荊棘

最近，高曉松發(fā)文致歉曉松奇談?dòng)^眾，稱本應(yīng)在周五零點(diǎn)播出的節(jié)目因加拿大有關(guān)部門阻撓，導(dǎo)致節(jié)目無(wú)期限推遲播出。節(jié)目?jī)?nèi)容為一位加拿大第一民族（原住民）酋長(zhǎng)口述自己的歷史遭遇。網(wǎng)絡(luò)綜藝屢屢爆發(fā)沖突是網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一個(gè)新生事物正在高速發(fā)展必然產(chǎn)生的問(wèn)題。

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車道，迎來(lái)“大時(shí)代”，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋，越來(lái)越多文化名人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，各大制作平臺(tái)進(jìn)入“諸侯爭(zhēng)霸”式的白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

“曉松電視臺(tái)”的知識(shí)與見識(shí)

“歷史不是鏡子，歷史是精子，犧牲億萬(wàn)，才有一個(gè)活到今天……”

一束強(qiáng)光打在高曉松的臉上，47歲的他依舊是一副又文藝又江湖的形象，長(zhǎng)發(fā)及肩，胡子拉碴，右手插著褲兜，身子斜斜地站著，對(duì)著鏡頭錄制《曉松奇談》。

毫無(wú)疑問(wèn)，他是如今身價(jià)最高的網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人。與優(yōu)酷《曉說(shuō)》合約期滿之際，有5家公司一頭撲進(jìn)爭(zhēng)奪他的暗戰(zhàn)，其中4家是上市公司，愛奇藝是最后的勝出者，攜手高曉松成立高曉松工作室，打造全新升級(jí)版脫口秀節(jié)目《曉松奇談》。

“一般電視臺(tái)的規(guī)律，是3個(gè)月火一檔節(jié)目，沒想到互聯(lián)網(wǎng)這么快?！币詡鹘y(tǒng)電視人的眼光來(lái)看，高曉松節(jié)目的制作水準(zhǔn)堪稱粗糙：不在棚里錄，而是在酒吧、咖啡館，或者隨便哪個(gè)安靜的地方，拿一把椅子坐著就敢拍。沒有嘉賓，機(jī)位就兩三個(gè)，更不講究鏡頭切換，毛病可以挑出一大堆。然而，恰恰是這檔賣相很簡(jiǎn)陋的節(jié)目，定位的卻是互聯(lián)網(wǎng)中最精華的人群。

也可以說(shuō)，高曉松一個(gè)人抵得上一家電視臺(tái)。

10年之前，高曉松加盟搜狐和新浪，高調(diào)而去，沉默而歸。10年之后，他卻因互聯(lián)網(wǎng)脫口秀紅得發(fā)紫，名利雙收。

同樣的高曉松，同樣的互聯(lián)網(wǎng)，他說(shuō)：“真正能說(shuō)的人，真正牛的人，根本不需要互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，甲骨文時(shí)代，他都能名滿天下。我只是個(gè)北京孩子比較愛聊天而已，只不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓我們這種人也能有點(diǎn)價(jià)值而已，互聯(lián)網(wǎng)的好處，是讓很多沒那么牛的人，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的傳播能力，也能有一口飯吃，比如我?！?/p>

事實(shí)上，從2012年3月高曉松的《曉說(shuō)》在優(yōu)酷上線，“頂級(jí)知識(shí)分子家庭”出身的他豐富的知識(shí)貯備便是其節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的保障，更自由、隨性的表現(xiàn)方式則更凸顯高曉松個(gè)人的獨(dú)有風(fēng)格。這成功讓他能更從容戲謔地自我界定：脫口秀就是賣下水。音樂(lè)、電影、文學(xué)這些是正經(jīng)的手藝，但“你賣下水賣了一盆，豈不是賣藝的時(shí)候就更從容了？能讓自己更回歸到少年時(shí)期的理想和生活狀態(tài)，就是做一個(gè)較好的知識(shí)分子。”

馮唐“搜神記”

過(guò)去半年多時(shí)間里，身為作家、職業(yè)經(jīng)理人、詩(shī)人兼醫(yī)生的馮唐，把自己不少時(shí)間花在了攝影棚里，和騰訊視頻合作錄制一檔名為《搜神記》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目：那是在北京國(guó)貿(mào)三期50層的嘉格納展廳，平日安靜的陳列廳一片雜亂，攝像師貓著腰頻繁穿梭，屋子里隨處架著話筒擺著線，不大的空間一陣安靜，一陣吵嚷。

馮唐，這位擁有協(xié)和醫(yī)學(xué)院博士學(xué)位、出版過(guò)幾本暢銷小說(shuō)的麥肯錫咨詢公司前合伙人及華潤(rùn)集團(tuán)前高管，在喧囂中自在地誦念著李白的《春夜宴從弟桃花園序》——“夫天地者，萬(wàn)物之逆旅也；光陰者，百代之過(guò)客也。而浮生若夢(mèng)，為歡幾何？”

