文/楊楊

特別策劃

童裝市場(chǎng)大調(diào)查之一1500億的市場(chǎng)在哪

文/楊楊

WHERE

所有人都說二胎政策帶動(dòng)了兒童產(chǎn)業(yè)，這片海正在從藍(lán)變?yōu)榧t。

只是，雖然消費(fèi)需求增加，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。依然是有人歡喜，也有人愁。

日前發(fā)布的《2016—2021年中國(guó)高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)正成為服裝行業(yè)的一個(gè)新興增長(zhǎng)點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)和二胎政策放開的利好推動(dòng)下，我國(guó)童裝消費(fèi)將保持較高增速，其市場(chǎng)規(guī)模有望于2017年突破1500億元。

童裝市場(chǎng)大調(diào)查之一STYLE 1　需求增長(zhǎng)加快

童裝市場(chǎng)主要涵蓋0—14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0—3歲的嬰幼兒裝和4—14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。

“十三五”規(guī)劃提出，“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長(zhǎng)模式，二胎政策的全面實(shí)施使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長(zhǎng)率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費(fèi)大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末—2017年初，我國(guó)大齡童裝消費(fèi)將迎來加速增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)也為童裝市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全年，我國(guó)居民人均可支配收入21966元，比前年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均實(shí)現(xiàn)了同比較快增長(zhǎng)。受此支撐，不斷增強(qiáng)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境、對(duì)生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。他們更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%—50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的重要支出項(xiàng)目。

市場(chǎng)規(guī)模有望于2017年突破1500億元。

MARKET

童裝市場(chǎng)大調(diào)查之一STYLE 2　需求增長(zhǎng)加快

與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)成長(zhǎng)還有很多空間待拓展。

今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.7%，較2015年全年回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。受累于經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟，目前服裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。在需求不景氣的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼。

例如，2014—2015年間，俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量銳減，Sportmaster集團(tuán)在中國(guó)開設(shè)了12個(gè)Sportmaster品牌連鎖店，19個(gè)O'STIN品牌連鎖店（Sportmaster集團(tuán)旗下品牌，主營(yíng)中端休閑服飾）。

Sportmaster負(fù)責(zé)人稱，中國(guó)是亞洲國(guó)家中最具吸引力的市場(chǎng)?！八且粋€(gè)較大的、正在迅速發(fā)展的市場(chǎng)，我們必須與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)?！痹撠?fù)責(zé)人說：“與其他亞洲市場(chǎng)相比，進(jìn)入中國(guó)的阻礙較少。Sportmaster目前在中國(guó)有幾十個(gè)零售店。很明顯，它們的擴(kuò)展戰(zhàn)略非常成功，5年之內(nèi)公司在中國(guó)的連鎖店規(guī)模將比其本國(guó)的零售店還要多?！?/p>

無獨(dú)有偶，俄羅斯的Carlo Pazolini集團(tuán)，自1991年開始生產(chǎn)奢華高端鞋子和配飾，現(xiàn)在已經(jīng)將70%的制造業(yè)務(wù)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國(guó)，在北京開設(shè)有專賣店，并宣稱將在中國(guó)開設(shè)更多零售店。

“在巨大的紅利誘惑下，許多企業(yè)都忽略了一件事，那就是從零售行業(yè)角度看，二胎政策主要影響的將是消費(fèi)總量，而非消費(fèi)方式?！?/p>

童裝市場(chǎng)大調(diào)查之一STYLE 3　壓力從未減輕

為什么1500億元的市場(chǎng)規(guī)模下，依舊有企業(yè)覺得寸步難行？

事實(shí)上，在巨大的紅利誘惑下，許多企業(yè)都忽略了一件事，那就是從零售行業(yè)角度看，二胎政策主要影響的將是消費(fèi)總量，而非消費(fèi)方式。所以，即使是童裝企業(yè)，也依然要面對(duì)險(xiǎn)峻的商業(yè)環(huán)境。

從消費(fèi)方式上看，網(wǎng)絡(luò)購物渠道對(duì)于零售（尤其是奶粉、紙尿褲等標(biāo)準(zhǔn)化快消品）的沖擊已然是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。特別是在母嬰領(lǐng)域，海淘、跨境電商等新渠道的發(fā)展更甚于其他領(lǐng)域。

因此，無論是專業(yè)的童裝品牌還是成人裝品牌開設(shè)的童裝副線，經(jīng)營(yíng)的難度并不亞于一直處于疲軟的成人裝。僅靠網(wǎng)點(diǎn)和規(guī)模擴(kuò)張并不一定能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的同比例增長(zhǎng)，推出自有產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式方面的創(chuàng)新等依然是擺在企業(yè)面前的重要課題。

欲知各類品牌在市場(chǎng)的生存狀況如何，請(qǐng)聽下回分解。