李　濤

（新疆人民廣播電臺(tái)　國際部，新疆　烏魯木齊　830044）

“一帶一路”背景下新疆對(duì)外廣播的內(nèi)容分析
——以《中國消息》為例

李濤

（新疆人民廣播電臺(tái)國際部，新疆烏魯木齊830044）

對(duì)外傳播是世界各國都重點(diǎn)關(guān)注和傾注投入的一項(xiàng)工程，特別是在當(dāng)今，世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化都逐步實(shí)現(xiàn)了高度一體化，對(duì)外傳播是塑造民族文化、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式之一，本文從物態(tài)文化、行為文化、制度文化三個(gè)方面分析新疆對(duì)外廣播對(duì)國家形象的塑造。

“一帶一路”；對(duì)外廣播；內(nèi)容分析

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，進(jìn)一步凸顯了新疆的地緣優(yōu)勢。新疆獨(dú)特的地理位置時(shí)刻影響甚至牽制著中國的對(duì)外傳播。中國希望向周邊國家乃至世界傳播一個(gè)真實(shí)的國家形象。［1］“一帶一路”建設(shè)給新疆對(duì)外廣播帶來了千載難逢的機(jī)遇。借助“一帶一路”建設(shè)，新疆應(yīng)積極通過廣播這類傳播渠道，進(jìn)行有效的中國形象的傳播，在這種背景下對(duì)新疆對(duì)外廣播進(jìn)行內(nèi)容分析就具有了重要的現(xiàn)實(shí)意義。

新疆人民廣播電臺(tái)是代表國家進(jìn)行對(duì)外傳播的，所以傳播的內(nèi)容是以中國新聞①為主。2014年對(duì)國家層面的報(bào)道已經(jīng)占到89.1%，中國新聞轉(zhuǎn)載高級(jí)別、權(quán)威媒介的內(nèi)容最多，占比89.1%，轉(zhuǎn)載同級(jí)媒介為9.1%，來自低級(jí)媒介的新聞只有1.8%。這說明《中國消息》是以報(bào)道國家大事為主，對(duì)其他省市區(qū)的關(guān)注度較小。這說明新疆對(duì)外廣播加大了對(duì)國家的報(bào)道力度。這幾年學(xué)界高度關(guān)注中國形象的對(duì)外傳播問題，更多地從國家層面來報(bào)道新聞，這也正是筆者單獨(dú)選取中國部分的報(bào)道作為樣本的原因。

一、研究方法

有關(guān)內(nèi)容分析的定義，根據(jù)筆者查閱的資料，內(nèi)容分析是針對(duì)傳播內(nèi)容，進(jìn)行系統(tǒng)性且量化的一種研究方法。內(nèi)容分析對(duì)于兩種研究問題很有用；第一，涉及大量文本的問題且涉及抽樣的研究；第二，揭露文本中一般觀察很難看到的信息，如主題、傾向等。本文通過對(duì)2014年的《中國消息》進(jìn)行內(nèi)容分析，對(duì)報(bào)道中的物質(zhì)文化、行為文化、制度文化進(jìn)行客觀的、量化的分析，找出其報(bào)道對(duì)中國形象塑造的傳播影響。

按照樣本抽取的規(guī)范要求，隨機(jī)抽樣一天，然后每隔10期抽取一個(gè)樣本。《中國消息》每天的新聞分2個(gè)部分，前半部分是對(duì)中國除新疆之外的報(bào)道，后半部分是對(duì)新疆部分的報(bào)道。［2］本文采樣樣本選取2014年一整年的《中國消息》中對(duì)中國的報(bào)道，即《中國消息》前半部分的報(bào)道。

樣本總數(shù)為488條。其中對(duì)中國的報(bào)道為380條，每天播報(bào)新聞平均12條，其中有關(guān)中國的報(bào)道有8條左右，占比66%（見表1）。

