楊秀娟

電影《哈里·波特》中，有一種“魔法報紙”，報紙上的圖像和文字可以像電腦顯示屏上的顯示一樣活動。而在現(xiàn)實中，這種印有“按鈕”的報紙，可以“播放”紙上的文字。其實，在互聯(lián)網(wǎng)時代，以嚴謹、刻板著稱的英國人，玩起互聯(lián)網(wǎng)來也很“瘋狂”。

近期，就媒體融合，嘉興日報報業(yè)傳媒集團組織了一次赴英國考察活動。在為期半個月的時間里，考察團一行聽取了英國劍橋教授、業(yè)內(nèi)同行的專題講座，并參觀了路透社、紐卡斯爾大學等媒體和大學。同時，也有幸跟當?shù)赝?、普通居民接觸交流，英國人對互聯(lián)網(wǎng)生活的樂享給人留下了深刻的印象。

“索愛拉”們的走紅

在英國，一個普通家庭的平均年收入是35000英磅（稅前），如牛奶、面包、巧克力等生活用品都相對便宜，價格在1磅左右的生活用品更是不少。尼爾·摩根是我們本次英國考察學習的專題講座老師，1984年大學畢業(yè)后，他加入英國路透社新聞部，后來在倫敦、紐約路透社相關(guān)機構(gòu)工作。每年，尼爾·摩根有2880英磅用于購買各類媒體及相關(guān)產(chǎn)品，其中既有傳統(tǒng)意義上的紙媒，更有當下最流行的電子雜志、電子報。

“在生活中，我們已經(jīng)越來越離不開手機了，確切的說是互聯(lián)網(wǎng)。” 尼爾·摩根的話，在英國人中頗具代表性。

索愛拉是英國一個幾乎家喻戶曉的人物，她不是影星、也不是主持人，甚至長得還很普通。但是，她會一樣很多女孩子都向往的手藝——化妝。自從幾年前在一個叫youtube的網(wǎng)站上直播她在臥室里怎樣化妝，這個“灰姑娘”就火了起來。在youtube上，她擁有700萬粉絲。企鵝叢書出版商也為她出書，一發(fā)行就是一百萬冊。而化妝用品店則利用她推廣產(chǎn)品?，F(xiàn)在，索愛拉的弟弟也沾光，擁有了兩百萬粉絲，并開始賺錢了。

索愛拉的竄紅并不奇怪，在英國，這樣的例子比比皆是，因為網(wǎng)上有海量的用戶，特別是年輕人更關(guān)心這種新鮮事物。在英國，成年人里只有10%未用過網(wǎng)絡(luò)，而16歲至24歲的年輕人中，只有1%的人沒有用過計算機。平時，摩根的兒子不太接父親的電話，除非用Facebook等社交媒體，在他們看來，手機并不是用來打電話的。網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展，為英國年輕人提供了非常重要甚至依賴的平臺。

英國人也愛上網(wǎng)“炫”

和很多國家一樣，英國的互聯(lián)網(wǎng)已不是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)，而是移動互聯(lián)網(wǎng)。英國16歲至24歲的人中，有60%用移動互聯(lián)網(wǎng)手機上網(wǎng)，且手機移動上網(wǎng)的人中，60%手機用APP上網(wǎng)，因為APP更加穩(wěn)定，比在電腦上點擊上網(wǎng)更加可靠。

當下，社會媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為英國人日常生活的一部分，越來越多的人每天都使用社會網(wǎng)絡(luò)平臺，61%的成年人差不多每天使用網(wǎng)絡(luò)平臺。其中，96%的成年人會上Facebook，也有一些英國人用Twitter ，像 YouTube、WhatsApp等社交媒體也有不少人喜歡。不僅是年輕人喜歡Facebook，像很多英國中年人也在用，如果你覺得這些父母上Facebook是因為想看孩子們的交友等情況，那么你錯了，事實上，這個年齡的人上Facebook，不只是為了看孩子的內(nèi)容，自己更有社交的需求。

