余藍綺

（中國傳媒大學　經(jīng)濟與管理學院，北京　100011）

基于傳播學視角的手機新聞客戶端的傳播模式分析與比較研究

余藍綺

（中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院，北京100011）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，手機新聞客戶端逐漸影響互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習慣。手機新聞客戶端又稱新聞APP，是服務方基于蘋果iOS、安卓等平臺提供新聞資訊、新聞服務的移動應用程序。用戶下載該類應用程序到移動終端上，通過網(wǎng)絡與服務端建立連接，接入使用。由于新聞客戶端是一種便捷、易得、實時的新聞閱讀方式，所以被越來越多的用戶使用。

手機新聞客戶端；傳播模式

一、手機新聞客戶端的基本傳播要素

手機新聞客戶端的傳播過程中主要包含的基本傳播元素有信源、信息、編碼、傳播渠道、噪音、信宿、譯碼、反饋。

手機新聞客戶端的反饋過程很豐富，受眾有的通過在新聞后進行跟帖評論、點贊評論參與關于新聞的討論，其動態(tài)的循環(huán)過程是其傳播發(fā)展的一大特點。當然，在手機新聞客戶端傳播信息的過程中，仍存在許多相關干擾因素，即噪音。這些噪音分為兩個層面，一個是技術層面，如網(wǎng)絡的穩(wěn)定性、手機對新聞客戶端的支持與否等；另一個方面是非技術層面，如新聞編輯對原始信息理解的偏差造成了推送新聞層面的篩選問題或者措辭問題。這些噪音不能完全消除，只能通過針對噪音在傳播各個階段發(fā)生的情況進行控制，降低噪音對信息傳播的干擾。

綜上所述，整個手機新聞客戶端的傳播模式如圖1所示。

圖1　手機新聞客戶端傳播模式圖

二、手機新聞客戶端的特征分析

（一）人性化的傳播體驗

手機新聞客戶端區(qū)別于傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站等新聞資訊方式最主要的因素還是基于手機應用帶來的個性化的傳播體驗。用戶的閱讀偏好可以最大限程度地在界面設置上得到滿足，如字體、亮度、字號等；用戶還可以結(jié)合網(wǎng)絡環(huán)境選擇是否加載圖片。在內(nèi)容層面，部分手機新聞客戶端可以滿足用戶訂閱閱讀的需求。還有基于LBS（位置服務）的用戶服務，可以實時提供用戶定位周邊的相關新聞信息。這些個性化的閱讀體驗給手機新聞客戶端帶來了區(qū)別于任何傳統(tǒng)媒體所不能帶來的舒適用戶體驗。

（二）信息高度聚合

手機新聞客戶端完成了強大的信息抓取，成了一個龐大的全媒體資訊平臺。其信息量巨大，信息繁雜，聚合了報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的信息資源，更囊括了互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等信息資源，并且完成了信息的分類和模塊設置，如新聞頭條、社會新聞、政治新聞、財經(jīng)新聞等。而且手機新聞客戶端內(nèi)容復雜多樣，圖文信息流、短視頻、新聞評論等多樣化的傳播形態(tài)滿足了受眾需求。

（三）互動傳播豐富用戶體驗，增加用戶黏度

手機新聞客戶端具有新媒體開放互動的特點，讓新聞的傳播過程不再是簡單的單一線條傳播，而是可以形成一條隨處開始的環(huán)路，受眾也可以隨時成為新聞的傳播者，特別是用戶原創(chuàng)內(nèi)容的手機新聞客戶端的出現(xiàn)，讓受眾一下子擁有了多重身份。

三、基于傳播學視角的手機新聞客戶端分類分析

（一）從傳播者角度的手機新聞客戶端分類分析（如表1）

表1　從傳播者角度的手機新聞客戶端分類分析

（二）從受眾角度的手機新聞客戶端分類分析（如表2）

表2　從受眾角度的手機新聞客戶端的分類分析

四、手機新聞客戶端的未來發(fā)展策略建議

（一）內(nèi)容為王：提升新聞內(nèi)容創(chuàng)造能力

雖然有層出不窮的手機新聞客戶端出現(xiàn)吸引受眾的眼球，但內(nèi)容仍然是決定用戶使用客戶端的第一標準，提升新聞內(nèi)容的創(chuàng)造能力有助于手機新聞客戶端在復雜的競爭中立于不敗之地。特別是對于原創(chuàng)新聞內(nèi)容帶有自主編輯團隊的PGC模式或者UGC模式的手機新聞客戶端來說，新聞內(nèi)容是其發(fā)展的源頭活水。

（二）精準預測：完善新聞篩選算法，精確滿足受眾口味

對于RSS模式以用戶訂閱推薦為基礎的手機新聞客戶端來說，完善新聞篩選算法，使之更精確地滿足受眾口味是其未來發(fā)展的第一要務。因為此類新聞客戶端基本是抓取網(wǎng)絡上各類新聞資訊，自身不具備新聞編輯能力，因此讓用戶在大數(shù)據(jù)時代看到其想要看到的新聞資訊才是這類手機新聞客戶端的立身之本。

（三）受眾參與：提升用戶黏度需從受眾參與反饋入手

目前的手機新聞客戶端市場上，用戶黏度是一項重要的判斷客戶端優(yōu)劣的指標，而用戶黏度往往由活躍用戶作為代表，這就需要手機新聞客戶端引導受眾參與新聞反饋過程，評論發(fā)聲或者是自主發(fā)送新聞資訊到手機新聞客戶端平臺上將有助于提升用戶黏度。

五、結(jié)語

筆者認為，手機新聞客戶端應從以下幾個方面著手進行完善：一是通過提升新聞內(nèi)容創(chuàng)造能力提高其新聞質(zhì)量；二是完善新聞篩選算法，精確滿足受重口味；三是通過增加受眾參與度來提升用戶黏度；四是通過改善其網(wǎng)絡傳輸方式保證圖文、視頻新聞接收更流暢。

［1］路超.中國手機新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析［J］.傳播與版權，2014（1）：82-83.

［2］曹玉枝.移動新聞客戶端發(fā)展走向探析［J］.中國記者，2013（10）：107-108.

G206

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1674-8883（2016）15-0058-02

余藍綺（1992—），女，湖北襄陽人，碩士，研究方向：傳媒經(jīng)濟學文化產(chǎn)業(yè)管理。