謝舒

回想五年前的決定，喬穎總覺(jué)得有些“上了賊船”的意思。

那時(shí)候她剛從一家房地產(chǎn)國(guó)企辭職，一心準(zhǔn)備和朋友創(chuàng)業(yè)開(kāi)辦一家網(wǎng)絡(luò)公司。然而與中央電視臺(tái)主持人王凱的一次見(jiàn)面，改變了這一切。

王凱因央視經(jīng)濟(jì)頻道《財(cái)富故事會(huì)》欄目而廣為人知。2011年5月9日，他發(fā)了一條微博：“每個(gè)主持人都有一大堆淘汰下來(lái)的出鏡裝，也有很多朋友問(wèn)過(guò)我能不能買到一模一樣的。我突然有個(gè)想法，開(kāi)個(gè)網(wǎng)店，把每件衣服配上原主持人的出鏡照片在網(wǎng)上賣掉，然后把錢捐給民間慈善團(tuán)體?！?/p>

王凱找到了喬穎。二人結(jié)識(shí)于一家越野車俱樂(lè)部，多次一起自駕游，是非常好的朋友。

喬穎多年來(lái)一直熱心公益，對(duì)大病兒童救助、服刑人員子女和貧困地區(qū)兒童極為關(guān)注，組建了一支民間志愿者團(tuán)隊(duì)，先后為大連愛(ài)在海邊兒童村、北京太陽(yáng)村、光愛(ài)之家、打工子弟學(xué)校做志愿者服務(wù)，當(dāng)時(shí)正在幫助民間公益團(tuán)體天使媽媽籌備第二個(gè)“天使之家”孤兒寄養(yǎng)點(diǎn)。

王凱問(wèn)喬穎，能否來(lái)幫自己經(jīng)營(yíng)這個(gè)公益網(wǎng)店，喬穎爽快地答應(yīng)了。

令王凱沒(méi)想到的是，那條微博發(fā)出后幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就獲得上千次轉(zhuǎn)發(fā)，要求參與進(jìn)來(lái)的不但有主持人，還有演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員、模特。甚至有網(wǎng)友直接在微博上@他，點(diǎn)名說(shuō)想要誰(shuí)的衣服并不惜拋出重金。也有很多朋友表示愿意成為義工。

他開(kāi)始設(shè)想，是不是可以把這件事情做大一點(diǎn)。在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的支持下，2011年6月6日，“愛(ài)心衣櫥”專項(xiàng)基金成立，資助方向確定為用拍賣和募集來(lái)的資金定制新衣服，支持貧困地區(qū)那些缺少衣服的孩子們。

從網(wǎng)店的構(gòu)想進(jìn)階為專項(xiàng)基金，喬穎一度有所猶豫，因?yàn)樯婕暗郊媛毢蛯Ｂ毜谋举|(zhì)區(qū)別。她謹(jǐn)慎地征求了父母和愛(ài)人的意見(jiàn)，意料之中，都不贊成，“家人覺(jué)得做公益的收入與之前做房地產(chǎn)相差太多，而且工作又辛苦又危險(xiǎn)?！?/p>

她回過(guò)頭去向王凱尋找信念?！拔揖蛦?wèn)他，會(huì)一直堅(jiān)持把這個(gè)事情做下去嗎？他說(shuō)肯定會(huì)啊，那我就答應(yīng)了?！?喬穎笑著說(shuō)，“不過(guò)后來(lái)我經(jīng)常和他開(kāi)玩笑，說(shuō)自己上了賊船了！”

最初兩年，得益于王凱和另一名發(fā)起人、央視財(cái)經(jīng)頻道主持人馬洪濤的名氣和人脈，“愛(ài)心衣櫥”順風(fēng)順?biāo)?，央視及各大衛(wèi)視著名主持人，演藝界、歌唱界、體育界眾多明星名人紛紛把衣服捐贈(zèng)出來(lái)拍賣籌款，兩屆慈善晚宴星光璀璨，分別募得善款570.983萬(wàn)元和1090.3萬(wàn)元，讓愛(ài)心衣櫥在那兩年里風(fēng)生水起，知名度一路攀升。

