□王慧玲

（天中晚報(bào)，河南　駐馬店　463000）

提升理論宣傳的傳播力影響力

□王慧玲

（天中晚報(bào)，河南駐馬店463000）

新的歷史時(shí)期，如何以改革創(chuàng)新的精神，推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化和大眾化，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)黨的理論宣傳工作，做好黨的理論創(chuàng)新成果的研究、闡釋，提升理論宣傳的傳播力影響力，是一個(gè)十分緊迫的課題。對(duì)理論宣傳而言，雖然時(shí)代環(huán)境發(fā)生了很大變化，人們對(duì)過去說教式的理論宣傳并不感興趣，但并不是說受眾沒有理論方面的需求。本文試就提升黨報(bào)理論宣傳的傳播力影響力談一些粗淺的看法。

實(shí)現(xiàn)大眾化，提升引導(dǎo)力是理論宣傳的現(xiàn)實(shí)需求

理論宣傳是黨報(bào)引導(dǎo)新聞?shì)浾摰膬?yōu)勢(shì)所在，而理論宣傳的現(xiàn)實(shí)需求是實(shí)現(xiàn)大眾化的基礎(chǔ)。各級(jí)黨報(bào)是我國傳媒業(yè)的政治核心和重要輿論引導(dǎo)力量，發(fā)揮著組織傳播和大眾傳播的雙重職能。

話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)，傳播力決定影響力，受眾需求是新聞媒體發(fā)展的前提。新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，好的輿論可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力。學(xué)習(xí)講話精神，需要我們?cè)诓粩嗵岣咝侣勢(shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力上下功夫?，F(xiàn)在，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，理論宣傳如何銳意改革，面向大眾，貼近群眾，擴(kuò)大受眾面，滿足廣大讀者的理論需求？這里有一個(gè)擴(kuò)大理論版讀者面的問題，更有一個(gè)把握廣大讀者理論需求點(diǎn)的問題。理論版的現(xiàn)實(shí)讀者是黨政機(jī)關(guān)干部和宣傳思想戰(zhàn)線的工作者，潛在讀者包括企事業(yè)單位的管理層和員工、部隊(duì)官兵、城鄉(xiāng)社區(qū)群眾及高校學(xué)生。如果報(bào)紙理論宣傳不能回答干部群眾關(guān)心的理論熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問題，就談不上滿足讀者的理論需求，而且會(huì)使自身的影響力不斷下滑，引導(dǎo)力下降。

從現(xiàn)實(shí)情況看，黨的十八大以來，我國進(jìn)入了一個(gè)深化改革的全新時(shí)代，許多想而未想、始料不及的新鮮事物和社會(huì)現(xiàn)象不斷在我們身邊涌現(xiàn)。特別是位于基層的群眾，有更多的困惑和期待。群眾要聽取更廣泛的聲音，為改革積聚堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，也需要尋找深厚的動(dòng)力源泉。比如，與人們切身利益息息相關(guān)的分配制度和養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障制度、教育體制改革、“三農(nóng)”問題等，干部群眾都很關(guān)心。而且，隨著人民群眾文化水平的提高，人們凡事都要問個(gè)為什么，都要求從思想上解決他們的困惑，希望了解更新的觀點(diǎn)，得到更有價(jià)值的理念?？梢灶A(yù)見，隨著人們生活水平的提高和文化素質(zhì)的提升，人們對(duì)理論思想的需求會(huì)逐步增加，并成為一種主要的精神需求。這就要求我們審時(shí)度勢(shì)，更好地發(fā)揮好自身理論宣傳的優(yōu)勢(shì)，更好地滿足讀者需要。

秉持大眾化理念，在貼近實(shí)際中正確引導(dǎo)輿論

沒有傳播力，就談不上影響力。因此，要不斷豐富理論宣傳的內(nèi)涵，創(chuàng)新理論宣傳的形式，注重理論宣傳的實(shí)效，把理論宣傳做成宣傳思想工作的“特色品牌”。

一要通過創(chuàng)造需求，以需定產(chǎn)、以需定調(diào)，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的“大覆蓋”。通過理論工作者深入實(shí)際、深入生活、深入群眾進(jìn)行一線調(diào)查研究，了解群眾的所思所想、所惑所盼、搞清群眾需要什么內(nèi)容、什么形式的理論文章，以此來確定和調(diào)整理論版的工作重心。

二要通過現(xiàn)代科技手段，開展網(wǎng)上輿情信息研判機(jī)制，了解網(wǎng)民接受特點(diǎn)，吸收網(wǎng)民對(duì)理論宣傳工作的有益建議，及時(shí)邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)權(quán)威人士回答群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題。要利用網(wǎng)絡(luò)媒體、黨報(bào)電子版等現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)，通過資源整合，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的“大提升”。

三要通過宣傳對(duì)象的不同，確定宣傳課題。通過黨報(bào)理論版刊發(fā)有針對(duì)性的文章，為各級(jí)黨內(nèi)干部提供高端輔導(dǎo)、高層論壇等，增強(qiáng)政治敏銳性、政治鑒別力和工作的前瞻性、創(chuàng)造性，以此豐富理論宣傳的內(nèi)涵和層次，擴(kuò)大理論宣傳的覆蓋面，努力實(shí)現(xiàn)理論宣傳的“大眾化”。

首先，要關(guān)注熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，在解惑中引導(dǎo)輿論、促進(jìn)工作。

