陳彥博，肖思吟

（1、廣州市海珠區(qū)經(jīng)濟社會研究中心，廣東 廣州 510200 2、華中師范大學 工商管理專業(yè)，湖北 武漢 430070）

“21世紀海上絲綢之路”助力廣州會展經(jīng)濟能級

陳彥博1，肖思吟2

（1、廣州市海珠區(qū)經(jīng)濟社會研究中心，廣東 廣州 510200 2、華中師范大學 工商管理專業(yè)，湖北 武漢 430070）

“一帶一路”戰(zhàn)略將帶動絲路沿線國家和地區(qū)商貿(mào)、物流、能源、文化、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的交流與合作，并有助于沿線國家間合作機制的建立，將給會展業(yè)帶來前所未有的國際化發(fā)展機遇。本文著力探索廣州市在21世紀海上絲綢之路建設(shè)中，怎樣以會展經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展為契機，提升會展經(jīng)濟能級，實現(xiàn)廣州會展國際化、品牌化和集群化發(fā)展。

21世紀海上絲綢之路；廣州會展經(jīng)濟；發(fā)展優(yōu)勢；能級提升；對策建議

2013年9月和10月，習近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議，得到國際社會高度關(guān)注。李克強總理參加2013年中國—東盟博覽會時強調(diào)，鋪就面向東盟的海上絲綢之路，打造帶動腹地發(fā)展的戰(zhàn)略支點。中共十八屆三中全會進一步明確提出，要推進絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路建設(shè)，形成全方位開放新格局。這一戰(zhàn)略構(gòu)想是我國新一輪改革開放的大戰(zhàn)略、大布局和大手筆，有利于促進沿線各國經(jīng)濟繁榮與區(qū)域經(jīng)濟合作，加強不同文明交流互鑒，促進世界和平發(fā)展，是一項造福世界各國人民的偉大事業(yè)。

經(jīng)國務院授權(quán)，國家發(fā)展改革委、外交部、商務部于2015年3月28日聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，強調(diào)要發(fā)揮沿線各國區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國際論壇、展會的建設(shè)性作用，形成參與和引領(lǐng)國際合作競爭新優(yōu)勢。利用長三角、珠三角等經(jīng)濟區(qū)開放程度高、經(jīng)濟實力強、輻射帶動作用大的優(yōu)勢，成為“一帶一路”特別是21世紀海上絲綢之路建設(shè)的排頭兵和主力軍。作為古代海上絲綢之路重要發(fā)祥地和改革開放先行地，廣州應如何搶抓機遇、利用會展業(yè)先發(fā)優(yōu)勢提升外向型經(jīng)濟發(fā)展水平，這是一個具有重大戰(zhàn)略意義的課題。本文著力探索廣州市在21世紀海上絲綢之路建設(shè)中，怎樣以會展經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展為契機，爭創(chuàng)改革發(fā)展新優(yōu)勢，搶占經(jīng)濟發(fā)展制高點。

一、廣州會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢分析

會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會議和節(jié)慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機，并帶動若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。按國內(nèi)外有關(guān)方面經(jīng)驗和測算，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽收入如果是1，與之相關(guān)的社會收入便為9。可以說，會展業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟與科技發(fā)展的晴雨表，它反映了一個國家、地區(qū)乃至全球科學技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展的階段和水平。作為“中國第一展”廣交會的舉辦地，廣州會展業(yè)發(fā)展水平位居華南首位、全國前列，展示著當今中國對外貿(mào)易和會展經(jīng)濟的繁榮興盛，在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。

1、廣州自古以來發(fā)達的商貿(mào)業(yè)為會展經(jīng)濟發(fā)展積累了深厚的歷史基礎(chǔ)

廣州是我國歷史最悠久的對外通商口岸，對外貿(mào)易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。廣州海珠區(qū)琶洲島是“海上絲綢之路”的起點，見證了中國古代對外貿(mào)易的輝煌。1757年至1842年，琶洲島上的黃埔古港作為清政府對外貿(mào)易的唯一口岸，各國商船往來，商賈貨物云集，一港通商，盛況空前，中國從這里通向世界。瑞典商船“哥德堡號”曾在這里停留，美國商船“中國皇后號”抵達古港拉開了中美貿(mào)易的帷幕。繁榮的對外貿(mào)易造就了十八世紀“世界民間首富”潘振承、伍秉鑒等中國商人，影響著當時世界經(jīng)濟的風云變幻。改革開放后，廣州為全國最大的內(nèi)貿(mào)及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區(qū)。廣州繁盛的商貿(mào)業(yè)以及作為世界范圍商品集散中心的區(qū)位優(yōu)勢，為會展經(jīng)濟的發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

