【摘要】出版業(yè)對(duì)于社會(huì)文化宣傳、教育、文化傳承起著重要作用，同時(shí)還能夠創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，是具有社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的重要產(chǎn)業(yè)。新中國(guó)成立以來(lái)，尤其在改革開(kāi)放后，我國(guó)多次進(jìn)行國(guó)出版業(yè)改革，在出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施中中國(guó)出版業(yè)得到空前發(fā)展，數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版都保持著良好發(fā)展勢(shì)頭。二零一四年，國(guó)家出版總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為出版業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好政策環(huán)境，加快了中國(guó)出版業(yè)發(fā)展步伐。新時(shí)代背景下，中國(guó)出版業(yè)必須認(rèn)清時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，積極探索新的發(fā)展思路，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。本文將針對(duì)我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路展開(kāi)研究和分析。

【關(guān)鍵詞】出版業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思路

引言

文化產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，中國(guó)歷史悠久，文化資源豐富，是出版資源大國(guó)。出版業(yè)是典型文化傳業(yè)，其產(chǎn)品多以滿足人們精神生活需要為主要，具有文化屬性，也具有商品屬性，不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品。我國(guó)雖然是出版資源大國(guó)，卻不是出版強(qiáng)國(guó)，不論出版質(zhì)量，還是出版規(guī)模仍與國(guó)際水平有著較大差距，很顯然中國(guó)出版業(yè)亟需通過(guò)“走出去”戰(zhàn)略壯大自身實(shí)力，通過(guò)“融合”發(fā)展提升競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一、 出版業(yè)概況

“十二五”規(guī)劃后，出版業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。通過(guò)對(duì)新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》與《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》的分析來(lái)看，2010年到2015年，全國(guó)新聞出版業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大①。2015年，中國(guó)出版業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1826億元，同比增長(zhǎng)9.64%，紙質(zhì)出版出現(xiàn)下滑。出版業(yè)用紙量通常是衡量出版規(guī)模的直觀標(biāo)準(zhǔn)，而2012年后國(guó)內(nèi)出版用紙量就開(kāi)始出現(xiàn)明顯下滑。這是受數(shù)字出版沖擊后的結(jié)果，說(shuō)明數(shù)字出版已改變了當(dāng)前出版市場(chǎng)環(huán)境，人們對(duì)數(shù)字出版物需求量正在不斷加大②。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)7億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到45%，國(guó)民數(shù)字閱讀方式接觸率上升50%。另一方面，移動(dòng)媒體的快速普及更為數(shù)字出版提供了新方向，數(shù)字出版將成為我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的主流方向，紙質(zhì)出版規(guī)模將繼續(xù)萎縮。2014年，全國(guó)新華書(shū)店各類(lèi)出版物銷(xiāo)售64.47億冊(cè)，全國(guó)出版報(bào)紙482.2億份，出版量下降10%左右，利潤(rùn)下降13%左右。而數(shù)字出版方面連年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，且仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

二、我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)狀

從我國(guó)出版業(yè)發(fā)展格局來(lái)看，雖市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，但顯然發(fā)展中存在中諸多問(wèn)題。三聯(lián)書(shū)店總經(jīng)理李欣曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“中國(guó)出版業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)走上了一條不歸路”。他認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)商品效益越來(lái)越低，圖書(shū)上架周期大大縮短，人工成本被提高，很多企業(yè)無(wú)法維持生計(jì)，只能靠相互模仿，相互抄襲，而這將引起惡性競(jìng)爭(zhēng)③。這說(shuō)明當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)仍處在混亂狀態(tài)。此外，除業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，粗制濫造問(wèn)題外，在數(shù)字出版浪潮影響下，很多企業(yè)開(kāi)始盲目創(chuàng)新，期望在數(shù)字化機(jī)遇中分一杯羹。然而，產(chǎn)品質(zhì)量卻差強(qiáng)人意。從當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展來(lái)看，發(fā)展水平仍不及西方國(guó)家，規(guī)?；潭热杂写岣?。2014年，全球出版業(yè)五十強(qiáng)，中國(guó)僅排二十一位，與前三位收入相差近80億美元。前三位的美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中占有很大比例，達(dá)到20%以上，而我國(guó)僅占5%。此外，我國(guó)出版產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)構(gòu)不均衡，總體上來(lái)看中國(guó)出版物內(nèi)容具有較強(qiáng)中國(guó)文化特色，具有明顯文化、政治、歷史特性。雖然這對(duì)于中國(guó)文化傳播有著重要意義，但這并不足以支持中國(guó)在國(guó)際出版市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。且當(dāng)前國(guó)內(nèi)出版物教育出版物比例非常大，市場(chǎng)存在出版物內(nèi)容失衡問(wèn)題，主要經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)來(lái)自教育出版。但國(guó)內(nèi)大眾出版物需求明顯增長(zhǎng)，顯然出版物內(nèi)容失衡將制約出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展。此外，從出版物質(zhì)量方面來(lái)看，我國(guó)出版業(yè)往往注重“量”，而不重視“質(zhì)”，優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容稀缺，出版物質(zhì)量有待提高。

