【摘要】現(xiàn)代經(jīng)濟的迅速發(fā)展加快了科學(xué)技術(shù)的更替周期，極大地改變了我們的生活方式和生活行為。信息技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也影響著我們生活的方方面面。在新媒體生機蓬勃的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)失去昔日優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)時代已悄然來臨，面對新媒體的來勢洶洶，黨報發(fā)展難免受到?jīng)_擊，如何在面臨挑戰(zhàn)的同時迎接機遇，正是黨報發(fā)展需要關(guān)注的重要問題。本文將針對黨報在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下如何發(fā)展提出建議，希望能為我國黨報發(fā)展進言獻策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；黨報；挑戰(zhàn)；發(fā)展機遇

0. 引言

從我們周圍的生活圈子不難看出，當(dāng)下社會是一個信息化的時代，信息技術(shù)進入人們生活的時間不長，卻以極快的速度占據(jù)了我們的生活：出行打開手機地圖，智能系統(tǒng)將為你選擇最佳出行路線；吃飯打開外賣APP，將為你推薦好評食物；溝通擁有QQ、微信、微博等中間媒介，線上時刻保持聯(lián)系。人們獲得信息不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，相反科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們有了更多的選擇，人們可以通過線上媒介來獲得國內(nèi)外發(fā)生的實時新聞。信息技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也影響著我們生活的方方面面，在新媒體生機蓬勃的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)失去昔日優(yōu)勢，新媒體快速、實時地播放我們身邊發(fā)生的新聞。網(wǎng)絡(luò)時代已悄然來臨，面對新媒體的來勢洶洶，黨報發(fā)展難免受到?jīng)_擊，如何在面臨挑戰(zhàn)的同時迎接機遇，是黨報發(fā)展需要關(guān)注的重要問題。

1. 網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下黨報發(fā)展的困境

隨著新媒體、自媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展受到了程度不一的沖擊，各家在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時還在積極創(chuàng)新，現(xiàn)實困境倒逼新聞媒體做出變革。黨報一直以專業(yè)性、權(quán)威性和規(guī)范性著稱，所以相對傳統(tǒng)的新聞媒體來說，黨報受到的影響相對較小，但是黨報的發(fā)展還存在不足，如何使黨報辦得更好依舊是每一位媒體人的責(zé)任。

1.1作為官方主辦的黨報很難在大眾中普及

黨報一直作為官方消息發(fā)布的平臺，具有一定的權(quán)威性，各級黨政機關(guān)對其都關(guān)愛有加，格外照顧，甚至每個黨政機關(guān)都會訂閱黨報。表面上看來，黨報的訂閱量確實不錯，但是訂閱的黨報有多少是真正被閱讀的，這一問題還值得商榷，尤其是受到網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊，民眾通過各種各樣的途徑獲得了關(guān)于國外的更多更真實的信息，對于我國的社會現(xiàn)狀有了一些誤解，從而對官方主辦的黨政期刊也有了一定的誤會，他們不相信報道上所說的我國社會一片和諧的現(xiàn)狀。所以，黨報要想在網(wǎng)絡(luò)時代鞏固自己的地位，除了要抓住原有訂閱群體，還要吸引更多的潛在群體，通過播報真實新聞來取得民眾的信任。

1.2黨報刊登內(nèi)容枯燥單一

黨報作為黨和國家宣傳的主要工具，對每一期刊登的內(nèi)容都要經(jīng)過嚴格把關(guān)，不僅為了維護國家尊嚴，還為了保持自身的權(quán)威性，這是其他同類報紙無法比擬的一大優(yōu)點，但這一優(yōu)點也束縛了黨報的發(fā)展。自實行市場經(jīng)濟，市場自動調(diào)節(jié)了供需關(guān)系，報紙期刊也以市場為導(dǎo)向刊登內(nèi)容，但是黨報作為國家發(fā)言的喉舌，代表著一個國家的形象，因此它所刊登的內(nèi)容必須是經(jīng)過慎重考慮的，而一味的政治新聞、國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話及出訪等等消息，容易讓人覺得枯燥。