表1　

二、對(duì)《中國消息》的內(nèi)容分析

本文將《中國消息》中國新聞部分按照?qǐng)?bào)道題材分為物態(tài)文化、制度文化和行為文化三個(gè)方面進(jìn)行內(nèi)容分析。

（一）物態(tài)文化

在對(duì)外廣播中，展示最多的是中國的自然景觀，占比為50.6%，純粹表現(xiàn)自然風(fēng)光的內(nèi)容并不多，主要是展示對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)與治理后呈現(xiàn)的好的狀況，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理念。例如，“湖北省襄樊市被中國野生動(dòng)物護(hù)協(xié)會(huì)授予‘中國紅嘴相思鳥之鄉(xiāng)’稱號(hào)”“中國江西鄱陽湖區(qū)域發(fā)現(xiàn)了大量珍禽，為歷年來罕見”等新聞，都是針對(duì)國際上指責(zé)中國環(huán)境保護(hù)不力的應(yīng)對(duì)，用事實(shí)說明近年來中國加大環(huán)境保護(hù)力度，已取得了一定效果。

文化產(chǎn)品是物態(tài)文化中，能反映文化性質(zhì)、文明程度高低的重要組成，能體現(xiàn)中國文化的精髓，因此也較多地得到反映，占比為15%。

例如，“一組反映孔子生平及孔子文化的大型國畫組畫《孔子》，近日在中國沈陽面世。這一大型組畫由孔子事跡與孔子文化兩部分組成，共58幅，分別以工筆、寫意、白描等國畫的不同手法進(jìn)行表現(xiàn)”，介紹中國最有代表性的文化人物。

工程主要指人造系統(tǒng)。各種生產(chǎn)工程、城市改建工程、民生工程都屬于工程。中國正處于城市化的進(jìn)程中，所以有關(guān)城市改建工程比較多。民生工程能展示中國政府關(guān)注百姓生活的政治態(tài)度，有關(guān)改善居民住房條件的民生工程的報(bào)道也比較多，占比32%。例如，“中國石油天然氣集團(tuán)公司日前宣布，從新年開始，西氣東輸二線西段工程建成投產(chǎn)并投入商業(yè)供氣?！保ㄒ姳?）

表2　

（二）行為文化

在新聞報(bào)道中，主要是政府或非政府參與下的行為。例如，很多政治、經(jīng)濟(jì)、教育、法律等行為都是在當(dāng)?shù)卣蚍钦M織下進(jìn)行的。因此，社會(huì)組織行為是行為文化中占比最大的部分，占到94.6%（見表3）。

表3　

第一，經(jīng)濟(jì)行為是報(bào)道重點(diǎn)，在信息選擇上注意不要授之以柄。報(bào)道內(nèi)容以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，占到報(bào)道總數(shù)的50.3%。經(jīng)濟(jì)信息需求量的增加與國家的開放程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。一個(gè)國家進(jìn)入快速發(fā)展階段時(shí)，與世界市場的聯(lián)系將越來越緊密，對(duì)國際經(jīng)濟(jì)信息的需求將會(huì)大大增加。中亞各國正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升階段，對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很感興趣，因此在《中國消息》中，經(jīng)濟(jì)類信息始終占到第一位。經(jīng)濟(jì)類信息顯示了中國多年來的經(jīng)濟(jì)成就，塑造了中國快速發(fā)展的國家形象。

這條新聞“從4月1日起，中國提高了紡織品、服裝、輕工、電子信息、鋼鐵、有色金屬、石化等商品的出口退稅率。其中，紡織品、服裝的出口退稅率提高到16%。這次調(diào)整共涉及3802個(gè)稅號(hào)?！北鞠敕从持袊隹谡叩膬?yōu)惠，卻不知這正是授之以柄。美國總是針對(duì)中國擬征收懲罰性關(guān)稅，因?yàn)橹袊鴮?duì)出口商品有補(bǔ)貼。這類報(bào)道恰是證據(jù)，證明我國確實(shí)對(duì)出口商品有政府保護(hù)行為。因此在選擇對(duì)外傳播的新聞時(shí)，不能授之以柄。

第二，政治類信息居第二，占比36.6%。政治類信息指與社會(huì)政治生活密切相關(guān)的信息，包括各國國家權(quán)力機(jī)構(gòu)和政治利益集團(tuán)執(zhí)政、參政的信息，國家政治趨向與外交走勢的信息，國際秩序或國際格局變化的信息，以及各國在國際事務(wù)、國際問題上的立場和觀點(diǎn)等。［3］在對(duì)外傳播中，政治類信息始終占有重要地位，是對(duì)外傳播中信息交流的組成部分。