2、廣州擁有世界領(lǐng)先的展會

廣交會、廣州國際照明展等2個展會規(guī)模居同行業(yè)世界第一，中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會等3個展會規(guī)模居同行業(yè)亞洲第一。其中廣交會創(chuàng)辦于1957年，是我國歷史最長、檔次最高、規(guī)模最大、商品種類最全的綜合性國際貿(mào)易盛會，單展面積突破117萬平方米，規(guī)模遠超漢諾威工業(yè)博覽會等國際知名展覽。據(jù)測算，一年兩屆的廣交會間接拉動廣州市GDP 462.2億元，拉動系數(shù)達1：13.6（“全球展覽王國”德國的展覽業(yè)拉動效應為1：9.1），每年廣交會成交額約占全國一般貿(mào)易出口總額的1/3，被視為中國外貿(mào)的“風向標”和“晴雨表”。自2008年廣交會遷入海珠區(qū)琶洲島后的近8年來，琶洲地區(qū)辦展年均增長率達22.1%；展覽面積年均增長率11.7%，辦展面積占廣州市90%、廣東省2/3；10萬平方米以上的大型展會數(shù)量增加了一倍，從2008年的8場增加到2015年的16場。2015年，琶洲國際會展中心區(qū)獲批籌建全國首個會展產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，被列入全省首批粵港澳服務貿(mào)易自由化示范基地。

3、廣州擁有世界領(lǐng)先的展館、展企

廣州的會展場館形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館。其中琶洲共有“一大四小”五個展館（廣交會展館，保利世貿(mào)、中洲中心、南豐會展中心、國際采購中心），總建筑面積164萬平方米，展覽面積53.9萬平方米，規(guī)模居世界前列。其中，廣交會展館總建筑面積108.6萬平方米，展覽面積34萬平方米，單體排名全球第五，2015年，在廣交會展館舉辦的展覽面積達640萬平方米，辦展規(guī)模居全球首位。目前共有中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司、廣州保利錦漢展覽有限公司、廣州益武國際展覽有限公司等5家會展企業(yè)加入UFI，保利世貿(mào)博覽館、中洲國際商務展示中心2個展館和中國國際塑料橡膠工業(yè)展覽會等7個展會獲得UFI認證。其中，中國對外貿(mào)易中心被評為“中國服務業(yè)500強”，保利錦漢展覽公司被評為“中國十大影響力會展企業(yè)”。 德國漢諾威米蘭、亞洲博聞等世界著名組展企業(yè)均在穗設(shè)立分公司或辦事機構(gòu)。

二、建設(shè)21世紀海上絲綢之路，為廣州會展經(jīng)濟加快轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要機遇和廣闊舞臺

1、我國會展經(jīng)濟發(fā)展格局及會展業(yè)“新常態(tài)”

中國會展業(yè)格局受到中國經(jīng)濟格局影響，會展業(yè)基本已經(jīng)形成“三圈三帶”的集聚發(fā)展態(tài)勢。“三圈”，即以北京為核心的環(huán)渤海會展經(jīng)濟圈、以上海為中心的長江三角洲會展經(jīng)濟圈、以廣州為中心的珠江三角洲會展經(jīng)濟圈。“三帶”，即以沈陽、大連、哈爾濱為核心的東北亞會展經(jīng)濟帶，以武漢、鄭州、西安為核心的中西部會展經(jīng)濟帶，以成都、重慶、昆明為核心的西南部會展經(jīng)濟帶。伴隨世界經(jīng)濟和中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，會展業(yè)規(guī)模、格局、產(chǎn)業(yè)鏈、市場化進程、發(fā)展條件等各個方面也隨之發(fā)生變化，會展業(yè)進入了“新常態(tài)”，具體表現(xiàn)在：行業(yè)初具規(guī)模，增長速度放緩；區(qū)域集約化程度明顯，多種產(chǎn)業(yè)鏈并存發(fā)展；出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展趨勢，競爭加劇等。

為了適應新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，圍繞黨中央“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，有關(guān)省市積極作為，紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢，搶占擴大開放、深化改革的先機，呈現(xiàn)出“百舸爭流、千帆競發(fā)”的態(tài)勢。其中，沿海東部地區(qū)求“變”，會展業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級；中部地區(qū)求“穩(wěn)”，堅持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢；西部地區(qū)求“新”，尋求會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)新之路。比如，2014年，西安舉辦第十八屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會暨絲綢之路國際博覽會（簡稱西洽會暨絲博會），成為國內(nèi)首個搶占“一帶一路”會展商機的城市。2015年，西安再次舉辦第十九屆西洽會暨絲博會，使展會從原有的區(qū)域性展會升級為大型綜合性國際化平臺。2011 年烏魯木齊國際貿(mào)易洽談會升格為中國—亞歐博覽會后，烏魯木齊發(fā)生了日新月異的變化，作為地區(qū)貿(mào)易、投資、物流、金融等方面的中心地位正逐步形成。

