李靜

【摘 要】中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，現(xiàn)在老年人口數(shù)量已經(jīng)突破了2億大關(guān)，并且還以平均每年596萬(wàn)的人數(shù)在增長(zhǎng)。如何應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，也是我們媒體人面臨的嚴(yán)峻課題。伴隨著老年電視受眾群體的不斷壯大，老年電視節(jié)目卻存在著被忽視和被冷落的現(xiàn)象。本文就電視媒體在老齡化社會(huì)的背景下，如何發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢(shì)，制作出滿足老年人精神需求的節(jié)目進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】老齡化社會(huì) 電視節(jié)目 老年受眾 需求 引領(lǐng) 發(fā)展 關(guān)愛(ài) 服務(wù)

老齡化社會(huì)已經(jīng)和我們不期而遇，這不僅關(guān)系到社會(huì)問(wèn)題，也關(guān)系到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，本世紀(jì)開(kāi)始中國(guó)已經(jīng)步入了老齡化社會(huì)，截至2014年年底，中國(guó)60周歲以上的人口已經(jīng)達(dá)到2.12億人，占總?cè)丝诘?5.5%。《中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告（2015）》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)老年人口將達(dá)到4.83億人，占總?cè)丝诘?4.1%，即每三個(gè)人中就有一個(gè)老年人。國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)是，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。

針對(duì)日趨嚴(yán)峻的老齡人口形勢(shì)，習(xí)近平總書(shū)記日前對(duì)加強(qiáng)老齡工作作出重要指示：有效應(yīng)對(duì)我國(guó)人口老齡化，事關(guān)國(guó)家發(fā)展全局，事關(guān)億萬(wàn)百姓福祉。

隨著我國(guó)應(yīng)對(duì)人口老齡化工作的開(kāi)展和一系列政策的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家提出的“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂(lè)”的工作目標(biāo)，老年人的精神文化需求就成為了這一目標(biāo)里的一項(xiàng)特別重要的內(nèi)容，而事實(shí)上，老年人重要的精神需求——老年電視節(jié)目卻有被忽視和冷落的現(xiàn)象。在種類(lèi)繁多、花樣翻新的電視節(jié)目中，專(zhuān)門(mén)為老年人制作的電視節(jié)目少之又少。因此，在人口老齡化的社會(huì)背景下，關(guān)愛(ài)老年人，增加和提高老年電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量，已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。

一、老年人是最忠實(shí)的電視觀眾

家家有老人，人人都會(huì)老。辛勤了大半輩子的老年人退休賦閑在家時(shí)，電視節(jié)目就成了主要的精神慰藉，在他們的生活里電視早已成了不可或缺的一部分。

老年人親歷了祖國(guó)幾十年的發(fā)展變化，在心理認(rèn)知和價(jià)值觀上都帶著時(shí)代的烙印，從電視開(kāi)始普及的時(shí)候起，電視節(jié)目就成了他們認(rèn)識(shí)和了解外面世界的一個(gè)重要的窗口，他們對(duì)電視的情感是從無(wú)到有再到依賴(lài)，他們是看著電視慢慢變老的；同時(shí)老年人因接受新信息慢，學(xué)習(xí)能力衰退等，很難適應(yīng)新媒體的操作技能，看電視便成了主要的消遣方式。電視直觀豐富的視聽(tīng)效果，又是老年人最容易接受的傳播方式。因此現(xiàn)在的老年人自然而然成了穩(wěn)固的電視受眾群體，成了最忠實(shí)的觀眾。在新媒體不斷占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的時(shí)候，把握住老年受眾群體，無(wú)論在公共服務(wù)上還是商業(yè)利益上都是一個(gè)明智的選擇。