三、我國(guó)出版業(yè)發(fā)展思路探索

通過(guò)前文對(duì)中國(guó)出版業(yè)現(xiàn)狀的分析可以知道，雖然中國(guó)出版業(yè)發(fā)展速度快，且規(guī)模較大，但不可否認(rèn)仍存在著諸多問(wèn)題。從中國(guó)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展角度來(lái)講，必須要走“融合”發(fā)展和“走出去”戰(zhàn)略路線④。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的沖擊是毋庸置疑的，只有將二者相互融合，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨界有機(jī)融合，構(gòu)建新的業(yè)態(tài)，遏制不良競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造新市場(chǎng)環(huán)境。數(shù)字出版是出版業(yè)融合發(fā)展的前沿，出版企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前市場(chǎng)與社會(huì)需求。數(shù)字出版物是現(xiàn)代化出版的產(chǎn)物，最終目的是為了滿足多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。因此，出版社發(fā)展中應(yīng)以數(shù)字化為紐帶，改革出版流程、傳播方式、生產(chǎn)方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，利用多渠道提升出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)實(shí)體書(shū)店、虛擬書(shū)店的協(xié)調(diào)發(fā)展，吸引客戶(hù)群，拓展消費(fèi)圈，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展模式，提高產(chǎn)業(yè)兼容性。另一方面，中國(guó)出版業(yè)要“走出去”，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。新時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化趨勢(shì)已十分明顯。我國(guó)出版業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前中國(guó)出版物的局限性，豐富產(chǎn)品多樣性，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改造與升級(jí)，完善出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，樹(shù)立正確文化差異觀念，不能停留在老思路、老模式當(dāng)中，應(yīng)提升出版物文化傳播能力。從出版內(nèi)容角度來(lái)講，應(yīng)積極利用一些國(guó)內(nèi)成功作品，為產(chǎn)品走向國(guó)際創(chuàng)造有利條件。在作品翻譯中要考慮到文化差異、文化背景，成功的翻譯是國(guó)際傳播的前提⑤。需對(duì)作品翻譯水平提出更高要求，根據(jù)不同受眾需求和當(dāng)?shù)鼐唧w情況進(jìn)行量身訂做。此外，出版結(jié)構(gòu)方面，必須合理調(diào)整，根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求，確定出版結(jié)構(gòu)。應(yīng)該通過(guò)對(duì)當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)出版物的需求來(lái)看，大眾出版物需求量最大，積極發(fā)展大眾出版非常有必要。此外，我國(guó)出版業(yè)缺少品牌。出版企業(yè)應(yīng)積極樹(shù)立品牌，營(yíng)造品牌效應(yīng)，通過(guò)打造自己的品牌來(lái)提升產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展。另一方面，我國(guó)應(yīng)積極提升出版業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。政府不僅要通過(guò)政策引導(dǎo)，為出版業(yè)持續(xù)發(fā)展、融合發(fā)展，創(chuàng)造有利政策環(huán)境。出版企業(yè)自身也要積極進(jìn)行自我改革，制定科學(xué)可行發(fā)展戰(zhàn)略，改革創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，走融合發(fā)展路線，向海外并購(gòu)式投資，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠邁向一個(gè)新階段，通過(guò)不同方式讓出版企業(yè)走出去，提升我國(guó)文化在世界上的話語(yǔ)權(quán)，將提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力定位企業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)走出一條屬于自己的出版強(qiáng)國(guó)之路。不論是融合發(fā)展，還是走出去都是新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的必然，都是中國(guó)出版業(yè)進(jìn)步的需求，出版企業(yè)未來(lái)規(guī)劃與發(fā)展中應(yīng)正確認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，做好自我規(guī)劃。

結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字出版沖擊下，傳統(tǒng)出版面臨改革，出版業(yè)如何發(fā)展成為許多學(xué)者研究的重點(diǎn)。從出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，融合發(fā)展已成為必然，這更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。而“走出去”是出版業(yè)增強(qiáng)實(shí)力，提升水平的關(guān)鍵。因此，出版業(yè)未來(lái)發(fā)展中應(yīng)做好規(guī)劃，堅(jiān)持走“融合”發(fā)展與“走出去”路線。

注釋?zhuān)?/p>

①倪慶華. 新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制研究[D].武漢大學(xué)，2014，06（15）：117-28.

②王傳臣. 數(shù)字出版業(yè)和傳統(tǒng)業(yè)共生模式的供應(yīng)鏈建模與優(yōu)化[D].北京交通大學(xué)，2013，04（18）：167-168.

③劉捷. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存困境與發(fā)展出路[J]. 河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，06：150-156.

④王麗. 論媒介融合時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略[D].鄭州大學(xué)，2014，01：99.

⑤張富梅. 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字出版業(yè)務(wù)體系的建立與實(shí)踐[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014，02（13）：122-124.

[作者簡(jiǎn)介：趙紅艷，女，1962年4月出生，籍貫：黑龍江齊齊哈爾，學(xué)歷：大學(xué)本科；研究方向：編輯學(xué)、教育管理學(xué)。]