從表3中可以看到有關(guān)政治的報(bào)道在2014年達(dá)到36.6%左右。這是因?yàn)橹袊陙韰⑴c處理國際事務(wù)增多，國際地位隨之提高，中國在國際事務(wù)中越來越多的有了話語權(quán)，這充分顯示了中國積極參與國際事務(wù)的現(xiàn)狀，說明中國在國際上的國家形象有所提高。

現(xiàn)在國外“中國威脅論”甚囂塵上，中國提出“和平崛起”，但是周邊國家對(duì)中國的防范之心越來越強(qiáng)，南海爭議、中印爭奪印度洋制海權(quán)的報(bào)道背后，都是對(duì)中國日益強(qiáng)大的戒心。因此，建議在對(duì)外報(bào)道中，減少政治類信息，以免引起尚為友好的中亞國家對(duì)中國的警惕之心。畢竟中國已不是當(dāng)年要靠展示強(qiáng)權(quán)才能讓人尊重的國家，今天中國已經(jīng)是讓人越來越警惕的國家，應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整對(duì)外傳播的內(nèi)容。

（三）制度文化

制度文化是指由人在實(shí)踐活動(dòng)中組成的各種行為準(zhǔn)則及各種組織形式所構(gòu)成的文化。不僅包含了制度，而且包含了制定維護(hù)這些制度的機(jī)構(gòu)。

經(jīng)濟(jì)制度里面包括社會(huì)保障制度（保險(xiǎn)、福利、救濟(jì)、優(yōu)撫、醫(yī)保）等，對(duì)這方面的內(nèi)容報(bào)道得較多，因此在制度文化中，占比最高的是經(jīng)濟(jì)制度，占比95%，其次是政治，占比為5%。

例如，“近日，中國政府正式出臺(tái)了有色金屬產(chǎn)業(yè)和物流業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。至此，被寄予厚望的中國十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃已全部出臺(tái)。這十個(gè)產(chǎn)業(yè)包括：汽車、鋼鐵、紡織、裝備制造、船舶、電子信息、輕工、石化、有色金屬和物流。這些行業(yè)涉及的領(lǐng)域廣、關(guān)聯(lián)度高、吸納就業(yè)人數(shù)多，消費(fèi)拉動(dòng)大。中國政府希望借助調(diào)整振興這十大產(chǎn)業(yè)，提高企業(yè)、行業(yè)的活力和競爭力，繼而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

三、結(jié)語

對(duì)《中國消息》的內(nèi)容分析，表明了新疆對(duì)外廣播在塑造中國形象的過程中，不僅要把中國的聲音傳播出去，爭取更多受眾，還要樹立起中國和平友好、多元開放的國家形象。這應(yīng)當(dāng)是傳播主體在傳播活動(dòng)中的首要目標(biāo)。在對(duì)外傳播活動(dòng)中，傳播主體不僅要遵循新聞傳播規(guī)律，還要尊重國外受眾的語言習(xí)慣、文化背景、宗教信仰和接受方式等多方面存在的差異，加強(qiáng)傳受雙方的溝通和交流，這對(duì)提升國家形象的傳播效果很有幫助。

注釋：①中國新聞：《中國消息》每天的新聞分2個(gè)部分，前半部分是對(duì)中國除新疆之外的報(bào)道，后半部分是對(duì)新疆部分的報(bào)道。本文使用的樣本為中國部分的報(bào)道即前半部分中國除新疆之外的報(bào)道。

［1］朱麗萍.跨文化視野下新疆廣播電視對(duì)外傳播研究［D］.新疆大學(xué)，2007：66-67.

［2］趙菡，周麗.新疆對(duì)外廣播的問題與對(duì)策研究［J］.今傳媒，2016（5）：160-161.

［3］劉紅.新疆對(duì)外傳播影響力研究［M］.北京大學(xué)出版社，2012：108-109.

G222

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1674-8883（2016）15-0001-02

李濤，主任記者，一直從事新聞編輯工作。