2、“一帶一路”戰(zhàn)略給廣州會展經(jīng)濟帶來良好發(fā)展機遇

會展業(yè)具有綜合性、集聚性、引領(lǐng)性、帶動性、高效性等特點，是各行業(yè)先進技術(shù)、產(chǎn)品、理念的匯集，代表了區(qū)域、國家、城市、行業(yè)發(fā)展的趨勢和實力。我國會展業(yè)數(shù)量、水平日益上升，國際化、集團化、專業(yè)化、品牌化的特征越來越明顯，“一帶一路”戰(zhàn)略為我國會展業(yè)迎來了新的戰(zhàn)略機遇期。

新戰(zhàn)略執(zhí)行過程當中，隨著各地政府的政策解讀、重視程度和發(fā)展重點的差異，會呈現(xiàn)一種差異化發(fā)展態(tài)勢，原有競爭格局和行業(yè)地位也隨著發(fā)生變化。2015年，中國城市競爭力研究會發(fā)布了“2015 中國城市分類優(yōu)勢排行榜”，根據(jù)各項指標綜合排名，前10 位的城市分別是西安、烏魯木齊、蘭州、長春、鄭州、連云港、廣州、福州、北海和海口?？梢钥闯?，在貫徹落實國家“一帶一路”戰(zhàn)略的過程，沿邊省市比沿海城市對“一帶一路”機遇抓得早、抓得準，發(fā)揮了新時期國家對外開放新戰(zhàn)略實施為會展業(yè)乃至當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的重要歷史機遇，得到了跨越式發(fā)展。其中，廣州在其中的排名雖然不是很靠前，但名列北京、上海、天津等會展強市的前面，從某種程度上說，在搶抓“一帶一路”機遇方面，相比于國內(nèi)其他一線城市廣州占據(jù)了一定的先機。

表1：會展業(yè)競爭力指標與廣州會展能級①

與此同時，與會展發(fā)達城市相比，廣州會展業(yè)的展館面積、會展收入、展覽數(shù)量、參展人數(shù)和參展國家數(shù)均居前列，但在國際化水平、會議與節(jié)事活動、服務水平、商務環(huán)境等方面存在一定的差距，與展覽業(yè)相比，會議業(yè)的規(guī)模和影響較弱，與國內(nèi)外一線會展城市差距較大。此外，近5年，國內(nèi)會展市場的競爭愈加激烈，上海、天津、深圳等會展城市新建大型展館，廣州展會數(shù)量和展覽面積增速降低，大展出現(xiàn)外遷現(xiàn)象。2015年3個展覽面積超10萬平方米的展會外遷，汽車改裝展移師深圳，LED展、家具展移師上海，展覽面積約40萬平方米。從國際范圍來看，目前，廣州會展僅位于第三能級：國家會展中心城市級別。其中，第一能級是國際會展中心城市，有漢諾威、法蘭克福、拉斯維加斯、芝加哥、巴黎、倫敦、紐約；第二能級是洲際會展中心城市，有新加坡、香港、東京、舊金山、悉尼；第三能級是國家會展中心城市，有墨西哥、開羅、迪拜、首爾、北京、上海、廣州；第四能級是區(qū)域會展中心城市，有曼谷、大阪、深圳、杭州、成都。

當前，黨中央建設(shè)“21 世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略部署，突出“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”的合作內(nèi)核，為廣州會展經(jīng)濟加快轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要機遇和廣闊舞臺。廣州應搶抓歷史機遇，提升會展能級，打造名副其實的“國際展都”。

三、立足廣州會展經(jīng)濟發(fā)展，積極參與21世紀海上絲綢之路建設(shè)的對策建議

早在20 世紀90 年代初，廣州就把國際化大都市作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略定位。進入新世紀，更加務實地從實際出發(fā)，計劃未來3—5年成為亞洲會展中心城市，未來10—20 年成為世界會展中心城市。圍繞城市新定位，應充分發(fā)揮廣交會的品牌效應和會展產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，重點打造好產(chǎn)業(yè)環(huán)境、城區(qū)環(huán)境和商務環(huán)境，把廣州打造成21世紀海上絲綢之路的重要節(jié)點和樞紐。