Facebook可以群聊，比如Facebook上有一個群，當?shù)赜幸恍┣蝾惥銟凡恳灿腥嚎梢越涣鳌：芏嗳税炎约旱南矏偤妥院涝贔acebook上演示出來，這里不僅是孩子們的天下，也是大家分享的社交平臺。

曬娃、曬美食、曬美景……和中國粉絲一樣，很多英國人也喜歡在網(wǎng)上曬照，今天的英國大部分成人都會利用社會媒體推廣推薦分享。其中Instagram以圖片分享為主，而普萊斯特水星報、英國的WhatsApp類似于我們的微信，一般以文字為主，sanpchat是一個圖片分享網(wǎng)站。Pinterest是個人興趣網(wǎng)站，好多人特別是年輕人的成功之作，都會在這里炫出來，包括各類烹飪菜單、配方分享。為此，一些報紙雜志也會往上放美食、時尚、手工藝節(jié)目。

每周六晚上，英國還有一檔類似好聲音或者真人秀的節(jié)目，它是一個舞蹈秀節(jié)目，是BBC推出的一檔節(jié)目。在這個節(jié)目中，英國的明星、政客和職業(yè)舞蹈家等可以一起來跳舞，大家彼此學習、交流，在英國當下非常的火爆，看的觀眾很多。特別是網(wǎng)絡(luò)版，人們可以在空閑時隨時收看任何一期的比賽。

和中國一樣，英國的網(wǎng)上購物也非常瘋狂。英國35歲至44歲年齡層次的人，占到了在線購買比例的40%。目前，這些人網(wǎng)上購物買的最多的是體育用品和衣物，每次在網(wǎng)上購買的金額在100磅到500磅之間是最多的，占四成多。50英磅以下的占11%-12%，2000磅以上的只有9%。

在出游這塊，英國人也越來越多用網(wǎng)絡(luò)購買。在英國，旅行社的利用率較低，旅行社生存普遍比較困難，在英國大街上、主要商業(yè)區(qū)，很難看到像中國這樣多的旅行社。最近幾年，看到中國人出境游比較熱門，國內(nèi)好多旅行社都在英國開有分部。

一個愛看書報的國度

在考察期間，我們在英國倫敦溫布利區(qū)小住過幾晚，晚上去附近的社區(qū)圖書館，里面看書的人不少，氛圍非常好。陪同的趙先生告訴我們，英國的圖書館遍布各個角落，而且辦理借書證的手續(xù)相當便利。英國政府規(guī)定，城市中一英里范圍內(nèi)就應(yīng)該有一個圖書館，如果沒有，當?shù)氐木用窬涂梢缘秸嘘P(guān)部門申請開設(shè)。

一直以來，英國人以“好讀”“善讀”聞名。的確是這樣，在英國期間，無論在飛機、火車、地鐵或巴士上，筆者隨處可以看到手不釋卷的人，其中有白發(fā)蒼蒼的老人，也有像朋克的年輕人。近年來，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物，智能手機、平板電腦和電子閱讀器也越來越多地出現(xiàn)在出行者手中。瞥上一眼就能看出，人們或按鍵或劃拉觸屏翻頁，絕大多數(shù)是在閱讀而非娛樂。

在紙媒網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊下，國內(nèi)閱讀報紙的人在逐漸減少，特別是年輕人。但在英國，依然有人喜歡看紙質(zhì)報紙，只不過越來越多的人選擇去互聯(lián)網(wǎng)上看。

據(jù)統(tǒng)計，英國16歲至24歲的年輕人中，96%的人日常都在用移動等各種設(shè)備、手段上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀在線報紙、在線報刊、雜志新聞的則有77%。25歲至34歲的人，是英國在線閱讀最多的一個年齡層，有77%都在網(wǎng)上閱讀報刊雜志，當然77%閱讀比例中有些是訂閱的，有些是免費的，但總量上是這樣的。

（嘉興日報報業(yè)傳媒集團）