唐亮 糜豐 梁玉龍

憑良心說(shuō)，你有沒(méi)有羨慕嫉妒恨過(guò)微信運(yùn)動(dòng)里那些常年占領(lǐng)封面的萬(wàn)惡的第一名？

好吧，所謂健康也好，所謂溫飽之后更好的生活方式也好，甚至單單作為一種時(shí)尚娛樂(lè)方式也好，運(yùn)動(dòng)正成為典型消費(fèi)升級(jí)需求。

以最平民化的跑步為例，據(jù)咕咚統(tǒng)計(jì)，目前全中國(guó)有超過(guò)6 000個(gè)跑團(tuán)，幾乎每個(gè)縣市都有咕咚的跑團(tuán)。其中大爺大媽甚至占到了線下的35%以上——“你說(shuō)你五點(diǎn)起床，大爺大媽四點(diǎn)就開(kāi)始跑，五點(diǎn)都跑完了，那是真愛(ài)啊?！?/p>

這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大？

按照國(guó)際慣例，當(dāng)人均GDP超過(guò)8 000美元時(shí)，體育健身將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，2015年我國(guó)人均GDP達(dá)到7 500美元。事實(shí)上，騎行、健身正成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。26歲到35歲人群消費(fèi)占比在各運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中均在51%以上。

巨大的浪潮甚至微妙地投射在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。2016年至今，國(guó)產(chǎn)品牌包攬?bào)w育用品、健身訓(xùn)練、垂釣用品、戶(hù)外鞋服和騎行運(yùn)動(dòng)五項(xiàng)銷(xiāo)售額第一。其中五大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服，安踏突破百億元大關(guān)領(lǐng)跑，李寧則扭虧為盈。

而從研發(fā)銷(xiāo)售可穿戴手環(huán)起步的咕咚，通過(guò)運(yùn)動(dòng)社交聚攏相似愛(ài)好的人群，再運(yùn)營(yíng)賽事IP嵌入電商做深做重，至今已有6 000萬(wàn)用戶(hù)，剛剛完成5 000萬(wàn)美元C輪融資。

——越來(lái)越多的商業(yè)模式正在被創(chuàng)造和被實(shí)踐。