正當(dāng)“愛(ài)心衣櫥”一步步邁向高階，王凱和馬洪濤卻先后提出離任管委會(huì)?！皭?ài)心衣櫥”本是他們的兼職，因?yàn)榫τ邢蓿麄兇蛩阃顺?，把位置留給真正有能力也有精力的人。

王凱找喬穎聊想法和打算。他給了三個(gè)建議：收縮項(xiàng)目，能堅(jiān)持到什么時(shí)候算什么時(shí)候；交給上級(jí)單位中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，讓愛(ài)心衣櫥成為它旗下的一個(gè)子項(xiàng)目；轉(zhuǎn)交給一個(gè)發(fā)展比較好的公益機(jī)構(gòu)。

喬穎在思考了幾天后還是決定自己繼續(xù)做下去，“我覺(jué)得它就像我的孩子，我看著它一步步成長(zhǎng)起來(lái)，放不下?！彼f(shuō)，“愛(ài)心衣櫥在成長(zhǎng)的過(guò)程中，給了志愿者和受助的孩子們很多期盼和希望，如果我撒手不做了，他們的期盼和希望就沒(méi)有了。”

可是擺在面前的問(wèn)題卻很現(xiàn)實(shí)，最重要的一點(diǎn)，沒(méi)有了王凱和馬洪濤強(qiáng)大的人脈關(guān)系，籌款變得很艱難。“基本上2013、2014這兩年，我們都在吃老本，主要是倚仗兩屆慈善晚宴籌集的善款?！眴谭f說(shuō)，最艱難的時(shí)候，愛(ài)心衣櫥一度連房租也付不起，她不得不自己掏錢墊付和找朋友借錢，才得以維持團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。

愛(ài)心衣櫥成立之時(shí)，愿景為“每年幫助20000名偏遠(yuǎn)、貧困地區(qū)小學(xué)生穿上溫暖新衣”，按照每套衣服155元的公益采購(gòu)價(jià)，僅“新衣”這一個(gè)項(xiàng)目，愛(ài)心衣櫥就需要300多萬(wàn)元的經(jīng)費(fèi)，再加其它項(xiàng)目和行政經(jīng)費(fèi)，每年大概需要籌集五六百萬(wàn)元才能保證正常運(yùn)作。

有一段時(shí)間，喬穎非常悲觀和絕望，“覺(jué)得能力有限，甚至一度覺(jué)得是不是真做不下去了？”阻力不完全是因?yàn)閮晌话l(fā)起人的離開(kāi)，很大程度也跟2013年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑有關(guān)。此時(shí)，愛(ài)心衣櫥第二屆管委會(huì)成員給了喬穎最大的支持，愛(ài)心衣櫥開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型，從“高大上”走向“接地氣”，籌款對(duì)象由企業(yè)和明星名人逐漸轉(zhuǎn)向直接面對(duì)網(wǎng)友和大眾。

早期，愛(ài)心衣櫥的微博拍賣品只是單一的主持人、明星演出服，轉(zhuǎn)型后，開(kāi)始增加書畫、瓷器等各種民間藝術(shù)品，價(jià)格更親民，網(wǎng)友的積極性被調(diào)動(dòng)了起來(lái)。同時(shí)，在騰訊樂(lè)捐、支付寶等籌款平臺(tái)興起后，喬穎亦讓愛(ài)心衣櫥的項(xiàng)目積極入駐，拓寬籌款渠道。在舉辦項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)，愛(ài)心衣櫥還用秒拍、直播等新興社交軟件進(jìn)行傳播，增加活動(dòng)的曝光度和互動(dòng)。