關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)群眾關(guān)切。黨報(bào)理論宣傳的吸引力、感染力，在很大程度上取決于其現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性。越是焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，與讀者關(guān)聯(lián)度越大，越要解疑釋惑，正面引導(dǎo)。比如，如何推進(jìn)城市化、有效保護(hù)農(nóng)民利益，如何脫貧攻堅(jiān)奔小康是多方都關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。2015年以來，《天中晚報(bào)·理論與實(shí)踐》專版針對(duì)駐馬店在發(fā)展過程中面臨的項(xiàng)目建設(shè)、扶貧開發(fā)等熱點(diǎn)，開辟相關(guān)欄目，把現(xiàn)實(shí)生活中熱點(diǎn)難點(diǎn)作為理論宣傳關(guān)注的視點(diǎn)，增強(qiáng)了可讀性和指導(dǎo)性。

其次，主題要接近群眾。要讓群眾“好知”“樂知”，就必須讓文章的主題貼近群眾生活，把深?yuàn)W的道理融入生活的實(shí)例中。近年來，中宣部理論局編寫的《全面小康熱點(diǎn)面對(duì)面》《從怎么看到怎么辦》等不回避現(xiàn)實(shí)存在的問題，而是抱著實(shí)事求是的態(tài)度，就問題產(chǎn)生的原因，應(yīng)對(duì)的措施、取得的效果進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，說理透徹，群眾讀了覺得解渴。實(shí)踐證明，理論文章說理越透徹，戰(zhàn)斗力越強(qiáng)。要增強(qiáng)宣傳效果，就要體現(xiàn)時(shí)代性、可讀性，文章要生動(dòng)形象，語言要通俗易懂。近年來，一些地市黨報(bào)理論宣傳一改走高端路線的做法，進(jìn)行了創(chuàng)新——純粹的理論文章，學(xué)習(xí)筆談、心得、體會(huì)文章是理論宣傳，調(diào)查訪談、札記、報(bào)告，通訊、組合報(bào)道等也是理論宣傳。因此，理論宣傳要選取最容易與讀者溝通的渠道，使新聞資源得到最大化利用。如請(qǐng)專家參與解讀，使新聞軟化后實(shí)現(xiàn)大眾化。

在結(jié)合上做文章，在“活”上下功夫

黨報(bào)理論宣傳不同于一般的學(xué)術(shù)刊物理論著作，作為大眾傳媒，必須強(qiáng)調(diào)其新聞性，如果忽視新聞性，就會(huì)造成內(nèi)容空泛、形式呆板，因脫離讀者而失去影響力。

在結(jié)合上做文章，尋找開放性和地方性的結(jié)合點(diǎn)。地方黨報(bào)理論宣傳不僅要和上級(jí)保持一致，而且要結(jié)合地方實(shí)際，體現(xiàn)地方特色。要站在改革開放的最前沿，既要做到理論觀點(diǎn)鮮明，引導(dǎo)有力，又要在科學(xué)宣傳黨的基本路線、方針、政策的同時(shí)，把國內(nèi)外對(duì)地方五大文明建設(shè)有借鑒意義的最新理論觀點(diǎn)迎進(jìn)來，體現(xiàn)在版面上。近年來，《天中晚報(bào)》理論版在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，不搞關(guān)門辦報(bào)，通過壓縮理論稿件篇幅，騰出版面，開辟“論點(diǎn)摘編”專欄，從上級(jí)黨報(bào)黨刊上有針對(duì)性地摘編觀點(diǎn)獨(dú)到、啟發(fā)性強(qiáng)的理論文章，以此豐富版面內(nèi)容，吸引讀者閱讀興趣。

在“活”字上下功夫，注重嚴(yán)肅性和生動(dòng)性的結(jié)合。報(bào)紙理論宣傳莊重嚴(yán)肅，具有權(quán)威性、指導(dǎo)性和前瞻性，但可以通過改進(jìn)文風(fēng)、大眾表達(dá)，架起理論與百姓之間的橋梁。正像“理論熱點(diǎn)面對(duì)面”那樣，看問題用的是“百姓視角”，講道理用的是“百姓語言”，舉例子用的是“百姓故事”，讓人感到理論可親可近、可學(xué)可用。

理論版要在貼近讀者方面做一些努力。一是在版面上“化整為零”，盡量減少大塊文章，增加信息量，著力治理“呆”。《天中晚報(bào)》規(guī)定理論版每個(gè)版面文章不少于八篇，且每一期都要有一個(gè)言論專欄和一個(gè)文摘專欄，以此打破理論文章過長、版式呆板的現(xiàn)象。二是標(biāo)題制作、字號(hào)運(yùn)用上打破常規(guī)，著力治理“粗”。傳統(tǒng)的理論版編排用的是比較莊重的大黑粗字體，標(biāo)題往往是大而不當(dāng)?shù)目斩炊炙滋椎目谔?hào)式標(biāo)題。通過設(shè)置標(biāo)題忌語，采用加提要、用副題升值、用一些近似新聞式的標(biāo)題，增強(qiáng)吸引力。三是提倡多題材撰寫刊發(fā)理論文章，豐富版面內(nèi)容，著力治理“單”。理論版與新聞版一樣，也應(yīng)該是多姿多彩的文化大餐。只要貼近實(shí)際、讀者喜聞樂見，同樣可以吸引受眾，擴(kuò)大自身影響力。