楊直

差異化的內(nèi)容

目前，內(nèi)容同質(zhì)化的情況依然沒(méi)有很好地改觀，這不僅導(dǎo)致頭部主播成為稀缺資源，被各大直播平臺(tái)高價(jià)搶奪，也造成了小型內(nèi)容生產(chǎn)商的生存困境。因?yàn)橄啾扔诖笮偷闹谱鲌F(tuán)隊(duì)，小型生產(chǎn)商在剪輯技術(shù)上、更新周期上明顯占劣勢(shì)。而小型生產(chǎn)商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的前提就是差異化的內(nèi)容。

同質(zhì)化既造成了大量小型內(nèi)容生產(chǎn)商的困境，同時(shí)也給予了一些優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)商崛起的機(jī)會(huì)，比如起小點(diǎn)。起小點(diǎn)最開(kāi)始也同樣由同質(zhì)化的內(nèi)容---英雄聯(lián)盟的精彩操作集錦起家，這在一定程度幫助其俘獲了流量，但是使起小點(diǎn)真正出名的則是他的主播真會(huì)玩系列。主播真會(huì)玩系列自2015年8月連載至今，每周一集，這一系列的視頻專門收錄知名主播操作失誤的搞笑鏡頭。一經(jīng)推出，便廣受歡迎。因?yàn)榭磯蛄舜笊耢偶嫉挠^眾們，初次接觸到這種帶有搞笑性質(zhì)的視頻時(shí)，不免會(huì)被其內(nèi)容吸引。其實(shí)這一點(diǎn)，在日本可以說(shuō)被開(kāi)發(fā)的淋漓盡致。日本有許多“變態(tài)”的綜藝節(jié)目，其實(shí)從根本上來(lái)說(shuō)，就是讓知名的藝人出丑。與起小點(diǎn)的主播真會(huì)玩系列有異曲同工之妙。

同時(shí)，起小點(diǎn)并不滿足于此，在主播真會(huì)玩系列視頻受到觀眾認(rèn)可的同時(shí)，他又做出了類似內(nèi)容的《小學(xué)生上線了》，這一系列的視頻收錄了一些低水平玩家的搞笑操作鏡頭。通過(guò)這兩個(gè)系列的視頻，加上起小點(diǎn)的一系列激發(fā)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)的舉措，比如轉(zhuǎn)發(fā)視頻送虛擬禮物等，起小點(diǎn)完成了觀眾市場(chǎng)的開(kāi)拓。

獨(dú)特的視頻文化

起小點(diǎn)的主播真會(huì)玩雖然為其吸引了大部分流量，但真正讓其出名的原因還是形成了獨(dú)特的視頻文化。起小點(diǎn)收集素材的方式是觀眾投稿。這樣，觀眾在觀看直播時(shí)就會(huì)更集中注意力，去抓住主播的失誤。隨著這一過(guò)程的進(jìn)行，有些失誤雖然不再出現(xiàn)在視頻中，但觀眾仍會(huì)調(diào)侃主播：“要上起小點(diǎn)了”，主播有時(shí)自己也會(huì)對(duì)著失誤說(shuō)：“千萬(wàn)別告訴起小點(diǎn)啊”。這種獨(dú)特的視頻文化，抓住了普通人喜歡看知名人物出丑的心理，但這一次，起到曝光作用的不是狗仔隊(duì)，而是觀眾自己，于是一個(gè)個(gè)觀眾便睜大了眼睛，妄圖抓住主播的每一次搞笑鏡頭。而主播也樂(lè)意與起小點(diǎn)配合，畢竟想要抓住僅有的幾次失誤，就要長(zhǎng)時(shí)間的觀看直播。因此，這里就存在一個(gè)相互加強(qiáng)的路徑：觀眾想要抓住主播失誤的心理，導(dǎo)致了觀眾觀看直播的粘性大幅增加，而主播也樂(lè)意配合，去故意做一些失誤或者一些搞笑，因此，這種相互加強(qiáng)，不僅使起小點(diǎn)的視頻出名，也使起小點(diǎn)視頻在出名的同時(shí)變向地對(duì)主播進(jìn)行了二次宣傳。

一個(gè)典型的例子是，代打事件的主角阿怡就是因?yàn)樵谥鞑フ鏁?huì)玩和主播粗事了這兩個(gè)搞笑系列的視頻中頻頻出鏡，而人氣高漲。而主播真會(huì)玩最新幾期的開(kāi)頭，我們也可以看到知名主播親自出鏡幫起小點(diǎn)推廣視頻。