各種活躍表現(xiàn)讓愛(ài)心衣櫥日益受到關(guān)注，好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)從2015年下半年開(kāi)始變得明顯。99公益日之后，騰訊公益微信公眾號(hào)特地為愛(ài)心衣櫥做了內(nèi)容推送，“籌款效果非常好，文章發(fā)出后兩個(gè)小時(shí)就破了10萬(wàn)點(diǎn)擊，兩天就籌到130多萬(wàn)元。”隨后，“減衣挑戰(zhàn)”和“賣火柴的小女孩”兩個(gè)公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目主動(dòng)找到愛(ài)心衣櫥合作，吳亦凡、何炅、Angelababy等明星的參與和社交網(wǎng)站的引爆，令喬穎覺(jué)得，“愛(ài)心衣櫥從來(lái)沒(méi)有這么火爆過(guò)”。

“整個(gè)團(tuán)隊(duì)甚至一度覺(jué)得是不是天上掉餡餅了，”喬穎說(shuō)?？墒撬靼祝疤焐显趺纯赡艿麴W餅?zāi)?？是大家的辛勤耕耘和不懈努力到了有回?bào)的時(shí)候?！?/p>

創(chuàng)始之初，愛(ài)心衣櫥就確定走品質(zhì)路線。前不久，北京服裝學(xué)院教授郭燕一行到愛(ài)心衣櫥參觀交流，喬穎把為貧困地區(qū)孩子定做的沖鋒衣褲套裝拿出來(lái)，郭燕仔細(xì)地看、摸、聞、吹后，非常驚訝地說(shuō)：“這個(gè)衣服的原材料和做工質(zhì)地真好，上衣的防水涂層是由國(guó)外進(jìn)口的，這種涂層國(guó)內(nèi)做不出來(lái)?！币路馁|(zhì)地第一次從專家口中得到印證，喬穎自豪而欣慰。

如今的愛(ài)心衣櫥，“為貧困地區(qū)孩子送新衣”的初衷不改，又增加了“傳愛(ài)”項(xiàng)目、“閑置衣物”項(xiàng)目、“助學(xué)包”項(xiàng)目，從關(guān)愛(ài)貧困鄉(xiāng)村偏遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)生到為鄉(xiāng)村教師送去新衣和物資，為貧困家庭送去消毒整理過(guò)的閑置衣物等等。今年，還啟動(dòng)了“一對(duì)一助學(xué)”項(xiàng)目，資助貧困家庭的孩子完成學(xué)業(yè)。

喬穎說(shuō)，在接下來(lái)的五年，愛(ài)心衣櫥將考慮注冊(cè)一個(gè)自己的NGO和一家社會(huì)企業(yè)，以滿足不斷發(fā)展壯大的項(xiàng)目類型，為愛(ài)心衣櫥搭建“造血”系統(tǒng)，增加動(dòng)力和燃料。

這是喬穎在幾年來(lái)各類公益課程的學(xué)習(xí)中摸索出來(lái)的門路。她從未停止過(guò)充電，星火計(jì)劃、老牛學(xué)院的公益課程她一直在學(xué)習(xí)，最近，她正在考慮參加基金會(huì)中心網(wǎng)的秘書長(zhǎng)培訓(xùn)班，她亦積極支持愛(ài)心衣櫥的年輕人們參加各類培訓(xùn)課程。很多課程包括一些行業(yè)論壇都在提倡用商業(yè)思維來(lái)做公益機(jī)構(gòu)，喬穎覺(jué)得這是愛(ài)心衣櫥下一個(gè)五年要嘗試的事情。

2016年6月6日是愛(ài)心衣櫥五歲生日，微博上，全國(guó)各地發(fā)來(lái)很多祝福文字和視頻，包括各地學(xué)校、地方站、志愿者和合作伙伴，喬穎的主頁(yè)更是被各種感動(dòng)和感謝占滿。

喬穎在微博上寫下一句話：五年風(fēng)雨兼程路，初心不改；足下無(wú)私奉獻(xiàn)情，日夜不忘。我們會(huì)繼續(xù)滿懷信心、滿懷感恩地走向下一個(gè)五年。