美學(xué)。電視文藝編導(dǎo)應(yīng)該從創(chuàng)造力入手，創(chuàng)新整個電視文藝編導(dǎo)當(dāng)中的客體表現(xiàn)形式、表現(xiàn)內(nèi)容等，以藝術(shù)的方式調(diào)動更多觀看者的情緒，引發(fā)觀看者的共鳴等，這些都需要從客體角度調(diào)整。創(chuàng)新電視文藝編導(dǎo)的客體，還需要和電視節(jié)目的觀賞者一起分析，通過搜集觀眾對于電視節(jié)目的感知，有的放矢地進行電視文藝編導(dǎo)調(diào)整，以此推動電視電視節(jié)目的發(fā)展。

4 結(jié)論

電視文藝編導(dǎo)在創(chuàng)作節(jié)目的時候，已經(jīng)不同于電視剛剛出現(xiàn)和普及的時代，電視節(jié)目當(dāng)中的內(nèi)容和文藝編導(dǎo)，不能夠只是電視制作方的主觀意愿，應(yīng)該充分分析當(dāng)前人民群眾的文藝審美喜好。實際上，當(dāng)代的人民群眾已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，有了非常大程度的革新，特別是在認知各種事物的過程有著自己更加獨立的審美價值觀，而且伴隨著網(wǎng)絡(luò)次生文化的發(fā)展，電視文藝編導(dǎo)實際上也需要掌握到當(dāng)代很多群體特有的語言、音樂以及各類藝術(shù)審美等。大眾在觀看電視節(jié)目的過程當(dāng)中，往往是根據(jù)自己的喜好進行調(diào)整，所以當(dāng)前很多電視上的節(jié)目，從文藝設(shè)計上出現(xiàn)較大的雷同性。因此，針對觀眾需求進行電視文藝編導(dǎo)創(chuàng)新，是當(dāng)前電視文藝編導(dǎo)發(fā)展的重要方向，促進電視編導(dǎo)和時代的緊密聯(lián)系，真正滿足人民群眾的文化需求。

［1］王健.談?wù)摬ヒ魡T主持人應(yīng)具備的社會責(zé)任感［J］.科教文匯（中旬刊），2015（11）：154-155.

［2］張煒青.播音主持人的社會責(zé)任初探［J］.視聽，2015（5）.

［3］于晶.淺談電視文藝節(jié)目編輯需要具備的基本素質(zhì)和能力［J］.新聞傳播，2015（8）.

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A

1674-6708（2016）170-0050-02

呂美華，湖南衛(wèi)視王恬團隊。