●牙韓翔

以后廣告該怎么打

●牙韓翔

從路邊健身房小哥“游泳健身瑜伽了解一下”的傳單，到各種創(chuàng)業(yè)公司“掃碼送飲料”的地推，廣告對現(xiàn)實(shí)世界的占領(lǐng)已經(jīng)達(dá)到無所不在的地步。

不過，廣告以后也不能隨便打了，2015年9月1日起執(zhí)行的新版《中華人民共和國廣告法》，要讓與廣告行業(yè)相關(guān)的各位同胞提高警惕了，畢竟一不小心違規(guī)的話，最少要罰款20萬元。

以后廣告不能這么做了

在新修訂的《中華人民共和國廣告法》中，“國家級”“第一”“首家”這樣的詞不允許使用。這讓人不禁想起某奶茶廣告語：“銷量連續(xù)×年全國第一，連起來可繞地球××圈?！碑?dāng)然后來也被用濫了，比如淘寶上就經(jīng)常出現(xiàn)“內(nèi)衣銷量堪比N座珠穆朗瑪峰”……

媽媽再也不用擔(dān)心我又要代言了

《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》的真人秀節(jié)目火了之后，一堆萌娃自然成了兒童品牌代言人的不二選擇，身價也隨之暴漲。如今新規(guī)說了，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。這不，“小天才電話手表”廣告中天天與Cindy的形象已經(jīng)被兩個卡通人物取代，途牛旅游網(wǎng)也撤下了帶有Kimi形象的平面廣告。那個點(diǎn)讀機(jī)廣告“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)”播了這么多年，也終于要下架了。

醫(yī)療藥品不得再利用廣告代言人來推薦產(chǎn)品

很多醫(yī)療保健產(chǎn)品都會找明星代言，就以張國立老師為例，看看他代言的保健產(chǎn)品：九芝堂六味地黃丸、初元營養(yǎng)液、海外安神補(bǔ)腦片、明仁福瑞達(dá)頸痛片、連花清瘟膠囊……但現(xiàn)在規(guī)定，醫(yī)藥和保健食品都不能找代言人來做推薦，從此演藝明星們就不能出現(xiàn)在電視上呼吁“不看廣告，看療效”了。

在這里，也不得不佩服“腦白金”的那一對卡通老頭老太太，扭腰扭屁股跳了那么多年，終于證明了自己的價值。

男明星不能代言衛(wèi)生巾廣告

并沒有開玩笑啊，羅志祥還有臺灣小鮮肉林宥嘉確實(shí)代言過這類女性用品，這種暖男的形象也許真的更合女性胃口？但新規(guī)說廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明，所以男明星只能下崗了……

關(guān)閉彈幕廣告終于不用拼智商了

曾幾何時，各種彈窗廣告恨不得在頁面上畫好幾個小叉叉來迷惑你，不管點(diǎn)哪個好像都不能關(guān)閉，要成功關(guān)掉感覺要憑智商和運(yùn)氣。如今，新規(guī)中說：“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！币绘I關(guān)閉！以后我們再也不用為關(guān)閉彈幕廣告拼智商了。

“30分鐘直達(dá)CBD城市后花園”

地產(chǎn)廣告文案也要大換血了，新規(guī)當(dāng)中強(qiáng)調(diào)地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)“以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項(xiàng)目位置”，同時還要有明確的住宅面積等等。

此外，地產(chǎn)文案中那些假大空的詞很容易被當(dāng)成虛假信息，“耀世開盤”“中央樓王”“饕餮湖景”“俯瞰全城，顯赫尊榮”……這些我們曾經(jīng)隨處可見的詞語，以后出現(xiàn)的機(jī)會很少了。

躺槍的諸位，該怎么辦另辟蹊徑法

地產(chǎn)廣告里面經(jīng)常用的廣告詞諸如“無敵湖景”“全城首套別墅”不能用了之后，其實(shí)可以默默加入小清新、小綠茶的元素，比如“一打開門，我以為看見了海呢！”你看，這是不是也能表達(dá)湖景廣闊的意思？至于“首套”這一類的說法，也可以換成這樣的——“人類文明千百年，就是沒見過這樣的別墅呢?！?/p>

看看蘋果公司，每當(dāng)發(fā)布新品時，都用什么“The Best”這類詞，2015年秋季發(fā)布會上蘋果公司CEO庫克也在說蘋果手機(jī)是最受歡迎的手機(jī)……到了中國官網(wǎng)，就變成從“iPhone6——比最大還大”到“iPhone6S——唯一的不同，是處處都不同”，感覺蘋果的文案已經(jīng)研習(xí)過新“廣告法”了呢。

好好說人話法

其實(shí)說白了，廣告就是介紹產(chǎn)品，把性能、功效、服務(wù)特點(diǎn)說得清清楚楚、簡單明了。有時候一則廣告文案看了半天也不明白到底是賣洗發(fā)水還是賣假發(fā)，也蠻頭疼的。電視購物為啥曾經(jīng)流行，大概就是因?yàn)閷?dǎo)購們的伶牙俐齒和平鋪直敘的廣告，再沒有什么比“888，智能手機(jī)帶回家！真的只要888！”更直接的文案了吧。

（摘自《第一財經(jīng)周刊》2015年36期）