此時(shí)，他的身份是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《搜神記》的主持人兼主創(chuàng)人員，他要在生活中搜羅各個(gè)領(lǐng)域的大神級(jí)人物，通過(guò)比拼展現(xiàn)大神的技藝，并通過(guò)訪談呈現(xiàn)他們的成長(zhǎng)故事。“我寫小說(shuō)有一套搜集素材的路數(shù)，這個(gè)過(guò)程有很強(qiáng)的創(chuàng)作快樂(lè)，很大的靈活性，現(xiàn)在是視頻時(shí)代，為什么不能把寫小說(shuō)的過(guò)程視頻化？”馮唐對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》說(shuō)。他承認(rèn)自己此前從來(lái)沒看過(guò)任何網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，他還說(shuō)，自己根本不太分得清網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的區(qū)別。

不懂又怎樣？這并沒有阻止馮唐嗅到文化名人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力所散發(fā)出的誘人味道。2012年，高曉松在優(yōu)酷推出文化脫口秀《曉說(shuō)》，首次試水，之后，如同打破了“次元壁”，越來(lái)越多文化名人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，與視頻網(wǎng)站聯(lián)手做綜藝節(jié)目：2012年底，羅振宇的《羅輯思維》在優(yōu)酷上線；2014年5月，財(cái)經(jīng)作家吳曉波擔(dān)綱的財(cái)經(jīng)脫口秀《吳曉波頻道》在愛奇藝上線，收藏家馬未都11月在優(yōu)酷土豆平臺(tái)制作文化脫口秀《都嘟》，央視著名主持人馬東在2014年加盟愛奇藝，聯(lián)合高曉松、蔡康永打造說(shuō)話達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》。

視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)霸與濫觴

如同尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中所說(shuō)：大大小小的綜藝節(jié)目在某種程度上是一種濫觴，政治、體育、食物、文化、新聞，任何一種形式都能在綜藝節(jié)目上找到載體，變成浮夸的嘻嘻哈哈。

過(guò)去，這些“浮夸的嘻嘻哈哈”節(jié)目主要充斥在電視屏幕上，而現(xiàn)在，在電視臺(tái)的節(jié)目移植到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的同時(shí)，這些視頻平臺(tái)也開始和明星團(tuán)隊(duì)共同制作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)定制的綜藝節(jié)目，并且效果還不錯(cuò)。比如《奇葩說(shuō)》，在愛奇藝播出的辯論賽類型的真人秀，第三季收官后，累計(jì)播放量超過(guò)16億，話題在新浪微博閱讀數(shù)達(dá)到32.3億。

這成為中國(guó)視頻網(wǎng)站們轉(zhuǎn)型的一次嘗試。在此前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)的視頻網(wǎng)站都被稱為傳統(tǒng)電視節(jié)目的“搬運(yùn)工”。而現(xiàn)在，根據(jù)追蹤文娛產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的咨詢公司藝恩咨詢發(fā)布的數(shù)字，2015年至2016年主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已經(jīng)超過(guò)120 檔。

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車道，迎來(lái)“大時(shí)代”，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋，節(jié)目品牌和影響力大幅提升，收獲海量關(guān)注。上半年，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等各大網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)紛紛發(fā)布網(wǎng)綜戰(zhàn)略，以宣示其在該輪網(wǎng)綜熱潮中的堅(jiān)定立場(chǎng)和信心。在戰(zhàn)略導(dǎo)向及強(qiáng)執(zhí)行力下，縱觀當(dāng)下網(wǎng)綜發(fā)展新態(tài)，無(wú)不顯示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面崛起，同時(shí)也彰顯出各大制作平臺(tái)進(jìn)入“諸侯爭(zhēng)霸”式的白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

在網(wǎng)綜高歌猛進(jìn)、占據(jù)大眾視野和收獲好評(píng)的背后，離不開優(yōu)秀的運(yùn)作模式。

“視頻網(wǎng)站面臨很大的問(wèn)題就是‘me too戰(zhàn)略（把電視臺(tái)的節(jié)目移植過(guò)來(lái)），只有持續(xù)為目標(biāo)用戶群提供符合需求的原創(chuàng)內(nèi)容，用戶才能夠?qū)ζ脚_(tái)產(chǎn)生忠誠(chéng)度?！彬v訊公司副總裁孫忠懷說(shuō)。騰訊視頻和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在試圖解決一直困擾中國(guó)視頻網(wǎng)站的問(wèn)題——如何通過(guò)差異化內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。他們現(xiàn)在選擇戰(zhàn)略也相當(dāng)一致：參與制作原創(chuàng)綜藝節(jié)目，著力于跟電視臺(tái)合作嘗試大綜藝制作，同時(shí)開發(fā)脫口秀等創(chuàng)新形式的小綜藝。

這并不是一種輕松的蛻變。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作流水線正在形成。一些發(fā)展較為成熟的影視制作公司，對(duì)于綜藝節(jié)目的把控就像是工廠生產(chǎn)產(chǎn)品一樣程序化。與最早機(jī)位簡(jiǎn)單、只有高曉松一個(gè)人在鏡頭前口若懸河的《曉說(shuō)》相比，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作方法和技術(shù)手段，和傳統(tǒng)電視節(jié)目已無(wú)二致。