直播平臺(tái)無(wú)形中的幫忙

一方面主播的直播內(nèi)容構(gòu)成了起小點(diǎn)視頻內(nèi)容的一個(gè)重要來(lái)源，另一方面目前大部分的直播平臺(tái)都過(guò)于注重“閱后即焚”這個(gè)特性，導(dǎo)致很多精彩的內(nèi)容無(wú)法被保留。雖然這種特性可以使得觀眾形成周期性的觀看粘性，但是也意味著直播平臺(tái)給其他的內(nèi)容生產(chǎn)商留下了發(fā)展的空間。就好像電視臺(tái)與DVD一樣，電視臺(tái)重播某一節(jié)目的頻率不會(huì)太高，但是對(duì)于某些精彩節(jié)目的需求始終是存在的，這種持續(xù)性的需求便催生了DVD市場(chǎng)。起小點(diǎn)的誕生也是同樣的道理。拋開(kāi)起小點(diǎn)視頻的內(nèi)容性質(zhì)，從一般性的角度講，起小點(diǎn)只是一個(gè)視頻的錄制者，他將一些精彩的內(nèi)容記錄下來(lái)，做成視頻，放在網(wǎng)站上任人觀看，這就類似于DVD。雖然起小點(diǎn)的視頻目前無(wú)法被出售，但是借由俘獲的觀眾流量，起小點(diǎn)可以利用廣告進(jìn)行變現(xiàn)。戰(zhàn)旗目前也有錄制功能，當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)某個(gè)主播的畫像時(shí)，如果該主播沒(méi)有在直播，則可以觀看主播最近幾天直播的錄像。這也算是一種增加用戶粘性的方法。但戰(zhàn)旗沒(méi)有考慮到的是，直播畢竟不同于電影，某天的直播內(nèi)容不能作為一個(gè)完整的藝術(shù)作品呈現(xiàn)，錄制的關(guān)鍵目的也只是記錄直播中的精彩時(shí)刻。而起小點(diǎn)恰恰做到了這點(diǎn)。

起小點(diǎn)們的未來(lái)在哪里？

關(guān)于起小點(diǎn)自身，目前他的視頻涵蓋了幾乎所有的主流電競(jìng)游戲，比如LOL、爐石等。對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展，起小點(diǎn)團(tuán)隊(duì)表示會(huì)考慮娛樂(lè)內(nèi)容制作、網(wǎng)劇等方向。這說(shuō)明，他們意識(shí)到了視頻模式的只能利用廣告變現(xiàn)的桎梏，從而主動(dòng)拓寬內(nèi)容范圍，尋求更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。根據(jù)起小點(diǎn)團(tuán)隊(duì)目前的一些動(dòng)作，也許未來(lái)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。斗魚(yú)知名主播周二珂最新的MV就是由起小點(diǎn)團(tuán)隊(duì)打造。所以，起小點(diǎn)團(tuán)隊(duì)很有可能在維持內(nèi)容產(chǎn)出方身份的同時(shí)，參與直播平臺(tái)內(nèi)容的制作，以內(nèi)容的制作來(lái)獲取收益，這就相當(dāng)于傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)中的制作團(tuán)隊(duì)。從內(nèi)容由UGC向PGC轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)看，起小點(diǎn)目前的選擇也許是正確的。

從外部來(lái)看，如果你熱衷于NBA的話，你一定記得在比賽間隙播出的5佳球等精彩視頻。這些精彩視頻與起小點(diǎn)的視頻并無(wú)本質(zhì)上的不同，但卻是由電視臺(tái)內(nèi)部的制作團(tuán)隊(duì)制作。這也許意味著，當(dāng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入電競(jìng)后，會(huì)憑借著自身的資源進(jìn)行行業(yè)整合。對(duì)于內(nèi)容的整理匯聚，這一點(diǎn)不僅僅是直播平臺(tái)擅長(zhǎng)的，也是傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)的。鑒于直播平臺(tái)目前仍強(qiáng)調(diào)“閱后即焚”的特性，起小點(diǎn)們最終可能會(huì)被傳統(tǒng)媒體而不是直播平臺(tái)收購(gòu)。

結(jié)語(yǔ)

起小點(diǎn)們的成功并非是偶然，一系列內(nèi)部與外部因素的疊加成就了這些優(yōu)秀的內(nèi)容制造商。但未來(lái)到底是依附于媒體巨頭，還是能獨(dú)自走出一條內(nèi)容制作之路，作為旁觀者的我們，也只能拭目以待了。