韓雪峰內(nèi)蒙古烏蘭察布市科普刊物編輯部，內(nèi)蒙古烏蘭察布 012000

科普類報(bào)刊提高傳播能力的理論與實(shí)踐

韓雪峰
內(nèi)蒙古烏蘭察布市科普刊物編輯部，內(nèi)蒙古烏蘭察布 012000

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的傳播變成了一個(gè)非常重要的問題?？破疹悎?bào)刊作為科學(xué)技術(shù)傳播的一個(gè)重要平臺(tái)，在科技傳播中起到了非常重要的作用。本文主要分析了科普類報(bào)刊的傳播能力，提出了科普類報(bào)刊傳播能力的影響因素并對(duì)科普類報(bào)刊提高傳播能力的實(shí)踐做出了簡要分析。

科普類報(bào)刊；傳播能力；影響因素；實(shí)踐

雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技水平在不斷提高，但是我國國民科學(xué)素質(zhì)依然處于較低的水平，甚至很多具有一定科學(xué)知識(shí)的人員仍然具有一定的封建迷信思想。為了提升國民科學(xué)素質(zhì)，科普類報(bào)刊起到了一定的作用，而如何提高科普類報(bào)刊的傳播能力成為了當(dāng)前亟待解決的問題。

1 科普類報(bào)刊的傳播能力分析

1.1科普類報(bào)刊傳播能力的內(nèi)涵

近年來，我國的科學(xué)技術(shù)水平在不斷提高，科技已經(jīng)逐漸進(jìn)入了千家萬戶?？破疹悎?bào)刊傳播能力，主要是指通過科普類報(bào)刊的傳播，提高科學(xué)技術(shù)的傳播能力，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)傳播向全人類，推進(jìn)全國人民科學(xué)素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)科技興國的重要目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)科普類報(bào)刊傳播能力的提高，不能光靠改進(jìn)科普類報(bào)刊的質(zhì)量，還要拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，用全新的、符合人民要求的優(yōu)秀傳播理念來影響國民，讓科技無時(shí)無刻不影響國民，促進(jìn)國民科技知識(shí)的增長，從根本上提高國民科學(xué)素質(zhì)，通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動(dòng)國家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

1.2提高科普類報(bào)刊傳播能力的重要性

科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，要想國家在發(fā)展道路上奮勇爭(zhēng)先，國民科學(xué)素質(zhì)的提高是很重要的一部分。而提高國民科學(xué)素質(zhì)，科普類報(bào)刊起到了一個(gè)非常重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年，我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例大約為6.20％，相較于2010年的3.27％提高了將近90％，其中，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的大約為53.4％，利用報(bào)紙獲取科技信息的大約為38.5％，利用電視獲取科技信息的大約為93.4％，科普類報(bào)刊仍然是一個(gè)非常重要的傳播方式。

另外，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的飛速增長，國家實(shí)力也在大幅度提升，但是國民科學(xué)素質(zhì)卻沒有得到大幅度的提升。相反，一部分先富起來的國民卻一直熱衷于愚昧的封建迷信活動(dòng)，甚至還有一部分具有一定科學(xué)知識(shí)的人員成為了偽科學(xué)和邪教組織的關(guān)鍵成員。社會(huì)的發(fā)展無法主動(dòng)提高國民的科學(xué)素質(zhì)，換句話說，科普類報(bào)刊在現(xiàn)代社會(huì)的傳播能力必須得到提高，從而提升國民科學(xué)素質(zhì)。

2 影響科普類報(bào)刊傳播能力的因素分析

雖然現(xiàn)階段國民對(duì)科普類報(bào)刊的依賴程度依然很強(qiáng)，但是科普類報(bào)刊傳播能力還是受到了一定的制約，其中，不僅僅是科普類報(bào)刊的內(nèi)部因素，還存在著國家對(duì)科普類報(bào)刊的資金扶持力度不強(qiáng)以及新興技術(shù)的發(fā)展，科普類報(bào)刊的影響力受到了打擊等因素。