1.3同類報紙的涌現(xiàn)分割了時政性報刊的市場

市場的承受力是有限的，如果將黨報作為一件商品來看，適量的商品會激發(fā)市場活力，帶動這一商品的周邊商品發(fā)展，推動整體經(jīng)濟的前進，但是過量商品的出現(xiàn)，只會造成市場供大于求、市場飽和。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下黨報發(fā)展的機遇

黨報作為國家機關(guān)發(fā)言的喉舌，是國家機關(guān)的重要宣傳工具。黨報的發(fā)展一直受到各級黨政機關(guān)的關(guān)照和照顧，此外黨報還具有其他報紙期刊不能比肩的優(yōu)勢，即權(quán)威性、專業(yè)性和規(guī)范性，這些優(yōu)點使得黨報在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時，仍有一定的籌碼。

2.1提升黨報期刊的公信力

黨報作為一種時政性期刊，它所刊登的內(nèi)容大多數(shù)是和一個國家的政治動態(tài)相關(guān)，其中不乏一些國家的決策信息。黨報是一個嚴肅的平臺，它得對自己刊登的每一則新聞負責(zé)，通過刊登國內(nèi)時事的進程，透明公開地對時事進行報道，這不僅可以提升黨報的公信力、獲得民眾的信任，還可以向社會各界傳遞一個國家的政治立場和處事態(tài)度，只有獲得民眾的信任，黨報才有可能發(fā)展得更好。水能載舟亦能覆舟，民眾的認可不一定都是正確的，但它一定反映了群眾的真正訴求，有利于監(jiān)督我們的黨政機關(guān)做得更好。

2.2創(chuàng)新內(nèi)容的表達形式

黨報刊登的內(nèi)容枯燥單一，使得民眾興趣缺乏。黨報可以變更以往傳統(tǒng)的對時事政治的闡述模式，通過創(chuàng)新新聞表達形式來吸引民眾的注意力，比如黨報想要對司法考試改革做一個專題講解，可以通過采訪幾位法學(xué)界的泰斗來達到這一目的。首先，提出問題。逐一對法學(xué)家進行提問，在提問的過程中主要關(guān)注司法考試改革和以前的區(qū)別，比如說需要什么資格才可以參加考試、以后的資格認證模式等等。然后，解決問題?？偨Y(jié)法學(xué)家們的觀點，注重整理他們參加司法考試的途徑。最后，黨報記者盡量使用簡單易懂的語言對受訪者的觀點進行整理，然后將改革意見的條文做一個梳理，讓群眾通過對比兩者加以理解。

2.3增加黨報的權(quán)威性

要想在百花齊放的網(wǎng)絡(luò)時代占據(jù)一席之地，就必須有特色，黨報帶有強烈的政治色彩，這就是它的特色。同類報紙期刊雖然也報道相同的內(nèi)容，但是沒有一個正統(tǒng)的地位，黨報作為政府的發(fā)言者，所刊登的每一則信息都是通過檢驗的，擁有絕對的權(quán)威性。黨報要想抵制住網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，就必須提升自己的權(quán)威性，才能在大數(shù)據(jù)時代常勝不敗。

3.結(jié)語

如同所有的新事物一樣，網(wǎng)絡(luò)時代不可避免地對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊。所有新事物的出現(xiàn)都對舊事物產(chǎn)生一定的影響，而如何在挑戰(zhàn)面前創(chuàng)造條件，變壓力為動力，是每一個舊事物蛻變的必然過程。黨報要想成為網(wǎng)絡(luò)時代的常青藤，就必須改變傳統(tǒng)模式，引進新事物?！?/p>

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[作者簡介：裴禮輝（1980-），男，福建武夷山人，漢族，本科學(xué)歷。]