1、加強與絲路沿線國家會展業(yè)戰(zhàn)略性合作

積極向國家有關(guān)部門申請，創(chuàng)辦或承辦以“一帶一路”為主題的國際論壇、峰會、研討會及博覽會等，以展覽會議為載體，促進絲路沿線各國加強互信、深化合作，提升會展影響效應。鼓勵會展企業(yè)加快“走出去”的步伐，扶持本土會展企業(yè)想方設(shè)法利用沿線國家（地區(qū)）的資源環(huán)境，借道進軍國際市場，積累舉辦國外展會方面的經(jīng)驗，開拓適合本土的會展發(fā)展模式和道路，縮短與發(fā)達地區(qū)會展業(yè)的距離。推動國內(nèi)外沿線地區(qū)及區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，與沿線國家或地區(qū)形成特色會展組合，積極引入絲路沿線國家具有國際知名度的會展活動。以契約和資本為紐帶，結(jié)合絲路沿線會展產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)機構(gòu)（會展協(xié)會、會展場館等），聯(lián)合打造集展會策劃、項目合作、展會招商、項目咨詢、硬件交流與軟件建設(shè)于一體的跨國跨界（行業(yè)、地區(qū)、國界）會展綜合體，拓展絲路沿線地區(qū)會展市場格局，在互利共贏中推動絲路會展經(jīng)濟快速健康發(fā)展。修訂完善會展業(yè)扶持政策，增加對大型國際會議、會展產(chǎn)業(yè)園、會展核心人才的扶持措施，做大做強會展產(chǎn)業(yè)。

2、借助“一帶一路”戰(zhàn)略實施完善會展產(chǎn)業(yè)鏈條

會展業(yè)集聚資源、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)等要素為一體，具有專業(yè)性及綜合性的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，其發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈的完善是密不可分的。會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成協(xié)調(diào)共存的良性循環(huán)，才能使會展業(yè)與相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)互利共贏及健康可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)會展行業(yè)所需的資源、區(qū)位、政策等核心要素，制定“一帶一路”專題會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分利用絲路沿線國家產(chǎn)業(yè)集群開展區(qū)域合作，整合資源，提升會展活動的規(guī)格。對同類型的會展活動進行整合，提升橫向一體化發(fā)展水平。鼓勵中國對外貿(mào)易中心（集團）等大型展企通過兼并重組等形式，打造會展業(yè)航母。利用現(xiàn)有豐富的展館資源，培育、引進、扶持一批品牌展會和展覽企業(yè)，引導會展企業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化、國際化發(fā)展，形成會展上下游和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展格局。建立健全會展研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務體系，推進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和上、下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展，提高會展產(chǎn)業(yè)綜合競爭力和配套能力。在原有會展平臺如中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、歐亞經(jīng)濟論壇、中國國際投資貿(mào)易洽談會，以及中國—南亞博覽會、中國—阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國—俄羅斯博覽會等基礎(chǔ)上，倡議、探索在廣州建立或承辦“一帶一路”相關(guān)展會和論壇。

3、發(fā)揮毗鄰港澳的優(yōu)勢做大做強廣州會展經(jīng)濟

借助粵港澳服務貿(mào)易自由化示范基地的平臺，積極爭取海關(guān)、檢驗檢疫、公安出入境等審批部門的政策便利措施，聯(lián)合會展行業(yè)協(xié)會、展館運營主體在各種形式的洽談會、推介會和業(yè)界論壇等推廣宣傳，探索三地會展合作，爭取引進香港、澳門國際展、專業(yè)展。加強與德國漢諾威等國際知名會展企業(yè)的交流，重點跟進有意愿落戶的知名企業(yè)，并積極引導已在廣州舉辦展會的著名展覽公司前來設(shè)立項目公司，以國際著名展覽機構(gòu)舉辦的展會帶動產(chǎn)業(yè)展會的國際化發(fā)展。在城市推廣和招商引資中加強對廣交會等品牌展覽的整體宣傳推廣，將廣交會作為境外代表團訪穗?yún)⒂^景點，充分發(fā)揮廣交會作為“中國第一展”的品牌效應，招攬海內(nèi)外客商。充分利用友好城市網(wǎng)絡(luò)資源，加大宣傳推廣力度，擴大廣交會在國內(nèi)外的影響力。

注釋

①資料來自廣州市經(jīng)濟貿(mào)易委員會《廣州建設(shè)國際會展中心城市發(fā)展規(guī)劃 》

［1］ 壽怡君.“一帶一路”背景下應對會展業(yè)“新常態(tài)”的轉(zhuǎn)變路徑［J］.企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015，5：127-128.

［2］ 賴廣昌.沿海地區(qū)會展業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策［J］.開放導報，2014，（1）.

［3］ 林舜杰.發(fā)展高端會展經(jīng)濟 促進“一帶一路”建設(shè)［J］.中國經(jīng)貿(mào)導刊，2015， （30）.

（責任編輯：高 博）