2.1執(zhí)行力度較弱，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

在當(dāng)前發(fā)展條件下，科普類報(bào)刊內(nèi)部始終存在著缺乏執(zhí)行力度和服務(wù)意識(shí)的缺陷。一方面，受到了現(xiàn)代大眾觀念、國民素質(zhì)和基礎(chǔ)設(shè)施等方面的影響，我國當(dāng)前的科普類報(bào)刊的傳播能力不強(qiáng)，而在提高傳播能力的問題上，始終缺乏一定的執(zhí)行力度，導(dǎo)致各部門只是“光說不練”，最終不僅沒有做好科普類報(bào)刊，反而讓科普類報(bào)刊最終淪為科技的炮灰。另一方面，很多科普類報(bào)刊的編輯部門隊(duì)伍素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)薄弱。很多科普類報(bào)刊缺乏具備專業(yè)科學(xué)素質(zhì)的傳媒人才，任用的編輯人員大多都是以前遺留下來的“老員工”，他們對(duì)科技沒有足夠的理解，編輯出來的文章不迎合現(xiàn)代的年輕市場(chǎng)，最終影響了實(shí)際的傳播效果。另外，受到“金錢至上”觀念的影響，我國大多數(shù)科普類報(bào)刊都只是為了賺取一定的利潤，在編輯上僅僅將科普類報(bào)刊理解為一張可以“賺錢的報(bào)紙”，沒有對(duì)時(shí)下流行的科技進(jìn)行深入探索，在編輯上以內(nèi)容新穎、有趣為主，而不去注重科技本身的傳播意義。更加諷刺的是，很多科普類報(bào)刊本身并沒有現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依舊依靠著陳舊的設(shè)備進(jìn)行編輯、發(fā)布工作。

2.2國家扶持力度不夠

現(xiàn)有的科普類報(bào)刊傳播能力要想獲得較大程度的提升，需要的資金投入量相當(dāng)巨大。但是在當(dāng)前情況下，我國在經(jīng)濟(jì)投入上沒有設(shè)置專門的科普類報(bào)刊的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，科普類報(bào)刊難以得到進(jìn)一步的發(fā)展，很多基礎(chǔ)設(shè)施難以建設(shè)。而沒有好的基礎(chǔ)設(shè)施，就難以及時(shí)掌握最新的科技信息，科普類報(bào)刊的實(shí)際水平也就難以提高，傳播能力也就得不到有效的提高。除此之外，很多科普類報(bào)刊與科研機(jī)構(gòu)的聯(lián)系也不緊密。一方面，國家對(duì)很多科研機(jī)構(gòu)的管理比較嚴(yán)格，科普類報(bào)刊很難介入并將最新的科學(xué)技術(shù)傳播出去；另一方面，缺乏良好的信息交流平臺(tái)，兩者之間的聯(lián)系約束過多。

3 科普類報(bào)刊提高傳播能力的實(shí)踐分析

要提高科普類報(bào)刊的傳播能力，首先，要構(gòu)建新的運(yùn)作機(jī)制，從根本上提高報(bào)刊的實(shí)力，讓報(bào)刊有能力編輯出讀者喜愛的科技知識(shí)；其次，要注重對(duì)新媒體的使用，尤其是當(dāng)下參與人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，增加科普類報(bào)刊的傳播范圍；再次，要加強(qiáng)報(bào)刊工作人員的素質(zhì)，提高服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)作出來的科普類報(bào)刊一定要迎合當(dāng)前的年輕人市場(chǎng)，從而提高國民的科學(xué)素質(zhì)。