二、老年電視節(jié)目現(xiàn)狀堪憂

老年電視節(jié)目在我國(guó)正處于待發(fā)展階段，從央視到地方臺(tái)都開(kāi)辦過(guò)一些老年電視節(jié)目，為老年人的生活增添了一抹亮麗的色彩。特別是像央視名牌欄目《夕陽(yáng)紅》開(kāi)辦至今有23個(gè)年頭了，已經(jīng)成為老年人的良師益友。但從整體來(lái)看，老年節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量上與我國(guó)老齡化的國(guó)情有著不小的距離，難以滿足老年觀眾多方位的需求?，F(xiàn)在打開(kāi)電視，老年人的畫(huà)面出現(xiàn)最多的地方就是防病治病的專(zhuān)家課堂上，而且在老年休閑娛樂(lè)節(jié)目的呈現(xiàn)方式上往往缺乏亮點(diǎn)，有的存在內(nèi)容單一、制作粗糙等問(wèn)題。老年節(jié)目似乎越來(lái)越被邊緣化了，在主流頻道和黃金時(shí)間段難覓蹤影。與老年人對(duì)電視節(jié)目的需求相比，現(xiàn)在的電視媒體呈現(xiàn)出受眾對(duì)象偏向年輕人的趨勢(shì)，而與之矛盾的是隨著電子時(shí)代的發(fā)展，這些年輕的受眾正在從電視上快速地轉(zhuǎn)移。如何解決好供需矛盾，樹(shù)立老齡意識(shí)，增強(qiáng)為老年人服務(wù)觀念，并制作出精良的老年電視節(jié)目，是媒體人需要研究的嚴(yán)峻課題。

三、老年觀眾需要關(guān)愛(ài)更需要引領(lǐng)

美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆說(shuō)：“所有電視都是教育的電視，唯一的差別是它在教什么。”從電視傳播特征來(lái)看，電視聲畫(huà)并茂、形聲兼?zhèn)涞奶匦?，使它在大眾媒介中具有?dú)特的優(yōu)勢(shì)。

從老年人自身來(lái)看，他們往往與新知識(shí)脫節(jié)，生活中又不斷有疑惑和需要幫助的情況出現(xiàn)。有的老年人一輩子省吃?xún)€用，終生為孩子付出，而忽略了自身的需求；有的退休在家無(wú)事可做生活突然失去了方向，沉迷于麻將等不良嗜好之中，影響了身心健康；更多的老年人到處找尋治病的良方，而自己又缺少辨別能力，往往成了騙子主攻的對(duì)象。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生除了有老年人自身的原因外，還與缺少家庭和社會(huì)的關(guān)愛(ài)和引導(dǎo)分不開(kāi)的。為此，電視媒體要充分利用傳播對(duì)象廣泛、傳播迅速及時(shí)的特性，發(fā)揮好精神和觀念上的引領(lǐng)作用，以強(qiáng)烈的直觀性和感染力，宣傳和普及最新的信息和老年人常用的知識(shí)，特別是在他們年輕時(shí)候沒(méi)有出現(xiàn)的新生事物，增加他們的辨別能力。同時(shí)通過(guò)好看的電視節(jié)目增加老年人的收看興趣，使他們身心愉悅，并且能以積極樂(lè)觀的心態(tài)去面對(duì)衰老、生病甚至死亡的自然規(guī)律，在生活中找到健康的精神寄托。

四、圍繞老年人需求辦節(jié)目

電視具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)和提供服務(wù)等功能，老年人的年齡特點(diǎn)和社會(huì)家庭中角色的轉(zhuǎn)變又形成了自己的特性。為此，電視媒體要在深入研究老齡化社會(huì)需求基礎(chǔ)上，尋求老年人電視節(jié)目的發(fā)展模式。

求新增加看點(diǎn) 老年人作為最穩(wěn)固的收視受眾，他們需從身體、心理、社會(huì)等多方面得到媒體的綜合服務(wù)。像央視《夕陽(yáng)紅》欄目從關(guān)注“老齡化社會(huì)”入手，與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代，把老年生活放在一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)系統(tǒng)中來(lái)關(guān)注，既強(qiáng)調(diào)實(shí)際生活的服務(wù)，更強(qiáng)調(diào)精神上的人文關(guān)懷。比如，在今年六、七月新近播出的《“積分”換走十五萬(wàn)》《該不該有繼承權(quán)》《別讓他孤獨(dú)》《輕信他人釀慘劇》等，都是根據(jù)現(xiàn)在社會(huì)出現(xiàn)的老人遇到的真實(shí)事件進(jìn)行報(bào)道，并請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士分析，提出防范和解決的辦法，深受老年人的歡迎。而且在制作和呈現(xiàn)形式上也不斷創(chuàng)新，比如《夕陽(yáng)紅》春節(jié)特別節(jié)目《溫暖如春》，把舞臺(tái)上光彩照人的才藝表演和臺(tái)下演員的日常生活狀態(tài)交替呈現(xiàn)，讓老年觀眾既欣賞到精彩的娛樂(lè)節(jié)目，又學(xué)習(xí)到了健康快樂(lè)的生活方式。這和大多數(shù)僅僅是藝術(shù)特長(zhǎng)的表演形成了鮮明的對(duì)比，打破了演員和觀眾的界限，娛樂(lè)節(jié)目也上升到一個(gè)新高度。endprint

