在今年的歐洲杯轉(zhuǎn)播上，法國M6電視臺讓全球球迷眼前一亮：主持人可以從球場直接“走”進演播室，又從演播室“走”進球場；接受采訪的球員、教練可以瞬間“出現(xiàn)”在演播室，又能瞬間“消失”……M6電視臺使用的正是炙手可熱的AR技術(shù)。

世界上唯一能夠同時吸引數(shù)十億人關(guān)注的事情，只有體育、運動。所以，包括AR技術(shù)，諸多在其他領(lǐng)域尚處于摸索階段的前沿技術(shù)，因市場偏好性不但首先應(yīng)用于體育運動產(chǎn)業(yè)，還率先實現(xiàn)了商業(yè)盈利。

感知計算系統(tǒng)

感知計算系統(tǒng)的研發(fā)初衷，在于幫助計算機識別人類的自然語言，以期有朝一日人類能夠通過面部識別、語音命令、眼球追蹤和手勢控制操作計算機。比如，你盯著屏幕上的一個圖標(biāo)，圖標(biāo)代表的應(yīng)用程序就打開了。

這本是一項發(fā)展極為緩慢、商業(yè)應(yīng)用價值尚且有限的技術(shù)，但IBM與溫網(wǎng)的賽事組織者發(fā)現(xiàn)了它的“偏門”價值。

2016年溫網(wǎng)賽事，通過IBM提供的沃森感知計算系統(tǒng)，溫網(wǎng)官方媒體可以迅速得知球迷和粉絲的話題熱點，從而有針對性地推送內(nèi)容。而且，感知系統(tǒng)還可以將溫網(wǎng)的所有新聞元素與目前社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題進行交叉對比，如果找到交集，就及時制作出相關(guān)的話題和內(nèi)容，增加粉絲們的互動活躍度。

“開掛”似的社交媒體數(shù)據(jù)，無疑幫助溫網(wǎng)在賽事商務(wù)開發(fā)談判中搶得重要籌碼，并革新了賽事運營模式。

GeoRacing和鬼影技術(shù)

GeoRacing是一項賽事轉(zhuǎn)播前沿技術(shù)，可以對參賽選手或裝備進行準(zhǔn)確定位，并能采集包括線路、速度、運動角度等實時數(shù)據(jù)，再通過2D或3D可視化技術(shù)，迅速制作成動畫，呈現(xiàn)于觀眾面前。

鬼影技術(shù)與GeoRacing類似，可以在同一畫面中顯示多個運動中的個體，以此來比較它們在比賽中速度、線路、走位上的不同。

GeoRacing和鬼影技術(shù)已經(jīng)大量應(yīng)用于賽車、帆船、自行車以及特技飛行等賽事。轉(zhuǎn)播方可以將這些“高級內(nèi)容”銷售給有較高需求的“內(nèi)行用戶”，從而實現(xiàn)定制化、差異化轉(zhuǎn)播，由此將賽事的資源最大限度地優(yōu)化。

可穿戴技術(shù)

目前最炫、最先進的可穿戴技術(shù)，都運用于體育運動產(chǎn)業(yè)。

許多運動耳機公司正在推出并不斷革新入耳式生物科技。作為運動員而言，通過佩戴擁有此技術(shù)的耳機，首先能夠準(zhǔn)確檢測運動、比賽時的身體狀況。不同于手環(huán)或手表，運動員不需要分心查看裝備上顯示的數(shù)據(jù)，而是直接通過耳朵來聽信息，這就增加了此科技在正式比賽中的適用性。

對于體育賽事，通過入耳式生物科技所采集到的運動員生理信息，也會是體育賽事吸引觀眾的新手段。配合GeoRacing和鬼影技術(shù)，賽事商業(yè)價值可以翻番。

超寬帶無線技術(shù)

超寬帶技術(shù)可以迅速傳輸體育比賽中的數(shù)據(jù)，球員在賽場上的精確定位不再只依賴GPS設(shè)備，并可在室內(nèi)使用。

目前，體育數(shù)據(jù)的巨頭STATSports已經(jīng)開始對西班牙男足、巴薩和芝加哥公牛等客戶提供通過超寬帶技術(shù)而采集來的數(shù)據(jù)。