3.1構(gòu)建新的運(yùn)作機(jī)制，增強(qiáng)報(bào)刊實(shí)力

以前的運(yùn)作模式，總是由科普類報(bào)刊進(jìn)行文字編輯，無論讀者數(shù)量、報(bào)刊的銷售程度如何，最終都是由國家或者是政府為之買單。這種運(yùn)作方式最終導(dǎo)致很多科普類報(bào)刊創(chuàng)辦人員沒有危機(jī)意識(shí)，報(bào)刊內(nèi)容沒有科技含量。這樣的運(yùn)行機(jī)制不利于報(bào)刊的發(fā)展，在一定程度上甚至起到了嚴(yán)重的阻礙作用。為了推動(dòng)科普類報(bào)刊的進(jìn)步，必須要構(gòu)建新的運(yùn)作機(jī)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，科普類報(bào)刊同樣要順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建符合市場(chǎng)化運(yùn)作的激勵(lì)機(jī)制，將報(bào)刊變成一個(gè)自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營的平臺(tái)。對(duì)那些積極參與科技傳播活動(dòng)并起到良好的科技傳播作用的科普類報(bào)刊進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)那些沒有實(shí)際傳播能力的科普類報(bào)刊進(jìn)行一定的整頓，保證科普類報(bào)刊的健康發(fā)展。

3.2重視新媒體，增加傳播平臺(tái)

隨著信息化時(shí)代的到來，新媒體和報(bào)刊行業(yè)不可避免的發(fā)生了碰撞。要推動(dòng)科普類報(bào)刊的發(fā)展，就必須要重視新媒體，加強(qiáng)新媒體和科普類報(bào)刊的聯(lián)合，增加新的傳播平臺(tái)，推動(dòng)科普類報(bào)刊的發(fā)展。一方面，要順應(yīng)時(shí)代潮流，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)的報(bào)刊行業(yè)傳播僅僅依靠紙張，這種紙質(zhì)媒體的傳播途徑少且傳播范圍小，因此，要推動(dòng)紙質(zhì)媒體向信息化方向發(fā)展，通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)科普類報(bào)刊，將報(bào)刊轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，可以最大化科普類報(bào)刊的傳播范圍；另一方面，注重增強(qiáng)工作人員的素質(zhì)，加強(qiáng)工作人員的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力，并提高工作人員的服務(wù)意識(shí)，編輯出適合年輕人市場(chǎng)且具有一定科技含量的科技文章。

4 結(jié)論

科學(xué)技術(shù)的不斷增長，不論是從國家角度還是從社會(huì)發(fā)展的角度，提高國民的科學(xué)素質(zhì)迫在眉睫?？破疹悎?bào)刊作為傳播科學(xué)技術(shù)的一個(gè)重要平臺(tái)，對(duì)于傳播科學(xué)技術(shù)、提高國民素質(zhì)起到了一定的作用，因此，要構(gòu)建新的運(yùn)作機(jī)制、增強(qiáng)工作人員素質(zhì)和注重新媒體的使用，提高科普類報(bào)刊的傳播能力，進(jìn)而提升國民科學(xué)素質(zhì)。

［1］高樺，曹俊卿.提高青少年科普類報(bào)紙傳播能力的策略［C］//科普期刊和科技類報(bào)紙科技傳播能力建設(shè)交流培訓(xùn)會(huì)議，2011.

［2］祝四海.提升科普?qǐng)?bào)刊影響力打造科技傳播品牌——以黃岡市《科學(xué)素質(zhì)報(bào)》為例［C］//科普期刊和科技類報(bào)紙科技傳播能力建設(shè)交流培訓(xùn)會(huì)議，2011.

［3］郝建新.科普類報(bào)刊提高傳播能力的理論與實(shí)踐［C］//科普期刊和科技類報(bào)紙科技傳播能力建設(shè)交流培訓(xùn)會(huì)議，2011.

［4］李世杰，范光年.新聞策劃：提升科普類報(bào)紙影響力［C］//科普期刊和科技類報(bào)紙科技傳播能力建設(shè)交流培訓(xùn)會(huì)議，2011.

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1674-6708（2016）170-0036-02

韓雪峰，內(nèi)蒙古烏蘭察布市科普刊物編輯部。