求實(shí)學(xué)以致用 電視的娛樂(lè)性始終是最受觀眾喜愛(ài)的，作為老年受眾，不僅要注重行為上的參與，更要強(qiáng)調(diào)心理和精神的參與。老年節(jié)目除了常規(guī)的書(shū)法、繪畫(huà)、養(yǎng)鳥(niǎo)養(yǎng)花、攝影收藏、旅游及文體表演等內(nèi)容以外，還更應(yīng)該重視沒(méi)有這方面愛(ài)好的絕大多數(shù)老年人的娛樂(lè)需求，增加他們參與的熱情，在實(shí)用性和可操作性上下功夫。根據(jù)老年人特點(diǎn)增加手工課程和一些健腦方面的趣味活動(dòng)，讓老年人從多方面鍛煉記憶力，減少腦退化的速度；開(kāi)設(shè)心理課堂，通過(guò)真實(shí)的事例讓老人學(xué)會(huì)怎么和兒孫融洽相處，怎么處理喪偶、再婚等常見(jiàn)問(wèn)題，及時(shí)化解生活中遇到的矛盾；宣傳與保障老年人權(quán)益有關(guān)的政策、法律法規(guī)，弘揚(yáng)尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)；特別要辦好老年人最為關(guān)注的醫(yī)藥和養(yǎng)生節(jié)目，北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》欄目就進(jìn)行了一個(gè)很好的嘗試，他們組建醫(yī)生主持團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的講解，甚至主持人還可以通過(guò)后期制作“進(jìn)入”到人體的五臟六腑，帶領(lǐng)觀眾直觀地去查看病變的過(guò)程，使老年觀眾更容易理解而且印象深刻。

求慢適應(yīng)節(jié)奏 老年電視節(jié)目就是給老年人看的節(jié)目，就要適合他們的特性和口味，根據(jù)老年人特點(diǎn)放慢運(yùn)行的節(jié)奏。老年人視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)下降、反應(yīng)遲緩、喜靜不喜動(dòng)等，如果節(jié)目速度相對(duì)于老年人過(guò)快的話，可能還沒(méi)聽(tīng)清楚，或者畫(huà)面上的文字還沒(méi)看完就播過(guò)去了，無(wú)形中會(huì)影響收視效果。內(nèi)容上也要深入淺出、通俗易懂，多增加直觀的畫(huà)面，敘述長(zhǎng)的或復(fù)雜的情節(jié)還要進(jìn)行歸納總結(jié)，對(duì)重要的信息還要進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，以幫助梳理和記憶。形式上也要不斷求新求變，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)采訪、業(yè)內(nèi)人士分析、專(zhuān)家講座、社會(huì)紀(jì)實(shí)、案例分析、答疑解惑等等多樣化呈現(xiàn)。同時(shí)老年節(jié)目主持人的形象也要穩(wěn)重大方，言語(yǔ)得體，表述清晰明了，語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)氣上要有親和力等等。媒體人就是要懷著愛(ài)老、尊老、敬老的心態(tài)去辦節(jié)目，讓老年人切實(shí)增加獲得感、幸福感。

總之，隨著老齡化社會(huì)的不斷加劇，對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)又迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?！吨袊?guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，從2001年到2020年是快速老齡化階段，中國(guó)將平均每年新增596萬(wàn)老年人口，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到3.28%。老年電視受眾群體的日益增加，讓老年電視節(jié)目有了廣闊的發(fā)展前景，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也將迎來(lái)發(fā)展的春天，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，會(huì)被越來(lái)越多的電視媒體和廣告商家所挖掘和利用。節(jié)目的市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)上的保障是老年電視節(jié)目不斷發(fā)展的動(dòng)力。我們可以欣喜地展望“夕陽(yáng)”節(jié)目也能變成 “朝陽(yáng)”。

【參考文獻(xiàn)】

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