最近，亨利成為比利時(shí)國(guó)家隊(duì)的助理教練，他在比利時(shí)隊(duì)的月薪只有8000歐元，而亨利作為解說嘉賓每年可從天空體育電視臺(tái)領(lǐng)到500萬美元的薪水。我想知道解說嘉賓的薪水為什么會(huì)這么 高？

—Neville

作為解說嘉賓，亨利的薪水已經(jīng)是最頂級(jí)的了，他此前和天空體育簽了一個(gè)6年（2015-2021）的長(zhǎng)約，合同總價(jià)值超過3000萬美元。而另一位在天空體育解說比賽的前球員加里·內(nèi)維爾的年薪只有250萬美元。

解說嘉賓薪水高，一個(gè)很重要的原因是其所解說的賽事本身商業(yè)價(jià)值巨大。根據(jù)德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所的預(yù)測(cè)，在2016/17賽季，英超球隊(duì)的總收入將達(dá)到43億英鎊（約合381億元人民幣）。去年2月，在2016/17至2018/19三個(gè)英超賽季的本土電視直播權(quán)拍賣會(huì)上，天空體育和英國(guó)電信為得到直播權(quán)，總共付出了51.36億英鎊（約合381億元人民幣）的天價(jià)。

球星萊因克爾是BBC當(dāng)日比賽節(jié)目的頭號(hào)解說嘉賓，但萊因克爾每年在BBC的薪水最高就是200萬英鎊（約合1773萬元人民幣），而且2013年，萊因克爾和BBC續(xù)約后，年薪“有顯著下降”。沒有獲得英超直播權(quán)的BBC顯然不愿意為解說嘉賓付出太高成本。

對(duì)于賽事直播來說，單純的賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量很難有差異性，所以除了轉(zhuǎn)播權(quán)，最有競(jìng)爭(zhēng)力的就是解說嘉賓了。在國(guó)外，解說嘉賓薪水的多少很大程度上取決于節(jié)目收視率，而他們的經(jīng)驗(yàn)和資質(zhì)又決定了收視率。這也是為什么同樣是天空電視臺(tái)的解說嘉賓，加里·內(nèi)維爾的年薪只有250萬美元，而亨利則高達(dá)500萬美元。

這其中的差別并不僅僅是亨利的足球評(píng)論要精彩多少，而是亨利的職業(yè)足球生涯更加傳奇，比同是知名球星的加里·內(nèi)維爾有更高的號(hào)召力。據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，亨利已經(jīng)成為英國(guó)青年球迷群體最希望看到的足球解說之一。為此，英國(guó)三大電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)BBC、天空和BT體育臺(tái)曾經(jīng)為了簽下亨利而相互競(jìng)爭(zhēng)。

不僅是解說嘉賓，一些體育賽事的主持人收入也很高。據(jù)TotalSPORTEK的報(bào)道，CBS體育廣播的著名主持人Jim Rome的年收入高達(dá)3000萬美元。這位目前身價(jià)超過1億美元的主持人不僅為上百家電視臺(tái)做節(jié)目，還親力親為—自己在美國(guó)哥倫比亞廣播公司體育網(wǎng)主持著一檔非?；鸨膹V播體育節(jié)目。

相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)體育賽事的解說嘉賓收入幾乎可以忽略。以CCTV 5的足球解說嘉賓為例，每場(chǎng)比賽的解說收入據(jù)說只有不到1000元，而資深的解說嘉賓年收入也僅有10萬元左右。 這一方面體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值還不夠大，另一方面也是CCTV不夠市場(chǎng)化，沒有為解說嘉賓提供合理的薪 酬。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》實(shí)習(xí)記者 蘇琳

微博互動(dòng)專區(qū)

Christopher-Balley：今天才發(fā)現(xiàn)我積攢了5年好幾捆的一財(cái)君母上3天前就運(yùn)走扔掉了……感覺整個(gè)青春都沒了@第一財(cái)經(jīng)周刊

