□張玲

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆　伊寧　835000）

新聞報(bào)道質(zhì)量決定媒體公信力

□張玲

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆伊寧835000）

新聞報(bào)道質(zhì)量是新聞媒體生存和發(fā)展的生命。新聞報(bào)道質(zhì)量高，新聞媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益就好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)。新聞報(bào)道質(zhì)量對(duì)促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展有決定性作用。筆者擬就提高地市州級(jí)黨報(bào)新聞報(bào)道質(zhì)量談點(diǎn)粗淺認(rèn)識(shí)：

新聞報(bào)道質(zhì)量決定媒體競(jìng)爭(zhēng)力

提高新聞報(bào)道質(zhì)量是黨報(bào)的天職。黨報(bào)姓黨，作為執(zhí)政黨的一個(gè)地方機(jī)關(guān)報(bào)所報(bào)道的新聞必須是真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀的。新聞質(zhì)量的高低由新鮮性、重要性、接近性等要素構(gòu)成。提高新聞報(bào)道質(zhì)量是增強(qiáng)黨報(bào)活力，提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。

今天的受眾，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，對(duì)媒介使用更主動(dòng)、更有針對(duì)性，期許越來越高。在“亂花漸欲迷人眼”的信息時(shí)代，作為報(bào)紙如何有效“俘獲”受眾？打造精品欄目，以優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容吸引受眾，是提升競(jìng)爭(zhēng)力法寶。

要有理論自信和實(shí)踐自信

首先，新聞工作者必須牢固樹立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)?！拜浾搶?dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍”，這是歷史得出的結(jié)論。導(dǎo)向關(guān)乎新聞工作者的政治生命與業(yè)務(wù)取向，關(guān)乎保證社會(huì)主義新聞事業(yè)的基本職能的發(fā)揮，正確的輿論導(dǎo)向須臾不可以偏離。

其次，努力造就一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍。地市州級(jí)黨報(bào)若沒有一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍做保障，提高新聞報(bào)道質(zhì)量是不可能實(shí)現(xiàn)的，尤其是記者、編輯的素質(zhì)，對(duì)提高新聞報(bào)道質(zhì)量起著決定性的作用。要通過各種渠道的培訓(xùn)、實(shí)踐、錘煉，造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正、吃得苦、過得硬的新聞隊(duì)伍。

第三，新聞工作者要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。作風(fēng)是新聞工作者從事新聞實(shí)踐的工作方法，作風(fēng)能決定采訪是否深入、事實(shí)是否真實(shí)，判斷是否正確，報(bào)道是否出彩，引導(dǎo)是否有效。新聞工作者的工作作風(fēng)既關(guān)乎政治素質(zhì)，也關(guān)乎新聞素養(yǎng)；既關(guān)乎群體，也關(guān)乎個(gè)人。

提升報(bào)道品質(zhì)的三條路徑

第一，在報(bào)紙內(nèi)容上下功夫。媒體要認(rèn)真研究地市州級(jí)黨報(bào)讀者的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，把服務(wù)對(duì)象多元化的經(jīng)濟(jì)新聞作為報(bào)紙亮點(diǎn)，可以從大到國(guó)家政策，小到百姓生活中的柴米油鹽經(jīng)濟(jì)生活中尋找鮮活的新聞故事；要把具備“導(dǎo)向、大局、服務(wù)”意識(shí)的本地新聞和時(shí)政新聞作為報(bào)紙主角。

對(duì)建黨95周年這樣重大的新聞?lì)}材，各大媒體都提前進(jìn)行不同形式和內(nèi)容的策劃，同城地市報(bào)更是爭(zhēng)先挖掘本地的建黨題材。伊犁日?qǐng)?bào)社也是早做安排，獨(dú)辟蹊徑、捕捉獨(dú)家新聞，發(fā)揮了主流媒體的作用。從2016年6月23日起，在《伊犁日?qǐng)?bào)》一版開設(shè)“先鋒頌”欄目，對(duì)伊犁州多名被授予“自治區(qū)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)的同志的事跡進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，感人的故事讓受眾感受到這些黨員的獨(dú)特魅力和風(fēng)采，不愧是政治堅(jiān)強(qiáng)、維護(hù)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、敬業(yè)奉獻(xiàn)的模范。在文化版開辟“伊犁記憶”欄目，以時(shí)間脈絡(luò)刊登伊犁史志性的文章?！缎梁ジ锩耙晾绲膬?nèi)憂外患》《人民解放軍進(jìn)駐伊犁歷史回顧》《解放初期戍邊伊犁的傳奇將軍及戰(zhàn)士》《回顧伊犁州第一屆黨代會(huì)》等文章，給讀者留下了深刻的印象，讓讀者從中感受到，伊犁的歷史是各民族共同開發(fā)、建設(shè)和保衛(wèi)祖國(guó)的歷史，是與內(nèi)地、全國(guó)人民休戚與共，同呼吸、共命運(yùn)的歷史。

第二，善抓熱點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道。在信息化時(shí)代，同一條新聞線索，到位的策劃很可能就是一篇上檔次的獨(dú)家新聞。新聞策劃可以起到一箭雙雕的效果，既滿足了受眾的知情權(quán)、新聞?dòng)?，又給媒體帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益和宣傳效果。

結(jié)合當(dāng)前正在開展的“兩學(xué)一做”活動(dòng)，伊犁日?qǐng)?bào)社黨委專題研究宣傳報(bào)道方案，確定了報(bào)道選題和重點(diǎn)。先后轉(zhuǎn)發(fā)了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社有關(guān)開展“兩學(xué)一做”的評(píng)論，同時(shí)組織報(bào)社采編人員撰寫評(píng)論，從不同角度剖析了“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動(dòng)的重要性，為伊犁州深入推進(jìn)“兩學(xué)一做”起了很好的導(dǎo)向作用。

第三，有效回應(yīng)受眾需求。一份對(duì)百姓呼聲和意見缺少熱情的報(bào)紙，一份跟百姓閱讀興趣和習(xí)慣有距離的報(bào)紙，是很難產(chǎn)生影響力的。因此，要在版面內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)性、兼容性和匹配性，即通過版面設(shè)計(jì)、風(fēng)格形成、組版安排等，盡量放大重點(diǎn)新聞的視覺效果，使讀者獲得最大化的閱讀便利。

今年自治區(qū)黨委、政府決定在全疆開展民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步年活動(dòng)。伊犁日?qǐng)?bào)社圍繞就業(yè)、教育、住房等民生工程進(jìn)行策劃，先后刊發(fā)了一組系列視覺新聞——《在祖國(guó)幸福的大家庭里》，反映各民族群眾共居、共學(xué)、共事、共樂的景象，記者將生活在伊犁這片土地上的各民族和睦相處、和衷共濟(jì)的樸實(shí)而感人故事，用相機(jī)記錄了下來，使民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步年宣傳在各族讀者中產(chǎn)生了較大的反響，發(fā)揮出了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用。

媒體是為受眾而生的，媒體公信力是其輿論影響力的重要方面，新聞報(bào)道質(zhì)量決定其輿論影響力。我們要把提高媒體公信力、增強(qiáng)輿論影響力當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)工程來抓，唯有如此，媒體才有公信力，輿論才有影響力。

（本欄編輯：古緣）