相比其他技術(shù)，超寬帶技術(shù)所提供的數(shù)據(jù)更加精確。由于其數(shù)據(jù)監(jiān)控設(shè)備體積小，重量幾乎可以忽略不計，能夠與球員在比賽場上穿戴的裝備或球衣合成一體。

在FIFA宣布允許可穿戴設(shè)備出現(xiàn)在比賽中后，這項科技很可能會在各大頂級足球聯(lián)賽和國際型大賽上普及，屆時賽事轉(zhuǎn)播所能夠為觀眾呈現(xiàn)的信息就會更加豐富。

中國案例：潛滋暗長的體育大數(shù)據(jù)

在運用于體育運動產(chǎn)業(yè)的前沿科技中，體育大數(shù)據(jù)已在中國開花結(jié)果，2016年最突出的投資案例包括樂視以3 920萬元投資搜達足球，蘇寧文化以3 200萬元投資創(chuàng)冰科技，華人文化以近億元投資魔方元。

搜達足球是最早進入足球數(shù)據(jù)這一細分領(lǐng)域的公司，數(shù)據(jù)合作伙伴包括國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、電視臺、中國足協(xié)國管部、廣州恒大淘寶和北京國安樂視足球俱樂部等。樂視寄希望于通過搜達足球深化全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)融合布局，樂視體育CEO雷振劍認為，運動健康有望成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)最具價值的第四極，也是消費者和互聯(lián)網(wǎng)的新連接點。

相比搜達足球，創(chuàng)冰科技僅成立兩年，其業(yè)務(wù)就是通過圖像可視化加人工輔助統(tǒng)計的方式，在比賽中收集數(shù)據(jù)，并通過統(tǒng)計和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)出來。當(dāng)下中國國字號球隊、半數(shù)以上的中超俱樂部以及很多地方體育臺，都在依靠創(chuàng)冰科技提供足球數(shù)據(jù)方面的技術(shù)支持。

創(chuàng)冰科技把自己定位為開放公司，他們會開放API接口，和更多上下游的企業(yè)來合作完成。比如接入到球迷社區(qū)，完善社區(qū)服務(wù)；比如接入博彩平臺，除了自己的實時球市App，也會給其他的平臺提供數(shù)據(jù)，獲得分成。

作為投資者，蘇寧近兩年開始布局體育行業(yè)，已經(jīng)通過購買賽事版權(quán)、并購PPTV聚力、入股江蘇足球俱樂部、國際米蘭，在產(chǎn)業(yè)的上下游具備了相當(dāng)程度的話語權(quán)。對創(chuàng)冰科技的投資，有助于其通過技術(shù)驅(qū)動商業(yè)模式，完成深度布局。

魔方元科技成立于2012年，旗下囊括數(shù)據(jù)資訊服務(wù)、賽事分析服務(wù)、職業(yè)體育服務(wù)、體育媒體服務(wù)、商業(yè)決策服務(wù)、教育科研服務(wù)、實時數(shù)據(jù)游戲、體育彩票等業(yè)務(wù)層面，覆蓋全球五大洲3 300萬名用戶，包括BAT、體奧動力、微鯨科技、新浪網(wǎng)、新英體育、NIKE、樂視體育、聚力體育在內(nèi)的數(shù)十家頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司和體育公司均為其企業(yè)客戶。

魔方元一大特色，在于擁有全球?qū)嵜J證的3萬多名“足球情報人員”，全年已覆蓋450余項各級別足球賽事、近60 000場比賽。通過這些扎實的布局，魔方元甚至推出了一款數(shù)據(jù)實時更新的《夢幻足球經(jīng)理》游戲，不但跨入游戲娛樂產(chǎn)業(yè)，也實現(xiàn)了對頂級版權(quán)內(nèi)容的增值。

業(yè)內(nèi)認為，隨著校園體育和青訓(xùn)的推廣，運動員選拔方面的體育數(shù)據(jù)分析服務(wù)將迎來發(fā)展契機。同時，全民運動參與度提升，超六成人群有體育學(xué)習(xí)需求，這為個人訓(xùn)練相關(guān)體育數(shù)據(jù)分析服務(wù)奠定了用戶基礎(chǔ)。

體育大數(shù)據(jù)的風(fēng)口已來，而且還將持續(xù)很長一段時間。