RE：往日不可追，來日猶可待。

Quarterrring：看來第一財(cái)經(jīng)周刊每年都會(huì)在糯米開團(tuán)購(gòu)～很方便～完成續(xù)訂～

RE：謝謝持續(xù)的支持。

Bosco_Tso：一財(cái)報(bào)道說[方便面賣不動(dòng)了，康師傅二季度凈利暴跌]，之前看到一個(gè)觀點(diǎn)，說方便面銷量下滑，代表制造業(yè)也在下滑，因?yàn)槊窆な琴?gòu)買方便面的主要人群。

RE：雖然制造業(yè)是在下滑，但這貌似還是有點(diǎn)牽強(qiáng)。

栗山未來我女神么么噠：今晚上接到消息我們語文老師心臟病突發(fā)去世了，唉，來得太突然，感慨生者真的要珍惜時(shí)間。半夜拿起一本一財(cái)，不眠之夜就讓大腦充充電平復(fù)下吧。愿逝者安息。@第一財(cái)經(jīng)周刊

RE：謝謝你在這種時(shí)刻的選 擇。

讀者來信

有感而發(fā)

一財(cái)：

你好，看了董曉常的《寶潔為何要減Facebook廣告預(yù)算？》一文，勾起了對(duì)廣告的興趣。

一直想寫，但找不到好的著墨處。先說說經(jīng)歷，之前用網(wǎng)頁搜索了一個(gè)牌子的鞋，打算與實(shí)體店比比價(jià)的—可別說我小氣啊，結(jié)果后來每次用此瀏覽器打開不同的其他網(wǎng)頁，在banner或浮窗都會(huì)跳出鞋子的廣告。

首先我是覺得線上廣告的功能確實(shí)強(qiáng)大，但同時(shí)又覺得這樣的廣告是不是有點(diǎn)low，我真想對(duì)電腦說：鞋子我已經(jīng)買了，親，好歹你也發(fā)個(gè)襪子或鞋油或洗鞋的吧，怎么這么不智能，你以為我是開鞋店的嗎？這可能也是為什么寶潔們會(huì)縮小投放精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告的原因之一 吧。

個(gè)人覺得這樣的精準(zhǔn)多少有點(diǎn)言過其實(shí)—我其實(shí)一直對(duì)技術(shù)行業(yè)里所說的“算法”有點(diǎn)懵懂，在我的理解里，真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷，應(yīng)該是像賣投資理財(cái)保險(xiǎn)那樣，工作人員與顧客一對(duì)一關(guān)起門來搞定。

像Google、Twitter這些一開始利用精準(zhǔn)來為自己推廣的媒體，確實(shí)把大量的客戶從傳統(tǒng)廣告行業(yè)里吸引過來，而隨著其邊際效用的遞減，特別是文中所說的“性價(jià)比”會(huì)逐漸與傳統(tǒng)廣告拉平—之前是低價(jià)切入，最終也與傳統(tǒng)廣告站到了同一條起跑線上，所以才會(huì)出現(xiàn)“去年年底，寶潔已經(jīng)加大電視廣告的投放支出”。

過去幾年，傳統(tǒng)廣告被互聯(lián)網(wǎng)廣告是打得七零八落，也逐漸合并成我們現(xiàn)在看到的傳統(tǒng)廣告業(yè)的三大巨頭—宏盟好像還差點(diǎn)就和陽獅合并了，但可能不會(huì)再出現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的分別了，就像當(dāng)年電視廣告之于平面廣告、電梯廣告之于雜志廣告那樣吧。接下來坐在合并談判桌上的估計(jì)會(huì)加上Facebook、Google、Twitter三位大哥了。

