歐萊雅美妝表情包營銷

7月7日，歐萊雅一口氣推出了130個(gè)美妝表情的“Beaumoji”鍵盤，免費(fèi)對(duì)安卓和蘋果手機(jī)開放。

如果你是美妝達(dá)人，可能會(huì)對(duì)它們挺感興趣：

表情包的四個(gè)系列中，“IT Girl”主打時(shí)下流行的美妝趨勢，包括近來火爆的漸變色頭發(fā)、choker項(xiàng)圈、咬唇妝等；“Pampered Life”則匯集了歐萊雅的52款明星產(chǎn)品，高人氣的Urban Decay裸妝眼影盤和美寶蓮的大眼睫毛膏都位于其列。

另外，還有更為個(gè)性化的表達(dá)，包括黑色口紅、男生上腮紅等表情包的“beYOUtiful”，以及心形“Love”系列。

歐萊雅同時(shí)還發(fā)了表情包設(shè)計(jì)大賽征集，將邀請(qǐng)時(shí)尚達(dá)人對(duì)打上#BeaumojuContest標(biāo)簽的參賽作品進(jìn)行評(píng)審，三名優(yōu)勝者還可以VIP身份參加今年10月的紐約Beautycon慶典。

為何要高調(diào)推出表情包？歐萊雅的解釋是：社交平臺(tái)上討論美妝的人越來越多，卻沒有人專門制作一套這個(gè)話題的表情包，他們來彌補(bǔ)了這一缺憾。

不過說白了，這還不是出于營銷狗的私心嘛！

（圖片來源：glamour）

靈思沸點(diǎn)“明星+影視”營銷新玩法

今年初，靈思沸點(diǎn)推出了新產(chǎn)品“公子小白”——由羽泉投資、狗尾草科技承接技術(shù)研發(fā)、靈思沸點(diǎn)作為后期營銷推廣，三方合作打造的家庭智能機(jī)器人。

“明星合伙人”是靈思沸點(diǎn)推出的新業(yè)務(wù)，由靈思沸點(diǎn)撮合明星和企業(yè)合作，明星以個(gè)人品牌介入產(chǎn)品開發(fā)，以靈思沸點(diǎn)為營銷主力，明星和企業(yè)共同承擔(dān)從研發(fā)到市場推廣、銷售責(zé)任，分享產(chǎn)品銷售收益。

與簡單品牌植入不同，靈思沸點(diǎn)為客戶量身定制影視作品?！拔覀冎v述有意義的故事，與品牌更好地對(duì)接，原則是商業(yè)植入必須推動(dòng)劇情發(fā)展?！膘`思沸點(diǎn)總經(jīng)理何小軍說。

以2012年為APP“移動(dòng)MM”打造的21分鐘微電影《變身母女》為例，APP作為劇情中引發(fā)母女身份交換、靈魂對(duì)調(diào)的載體，是故事發(fā)展不可缺少的環(huán)節(jié)?！叭绻玫暨@個(gè)植入，故事便不成立了，這個(gè)核心劇情反轉(zhuǎn)靠商業(yè)來完成?！痹撚捌瞥龊笠饛V泛好評(píng)。

在為客戶定制影視作品中，靈思沸點(diǎn)負(fù)責(zé)創(chuàng)意和編劇工作，而改編、導(dǎo)演、演員挑選以及拍攝工作則由外聘專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成。作品完成后，作為各大視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略合作伙伴的靈思沸點(diǎn)，有7天視頻首頁的推薦、一個(gè)月內(nèi)的相關(guān)頻道推薦等權(quán)益。

現(xiàn)在，靈思沸點(diǎn)以“明星合伙人”項(xiàng)目和定制院線電影為兩大主要業(yè)務(wù)，微電影則轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷傳播的輔助業(yè)務(wù)。“明星合伙人”模式得到許多企業(yè)認(rèn)可，目前靈思沸點(diǎn)已將其應(yīng)用到汽車、食品飲料、智能硬件、化妝品等領(lǐng)域。

“以明星、企業(yè)作為‘合伙人的模式是一種必然趨勢。”何小軍說。