—ARTDENG

RE：觀察入微，這些年，線上廣告確實(shí)有一種自以為很懂人心的感覺。從線上到線下，也確有幾分“來來回回，殊途同歸”的意思。

銷售額下跌不必大驚小怪

看到一財(cái)周刊官微報(bào)道說：蒂芙尼銷售暴跌，美國(guó)珠寶商蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）今年第二季度銷售不理想，其開業(yè)一年以上的門店銷售額下跌了8%，其中美國(guó)市場(chǎng)銷售情況最為糟糕，蒂芙尼表示中國(guó)和其他外國(guó)游客購(gòu)買珠寶的支出減少是導(dǎo)致銷售額下降的關(guān)鍵原因。這則新聞，底下評(píng)論區(qū)里各種聲音都有。我覺得這是銷售報(bào)告而已，總有增有減，怎么一下激起那么多人說Tiffany丑、不值？覺得好看就買，不好看不買，多簡(jiǎn)單的事，非要踩上一腳，稱其不如地?cái)傌洠悄憬Y(jié)婚戴地?cái)傌洶?？老公送你的Tiffany快點(diǎn)扔了唄。

—卓小熊

RE：墻倒眾人推雖然是真的，不過泡影成空也是真的?？赡芎芏嗳吮镏豢跉獗锪诵U久了。這也正常，要賺錢，就要聽不同的聲音，看不同的臉色。

炸雞味防曬霜

一財(cái)周刊的官微說[肯德基繼指甲油后再推炸雞味防曬霜 還能不能好好賣炸雞了]，肯德基在美國(guó)推出了一款名為Extra Crispy Sunscreen的防曬霜，SPF指數(shù)30，最大的特點(diǎn)是使用后使你聞起來像炸雞……

聞起來像炸雞，熱一點(diǎn)胳肢窩里再散點(diǎn)兒孜然味兒，我不敢再想了。

—叫蔣潔的太多了

RE：求放過。

感慨一下

默默地看著李洋在編者的話中推出了一個(gè)新的名字，知道她也要走了，嘆了口氣。鐵打的雜志流水的主編，伊險(xiǎn)峰走的時(shí)候看著李洋說自己只會(huì)寫編者的話了，失落了很久。

因?yàn)椋回?cái)從此少了一頁最精彩的專欄；如今沒過多久李洋也走了，看著這本雜志不知道自己還能堅(jiān)持多久。

如今紙媒生存的空間被擠得如同豆腐干，依稀記得李洋還在的時(shí)候?qū)戇^一段文字，說對(duì)于一財(cái)，如何戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)，提升自己的水平是正道（類似的意思），可惜戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，將軍卻已遠(yuǎn)去。

不妨建議一財(cái)，做了那么多期其他行業(yè)的專題，能關(guān)注一下自己的行業(yè)嗎？在書報(bào)亭都快改成彩票站的當(dāng)下，紙質(zhì)雜志如何生存？人往高處走，祝福李洋和之前的伊險(xiǎn)峰。

P.S.富大人不能再走了，你一走，真的要棄了。我知道這段酸不拉嘰的文字幾乎不可能上雜志，但是希望你們看到，就好。

—Leon Sha

RE：收到你有點(diǎn)傷感和憂心忡忡的信件，我們也一時(shí)不知如何回復(fù)是好，不便吹牛，也不想撂狠話。不過書報(bào)亭改成彩票站，好的書報(bào)仍有它的一席之地。沒用的書報(bào)散了就散了，也不用那么擔(dān)心。所以，還是請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注和相信周刊吧，我們也會(huì)加油的。

指出一個(gè)錯(cuò)誤

你們好！

今天收到《第一財(cái)經(jīng)周刊》，閱讀時(shí)發(fā)現(xiàn)，在第84頁有關(guān)奧運(yùn)催生的新技術(shù)中“不斷提升的計(jì)時(shí)設(shè)備”第二段第一句話“原始的皮尺，人工表秒……”。“表秒”？不應(yīng)該是“秒表”嗎？這只是我的疑問，謝謝！

—?jiǎng)㈩?/p>

RE：你謙虛了，的確應(yīng)該是秒表。這里是一處討厭的筆誤，謝謝你的提醒和指 正。

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丑陋的“工藝品”

最近，香港海關(guān)查貨了一批走私品……起初沒有人知道那是啥，走私者稱其為“野雞的頭骨”，然而最后真相被揭開，它是瀕危鳥類的頭骨，這種鳥叫做“盔犀鳥”，被精心雕刻過的盔犀鳥的頭骨比象牙貴三 倍。

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